Management

Das Berufsfeld Kommunikation hat sich in den letzten Jahren stark verändert. © Getty Images/fizkes

Berufsfeldstudie

Weniger Fachkräfte, mehr Flexibilität

Die Berufsfeldstudie von BdKom und der Quadriga Hochschule zeigt, dass es weiterhin eine Herausforderung ist, Stellen in der PR zu besetzen. Homeoffice gehört inzwischen zum Standard, wird aber häufig begleitet durch eine Mindestpräsenzpflicht.

Von René Seidenglanz, Alexander Leinhos

Zusätzliche Motivation sei gar nicht nötig, wenn die Voraussetzungen stimmen, sagt Würth-Sprecherin Sigrid Schneider. © Frank Blümler

Die Mischung macht’s

Immer mehr Unternehmen kehren zu einer Präsenzpflicht im Büro zurück. Welche Anreize motivieren zusätzlich? Das haben wir Sigrid Schneider von Würth gefragt.

Aus der Redaktion

Wenn eine Übung stattfindet, ist die Redaktion dabei – Embedded Journalism. Für Drehaufnahmen werde nichts gestellt, sagen die Redaktionsleiter. © Bundeswehr/ Andrea Bienert

Wie die Redaktion der Bundeswehr arbeitet

Die deutsche Armee unterhält eine eigene Redaktion. Ihr geht es weniger um Exklusivität und Schnelligkeit. Sie will vor allem Hintergründe und Fakten liefern.

Von Volker Thoms

Künstliche Intelligenz kann Workflows in der Unternehmenskommunikation komplett übernehmen und so kreative Freiräume schaffen. © Getty Images/anyaberkut

Prozessoptimierung

Mit KI das Kommunikationsmanagement automatisieren

Generative künstliche Intelligenz hilft nicht nur bei einzelnen Aufgaben. Sie kann auch ganze Workflows in der Unternehmenskommunikation übernehmen.

Von Gregor Schermuly

Wer nicht darauf verzichten will, die künstliche Intelligenz mit sensiblen Daten zu füttern, sollte auf eine sichere Lösung setzen. © Getty Images/metamorworks

Künstliche Intelligenz

Wie Unternehmen GPT sicher nutzen können

Aus Datenschutzgründen haben einige große Unternehmen ein firmeneigenes GPT implementiert. Doch das ist nur eine Möglichkeit, ChatGPT und Co. sicher zu nutzen. Iris Heilmann von Palmer Hargreaves stellt weitere vor.

Von Iris Heilmann

Unter Druck: Die rasante Entwicklung generativer künstlicher Intelligenz sehen einige PR-Fachkräfte nicht nur als persönlichen Stressfaktor, sondern gar als Wendepunkt in der Branche und in ihrer eigenen Laufbahn. © Getty Images/gorodenkoff

PR-Beauftragte fühlen sich von KI gestresst

Insbesondere die Entwicklung generativer künstlicher Intelligenz sorgt für Druck in PR-Abteilungen. In einer Umfrage des Dienstleisters Mynewsdesk denken fast 60 Prozent der befragten PR-Beauftragten gar darüber nach, ihren Job zu…

Aus der Redaktion

Die Straße am Campus wurde kürzlich umbenannt. Sie heißt jetzt Beiersdorfstraße und erinnert an Firmengründer Paul Carl Beiersdorf. © Fotos: Beiersdorf AG

„Corporate Architecture“

Kollaboration und Austausch

Beiersdorf hat in Hamburg ein neues Headquarter eröffnet: den Campus. Der Gebäudekomplex soll kollaboratives Arbeiten fördern und zu Innovationen inspirieren. Die Angestellten konnten den Neubauprozess eng begleiten.

Von Volker Thoms

Zu Susanne Marells Verantwortungsbereich gehört auch die Nachhaltigkeit. Notwendige Veränderungen im Unternehmen gehen dabei weit über die Kommunikation hinaus. © Matt Stark

Frau Marell, was macht gute Beratung aus?

Beratungsstärke spielt auf Unternehmens- und auf Agenturseite eine wichtige Rolle. Susanne Marell kennt beide Bereiche gut. Ein Gespräch über Erwartungen, Skills und den Celebrity-Effekt.

Von Volker Thoms

v.l.n.r.: Kirsten Altenhoff, Philip Müller und Udo Lahm. © GK Unternehmens- und Personalberatung / privat / privat

Erfolgsfaktor Beratungskompetenz

Drei Recruiting-Profis erklären, wie Führungskräfte Beratungsstärke nachweisen können.

Aus der Redaktion

Kristin Isabel Malbrant ist seit April 2022 Head of PR and Corporate Communication bei Schleich in München. Zusätzlich ist sie seit Kurzem für Consumer PR und Influencer Marketing verantwortlich, wie sie auf Linkedin schrieb. © Darren Jacklin

Spielzeughersteller Schleich

Mit Spielfiguren zur Love Brand

Der Spielzeughersteller Schleich will Kinder begeistern und Erwachsene ansprechen. Wie gelingt eine erfolgreiche Kommunikation?

Von Jeanne Wellnitz

Der Otto-Campus in Hamburg. Der Internethändler will durch eine Neustrukturierung seiner Kommunikationsabteilung das gute Niveau seiner Unternehmenskommunikation weiter ausbauen. © Otto

Warum Otto seine Kommunikation neu aufgestellt hat

Die Otto-Kommunikation genießt einen sehr guten Ruf. Dennoch hat die Abteilung mit fischerAppelt, advisors ihre Struktur überarbeitet. Kommunikationschef Martin Frommhold war mit den Ergebnissen nicht mehr zufrieden.

Von Volker Thoms

Coverillustration: Marcel Franke | www.typophob.de

Ausgabe: 4 | 2023

#Beratung: die neue KOM ist da

In dieser Ausgabe blicken wir auf den Arbeitsalltag von Beratungsprofis. Es gibt zudem ein Interview mit „Stern"-Chefredakteur Gregor Peter Schmitz. Darüber hinaus geht um die Initiative #DieNächste, Otto und die…

Aus der Redaktion

V.l.n.r.: Ingo Bertram, Martin Frommhold und Sandra Backes, das Führungsteam von OTTOCOMMS © Otto

Unternehmenskommunikation

Otto baut Kommunikationsabteilung um

Das Unternehmen will mit einer veränderten Struktur insbesondere die externe Kommunikation deutlich stärken. Operative und langfristige Aufgaben werden jeweils in zwei neu aufgestellten Abteilungen konzentriert.

Aus der Redaktion

Miriam Rupp schreibt in ihrer neuen Kolumne über den Arbeitsplatz Metaverse

Kolumne „Employer Storys“

Die Zukunft ist jetzt: Platz für eine flexible und immersive Arbeitsweise im Metaverse

Räumliche Distanzen ohne körperlichen Aufwand überwinden und gleichzeitig vor Ort zusammenarbeiten – das ist möglich im Metaverse, dem Arbeitsplatz der Zukunft. Die Vorteile und Herausforderungen, die das Metaverse für die…

Von Miriam Rupp

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