27.02.2023
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Forbes 30 Under 30, die 100 einflussreichsten Wirtschaftsfrauen des Manager Magazins, Business Punk Watchlist, OMR Top 50, #30u30 sowie diverse Agenturlisten für die PR-Branche: an Rankings herrscht kein Mangel. Diejenigen, die in diesen Formaten ausgezeichnet werden, dürfen sich freuen: Eine gute Platzierung lässt sich wunderbar für Eigenmarketing und die Schärfung des eigenen Profils nutzen. Häufig …
01.11.2022
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Herr Schmitt, diese KOM-Ausgabe beschäftigt sich mit Influencern. Sie sind alles andere als ein Fan von Influencern. Was haben Sie eigentlich gegen die? Schmitt: Nun, der Name sagt es ja schon: Influencer möchten Einfluss ausüben auf andere Menschen. Sie manipulieren. Das ist ein sehr antiaufklärerisches Motiv. Einer aufgeklärten Mediengesellschaft müsste es vielmehr darum gehen, dass …
16.10.2022
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Die Bundesregierung hat eine neue Kommunikationskampagne zum Thema Corona gestartet. „Ich schütze mich“, lautet der Titel der Kampagne, die gemeinsam mit dem Campaigner Raphael Brinkert und dessen Agentur Brinkertlück Creatives entwickelt wurde. Die Kreativen begleiteten bereits den vergangenen Bundestagswahlkampf der SPD. 32,7 Millionen Euro beträgt das Gesamtbudget, wovon 700.000 Euro als Honorar an die Agentur …
15.09.2022
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Vor einigen Monaten veröffentlichte das „Redaktionsnetzwerk Deutschland“ einen als Satire titulierten Artikel. Es ging um das „Influencer-Traumpaar Bibi und Julian Claßen“, das sich getrennt hat. Von dem Ende der Beziehung und den neuen Partnern erfährt man nicht nur in den sozialen Netzwerken mehr als genug, sondern auch in Leitmedien. Ein Satz in dem von Autor …
18.02.2020
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„Demokratie? Hat ihren Ursprung in Griechenland. Elternzeit? Dafür darf man sich bei der Schweiz bedanken. Und Lakritze? Stammt aus China.“ In einem aktuellen Werbespot feiert die schwedische Fluggesellschaft Scandinavian Airlines (SAS) die Ursprünge vermeintlich typisch skandinavischer Errungenschaften. Das Video ist Teil einer umfangreicheren Werbekampagne der Airline, die unter dem Slogan „What is truly Scandinavian?“ (Was …
28.01.2020
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Die Berliner AfD-Jugend sucht mithilfe eines fragwürdigen Plakats nach neuen Mitgliedern. Wichtig ist den Rechtspopulisten, dass die potenziellen Bewerber:innen „gut jagen und entsorgen“ können. Die Formulierung ist nicht nur angesichts des Gedenkens der Befreiung von Auschwitz vor 75 Jahren problematisch. Die Parteiorganisation ruft ganz offensichtlich zur Menschenjagd auf. Gehirnarme und untervögelte Hitlerjugenfans dürfen sich angesprochen …
13.01.2020
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Warum „Lügen“ in der Werbung erlaubt bleiben muss Als Citroën seine Kunden im letzten Sommer an der Nase herumführte, schrieen einige empörte sogleich Stimmen „Lüge!“. PR-Kampagnen können solche Flunkereien aber vertragen. von Katrina Geske Im vergangenen Jahr machte der französische Autohersteller Citroën Schlagzeilen: Angeblich wollte er sich – aufgrund von Ausspracheprobleme auf Seiten der …
02.01.2020
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Mit Werbe-Kampagnen ist es so eine Sache. Schnell kann, was am Reißbrett noch kreativ und erfolgversprechend schien, in der Umsetzung krachend scheitern. Auch 2019 mussten wieder zahlreiche Unternehmen (und der eine oder andere Regierungsvertreter) diese schmerzhafte Erfahrung machen. Dabei kann man nicht alle von uns ausgewählten Kandidaten für die „Aufreger-Kampagne des Jahres“ als Fehlschläge bezeichnen. …
12.12.2019
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Dürfen Unternehmen ihre Produkte mit dem „Öko-Test“-Label bewerben, auch wenn diese von den tatsächlich geprüften abweichen? Diese Frage verhandelte der Bundesgerichtshof am heutigen Donnerstag. Dieser beschloss: Sie dürfen es nicht. Geklagt hatte die Zeitschrift Öko-Test gegen die Versandhändler Otto und Bauer sowie den Discounter Matratzen Concord. Die Unternehmen hatten das Label in ihren Online-Shops verwendet, …
11.12.2019
