24.10.2024

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Vorgestellt: Benjamin Majeron

So erkläre ich anderen meinen Job … Ich sehe mich generell als Digital Enabler. Ich bringe die Themen von Unternehmen und Marken mit maximalem Impact in die digitalen Medien. Wir verarbeiten jedes Thema plattform- und zielgruppengerecht und spielen es so aus, dass es größtmögliche Sichtbarkeit erreicht – ein „One-size-fits-all“ gibt es in der digitalen Welt …

15.10.2024

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How to: Texteinblendungen in Kurzvideos

Bei Texteinblendungen in Kurzvideos wie 9:16 Reels, Tiktoks oder Youtube Shorts sind folgende Punkte zu berücksichtigen: Platzierung und Lesbarkeit: Texte – insbesondere, wenn Titel und Thema zu Beginn eingeblendet wird – zentral, gut sichtbar und sinnvoll positionieren, nicht unauffällig am Rand oder unter Buttons platzieren. Eine klare, gut lesbare Schriftart, -größe und -farbe (nicht jede …

02.10.2024

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Auf Reputationsrisiken vorbereitet sein

Influencer-Kooperationen können einiges bewegen in der Unternehmenskommunikation. Der Trend geht hin zu langfristigen Partnerschaften. Dafür müssen Kommunikationsverantwortliche wissen, wie sie diese aufbauen. Von Community Building und Content Creation über den Aufbau von Meinungsführerschaft und Reichweite bis hin zur Frischzellenkur für das eigene Image – die Liste der Möglichkeiten für Unternehmen und Marken ist lang. Allein …

24.09.2024

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Wie gestaltet man gute Instagram Stories?

Instagram Stories vereinen das Beste aus allen Instagram Features: Videos treffen auf Fotos, Storytelling auf Interaktion und die Sticker bieten eine unendliche Spielwiese für Kreativität. Kein Wunder also, dass Stories, einst die Antwort auf Snapchat, äußerst beliebt sind: 500 Millionen User erstellen oder konsumieren sie – pro Tag. Damit sind wir bei der Herausforderung für …

20.09.2024

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KI in der B2B-Social-Media-Kommunikation etabliert

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) in der Social-Media-Kommunikation ist für viele B2B-Unternehmen zu einem wichtigen Werkzeug geworden. Das ist ein Ergebnis der jüngsten Ausgabe einer Langzeit-Untersuchung, die der „Erste Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“ jährlich durchführt. In diesem Jahr wurden zwischen Juni und August 780 Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt. …

17.09.2024

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Medienkonsum geht etwas zurück

Knapp sechseinhalb Stunden beziehungsweise 384 Minuten täglich nutzen Menschen in Deutschland Medien. Im Vergleich zum Vorjahr sind das 28 Minuten weniger. Während die Nutzung von non-linearen Angeboten konstant bleibt, fällt der Fernseh- und – noch stärker – der Radiokonsum ab. Auch Texte in gedruckten Zeitungen und Zeitschriften werden weniger gelesen. Gedruckte Bücher hingegen werden von …

20.08.2024

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Emojis: Hits und Flops

Das am häufigsten genutzte Emoji ist das Gesicht mit Freudentränen. Danach folgen das sich vor Lachen auf dem Boden wälzende Gesicht und das zwinkernde Gesicht. Am seltensten wurde das entsetzte Gesicht verwendet. Danach folgen die 2020 und 2021 eingeführten Emojis „Gesicht in Wolken“ und „Gesicht mit gepunkteter Linie“. Korrelation zwischen Bekanntheit und Bewertung Je bekannter …

22.07.2024

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Voller Fokus auf das Hochwasser

Herr Lange, am Donnerstag, 16. Mai, warnte der Deutsche Wetterdienst vor Starkregen im Saarland. Wann wurde Ihnen klar, dass es eine Krisenlage geben wird? Lange: Am Freitagmorgen kam erstmals der Koordinierungsstab im Innenministerium zusammen. Dazu gehören unter anderem Rettungs- und Einsatzkräfte, Bundeswehr und die Landkreise als Katastrophenschutzbehörden sowie mein Kollege Jörg Hektor, Sprecher des Innenministeriums. …

18.07.2024

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Wie erreicht man maximale Reichweite auf Tiktok?

Die schlechte Nachricht vorweg: Der Tiktok-Algorithmus ist eine Blackbox. Selbst große Tiktoker*innen verzweifeln regelmäßig an ihm: Was gestern noch Millionen Views hatte, läuft heute gar nicht mehr. Die Plattform ist unberechenbar wie eh und je, ganz so, als wolle sie noch einmal nachdrücklich der Welt das große Tiktok-Versprechen einhämmern: Jeder kann viral gehen – selbst …

17.07.2024

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EM-Reichweitenauswertung: Telekom und Ronaldo vorn

Der Spieler mit der größten medialen Resonanz bei der diesjährigen Fußball-Europameisterschaft ist Christiano Ronaldo. Mit 731 Tausend Artikeln und Posts und einem Engagement von über 47 Millionen hat der 39-jährige Portugiese sich trotz Viertelfinal-Aus medial durchgesetzt. Dahinter folgt überraschend der türkische Youngster Arda Güler mit 612 Tausend auf ihn bezogene Artikel und Posts. Dazu beigetragen …

