Schlagwort: Politische Kommunikation

13.05.2025
Artikel

Parteisoldat auf Zeit

Baha, wer die vergangenen zwei Jahre auf Twitter und X Politik verfolgt hat, kam um deinen Account kaum herum. Jetzt hast du ihn auf inaktiv geschaltet. Warum? Ich habe immer kommuniziert, dass ich meinen Account nach der Bundestagswahl auf inaktiv stelle. Das hat die vergangenen Jahre neben meiner Arbeit und meinem Privatleben so viel Zeit …
25.04.2025
Artikel

Veit Medick über die „Stern“-Recherche zur SPD-Kandidatenkür

Wieso hat sich die SPD bei der Wahl ihres Kanzlerkandidaten für Olaf Scholz entschieden – und nicht für den deutlich beliebteren Verteidigungsminister Boris Pistorius? Das Ergebnis (16,4 Prozent) war das historisch schlechteste Ergebnis für die Sozialdemokraten bei einer Bundestagswahl. „Stern“, RTL und ntv haben gemeinsam recherchiert, wie nach dem Zusammenbruch der Ampelkoalition im November 2024 …
11.03.2025
Artikel

Traditionelle Medien verlieren an Relevanz in der Politik

Fast 40 Prozent aller Social-Media-Beiträge aus dem Bundestag könnten künftig von AfD-Abgeordneten stammen. Die „Bild“-Zeitung könnte zur meistgeteilten Nachrichtenseite der neuen Bundestagsabgeordneten aufsteigen und damit den „Spiegel“ überholen. Alternative Medien wie „Nius“ und „Junge Freiheit“, die häufig von AfD-Abgeordneten geteilt werden, gewinnen mit der neuen Zusammenstellung des Bundestags an Einfluss. „Nius“ könnte damit an die …
03.03.2025
Artikel

Enttäuschungen managen im Wahlkampf

Jedes Unternehmen hat Kernwerte, die es zu verteidigen gilt. Man kann sie beispielsweise in ihren Mission Statements, Markeneigenschaften oder Produktversprechen finden. Diese Werte bilden das Fundament, auf dem die Stakeholder der Unternehmen ihre Erwartungen aufbauen und dann das tun, was das Unternehmen braucht: zur Arbeit kommen, Produkte kaufen oder Kredite gewähren. Wahlkampf funktioniert da ähnlich. …
28.02.2025
Artikel

#Strategie: Die neue KOM ist da

MEINUNG Kommentar Weshalb die Wahlkampfstrategien von Olaf Scholz und Robert Habeck nie aufgehen konnten. IM WORTLAUT Philipp Schindera Der Telekom-Kommunikationschef über die Bedeutung von Strategie und langfristigen Zielen. TITEL: Strategie Start-ups Mit welchen Herausforderungen junge Unternehmen konfrontiert sind. Newsroom Welche Erfahrungen die Lufthansa und die SBB mit ihrem Newsroom machen. Christoph Moss Der Newsroom-Experte über …
25.02.2025
Artikel

Strategie nur in der Theorie

In der Politik kann man sich für eine gute Kommunikation und hohe Umfragewerte nichts kaufen, solange die Wahlergebnisse mies ausfallen. Diese Ehrlichkeit hat etwas Positives, weil es eben nicht so einfach gelingt, eine desaströse Regierungsbilanz mit Hilfe hoher Budgets für Werbung und Campaigning in eine Erfolgsgeschichte zu verwandeln. Die Politik versucht das immer wieder. Sie …
18.02.2025
Artikel

Die Grünen geben das meiste Geld für Anzeigen aus

Im direkten Parteienvergleich liegen die Grünen mit 1,2 Millionen Euro für insgesamt über 6.000 Anzeigen auf Meta-Kanälen deutlich vorne. Dahinter folgt die FDP mit über 500.000 Euro Ausgaben für 2.000 Anzeigen. Die CDU hat für 2.300 ausgespielte Anzeigen rund 100.000 Euro weniger ausgegeben. Noch günstiger kommt die SPD weg: 300.000 Euro Ausgaben für über 2.600 …
14.02.2025
Artikel

p&k-Live: Der Wahlkampf aus Sicht der Profis

Hans Langguth, CEO der Hirschen Group, Sebastian Turner, Herausgeber von Table Briefings, und Matthias Machnig, langjähriger Staatssekretär und Landesminister,  sprechen mit Moderator Tobias Schmidt, Autor von Politik und Kommunikation und Manager des Politikportfolios der Quadriga, über den aktuellen Bundestagswahlkampf. Im fast einstündigen Live-Talk geht es unter anderem um den Wahlkampf in den 1990er Jahren im …
13.02.2025
Artikel

„Hofnarr“-Äußerung zerstört Scholz’ Traum von der Aufholjagd

Bundeskanzler Olaf Scholz (SPD) hat den Berliner Kultursenator Joe Chialo (CDU) als „Hofnarr“ bezeichnet. „Jede Partei hat ihren Hofnarren“ soll das Zitat wörtlich lauten. Scholz hat inzwischen eingeräumt, den Begriff verwendet zu haben. Außerdem soll der Kanzler den schwarzen Chialo mit dem Begriff „Feigenblatt“ herabgewürdigt haben. Der Vorfall fand auf einer Geburtstagsfeier des Unternehmers Harald …
13.01.2025
Artikel