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Ein Facebook-Mitarbeiter erhielt offenbar tausende Dollar Bestechungsgeld, um gesperrte Werbeaccounts des Unternehmens Ads Inc. zu reaktivieren, wie „Buzzfeed News“ berichtet. Die Person, die auf Vertragsbasis für Facebook tätig war, wurde mittlerweile entlassen. Ads Inc. hatte auf der Plattform Anzeigen im Wert von über 50 Millionen Dollar geschaltet, die Fake News über Prominente verbreiteten. Die Anzeigen …
09.12.2019
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Seit einiger Zeit versteckt Instagram testweise die Like-Zahlen unter den Posts seiner User. Zwar gab es an der Aktion auch Kritik: Einige Nutzer bemängelten, das Verstecken von Likes erschwere es, Accounts mit echten Followern von solchen mit falschen zu unterscheiden. Unterm Strich waren die Rückmeldungen jedoch offenbar so positiv, dass die Plattform das Projekt von …
25.11.2019
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Facebook, Twitter, Snapchat, Tiktok. Alle reden über politische Werbung. Doch jeder handhabt das sensible Thema unterschiedlich. Die Bandbreite reicht von “Alles verbieten” bis “Wir erlauben selbst Fake News”. Keine der von den Netzwerken verfolgten Strategien ist perfekt. “Ich denke, das ist nicht der Weg den wir gehen sollten”, kritisiert Politikberater und Wahlkampfbeobachter Martin Fuchs, auch …
20.11.2019
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Vor einigen Jahren habe ich an dieser Stelle über selbstvermarktungsfreudige Winzer geschrieben, die mir ihren Nacktarsch am Telefon angeboten haben. Ich telefoniere an sich gerne, aber es nervt doch fürchterlich, wenn man sich – den Hörer am Ohr, die Augen auf den Monitor gerichtet, die Finger auf der Tastatur, das Hirn an der letzten Stelle …
19.11.2019
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Snapchat unterzieht Werbung vor Veröffentlichung einem Fakten-Check. Das schließt auch politische Anzeigen ein. So will das Unternehmen die Verbreitung von Falschnachrichten verhindern. Damit geht Snapchat einen anderen Weg als Facebook. Der Zuckerberg-Konzern veröffentlicht Kampagnen unter dem Vorwand des Schutzes der Meinungsfreiheit ohne jede Prüfung und steht dafür in der Kritik. Evan Spiegel, CEO von Snap, …
31.10.2019
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Der Deutsche Werberat hat Katjes Recht gegeben. Die Kampagne zur veganen Chocjes-Schokolade sei nicht zu beanstanden. In dem Spot zeigte Katjes im Gleichschritt marschierende Milchkühe und kritisierte damit die Massentierhaltung, um das eigene Produkt zu bewerben. Der Deutsche Bauernverband und andere kritisierten den Clip als überzogen und legten Beschwerde beim Werberat ein. Auch Bundeslandwirtschaftsministerin Julia …
19.07.2019
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Die Deutsche Bahn hat auf der rechtsextremistische Website Journalistenwatch.com geworben, wusste davon allerdings nichts. Erst eine Anfrage von Zeit Online macht das Unternehmen darauf aufmerksam. Mittlerweile sind die Anzeigen verschwunden. Bahnsprecher Achim Stauß erklärt auf Anfrage von pressesprecher: „Selbstverständlich hat Werbung der Deutschen Bahn auf rechtspopulistischen Seiten nichts zu suchen. Wir haben inzwischen veranlasst, dass …
05.07.2019
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Den Deutschen ist eines ganz besonders wichtig: Nachhaltigkeit. Das hat M-Science, die Forschungsunit der Group M, herausgefunden. An einer Online-Umfrage nahmen mehr als 1.500 Personen ab 16 Jahren teil. 57 Prozent der Befragten interessieren sich stark für Nachhaltigkeit. Das bietet Chancen für Unternehmen, die das Thema in der Kommunikation aktiv besetzen. 52 Prozent der Deutschen …
07.06.2019
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Holt die deutsche Nationalmannschaft der Frauen bei der heute in Frankreich startenden WM den Titel, bekommt jede Spielerin vom DFB eine Prämie von 75.000 Euro. Zum Vergleich: Wären die deutschen Männer in Russland Weltmeister geworden, hätten sie sich über 350.000 Euro Siegprämie pro Kopf freuen können. Gegen solche Ungleichheiten gehen die Frauen auf die Barrikaden. …
28.05.2018
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Bei Lotto verteilen sie nicht einmal Gummibärchen, ohne vor sich selbst zu warnen. Glücksspiel kann süchtig machen, steht auf den Give-aways, dazu eine Telefonnummer der Suchtberatung. Madeleine Göhring findet das gut, was keine Selbstverständlichkeit ist. Schließlich ist sie Sprecherin des Deutschen Lotto- und Totoblocks, des Zusammenschlusses der 16 Landes-Lottogesellschaften. Göhring hätte also guten Grund dafür, …