15.07.2024

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BVG verlässt die Plattform X

„Endstation: Wir verlassen X.“ Mit diesen Worten verabschieden sich die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) von X (vormals Twitter) in einem letzten Tweet. Fünf Kanäle – „BVG Straßenbahn“, „BVG Bus„, „BVG U-Bahn“, „Weil wir dich lieben“, „Berliner Verkehrsbetriebe (BVG)“ – sind auf inaktiv gestellt. Auf dem Kanal „BVG“, mit immerhin 1.125 Followern, sind gar keine Posts zu …

20.06.2024

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Interesse an Nachrichten und Politik bleibt niedrig

Lediglich 55 Prozent der Internetznutzer*innen in Deutschland sind überaus oder sehr an Nachrichten interessiert. Auch das Interesse an Politik bleibt mit 42 Prozent niedrig, vor allem in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen. Vertrauen in Nachrichten gering Die 13. Ausgabe des „Digital News Reports“ des Reuters Institute zeigt außerdem zwei herausstechende Werte. Erstmals ist für …

14.06.2024

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Portugal wird Instagram-Europameister

Portugal ist Europameister 2024 – zumindest, wenn es um die Zahl der Instagram-Follower geht. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Auswertung von Metricool, einem Plattformanbieter für Social-Media-Management mit Sitz in Madrid. Die Plattform hat die Accounts der Nationalmannschaften aller EM-Teilnehmer sowie bekannter Spieler im Zeitraum vom 1. Mai bis 2. Juni ausgewertet und verglichen. So …

26.03.2024

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Erfolgreichster CEO auf Linkedin: Markus Krebber

In politisch und gesellschaftlich herausfordernden Zeiten äußern sich CEOs zunehmend häufiger zu Themen, die über Ihren eigentlichen Wirkungsbereich hinausreichen. Dazu zählen beispielsweise Themen wie der Nahostkonflikt, psychische Gesundheit oder technologische Umwälzungen durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz. Laut des aktuellen LinkedIndex steht Markus Krebber, CEO von RWE, mit seiner Kommunikation zur Energiewende auf Platz eins. …

20.03.2024

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Richtig priorisieren

KOM fragt: Redaktionen von Lokalmedien werden zusammengelegt, das Angebot wird reduziert. Welche weiteren Kanäle sollte eine Stadt einsetzen, um Bürgerinnen und Bürger zu erreichen? Längst nicht mehr jeder liest eine Tageszeitung. Dafür hört die eine Podcasts, der andere informiert sich über Instagram und wieder andere surfen auf Youtube. Ich empfinde das als eine faszinierende und …

20.02.2024

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Wer Emotionen zeigt, ist glaubwürdiger

Etwa die Hälfte der Dax-40-CEOs postet regelmäßig Videos auf einem oder mehreren Social-Media-Kanälen. Die andere Hälfte nutzt diese Art der Kommunikation und Führung nur spärlich, Einzelne gar nicht. Das ist ein Ergebnis einer Untersuchung des Bundesverbands für Medientraining in Deutschland. Mit seinem „CEO Digital Video Index 2023“ hat er zum dritten Mal die meistgeklickten Social-Media-Videos …

19.01.2024

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Nützliche Tools für die Social-Media- und Medienarbeit

KOM fragt: Welches Tool für die Social-Media- oder Medienarbeit favorisieren Sie? Visualisierung von Ideen Carolin Crockett: Für die Medienarbeit setze ich auf Cision, eine Plattform für die Erstellung und Pflege von Verteilern sowie Versand und Tracking von Pressematerialien. Mein Lieblingstool für die Social-Media-Arbeit ist Canva, sei es zur Erstellung von Grafiken, von Dokumenten in kreativen …

05.01.2024

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Humor strategisch einsetzen

„Wir haben ihn übrigens gefunden“, schrieb die Baumarktkette Toom im Sommer auf Instagram. Dazu postete sie ein Überwachungsvideo von einem Mann, der in einem Toom-Markt einkauft. Getaggt war der Konkurrent Hornbach, der drei Wochen lang mit Werbemotiven im Stil von Vermisstenanzeigen vermeintlich nach eben diesem Kunden gefahndet hatte. Hornbach reagierte umgehend: „Sorry, aber da hat …

22.12.2023

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Jedes zweite Unternehmen nutzt Xing und Facebook

Unter den 77 Prozent der Unternehmen in Deutschland, die soziale Medien nutzen, ist jedes im Schnitt bei vier Plattformen registriert. Die meistgenutzten sozialen Netzwerke sind Xing und Facebook (jeweils 48 Prozent). Mit 40 sowie 39 Prozent folgen Youtube und Linkedin auf den Plätzen drei und vier. Instagram landet mit 38 Prozent knapp dahinter. Twitter bzw. …

15.12.2023

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Was Zuckerbergs Kurznachrichtendienst bietet

Meta hat in der Europäischen Union seinen Kurznachrichtendienst Threads gestartet. Aufgrund der Verknüpfung mit Instagram und der Verbindung zum Konzern von Mark Zuckerberg gilt das Netzwerk als aussichtsreicher Kandidat, um X Konkurrenz zu machen und User zu einem Verlassen der Musk-Plattform zu bewegen. Threads lässt sich aktuell noch ohne eigenes Profil testen. Nora Haak und …