Analyse 22.07.2026 Analyse So erfolgreich war die WM auf Instagram Einer Metricool-Analyse zufolge ist Florian Wirtz Deutschlands erfolgreichster WM-Spieler auf Instagram. Erling Haaland lieferte den viralsten WM-Moment. Aus der Redaktion 20.07.2026 Corporate Architecture Ruhepol im Tech-Orkan Der neue Campus von Schwarz Digits, der IT- und Digitalsparte der Schwarz Gruppe, setzt auf gedeckte, erdige Farben und ungewöhnliche Formen. Ein Vor-Ort-Besuch. Von Alexander Gutzmer 19.07.2026 Politik Spahns Kommunikation machte Rücktritt unvermeidlich Jens Spahn ist als CDU/CSU-Fraktionsvorsitzender zurückgetreten. Seine Kommunikation rund um die Leihmutterschaft war denkbar schlecht. Glaubte der Politiker ernsthaft, er könne das Thema wochenlang ruhen lassen? Eine Analyse von Tom… Von Tom Buschardt 15.07.2026 Kolumne Großer Wurf ganz klein Wer schon nicht liefert, der muss es wenigstens gut verkaufen, sagt unser Kolumnist. So wie den Tankrabatt. So viele Schlagzeilen produzierten 17 Cent selten. Von Klaus Werle 08.07.2026 Studie Wie CEOs ihren Start inszenieren Die Aufmerksamkeit zum Amtsantritt eines Unternehmenschefs ist meist hoch. Ob und wie der Moment kommunikativ genutzt wird, zeigt eine Studie von H/Advisors Gauly. Aus der Redaktion 07.07.2026 Künstliche Intelligenz Mehrheit will KI-Kennzeichnung in der Politik Acht von zehn Deutschen fordern Transparenz, wenn Politiker KI für Reden oder Textbeiträge nutzen. Das hat eine Civey-Befragung im Auftrag von KOM ergeben. Aus der Redaktion 04.07.2026 Merz-Posting Große Aufregung um fast nichts Von Friedrich Merz wird bei vielen in dieser Woche nicht sein Reformpaket hängen bleiben, sondern ein missglücktes Posting zum WM-Aus. Kolumnist Dirk Benninghoff über eine mediale Öffentlichkeit, die jedes Maß… Von Dirk Benninghoff 01.07.2026 Werbewirkung Adidas prägt die WM-Vorrunde am stärksten Adidas ist die bislang stärkste Marke bei der Fußball-Weltmeisterschaft. Aber auch Nicht-Sponsoren wie Check24 und Rewe erzielen mit kreativen Kampagnen hohe Reichweiten. Aus der Redaktion 01.07.2026 Podcasts Ausgiebig talken Podcasts haben sich als Format etabliert, in dem CEOs von Unternehmen gerne zu Gast sind. Sie bieten die Möglichkeit für ausführliche Gespräche und eine persönliche Note. Von Kathi Preppner 29.06.2026 Studie Deepfakes sind kein Nischenthema mehr Die Universität Leipzig stellt in einer Vergleichsstudie fest, dass Deepfakes im Medienalltag angekommen sind. Gleichzeitig bleibt das Wissen lückenhaft. Aus der Redaktion 26.06.2026 Markenkommunikation Wege aus der „Irrelevanzfalle“ Marken fehle es an Originalität, Glaubwürdigkeit und der Fähigkeit, Orientierung zu geben, sagt C3-Chef Adel Gelbert. Seine Antwort: institutionelle Intelligenz. Von Adel Gelbert 25.06.2026 Markenkommunikation Die ignorierte Zielgruppe Silver Surfer sind die kaufkräftigste Zielgruppe. Sie sind konsumfreudig und aktiv. Gleichzeitig haben sie häufig hohe Ansprüche an Qualität und Service. Doch warum werden sie in der Markenkommunikation ständig ignoriert?… Von Mirco Gluch 25.06.2026 Nachhaltigkeitsauftritt Nachhaltigkeit für Konzerne oft nur Pflicht Deutschlands Konzerne reden auf ihren Websites wieder über Nachhaltigkeit, aber nur in Pflicht-Kennzahlen. Deutlich an Sichtbarkeit verloren hat das Thema Female Leadership. Das zeigt der jüngste „CR Benchmark“ von Netfed. Aus der Redaktion 11.06.2026 Onkologie Zwischen Hoffnung und harter Realität Über Krebs zu kommunizieren, ist für Gesundheitsorganisationen mit besonderen Herausforderungen verbunden. Das gilt für die Prävention genauso wie für die Erkrankung und Therapieoptionen. Von Catrin Rathgeb Mehr +
