Schlagwort: Social Media

14.04.2026
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Roland Busch überzeugt mit Linkedin-Profil

Siemens-Chef Roland Busch hat den erfolgreichsten Linkedin-Auftritt, gefolgt von Markus Krebber (RWE) und Carsten Knobel (Henkel). Zu diesem Ergebnis kommt der „LinkedIndex“, eine jährliche Analyse der Agentur Palmer Hargreaves. In diesem Jahr wurden insgesamt 84 Profile von H-Dax-Vorstandsvorsitzenden untersucht. Der H-Dax umfasst Unternehmen, die in Dax, M-Dax und Tec-Dax enthalten sind. Die Analyse basiert auf …
14.04.2026
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Schere macht schöner!

Journalisten mögen Vergleiche mit einer Schere nicht so gern. Es klingt nach Zensur („Schere im Kopf“) und nicht nach neuen Chancen oder besserem Content. Fotografen sehen das in der Regel anders: Ein Motiv, an das man nicht optimal herankommt, wird hinterher beschnitten, störende Elemente entfernt (ohne Retusche). Auch ein komplett missglücktes Motiv kann so noch …
30.03.2026
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Wo CDU-Politiker Prozente verschenken

Gordon Schnieder, die neue CDU-Lichtgestalt in Rheinland-Pfalz, ist meist sehr gut fotografisch begleitet und in Szene gesetzt. Das gilt sogar für Kai Wegner, ebenfalls CDU, jenem Regierenden Bürgermeister, der in gewissen Strom-Mangellagen gerne einen eher sportlichen Eindruck vermittelt – vielleicht in der Hoffnung, dass energisches Auftreten wenigstens symbolisch den Akku auflädt. Bei Wegner mag es …
17.03.2026
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Federschmuck und Feuerkranz

Wer als Abgeordneter des Deutschen Bundestages in der Provinz unterwegs ist, der kommt um zahlreiche Fototermine mit kommunalen Amtsträgern und lokalen Kandidaten nicht herum. Die Termine werden erst dann sinnvoll medial genutzt, wenn beide Seiten davon auch für Social Media profitieren können. Werfen wir heute einmal einen Blick auf den Instagram-Account des CSU-Bundestagsabgeordneten Thomas Silberhorn. …
13.03.2026
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Wenn der Skandal zum Rohrkrepierer wird

Surprise, Surprise. Da muss sich die AfD seit Wochen mit Vorwürfen der Vetternwirtschaft auseinandersetzen, weil ihre Mandatsträger statt Fachleuten lieber Familienangehörige beschäftigen – und den Wählern ist es offenbar völlig egal. Das Wahlergebnis in Baden-Württemberg am vergangenen Sonntag deutet darauf hin genauso wie die Umfragen für die kommende Landtagswahl in Sachsen-Anhalt im September. „Wie sehr …
11.03.2026
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Merkwürdig laxer Umgang mit Kindheitsfotos

Das Instagram-Posting der Polizei Hamburg kommt auf den ersten Blick aufklärerisch und etwas belehrend daher. „Und was ist aus euch so geworden?“, beginnt der Beitrag. Weiter heißt es: „Denkt immer daran: Kinderfotos, die in sozialen Netzwerken oder auf öffentlich zugänglichen Plattformen geteilt werden, können leicht kopiert, weiterverbreitet oder missbräuchlich verwendet werden! Einmal online gestellte Fotos …
10.03.2026
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Warum Linkedin sofortige Aktivität belohnt

KOM: Welche Rolle spielt auf Linkedin die Aktivität (Likes, Kommentare, Reposts) unmittelbar nach einem Posting? Wie kann ein Beitrag „zweite Luft“ bekommen? Linkedin-Posts sind oft nicht nur eine schwere Geburt. Sie brauchen nach Veröffentlichung auch viel Zuwendung. Ein Post ohne Kommentare ist nicht überlebensfähig. Mark Zuckerberg hat diese Logik schon 2018 für Facebook beschrieben. Damals …
03.03.2026
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Souvenir-Foto mit dem „Steinmeier-Aufsteller“

„Haben wir auch die Möglichkeit für ein Foto mit dem Bundespräsidenten?“ Dies dürfte hinter den Kulissen wohl die häufigste Frage sein, die Mitarbeitende von Delegationen ans Protokoll in Schloss Bellevue stellen. Das Protokoll weiß natürlich um die Besonderheit, landet ein Abzug davon schließlich auch in den Büros von beispielsweise der hier abgelichteten Ministerin Dorothee Bär …
23.02.2026
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Wie lässt sich Reddit für die Kommunikation nutzen?

KOM: Wie können Unternehmen Reddit für ihre Kommunikation und ihr Marketing nutzen? Ihrem Unternehmen mangelt es an Selbstvertrauen? Dann sollten Sie hier besser aufhören zu lesen. Denn auf Reddit kommt Feedback anonym und ungefiltert, dafür aber von Menschen, die eine starke Meinung haben. Das ist nichts für schwache Nerven, umso mehr aber für Organisationen, die …
17.02.2026
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„Volle“ Häuser und KI-Katzen

„Volles Haus heute beim Ortsrat Westerham“ – der Begleittext zu dem Gruppenfoto, das der Ortsverband Bündnis 90/Die Grünen Feldkirchen-Westerham kürzlich auf Instagram postete, eröffnet eine klare Text-Bild-Schere. Von „vollem Haus“ ist hier nicht viel zu sehen, nur von vier Männern, die meine These bestätigen: Männer wissen in der Regel nicht wohin mit ihren Händen. Also …
09.02.2026
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Mit Strategie und Handwerk

