30.09.2026
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Der FC Bayern München ist nicht nur Rekordmeister in der Bundesliga, sondern auch in der Social-Media-Liga des Internationalen Fußball-Instituts (IFI). In der Auswertung für die Saison 2025/2026 belegt der Verein den ersten Platz vor dem VfB Stuttgart und Borussia Dortmund. Für die Münchner ist es nach 2018, 2020 und 2025 bereits der vierte Titel. Ein …
25.09.2026
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„Die Kommunikationschefin hat kaum reagiert“, „sie waren doch sehr zugewandt, hatten aber wenig Fragen“, „unser Auftritt war astrein, aber ich habe dennoch kein gutes Gefühl“, „warum haben sie denn ‚bis bald‘ gesagt?“ Derartiges Rätselraten nach einer Pitch-Präsentation kennt jeder Agenturmensch. Das Ritual ist stets dasselbe: Erst mal nett verabschieden, schweigend mit dem Fahrstuhl runterfahren, als …
24.09.2026
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KI-Kompetenzen werden in PR und Kommunikation immer stärker nachgefragt. In Stellenanzeigen für dieses Berufsfeld hat sich die Nachfrage seit 2019 versechsfacht. Über alle Berufsgruppen hinweg hat sie sich im selben Zeitraum verdreifacht. Das zeigt eine Analyse von Stepstone von mehr als 5,6 Millionen veröffentlichten Stellenanzeigen auf dem Portal. Demnach enthielten im Jahr 2019 durchschnittlich 0,85 …
23.09.2026
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In den Pressebereichen großer deutscher Unternehmen werden immer öfter die Strategie erläutert und Geschichten aus dem jeweiligen Unternehmen erzählt. Zugleich sind die Websites noch nicht überall KI-optimiert. Das zeigt der „MR Benchmark“ der Kölner Beratungsagentur Netfed, der am Mittwoch veröffentlicht wurde. Dafür untersuchte Netfed die Presse- und Medienbereiche 50 großer Unternehmen im dritten Quartal dieses …
21.09.2026
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Vier von fünf Kommunikationsverantwortlichen sehen ihre Organisation noch mitten in der Transformation oder erwarten absehbar kein Ende der Veränderungsprozesse. Das zeigt die „Communications Heatmap“ von FTI Consulting und der Quadriga Hochschule Berlin. Für die Studie wurden 845 auswertbare Fälle aus einer Online-Befragung berücksichtigt. Ergänzend führten die Forschenden Fokusgruppengespräche und Einzelinterviews mit Führungskräften aus der Unternehmenskommunikation. …
10.09.2026
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Siemens erhält den Thought Leadership Award. Der Medienanalyse-Anbieter Unicepta zeichnet damit den Technologiekonzern für dessen Kommunikation zu gesellschaftlichen Themen aus. Der Preis wird am 18. September auf dem Kommunikationskongress in Berlin verliehen. Für den Award untersuchte Unicepta in diesem Jahr die Kommunikation der 50 sichtbarsten Unternehmen in Deutschland. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie kontinuierlich …
02.09.2026
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42 Prozent der Deutschen nutzen mindestens einmal in der Woche künstliche Intelligenz, um Texte und Bilder zu erstellen oder zu chatten. Und das nicht beruflich, sondern privat in ihrer Freizeit. Bei den 18- bis 34-Jährigen sind es 64 Prozent, bei den 55- bis 74-Jährigen 24 Prozent. Elf Prozent nutzen sie sogar täglich. Damit habe sich …
25.08.2026
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Der jährliche Imagefilm war einmal das Maß der Dinge in der Bewegtbildkommunikation von Unternehmen. Heute veröffentlicht ein typischer Dax-Konzern fünf Videos im Monat, zwei davon als sogenannte Shorts mit einer maximalen Länge von 65 Sekunden. Das geht aus einer Analyse der Videoproduktions-Agentur Videoboost aus Darmstadt hervor. Grundlage ist eine Vollerhebung über die Youtube Data API …
22.07.2026
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Spanien ist Fußball-Weltmeister 2026. Wer den Wettstreit um Aufmerksamkeit auf Instagram gewonnen hat, hat nun der Plattform-Anbieter Metricool verkündet. Mithilfe eines eigenen KI-Tools hat das Unternehmen die Aktivitäten ausgewählter Nationalmannschaften, Spieler und weiterer Personen während der Weltmeisterschaft analysiert. Demnach verzeichnete mit 31,4 Millionen neuen Followern der Norweger Erling Haaland (derzeit insgesamt 74,1 Millionen Follower) das …
08.07.2026
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Der Start eines neuen CEO ist für Unternehmen ein Moment erhöhter Aufmerksamkeit. Investoren, Mitarbeitende, Kunden und Medien wollen wissen, wer die neue Person an der Spitze ist, wofür sie steht und welche Richtung sie einschlägt. Viele Unternehmen nutzen diese Phase jedoch nur teilweise. Das zeigt die Studie „Alles auf Anfang“ der Kommunikationsberatung H/Advisors Gauly. Die …
07.07.2026
