07.04.2026
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Im vergangenen Jahr sorgte der Getränkehersteller Coca-Cola mit dem Auftakt seiner „Made in Germany“-Kampagne für Aufsehen. Die US-Marke warb damals damit, dass in Deutschland verkaufte Getränke des Konzerns fast ausschließlich in deutschen Produktionsstätten hergestellt werden. Nun ist die Kampagne um weitere Motive ergänzt worden. Sie sollen nach Angaben des Unternehmens die lokale Verbundenheit, die wirtschaftliche …
20.03.2026
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Stellen Sie sich vor, mitten in einem hochinteressanten Text in Ihrem Leib- und Magen-Magazin ist ein Foto abgebildet, auf dem der Verfasser des Artikels ein Glas Wein trinkt, ein schickes Auto fährt oder einen Finanzberater trifft. Seltsam, oder? Bei Podcasts sind solche Phänomene vollkommen normal. Von den Hosts selbst vorgetragene Werbung gilt dort gar als …
09.12.2025
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Serviceplan hat erneut den ersten Platz im ADC-Kreativranking verteidigt und liegt mit einem weiten Vorsprung vor Heimat TBWA, gefolgt von Scholz & Friends. Das Ranking, das der Art Directors Club Deutschland (ADC) jährlich herausgibt, basiert auf den Ergebnissen aus wichtigen nationalen und internationalen Kreativwettbewerben. Dazu zählen der ADC-Wettbewerb, der ADC of Europe, die Cannes Lions, der D&AD, die LIA und die One …
16.07.2025
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Milka hat den Negativpreis Goldener Windbeutel erhalten. Bei einer Online-Abstimmung der Verbraucherorganisation Foodwatch wählten 34 Prozent der mehr als 58.000 Teilnehmer die Tafel „Milka Alpenmilch” zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Die Tafelschokolade sei ein dreistes Beispiel für „Shrinkflation“, heißt es als Begründung. Der Hersteller Mondelez hat den Inhalt von 100 auf 90 Gramm verringert und …
11.07.2025
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Ich war kürzlich bei den Cannes Lions. Das fünftägige Kreativfestival in Südfrankreich ist das wichtigste weltweit. Bei den prestigeträchtigen Awards dominierten international bekannte Marken und die globalen Werbeagenturen. Deutsche Unternehmen spielten keine größere Rolle. Agenturseitig schnitt einzig Serviceplan erfolgreich ab. Inhaltlich lag der Hauptfokus auf künstlicher Intelligenz, die Kreativprozesse rasant verändert. Als ich 2022 zum …
25.02.2025
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In der Politik kann man sich für eine gute Kommunikation und hohe Umfragewerte nichts kaufen, solange die Wahlergebnisse mies ausfallen. Diese Ehrlichkeit hat etwas Positives, weil es eben nicht so einfach gelingt, eine desaströse Regierungsbilanz mit Hilfe hoher Budgets für Werbung und Campaigning in eine Erfolgsgeschichte zu verwandeln. Die Politik versucht das immer wieder. Sie …
27.02.2023
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Forbes 30 Under 30, die 100 einflussreichsten Wirtschaftsfrauen des Manager Magazins, Business Punk Watchlist, OMR Top 50, #30u30 sowie diverse Agenturlisten für die PR-Branche: an Rankings herrscht kein Mangel. Diejenigen, die in diesen Formaten ausgezeichnet werden, dürfen sich freuen: Eine gute Platzierung lässt sich wunderbar für Eigenmarketing und die Schärfung des eigenen Profils nutzen. Häufig …
01.11.2022
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Herr Schmitt, diese KOM-Ausgabe beschäftigt sich mit Influencern. Sie sind alles andere als ein Fan von Influencern. Was haben Sie eigentlich gegen die? Schmitt: Nun, der Name sagt es ja schon: Influencer möchten Einfluss ausüben auf andere Menschen. Sie manipulieren. Das ist ein sehr antiaufklärerisches Motiv. Einer aufgeklärten Mediengesellschaft müsste es vielmehr darum gehen, dass …
16.10.2022
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Die Bundesregierung hat eine neue Kommunikationskampagne zum Thema Corona gestartet. „Ich schütze mich“, lautet der Titel der Kampagne, die gemeinsam mit dem Campaigner Raphael Brinkert und dessen Agentur Brinkertlück Creatives entwickelt wurde. Die Kreativen begleiteten bereits den vergangenen Bundestagswahlkampf der SPD. 32,7 Millionen Euro beträgt das Gesamtbudget, wovon 700.000 Euro als Honorar an die Agentur …
15.09.2022
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Vor einigen Monaten veröffentlichte das „Redaktionsnetzwerk Deutschland“ einen als Satire titulierten Artikel. Es ging um das „Influencer-Traumpaar Bibi und Julian Claßen“, das sich getrennt hat. Von dem Ende der Beziehung und den neuen Partnern erfährt man nicht nur in den sozialen Netzwerken mehr als genug, sondern auch in Leitmedien. Ein Satz in dem von Autor …
