13.07.2017
Artikel
Nicht immer, aber immer öfter. Da weiß man, was man hat. Jede Woche eine neue Welt. Weil ich es mir wert bin. Nichts ist unmöglich! Unternehmen investieren viel Zeit und Geld in die Entwicklung des perfekten Claims. Werbeagenturen versuchen, den einen Satz zu finden, der maximale Aufmerksamkeit garantiert und in Erinnerung bleibt. Gelingt dies, kann …
22.06.2017
Artikel
„Influencer Relations“ ist ein Begriff, der momentan auf keiner PR-Konferenz fehlen darf. Gemeint ist damit, dass digitale Meinungsmacher, wie erfolgreiche Youtuber oder Blogger, von Unternehmen zu eigenen Kommunikationszwecken eingesetzt werden. Dies geschieht, indem Blogger über ihre Erfahrung mit einer Dienstleistung schreiben oder Youtuber ein bestimmtes Produkt hervorheben. Dabei sollten alle Protagonisten – also Influencer, Unternehmen …
25.04.2017
Artikel
Wie ist vergleichende Werbung definiert? Vergleichende Werbung nach § 6 Abs.1 UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) setzt voraus, dass ein Mitbewerber unmittelbar oder mittelbar erkennbar gemacht wird oder diese Kenntlichmachung für die Produkte (Waren, Dienstleistungen) des Mitbewerbers erfolgt. Dabei reicht das Erkennbar-Machen allein nicht aus, vielmehr ist zwingend erforderlich, dass der erkennbar gemachte Mitbewerber …
15.05.2015
Artikel
Ich sitze für den pressesprecher bei einem Speed-Dating in Hamburg. Meine Mission: Für Sie herauszufinden, was sich aus dem menschlichen Balztanz für die Unternehmenskommunikation lernen lässt. Wären die hier teilnehmenden Männer Unternehmen und die Frauen Kunden, um die sie werben, würde heute nicht viel Umsatz gemacht. Nur bei wenigen Typen deutet sich an, dass am …
27.01.2015
Artikel
Stellen Sie sich vor, Sie betreten den New York Times Square, lassen Ihren Blick über die fröhlich-bunte Werbewelt der Plattenlabels und Softdrinkhersteller streifen und sehen … nichts – außer Pixel. Dann kann man Ihnen wohl zum Erwerb des “Brand Killers” gratulieren, einer futuristisch anmutenden Erfindung des amerikanischen Studenten Jonathan Dubin und drei seiner Kommilitonen. Die …
23.01.2015
Artikel
Viele kennen ihn aus seiner wiwo.de-Kolumne Werbesprech oder als Blogger Mr. Media auf wuv.de: Thomas Koch, der „wilde Werber“ mit Schnauzbart, bekannt für seine offenherzigen Kommentare über die Werbebranche. „Mit meiner Erfahrung im Rücken und niemandem verpflichtet, treibe ich die Branche vor mir her“, heißt es selbstbewusst in seiner Autobiographie „Die Zielgruppe sind auch nur …
08.09.2014
Artikel
Seit 2009 vergibt der gemeinnützige Idealverein Foodwatch einmal im Jahr den “Goldenen Windbeutel” als Negativpreis für Lebensmittelwerbung. In diesem Jahr für “die dreisteste Werbelüge” nominiert sind: Coca Cola mit dem “Glacéau Vitaminwater”, dessen Vitaminzusätze laut der Deutschen Gesellschaft für Ernährung (DGE) überflüssig sind, die “Knorr activ Hühnersuppe” von Unilever, in der kein Hühnerfleisch, sondern lediglich …
18.07.2014
Artikel
Social Media bergen rechtliche Herausforderungen unter vielen Aspekten „Das Internet ist für uns alle Neuland“ – Angela Merkel hat viel Spott geerntet für diesen Satz. Dabei hat er einen wahren Kern, wenn auch in einem anderen Sinne: Rechtlich bergen das Internet und die Social Media eine Reihe von Stolperfallen: Da es kein „Social-Media-Gesetz“ oder ähnliches …
09.06.2014
Artikel
Herr Eichstädt, Faultiervideos in Endlosschleife, blutende Tierherzen in Kicker-Händen, Menschen, die an Flughäfen spontan ihre Business-Tickets zerreißen sollen – braucht jetzt jedes Unternehmen eine eigene WM-Kampagne? Björn Eichstädt: An das mit den blutenden Herzen kann ich mich sogar erinnern. Nur: von wem war das noch mal? Vor ein paar Tagen hab ich die Kampagne gesehen, …