24.11.2025
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Frau Meiburg, bevor ich mich auf unser Interview vorbereitet habe, wusste ich lediglich, dass die GEA Group ein Maschinenbauer ist. Dass Sie Melkanlagen für Kühe, Komplettlösungen für die Zubereitung von Fruchtsäften und Anlagen zur Aufbereitung von Abwasser herstellen, wusste ich nicht. Wie oft kommt es vor, dass Sie jemand fragt, was Sie machen? Meiburg: Das …
22.09.2025
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So erkläre ich anderen meinen Job … Das kommt auf die Zielgruppe an. Bei meiner Familie starte ich bei den Basics der Pressearbeit und erkläre, warum das etwas anderes ist als Werbung. Im Kern geht es bei meinem Job aber darum, mit Medien und Meinungsmacher*innen in den Austausch zu kommen und unsere vielen Nachhaltigkeitsinitiativen sichtbar …
08.09.2025
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Frau Neubauer, vor zwei Jahren wurden Sie auf der OMR-Bühne danach gefragt, welche Unternehmen glaubwürdig zum Thema Nachhaltigkeit und Klima kommunizieren. Sie wollten damals keine nennen. Welche halten Sie heute für vorbildlich? Es geht nicht um gute Kommunikation. Es geht um Ehrlichkeit. Vordergründig gute Klima- oder Nachhaltigkeitskommunikation zu betreiben, ohne dass ein Unternehmen wirklich etwas …
02.09.2025
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Deutsche Unternehmen ziehen sich zunehmend aus der aktiven Nachhaltigkeitskommunikation zurück. Zu diesem Schluss kommt der neue „CR Benchmark“ von Netfederation, einer Unternehmensberatung und Agentur für digitale Kommunikation aus Köln. Das Unternehmen analysierte die Nachhaltigkeitskommunikation von 50 führenden deutschen Unternehmen. So zeige die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) Wirkung, aber nicht in der erhofften Tiefe: Die …
28.08.2025
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KOM fragt: Klimaschutz und Nachhaltigkeit nehmen im öffentlichen Diskurs aktuell weniger Raum ein. Inwieweit verändert das Ihre Kommunikation? Sandra Schwartländer: Das Interesse an Umwelt- und Klimaschutz ist weiterhin groß: Fast 90 Prozent der Deutschen halten ihn für wichtig (54 Prozent für „sehr wichtig“), wie die aktuelle Umweltbewusstseinsstudie 2024 des Umweltbundesamts ergeben hat. Doch trotz dieses hohen …
25.08.2025
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Das ewige Eis Nordgrönlands: Weiß und Grau in verschiedenen Schattierungen, so weit das Auge reicht. Und mittendrin der Fotograf Sebastian Copeland, der das Panorama mit einem Zeiss-Objektiv festhält. Copeland, der sich seit mehr als 20 Jahren mit dem Klimawandel und dessen Folgen beschäftigt, ist als Influencer für den Optik- und Elektronikkonzern tätig. In den Zeiss-Videos …
11.08.2025
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Frau Marell, Sie sind Bereichsvorständin der Schwarz Corporate Affairs, eines Unternehmens der Schwarz Gruppe. Bis vor Kurzem lautete Ihr Verantwortungsbereich noch „Unternehmenskommunikation und Nachhaltigkeit“. Warum die Umbenennung? Wir, die Unternehmen der Schwarz Gruppe, wollten gemeinsam ein Zeichen setzen, dass wir ein Team mit der Koordination und dem Management der gesamten Stakeholder-Landschaften und Themen der Unternehmensgruppe …
06.08.2025
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Visuelle Botschaften zu Klima und Nachhaltigkeit entfalten ihre volle Wirkung erst im passenden räumlichen Kontext, nicht vor einer weißen Raufasertapete. Der Hintergrund ist nicht bloß Kulisse, sondern aktiver Bedeutungsträger, wenn er gut ist: Er emotionalisiert und verankert das Gesagte sowohl im Video als auch im Foto. Entscheidend ist, dass Bildmotiv und Umgebung eine kohärente Einheit …
31.07.2025
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Sie waren bis Ende Juni dieses Jahres Director Communications and Public Affairs bei Nio in Europa. Insgesamt waren Sie fast fünf Jahre für das Unternehmen tätig. Jetzt haben Sie aufgehört. Warum? Das Tempo in einem chinesischen Start-up muss man sich unglaublich hoch vorstellen. Jetzt möchte ich sprichwörtlich meine Akkus wieder aufladen. Außerdem strukturiert sich Nio …
29.07.2025
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KOM: Inwieweit sollten Corporate Influencer private Meinungen äußern, die konträr zu den Aktivitäten ihres Arbeitgebers sind? Der gezielte Einsatz von Corporate Influencern, insbesondere in Fragen der Nachhaltigkeitskommunikation, birgt enormes Potenzial. Die Voraussetzung dafür ist jedoch, dass er auf der Grundlage klar definierter Leitlinien, einer fundierten Schulung und einer wertbasierten Einbettung in die Gesamtkommunikation des Unternehmens …
28.07.2025