KOM: Mit welchen Fragestellungen im Bereich Corporate Influencer und Social Media werden Sie als Beraterin am häufigsten konfrontiert? Die häufigsten Fragen, die uns begegnen, haben weniger mit Algorithmen oder Plattformtrends zu tun, sondern mit Menschen. Mit ihrer Unsicherheit, ihrem Rollenverständnis und der Frage, wie viel Sichtbarkeit sie sich selbst zutrauen. Es kommen Fragen auf wie: …
04.02.2026
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„Antennen“ über Amthor

Ein gutes Social-Media-Foto sollte Ruhe ausstrahlen – oder Dynamik. Bei Philipp Amthor, Parlamentarischer Staatssekretär beim Bundesminister für Digitales und Staatsmodernisierung, sind es häufig Unruhe und Chaos, wie wir in dieser Bildbesprechung digitaler Meisterwerke zeigen werden. Es geht um Blumen und um Fotohintergründe. Grundsätzlich ist das Motiv „Blumen“ für Männer zuweilen problematisch. Ein Mann überreicht einem …
20.01.2026
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Der freundliche Außen-Influencer

Ob man im Auswärtigen Amt noch nachtragend ist, weil beim ersten China-Anlauf von Außenminister Johann Wadephul die Gastgeber ihm keine festen Zusagen für Gespräche auf oberster Ebene machen wollten? Ist das der Grund, weshalb die Deutschen das Logo des chinesischen Herstellers DJI in seinem Video überkleben? Oder waren die Chinesen sauer auf ihn und haben …
27.12.2025
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Warum sollten CEOs auf Social Media aktiv sein?

KOM: Was hindert Führungs­kräfte von mittelständischen Unter­nehmen daran, in Social Media aktiv zu werden? Ich glaube nicht, dass Führungskräfte im Mittelstand aktiv gehindert werden, sichtbar zu sein. Vielmehr scheint es häufig an einem grundlegenden Verständnis dafür zu fehlen, weshalb Sichtbarkeit heute eine Führungsqualität ist. Social Media werden auch weiterhin noch oft als Marketing-Spielwiese betrachtet und …
18.12.2025
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Linkedin besser verstehen

Regelmäßig veröffentlicht der Niederländer Richard van der Blom einen Report, in dem er ausführt, was auf Linkedin gut performt. Es ist eine Ex-post-Analyse, die über den Algorithmus von Linkedin in der Zukunft wenig aussagt. Wie geht ihr als Agentur mit den Empfehlungen um? Der Report hat Standards gesetzt, weil er zahlreiche Insights liefert. Vor zwei …
17.12.2025
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Von seriös zu unseriös in 180 Sekunden

Im inoffiziellen Handbuch zur Anleitung „Wie werde ich möglichst leicht zum Opfer von Internet-Memes?“ lautet die effektivste Regel: „Mach ein Foto von dir, wie du ein Schild hochhältst.“ Jeder Grundschüler kann demnach mit wenigen Klicks zum politischen Agitator werden. Erstaunlich ist, dass ausgerechnet Bundesverteidigungsminister Boris Pistorius sich mit einer solchen Steilvorlage ablichten lässt. Oft werden …
15.12.2025
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Relevanz von Tiktok gesunken

Nach der Bundestagswahl haben sich die politischen Macht- und Kommunikationsachsen in Deutschland deutlich verschoben. Das zeigt eine aktuelle Medienanalyse von Unicepta. Demnach prägt Bundeskanzler Friedrich Merz die politische Berichterstattung so stark wie kein anderer Akteur. Die AfD baut ihre digitale Reichweite weiter aus. Gleichzeitig verliert Tiktok deutlich an Bedeutung, Facebook gewinnt an Einfluss zurück. Grundlage …
07.11.2025
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DFB führt Rebranding durch

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat einen neuen Markenauftritt entwickelt. Im Zentrum steht ein modern interpretiertes Logo, das dem Verband zufolge bewusst auf Reduktion setzt. Durch die konzentrierte Formsprache soll das Logo prägnanter, zeitloser und in digitalen Kontexten leichter anwendbar sein. Das Innenleben des Logos wird zukünftig als 3D-Superzeichen eingesetzt. Es soll die Einheit der Wirkungsdimensionen …
06.11.2025
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Einen Flächenbrand verhindern

Claas Gärtner ist ein Wanderer zwischen den Welten. Dreimal diente er in der Bundeswehr, zuletzt als Pressestabsoffizier und Referatsleiter Medien. Dazwischen war er immer wieder in der Unternehmenswelt unterwegs, unter anderem als Pressesprecher bei einem Autozulieferer und bei Kommunikationsagenturen. Seit Anfang dieses Jahres ist er bei Edelman Deutschland der Hauptverantwortliche für den Bereich „Crisis and …
22.10.2025
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Relevant, persönlich, zugeschnitten

KOM fragt: Die Medienlandschaft verändert sich. Welche Ansätze funktionieren aus Ihrer Sicht gut, um Journalisten Themen aktiv näherzubringen?  Christoph Ringwald: Auch in Zeiten veränderter Medienwahrnehmung und zunehmender Erosion der traditionellen Medien haben sich die Erfolgsfaktoren zur Themenplatzierung nicht wesentlich verändert. Folgende drei Aspekte lassen sich herausheben. Erstens: Nachrichtenfaktoren haben auch in Zeiten von Tiktok und …