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Die meisten Menschen in Deutschland wollen wissen, wenn Politiker künstliche Intelligenz für Reden oder Texte einsetzen. Das zeigt eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Civey für KOM. Dazu wurden im Juni 5.000 Bundesbürgerinnen und -bürger ab 18 Jahren online befragt. Demnach sprechen sich 79 Prozent der Befragten dafür aus, dass Politiker offenlegen sollten, wenn sie KI-Anwendungen …
01.07.2026
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Adidas ist nach der Vorrunde der Fußball-Weltmeisterschaft die Marke mit der stärksten Werbewirkung in Deutschland. Das zeigt eine repräsentative Studie des Markt- und Meinungsforschungsunternehmens Civey. Demnach nehmen 27 Prozent der Deutschen Adidas als eine der prägendsten WM-Marken wahr. Dahinter folgen Coca-Cola mit 25 Prozent und die Telekom mit 14 Prozent. Gleichzeitig kann die Hälfte der …
29.06.2026
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Deepfakes sind in Deutschland vom Nischenthema zum Alltagsphänomen geworden. Das zeigt eine Studie der Universität Leipzig (PDF), deren Ergebnisse nun veröffentlicht wurden. Demnach gaben in einer repräsentativen Onlinebefragung 2025 unter mehr als 1.200 Internetnutzern nur noch 27 Prozent an, im vergangenen Jahr keinem Deepfake begegnet zu sein. In einer ersten Befragung 2022 waren es noch 77 …
25.06.2026
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Die Nachhaltigkeitskommunikation großer deutscher Unternehmen ist so vollständig wie nie. Ziele, Maßnahmen, Richtlinien, Berichte und Kennzahlen sind auf den meisten Corporate-Responsibility-Websites vorhanden. Doch aus mehr Dokumentation entsteht nicht automatisch bessere Kommunikation, wie der aktuelle „CR Benchmark“ der Kölner Unternehmensberatung Netfed zeigt. Das Unternehmen untersucht jährlich die digitale Nachhaltigkeitskommunikation der 50 größten deutschen Konzerne. Die jüngste …
08.06.2026
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Wenn am Donnerstag Mexiko und Südafrika die Fußball-Weltmeisterschaft eröffnen, werden hierzulande Millionen Menschen das Spiel vor dem Bildschirm verfolgen. Für viele bleibt es aber nicht bei einem Gerät: Einer repräsentativen Umfrage des Telekommunikationsanbieters O2 Telefónica Deutschland zufolge wird die WM zum Second-Screen-Ereignis. Drei Viertel der mehr als 1.000 Befragten wollen während der Spiele parallel ihr Handy …
05.06.2026
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Medienschaffende greifen angesichts immer knapper werdender Ressourcen primär auf PR-Materialien für Story-Ideen und Themen zurück. Zugleich lehnen sie KI-generierte Inhalte eher ab. Das sind Ergebnisse des diesjährigen „Cision State of the Media Report“. Im Januar und Februar dieses Jahres befragte der PR-Dienstleister aus den USA rund 1.900 Journalistinnen und Journalisten aus 19 Märkten in West- …
24.04.2026
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Frauen nutzen künstliche Intelligenz im Beruf deutlich seltener als Männer. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB), einer Forschungseinrichtung der Bundesagentur für Arbeit, und der Initiative D21. Gemeinsam werteten sie bevölkerungsrepräsentative Daten einer Erhebung aus dem Jahr 2024 neu aus. Demnach gibt es einen signifikanten Unterschied in der KI-Nutzung …
22.04.2026
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Die Themenagenda der Redaktionen verschiebt sich von konsumorientierten Inhalten hin zu wirtschafts- und technologiegetriebenen Schwerpunkten. Zu diesem Ergebnis kommt der „Redaktionsthemen Report 2026“ des Informations- und PR-Dienstleisters Mount Barley Publishing mit Sitz in Neustadt in Holstein. Die Analyse basiert auf den geplanten Redaktionsthemen und Themenplänen von mehr als 5.000 Zeitungen, Publikums- und Fachmedien aus Deutschland, …
20.04.2026
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Die Menschen interagieren auf Linkedin mehr denn je, nur auf eine Weise, die nicht für alle sichtbar ist. Das zeigt die diesjährige Linkedin-Studie des Tool-Anbieters Metricool, der mehr als 673.000 Beiträge und 63.000 Accounts weltweit im Zeitraum Januar bis Februar 2025 sowie Januar bis Februar 2026 ausgewertet hat. Erstmals wurden Unternehmensseiten als auch persönliche Profile …
25.03.2026
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Die Mitgliedsagenturen des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) haben 2025 im Durchschnitt erneut weniger umgesetzt. Wie aus dem „GWA-Frühjahrsmonitor“ hervorgeht, sank der Umsatz (Gross Income) im Mittel um 2,7 Prozent. Im Vorjahr lag dieser Wert bei minus 0,9 Prozent. Die durchschnittliche Rendite lag 2025 bei 7,5 Prozent. Für 2026 rechnen die Agenturen mit einer Verbesserung der Rendite …