Schlagwort: Reputation

15.01.2025
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Komplexes Portfolio

Herr Löber, ich habe vor diesem Interview Bekannte gefragt, was Merck ihrer Meinung nach macht. Überwiegend kam die Antwort, Merck sei ein Pharmaunternehmen. Das „Handelsblatt“ hat in einem Interview mit Ihrer CEO Belén Garijo 2023 ebenfalls den Begriff „Pharmakonzern“ verwendet. Stört Sie das? Jein. Eines unserer drei Geschäftsfelder ist Pharma. Insofern ist es teilweise richtig, …
02.01.2025
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Großes Medienecho für VW-Chef Oliver Blume

Volkswagen- und Porsche-Chef Oliver Blume hatte im vergangenen Jahr den größten medialen Impact unter den Dax-40-Vorstandsvorsitzenden. Den Spitzenplatz nahm er schon in den vergangenen zwei Jahren ein. In diesem Jahr sorgte die Schieflage des Volkswagen-Konzerns für ein großes Medienecho und Negativschlagzeilen. Blumes Entscheidungen zur Restrukturierung des Konzerns sowie die Herausforderungen im chinesischen Markt prägten dabei …
18.12.2024
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Keine Lizenz zum Scheitern

Dass reichweitenstarke Medientitel wie die „Süddeutsche Zeitung“ oder das „Handelsblatt“ regelmäßig über eine Baustelle der Deutschen Bahn schreiben, hat es so bisher nicht gegeben. Doch seit der Konzern mit der Generalsanierung der Riedbahn zwischen Frankfurt am Main und Mannheim eines ihrer größten Infrastrukturprojekte angegangen ist, gibt es solche Berichte häufiger. Die Journalisten scheinen das Projekt …
25.11.2024
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Warum die Abhängigkeit von Linkedin ein Risiko ist

Deutschlands mächtigste Wirtschaftslenker*innen haben offenbar ihre digitale Identität nicht im Griff. Zu diesem Ergebnis kommt zumindest eine Untersuchung der Hamburger PR-Agentur Storypark. Danach ist die neue Mercedes-Benz Trucks-Vorstandschefin Karin Radström bei Google „Schwedische Ruderin“. Commerzbank-CEO Bettina Orlopp hat noch ihren alten Job als Finanzchefin, und statt Jean-Yves Parisot ist immer noch dessen Vorgänger Heinz-Jürgen Bertram …
18.11.2024
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Auf Euphorie gedreht

Frau Wülle, die „Deutsche Welle“ überschrieb im Sommer 2024 ein Porträt über Sie mit folgendem Satz: „Mittlerweile hat sich die frühere Journalistin im männlich geprägten Verband etabliert und das Bild nachhaltig verändert.“ Haben die Kollegen recht? Wülle: Nach zwei Jahren würde ich schon davon sprechen, im Job angekommen zu sein. Dass mit dem Verband in …
02.10.2024
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Auf Reputationsrisiken vorbereitet sein

Influencer-Kooperationen können einiges bewegen in der Unternehmenskommunikation. Der Trend geht hin zu langfristigen Partnerschaften. Dafür müssen Kommunikationsverantwortliche wissen, wie sie diese aufbauen. Von Community Building und Content Creation über den Aufbau von Meinungsführerschaft und Reichweite bis hin zur Frischzellenkur für das eigene Image – die Liste der Möglichkeiten für Unternehmen und Marken ist lang. Allein …
30.09.2024
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Spitzensport und Street Culture

Herr Runau, Adidas wurde am 18. August 75 Jahre alt. Wofür steht die Marke heute? Runau: Adidas ist eine der bekanntesten Marken weltweit. Unser Markenkern ist Sport. Adidas steht aber auch für die Kultur, die aus dem Sport entstanden ist. Street Culture würde man im Englischen sagen. Unser Gründer Adi Dassler hatte immer einen Anspruch: …
19.09.2024
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Welcher CEO überzeugt die Wirtschaftsjournalisten?

Oliver Zipse, Chef von BMW, belegt zum wiederholten Mal den ersten Platz im CEO-Reputationsindex der Doeblin Wirtschaftsforschung. Bereits bei der letzten Auswertung, die sich auf eine Umfrage im Dezember 2023 bezog, landete der Dax-CEO auf Platz eins. Diesmal setzte er sich allerdings mit einem schwächeren Ergebnis (113 Punkte) als noch vor sechs Monaten (125 Punkte) …
22.07.2024
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Armin Papperger von Rheinmetall mit stärkster Medienpräsenz

Armin Papperger, Vorstandsvorsitzender von Rheinmetall, hat sich erstmals an die Spitze des „CEO-Impact-Rankings“ von Unicepta gesetzt. Das Ranking, das zuerst am Sonntag in der „Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung“ veröffentlicht wurde, misst die mediale Präsenz und Wirksamkeit der Dax-Vorstandsvorsitzenden. Papperger machte demnach mit einem breiten Themenspektrum und guten Geschäftszahlen von sich reden. Auf dem zweiten Platz folgt …
17.06.2024
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Spielmacher mit Netzen

Herr Rosumek, Sie haben die Marke E.ON neu aufgestellt und sich eine neue Markenstrategie gegeben. Warum war das notwendig? Rosumek: Der Konzern hat sich in den vergangenen Jahren fundamental verändert. Wir haben 2014/2015 die gesamte konventionelle Energieerzeugung abgespalten. Diese bildet heute im Wesentlichen das Unternehmen Uniper. 2019 haben wir dann die bis dato größte Veränderung …
12.06.2024
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Das Ende der Neutralität

