Schlagwort: Social Media

15.12.2025
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Relevanz von Tiktok gesunken

Nach der Bundestagswahl haben sich die politischen Macht- und Kommunikationsachsen in Deutschland deutlich verschoben. Das zeigt eine aktuelle Medienanalyse von Unicepta. Demnach prägt Bundeskanzler Friedrich Merz die politische Berichterstattung so stark wie kein anderer Akteur. Die AfD baut ihre digitale Reichweite weiter aus. Gleichzeitig verliert Tiktok deutlich an Bedeutung, Facebook gewinnt an Einfluss zurück. Grundlage …
07.11.2025
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DFB führt Rebranding durch

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat einen neuen Markenauftritt entwickelt. Im Zentrum steht ein modern interpretiertes Logo, das dem Verband zufolge bewusst auf Reduktion setzt. Durch die konzentrierte Formsprache soll das Logo prägnanter, zeitloser und in digitalen Kontexten leichter anwendbar sein. Das Innenleben des Logos wird zukünftig als 3D-Superzeichen eingesetzt. Es soll die Einheit der Wirkungsdimensionen …
06.11.2025
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Einen Flächenbrand verhindern

Claas Gärtner ist ein Wanderer zwischen den Welten. Dreimal diente er in der Bundeswehr, zuletzt als Pressestabsoffizier und Referatsleiter Medien. Dazwischen war er immer wieder in der Unternehmenswelt unterwegs, unter anderem als Pressesprecher bei einem Autozulieferer und bei Kommunikationsagenturen. Seit Anfang dieses Jahres ist er bei Edelman Deutschland der Hauptverantwortliche für den Bereich „Crisis and …
22.10.2025
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Relevant, persönlich, zugeschnitten

KOM fragt: Die Medienlandschaft verändert sich. Welche Ansätze funktionieren aus Ihrer Sicht gut, um Journalisten Themen aktiv näherzubringen?  Christoph Ringwald: Auch in Zeiten veränderter Medienwahrnehmung und zunehmender Erosion der traditionellen Medien haben sich die Erfolgsfaktoren zur Themenplatzierung nicht wesentlich verändert. Folgende drei Aspekte lassen sich herausheben. Erstens: Nachrichtenfaktoren haben auch in Zeiten von Tiktok und …
20.10.2025
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Neue Branche, alte Community?

Ein solcher Wechsel markiert zweifellos eine kommunikative Zäsur. Er eröffnet jedoch gleichzeitig die Chance einer strategischen Weiterentwicklung der eigenen Personal Brand. Seine eigene Marke als Corporate Influencer ausschließlich an ein Unternehmen zu binden, birgt ohnehin viele Risiken. Die Gefahr, unglaubwürdig zu wirken, ist groß. Wer sich als Corporate Influencer versteht, sollte sich immer auch als …
07.10.2025
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Der Wert von PR im Kommunikationsmix

Einen Klick, mehr braucht es nicht. Schon schwirrt die Botschaft durch den digitalen Äther. Sichtbar für hunderte, tausende oder vielleicht Millionen Usern. Geteilt von Gleichgesinnten, Gegnern oder einfach Interessierten. Ein Klick und sie geht viral. Maximale Reichweite und das für lau – ohne aufwändigen Themenpitch und Beziehungspflege. Die klassische PR, die Königsdisziplin, entthront und obsolet? …
02.10.2025
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Wie lässt sich Twitch in der Kommunikation nutzen?

Twitch ist die Antwort auf eine Frage, die sich viele Kommunikationsabteilungen noch gar nicht gestellt haben: Wie kommuniziert man in Echtzeit mit einer Zielgruppe, die klassische Werbung ablehnt, aber Marken liebt, wenn diese sich wie Menschen verhalten? Twitch ist nicht nur Gaming. Twitch ist ein digitaler Lagerfeuerplatz, an dem sich Millionen versammeln, um Menschen beim …
18.08.2025
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Warum K+S einen Salzkristall verleiht

Herr Wudonig, seit Anfang des Jahres zeichnet K+S den besten Linkedin-Beitrag eines Corporate Influencers mit dem „Salzkristall des Monats“ aus. Da stellt sich mir die Frage: Sind Ihre Markenbotschafter nicht motiviert genug? Wir haben unser Botschafterprogramm im Herbst 2023 gestartet, damals noch ohne Gamification. Als Anfang des Jahres die zweite Generation an den Start ging, …
12.08.2025
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Handel hält Social-Media-Aufwand für zu hoch

Fast die Hälfte der deutschen Handelsunternehmen mit Social-Media-Auftritt fällt es schwer, regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen. Das geht aus einer aktuellen Bitkom-Studie hervor, für die 505 Handelsunternehmen ab zehn Beschäftigten befragt wurden. Laut Bitkom ist die Umfrage repräsentativ. Unter den 298 Firmen mit Social-Media-Profil gaben 46 Prozent an, Probleme mit der regelmäßigen Bespielung ihrer Kanäle zu …
01.08.2025
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Wie Parteien auf Social Media performen

Parteien mit klarem Profil, emotionalen Themen und aktiver Basis erzielen die höchste digitale Sichtbarkeit. Noch mehr Resonanz erzielen jedoch persönliche Accounts. Zu diesem Schluss kommt eine Analyse des Dienstleisters Metricool, die die Social-Media-Aktivitäten deutscher Parteien und Spitzenpolitiker nach der Bundestagswahl zwischen dem 23. Februar und 3. Juni untersucht haben. Demnach ist die AfD mit über …
29.07.2025
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Mitgestalter statt Sprachrohr