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Seit Monaten beobachten wir ein wachsendes Gefühl der Desorientierung bei Unternehmen – auch bei solchen, die sich bereits intensiv mit ESG-Berichterstattung beschäftigen. Der Eindruck, dass die EU ihre Nachhaltigkeitsagenda zurückdreht, verstellt den Blick darauf, was weiterhin gilt, was neu kommt und was sich tatsächlich verschoben hat. Die Annahme, dass man nun eigentlich gar nichts mehr …
22.07.2025
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Einem Social-Media-Post kann nichts Schlimmeres passieren, als dass er seine Zielgruppe kaltlässt. Wenn Posts keine Emotionen hervorrufen – ob positive oder negative –, werden User nicht mit ihnen interagieren. „Unser Ziel: klimaneutral bis 20XY“ – die Feeds sind voll mit Aussagen wie dieser. Sie alle ereilt das gleiche Schicksal: Kaum jemand interagiert mit ihnen, sie …
11.07.2025
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Ich war kürzlich bei den Cannes Lions. Das fünftägige Kreativfestival in Südfrankreich ist das wichtigste weltweit. Bei den prestigeträchtigen Awards dominierten international bekannte Marken und die globalen Werbeagenturen. Deutsche Unternehmen spielten keine größere Rolle. Agenturseitig schnitt einzig Serviceplan erfolgreich ab. Inhaltlich lag der Hauptfokus auf künstlicher Intelligenz, die Kreativprozesse rasant verändert. Als ich 2022 zum …
01.07.2025
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MEINUNG Kommentar In die Offensive: Warum Unternehmen sich gegen falsche Vorwürfe wehren sollten. IM WORTLAUT Luisa Neubauer Die Klimaaktivistin über Greenwashing, Medien und provokante Kleider. KKONGRESS Zukünfte Was Teilnehmer auf dem Kommunikationskongress 2025 erwartet. TITEL: NACHHALTIG Richtig aufgestellt Wer bei Nachhaltigkeitsthemen den Hut aufhaben kann. Sich langsam öffnen Susanne Marell über Nachhaltigkeit bei den Unternehmen …
25.06.2025
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Greenwashing verhindern – dieses Ziel wollte die Europäische Kommission mit der Green-Claims-Richtlinie durchsetzen. Aussagen wie „klimaneutral“ oder „energieeffizient“ sollten lediglich dann verwendet werden dürfen, wenn sie wissenschaftlich belegt und von einer unabhängigen Stelle zertifiziert wurden. Als Folge sollte nicht nur das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher gestärkt, sondern auch der Konsum nachhaltiger Produkte angekurbelt werden. …
16.05.2025
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In unserer neuen Serie teilen Verantwortliche der Internen Kommunikation Einblicke in Themen, Formate und Zuständigkeiten innerhalb ihrer Organisation oder Unternehmens. Welche Kanäle bedienen Sie in der internen Kommunikation? Die GLS Bank ist Teil des VR-Bankennetzwerks. Wir nutzen als zentrales Intranet- und Collaborations-Tool die IPS Suite. Diese Lösung dient als Bank-Intranet und Social-Collaboration-Plattform, um die interne …
30.04.2025
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Nachhaltigkeit ist derzeit kein Gewinnerthema. Die konjunkturell schlechte Lage, der politische Wechsel in den USA, die daraus folgenden Turbulenzen und diverse nationale und internationale Krisen haben die Nachhaltigkeit aus dem Mainstream zurück in die Öko-Ecke gedrängt. Nach dem Motto „Nachhaltigkeit können wir uns derzeit nicht leisten“ forderten viele Unternehmen lautstark Erleichterungen bei Berichtspflichten und Bürokratie. …
03.04.2025
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Flix: Disruption für günstigeres Reisen Malte Wienker war bei Flix anfangs für Lobbyarbeit zuständig. Inzwischen leitet er die Kommunikation des Unternehmens und verzahnt sie stärker mit dem politischen Bereich. Der spielt bei Flix eine wesentliche Rolle, weil es im Geschäftsbereich häufig um Regulierungsfragen und politische Rahmenbedingungen geht. Streng genommen ist Flix kein Start-up mehr. Unter …
31.01.2025
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Das Commitment der Europäischen Union (EU) ist klar: Der Klimawandel soll bekämpft, die EU bis 2050 klimaneutral werden. Um das zu erreichen, hat die EU eine Reihe von Gesetzen und Initiativen erlassen, geeint durch die Grundidee, die nachhaltige Transformation durch mehr Transparenz und Wettbewerb zu fördern. Politisch herrscht bei einigen zentralen Vorgaben jedoch substanzielle Unsicherheit. …
24.01.2025
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Im Rahmen unserer neuen Fragebogen-Serie „CSR im Fokus“ wollen wir erfahren, wie Verantwortliche für Nachhaltigkeitskommunikation arbeiten. Welchen Gestaltungsspielraum haben sie in ihren Unternehmen, was sind die Herausforderungen und Learnings, die sie in diesen Positionen erfahren? Bei allen Unterschieden – angefangen bei den verschiedenen Positionsbezeichnungen – wird es auch Überschneidungen geben, die das Arbeits- und Handlungsfeld …