Haltungsfragen gibt es seit jeher. In den 1990er- und 2000er-Jahren ging es für Unternehmen und Organisationen vor allem darum, die Performance zu optimieren und Gewinn zu maximieren. Das hat sich geändert. Unternehmen müssen nun ihre gesellschaftliche Verantwortung ernst nehmen. Dabei ist die Haltungsfrage inzwischen selbst zum Politikum geworden und beschäftigt die Medien und uns Kommunikator:innen …
30.05.2024
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Rüstung kommt ins Fußballstadion

Es gehört zum Profifußball, dass Entscheidungen häufig aus finanziellen Motiven getroffen werden, wobei dies nicht zu offensichtlich sein soll. Das gilt für Spieler- und Trainerwechsel, Fernsehverträge und Sponsoren-Deals. Jeder weiß, dass der Sport ein Geschäft ist, aber ein bisschen Fußballromantik soll dann doch erhalten bleiben. Wenn ein Spieler bei einem Verein dreimal mehr als bei …
14.05.2024
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Deutsche Bahn gewinnt mit Haltung gegen Rechtsextremismus

Die Deutsche Bahn hat den diesjährigen Thought Leadership Award gewonnen, der von Unicepta und der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) verliehen wird. Mit der Auszeichnung soll laut Veranstalter die Kommunikationsabteilung gewürdigt werden, die es schafft, ihr Unternehmen als Vorreiter zu positionieren. Das Kommunikationsteam der Bahn überzeugte mit einer klaren und nachhaltigen Positionierung gegen den erstarkenden …
22.04.2024
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Bayer-Chef Bill Anderson ist medienwirksamster Dax-CEO

Erstmals führt Bill Anderson, Vorstandschef von Bayer, das „CEO-Impact-Ranking“ des Media-Intelligence-Anbieters Unicepta an. Der US-Amerikaner ist demnach der medienwirksamste Manager unter allen Vorstandsvorsitzenden der 40 Dax-Konzerne im ersten Quartal 2024. Anderson belegte bereits im vierten Quartal des vergangenen Jahres Platz 2 und verdrängte den Ewig-Ersten Oliver Blume, CEO von Volkswagen und Porsche und zuletzt Bestplatzierter …
18.03.2024
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BMW-Chef Oliver Zipse überzeugt Journalisten

BMW-Chef Oliver Zipse hat unter den Dax-Vorstandsvorsitzenden die beste Reputation bei Wirtschaftsjournalist*innen. Er ist neuer Spitzenreiter im halbjährlich ermittelten „CEO-Reputationsindex“ des Berliner Instituts Doeblin Wirtschaftsforschung. Blume löst Ola Källenius von Mercedes-Benz ab, der nun den zweiten Rang belegt. Drittplatzierter ist Oliver Blume, Vorstandschef von Volkswagen und Porsche. Der Reputationsindex wird auf Basis einer Befragung von …
09.01.2024
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Nicht nur Cum-Ex

Christina Eistert hat seit knapp einem Jahr einen der anspruchsvollsten Jobs in der Finanzbranche: Sie leitet die Kommunikationsabteilung der krisengebeutelten Bank M.M. Warburg & Co. Das Geldhaus spielt eine zentrale Rolle im Cum-Ex-Steuerskandal. Der Gesellschafter Christian Olearius steht deswegen in Bonn vor Gericht. Besondere Aufmerksamkeit erhält der Fall deshalb, weil der heutige Bundeskanzler Olaf Scholz …
08.01.2024
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VW-Chef Oliver Blume mit stärkstem medialen Impact

Oliver Blume, Vorstandsvorsitzender von Volkswagen und Porsche, hatte im vergangenen Jahr den größten medialen Impact unter den Dax-40-Vorstandsvorsitzenden. Das ist Ergebnis einer Untersuchung, die der Kölner Medienanalyse-Anbieter Unicepta durchgeführt hat. E-Mobilität, das China-Geschäft und der Umbau des Volkswagen-Konzerns gehörten demnach zu den Top-Themen in der Berichterstattung 2023 rund um Oliver Blume. Weiterhin stand die Restrukturierung …
06.09.2023
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Horizon Scanning – neue Themen am Horizont

Wenn sie „Auswertung von Presseartikeln“ lesen, denken viele von uns an Pressespiegel, Clippings und Ähnliches. Der Einsatz KI-gestützter Analysemodelle ermöglicht inzwischen jedoch viel mehr. Während der Nutzen eines einzelnen Artikels offenkundig ist, liegt in der Betrachtung der Gesamtheit der Presse ein nicht so ohne weiteres sofort erkennbarer Nutzen. Moderne Analysemodelle helfen dabei, Muster zu identifizieren …
03.07.2023
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Connecting the dots – Wie CCOs Daten in Comms nutzen können

Kürzlich sagte mir die CCO eines amerikanischen Lebensmittelkonzerns in einem Gespräch über Reputationsmessung: „Als ich in diese Position kam, habe ich zuallererst damit aufgehört, mir Daten anzusehen, die keine Auswirkungen auf den Umsatz haben.“ Mit einem Jahresumsatz von über 7 Milliarden Dollar und mehr als 30.000 Mitarbeitern weltweit ist dieses Unternehmen beim Thema Daten vielen …
31.05.2023
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Personal Branding im Klimaprotest

Matschige Hose, Protestschild in den Händen, ausgeleuchtetes Gesicht: Viele, die an die Klimaproteste in Lützerath zu Beginn des Jahres zurückdenken, werden das Bild vor Augen haben, wie Aktivistin Luisa Neubauer von drei Polizisten weggetragen wird. Ein Bild, das Schlagzeilen machte und die sozialen Medien beschäftigte, weil es inszeniert wirkte. CSU-Politiker Andreas Scheuer fragte deshalb auf …