18.02.2020
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„Demokratie? Hat ihren Ursprung in Griechenland. Elternzeit? Dafür darf man sich bei der Schweiz bedanken. Und Lakritze? Stammt aus China.“ In einem aktuellen Werbespot feiert die schwedische Fluggesellschaft Scandinavian Airlines (SAS) die Ursprünge vermeintlich typisch skandinavischer Errungenschaften. Das Video ist Teil einer umfangreicheren Werbekampagne der Airline, die unter dem Slogan „What is truly Scandinavian?“ (Was …
28.01.2020
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Die Berliner AfD-Jugend sucht mithilfe eines fragwürdigen Plakats nach neuen Mitgliedern. Wichtig ist den Rechtspopulisten, dass die potenziellen Bewerber:innen „gut jagen und entsorgen“ können. Die Formulierung ist nicht nur angesichts des Gedenkens der Befreiung von Auschwitz vor 75 Jahren problematisch. Die Parteiorganisation ruft ganz offensichtlich zur Menschenjagd auf. Gehirnarme und untervögelte Hitlerjugenfans dürfen sich angesprochen …
13.01.2020
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Warum „Lügen“ in der Werbung erlaubt bleiben muss Als Citroën seine Kunden im letzten Sommer an der Nase herumführte, schrieen einige empörte sogleich Stimmen „Lüge!“. PR-Kampagnen können solche Flunkereien aber vertragen. von Katrina Geske Im vergangenen Jahr machte der französische Autohersteller Citroën Schlagzeilen: Angeblich wollte er sich – aufgrund von Ausspracheprobleme auf Seiten der …
02.01.2020
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Mit Werbe-Kampagnen ist es so eine Sache. Schnell kann, was am Reißbrett noch kreativ und erfolgversprechend schien, in der Umsetzung krachend scheitern. Auch 2019 mussten wieder zahlreiche Unternehmen (und der eine oder andere Regierungsvertreter) diese schmerzhafte Erfahrung machen. Dabei kann man nicht alle von uns ausgewählten Kandidaten für die „Aufreger-Kampagne des Jahres“ als Fehlschläge bezeichnen. …
12.12.2019
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Dürfen Unternehmen ihre Produkte mit dem „Öko-Test“-Label bewerben, auch wenn diese von den tatsächlich geprüften abweichen? Diese Frage verhandelte der Bundesgerichtshof am heutigen Donnerstag. Dieser beschloss: Sie dürfen es nicht. Geklagt hatte die Zeitschrift Öko-Test gegen die Versandhändler Otto und Bauer sowie den Discounter Matratzen Concord. Die Unternehmen hatten das Label in ihren Online-Shops verwendet, …
11.12.2019
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Ein Facebook-Mitarbeiter erhielt offenbar tausende Dollar Bestechungsgeld, um gesperrte Werbeaccounts des Unternehmens Ads Inc. zu reaktivieren, wie „Buzzfeed News“ berichtet. Die Person, die auf Vertragsbasis für Facebook tätig war, wurde mittlerweile entlassen. Ads Inc. hatte auf der Plattform Anzeigen im Wert von über 50 Millionen Dollar geschaltet, die Fake News über Prominente verbreiteten. Die Anzeigen …
09.12.2019
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Seit einiger Zeit versteckt Instagram testweise die Like-Zahlen unter den Posts seiner User. Zwar gab es an der Aktion auch Kritik: Einige Nutzer bemängelten, das Verstecken von Likes erschwere es, Accounts mit echten Followern von solchen mit falschen zu unterscheiden. Unterm Strich waren die Rückmeldungen jedoch offenbar so positiv, dass die Plattform das Projekt von …
25.11.2019
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Facebook, Twitter, Snapchat, Tiktok. Alle reden über politische Werbung. Doch jeder handhabt das sensible Thema unterschiedlich. Die Bandbreite reicht von „Alles verbieten“ bis „Wir erlauben selbst Fake News“. Keine der von den Netzwerken verfolgten Strategien ist perfekt. „Ich denke, das ist nicht der Weg den wir gehen sollten“, kritisiert Politikberater und Wahlkampfbeobachter Martin Fuchs, auch …
20.11.2019
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Vor einigen Jahren habe ich an dieser Stelle über selbstvermarktungsfreudige Winzer geschrieben, die mir ihren Nacktarsch am Telefon angeboten haben. Ich telefoniere an sich gerne, aber es nervt doch fürchterlich, wenn man sich – den Hörer am Ohr, die Augen auf den Monitor gerichtet, die Finger auf der Tastatur, das Hirn an der letzten Stelle …
19.11.2019
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Snapchat unterzieht Werbung vor Veröffentlichung einem Fakten-Check. Das schließt auch politische Anzeigen ein. So will das Unternehmen die Verbreitung von Falschnachrichten verhindern. Damit geht Snapchat einen anderen Weg als Facebook. Der Zuckerberg-Konzern veröffentlicht Kampagnen unter dem Vorwand des Schutzes der Meinungsfreiheit ohne jede Prüfung und steht dafür in der Kritik. Evan Spiegel, CEO von Snap, …