Meinung 15.07.2026 Kolumne Großer Wurf ganz klein Wer schon nicht liefert, der muss es wenigstens gut verkaufen, sagt unser Kolumnist. So wie den Tankrabatt. So viele Schlagzeilen produzierten 17 Cent selten. Von Klaus Werle 10.07.2026 Medien-Bilanz Kuschelatmosphäre auf dem WM-Sofa Die TV‑Berichterstattung zur Fußball-WM litt unter Buddy-Nähe, Superlativen und die Tendenz, Stars als Rekordmaschinen zu zelebrieren, meint Dirk Benninghoff. Von Dirk Benninghoff 04.07.2026 Merz-Posting Große Aufregung um fast nichts Von Friedrich Merz wird bei vielen in dieser Woche nicht sein Reformpaket hängen bleiben, sondern ein missglücktes Posting zum WM-Aus. Kolumnist Dirk Benninghoff über eine mediale Öffentlichkeit, die jedes Maß… Von Dirk Benninghoff 26.06.2026 Markenkommunikation Wege aus der „Irrelevanzfalle“ Marken fehle es an Originalität, Glaubwürdigkeit und der Fähigkeit, Orientierung zu geben, sagt C3-Chef Adel Gelbert. Seine Antwort: institutionelle Intelligenz. Von Adel Gelbert 19.06.2026 Kolumne Wie hältst du’s mit KI? Sind Star-Autoren ihr Geld wert, wenn ihre Artikel von KI geschrieben werden? Dirk Benninghoff hat Zweifel. Um ganz oder gar nicht gehe es bei KI aber nicht. Von Dirk Benninghoff 12.06.2026 Künstliche Intelligenz Wenn Texten zur Last wird Gute News für PR-Profis: Journalisten bauen nachweislich auf ihr Material. Nur nicht, wenn KI im Spiel ist. Nicht ganz zu Unrecht, findet unser Kolumnist. Wer sogar seine Mails von KI… Von Dirk Benninghoff 09.06.2026 KOM fragt „KI stößt klar an Grenzen“ Inwieweit unterstützt künstliche Intelligenz bei der Presse- und Medienarbeit? Das haben wir Merle Florstedt, Head of Corporate Communications bei Ottobock, gefragt. Aus der Redaktion 29.05.2026 Media Relations Wenn Kontrolle übergriffig wird Immer öfter wollen Unternehmen ihre Botschaften um jeden Preis kontrollieren. Sie schaden damit nicht nur Journalisten, sondern auch sich selbst, findet Kolumnist Dirk Benninghoff. Von Dirk Benninghoff 26.05.2026 Gastkommentar „KI macht uns Agenturen nicht billiger“ Dass Unternehmen von Agenturen niedrigere Preise fordern, hält Pierre Poinsenet von Laika Communications für zu kurz gedacht. Wer Budgets kürzt, riskiert sinkende Sichtbarkeit und langfristige Schäden für die Marke. Von Pierre Poinsenet 22.05.2026 Kolumne Community is King Marken setzen auf die Kraft von Communities und auf kulturelle Codes. Aus Verbrauchern und Lesern werden Fans und Mitglieder. Im besten Fall entstehen Love Brands. Doch funktioniert das auch bei… Von Dirk Benninghoff 08.05.2026 #WirverlassenX Wenn nur die Falschen applaudieren Wirklich gefällt die Entscheidung von SPD, Grünen und Linken, sich von der Plattform X zurückzuziehen, nur der AfD, meint Kolumnist Dirk Benninghoff. Von Dirk Benninghoff 04.05.2026 Brands Das Rezept starker Marken Für Patrick Kammerer zeichnen sich erfolgreiche Brands durch eingelöste Qualitätsversprechen, Innovationen und eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aus. Was kann die politische Kommunikation von Marken lernen? Von Patrick Kammerer 28.04.2026 Buschardts Bilderbuch Instagram meistern mit Karin Prien Spitzenpolitiker lassen sich immer besser in Szene setzen, auch auf Social Media. Doch auf die Details kommt es an. Kolumnist Tom Buschardt zum Instagram-Auftritt der Bildungsministerin. Von Tom Buschardt 24.04.2026 Kolumne Warum der Wal wichtig ist Die Nation leidet im Liveticker mit dem Buckelwal Timmy. Wer darüber spottet, offenbart eine ignorante und medial inkompetente Haltung, meint Dirk Benninghoff in seiner Kolumne. Er sagt: Wir brauchen mehr… Von Dirk Benninghoff Mehr +