KOM: Inwieweit sollten Corporate Influencer private Meinungen äußern, die konträr zu den Aktivitäten ihres Arbeitgebers sind? Der gezielte Einsatz von Corporate Influencern, insbesondere in Fragen der Nachhaltigkeitskommunikation, birgt enormes Potenzial. Die Voraussetzung dafür ist jedoch, dass er auf der Grundlage klar definierter Leitlinien, einer fundierten Schulung und einer wertbasierten Einbettung in die Gesamtkommunikation des Unternehmens …
23.07.2025
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PR hat maßgeblichen Einfluss auf KI-Reputation

Immer mehr Menschen suchen Informationen nicht mehr über Google, sondern über KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity. Was das für die Reputation von Unternehmen bedeutet, hat FTI Consulting in der Studie „KI-Reputationsmonitor“ untersucht. Die strategische Kommunikationsberatung befragte im Mai das hierzulande meistgenutzte Modell ChatGPT-4o systematisch zur Reputation jedes einzelnen Dax-40-Unternehmens und anschließend zu deren Vorstandsvorsitzenden. Ergebnis: …
23.07.2025
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Bundesregierung darf weiter auf Facebook aktiv sein

Die Bundesregierung und die Bundesministerien betreiben eine Reihe von Facebook-Seiten. Der Account „Bundesregierung“ verzeichnet mehr als eine Million Follower. Das Bundesgesundheitsministerium steht bei etwa 760.000 Followern. Auf ihren Fanpages informiert die Regierung vor allem über aktuelle politische Aktivitäten. Für den Content auf den Seiten ist im Fall der Bundesregierung das Presse- und Informationsamt verantwortlich. Auch …
22.07.2025
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Wie erklärt man Nachhaltigkeit auf Social Media?

Einem Social-Media-Post kann nichts Schlimmeres passieren, als dass er seine Zielgruppe kaltlässt. Wenn Posts keine Emotionen hervorrufen – ob positive oder negative –, werden User nicht mit ihnen interagieren. „Unser Ziel: klimaneutral bis 20XY“ – die Feeds sind voll mit Aussagen wie dieser. Sie alle ereilt das gleiche Schicksal: Kaum jemand interagiert mit ihnen, sie …
15.07.2025
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Unternehmen ziehen sich weiter von X zurück

Deutsche Unternehmen reduzieren ihre Aktivitäten auf der Plattform X (vormals Twitter) weiter. 27 Prozent der Unternehmen sind auf X aktiv – im Oktober 2023 waren es noch 32 Prozent. Der Anteil an Unternehmen, die weniger oder gar nichts mehr posten, stieg von 43 auf 58 Prozent. Das sind Ergebnisse einer Befragung aus dem Frühjahr dieses …
10.07.2025
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ARD verlängert Sommerinterviews auf Twitch

Die ARD wird ihre traditionellen Sommerinterviews mit Spitzenpolitikern erstmals auf der Live-Streaming-Plattform Twitch ausstrahlen. Die Interviews sollen in diesem Jahr im Rahmen eineinhalbstündiger „Watchpartys“ über das Nachrichtenformat „Tagesschau together“ auf dem Twitch-Kanal des öffentlich-rechtlichen Senders übertragen werden. In den vergangenen Jahren konnten Social-Media-Nutzer im Format „Frag selbst“ Fragen an die interviewten Politikerinnen und Politiker stellen. …
01.07.2025
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#Nachhaltig: Die neue KOM ist da

MEINUNG Kommentar In die Offensive: Warum Unternehmen sich gegen falsche Vorwürfe wehren sollten. IM WORTLAUT Luisa Neubauer Die Klimaaktivistin über Greenwashing, Medien und provokante Kleider. KKONGRESS Zukünfte Was Teilnehmer auf dem Kommunikationskongress 2025 erwartet. TITEL: NACHHALTIG Richtig aufgestellt Wer bei Nachhaltigkeitsthemen den Hut aufhaben kann. Sich langsam öffnen Susanne Marell über Nachhaltigkeit bei den Unternehmen …
27.06.2025
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Authentizität ist kein Tippfehler

„Authentizität ist wahnsinnig wichtig“, sagt der Linkedin-Experte. „Ich zum Beispiel schreibe meine Posts ja auch immer mit ChatGPT. Aber ich baue absichtlich ein, zwei Tippfehler ein. Dann fühlt sich der Post authentischer an.“ Dieses Zitat stammt aus einem Vortrag, den ich kürzlich zum Thema Personal Branding gehört habe. Während ich mich noch frage, ob Tippfehler …
20.06.2025
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E-Paper im Aufwind

Während die Auflagenzahl bei den gedruckten Tageszeitungen in Deutschland weiter zurückgeht, steigt die E-Paper-Auflage im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent. Mit den Bemühungen, Print-Abonnenten auf E-Paper umzulegen, wird sich dieser Trend wahrscheinlich fortsetzen. Gegenüber anderen digitalen Abo-Modellen erzielen E-Paper höhere Verkaufserlöse, gleichzeitig können damit Papier-, Druck- und Lieferkosten eingespart werden. Der Digital News Report …
13.06.2025
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Wann muss ein Unternehmen auf Kritik in Social Media reagieren?

Wer einen wirklich harten Job in der Kommunikationsbranche erleben möchte, sollte sich einen Tag neben einen Social-Media-Manager setzen. Das Netz ist ein Ort, an dem es schnell sehr persönlich werden kann. Da braucht man im Dialog mit der Community ein dickes Fell. Deshalb rate ich zunächst zu Gelassenheit. Ein kritischer Kommentar ist noch lange kein …