Zeitungen rufen zur Debatte auf

Vor der anstehenden Bundestagswahl am 23. Februar ruft die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ (FAZ) zum sechsten Mal gemeinsam mit „Zeit Online“ und zum ersten Mal mit der „Bild“-Zeitung zu einer Debattenaktion auf. Bei dem Dialogformat „Deutschland spricht“ treten Menschen miteinander in den Austausch, die völlig gegensätzliche Ansichten vertreten und möglichst nah beieinander wohnen. Die Diskussionspaare, die …
18.11.2024
Artikel

CDU zieht mit fischerAppelt in den Wahlkampf

Laut Informationen des Branchendienstes „Horizont“ setzt die CDU für den Bundestagswahlkampf auf die Unterstützung von fischerAppelt. Die in Hamburg ansässige inhabergeführte Agenturgruppe konnte sich demnach im Finale des Auswahlverfahrens unter anderem gegen Serviceplan durchsetzen. Vor vier Jahren setzte die CDU erst auf die Wahlkampfhilfe von Serviceplan, dann auf die von Thjink. Nach dem Ampel-Aus am …
10.11.2024
Artikel

Skurrile Debatte um Wahltermin

Die Diskussion um den Termin für die vorgezogene Bundestagswahl verläuft inzwischen in unrühmlichen Bahnen. Maßgeblich verantwortlich dafür sind Bundeskanzler Olaf Scholz, der die Vertrauensfrage bis in den Januar hinauszögern will, und die Bundeswahlleiterin. Mittlerweile sind die Argumente auf einem niedrigen Niveau angekommen. Beispiel: ein Tweet von Kanzleramtsminister Wolfgang Schmidt am Samstagabend: „Wie würde wohl die …
08.11.2024
Artikel

Robert Habeck kehrt zu X zurück

Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck hat wieder einen persönlichen X-Account. Der designierte Spitzenkandidat von Bündnis 90/Die Grünen für die vorgezogene Bundestagswahl veröffentlicht seine Beiträge in dem Musk-Netzwerk jetzt unter dem Namen @roberthabeck. Innerhalb weniger Stunden hat Habeck mehr als 50.000 Follower eingesammelt. Seit 2019 war er auf Twitter und Facebook nicht mehr mit eigenen Accounts aktiv. In …
16.08.2024
Artikel

Wie BASF Kommunikation und Government Relations zusammendenkt

Frau Schwab-Hautzinger, bei BASF sind Corporate Communications und Government Relations in einer Abteilung zusammengefasst. Sie leiten diese Abteilung. Warum ist diese Struktur für BASF sinnvoll? Schwab-Hautzinger: Viele Themen bei uns in der Unternehmenskommunikation haben auch einen politischen Aspekt. Die vergangenen zwei Jahre waren von geopolitischen Konflikten geprägt, die sich stark auf das Geschäft und die …
22.07.2024
Artikel

Voller Fokus auf das Hochwasser

Herr Lange, am Donnerstag, 16. Mai, warnte der Deutsche Wetterdienst vor Starkregen im Saarland. Wann wurde Ihnen klar, dass es eine Krisenlage geben wird? Lange: Am Freitagmorgen kam erstmals der Koordinierungsstab im Innenministerium zusammen. Dazu gehören unter anderem Rettungs- und Einsatzkräfte, Bundeswehr und die Landkreise als Katastrophenschutzbehörden sowie mein Kollege Jörg Hektor, Sprecher des Innenministeriums. …
01.07.2024
Artikel

„Wir sitzen nicht am See“

Herr Deiß, die ARD-Sommerinterviews beginnen in diesem Jahr mit einem Gespräch mit Olaf Scholz. Warum muss es aus Ihrer Sicht Sommerinterviews geben? Deiß: Die Zuschauer schätzen das Format sehr. Das sehen wir am wachsenden Interesse. Wir haben die Sommerinterviews seit 2021 modernisiert und sie wesentlich zuschauerfreundlicher und unterhaltsamer gemacht, indem wir Positionswechsel, Grafiken und Strukturelemente …
28.06.2024
Artikel

#Politik: die neue KOM ist da

Diese KOM-Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt #Politik mit folgenden Themen: MEINUNG Kommentar Mehr positive Geschichten wären wünschenswert. Von der Politik kommen sie zu selten. IM WORTLAUT Nina Schwab-Hautzinger Wie die Kommunikations­chefin von BASF mit der politischen Relevanz des Chemie­konzerns umgeht. TITEL: Politik Wechsel Warum Journalisten erst in die PR und dann wieder zurück zu Medien …
11.06.2024
Artikel

Mediale Reichweite kein Indikator für Wahlergebnis

Die Medienberichterstattung in den Wochen vor der Europawahl am 9. Juni war geprägt von Skandalen rund um den AfD-Spitzenkandidaten Maximilian Krah. Schlagzeilen machten unter anderem Spionagevorwürfe gegen einen Mitarbeiter aus seinem Büro. Ende Mai gab Krah bekannt, den Bundesvorstand seiner Partei zu verlassen. Im Wahlkampf spielte er danach kaum noch eine Rolle. Die medial hohe …
06.05.2024
Artikel

Wie die Redaktion der Bundeswehr arbeitet

Die Website bundeswehr.de ist häufig der erste Anlaufpunkt, um sich über die deutschen Streitkräfte zu informieren. In der Navigation finden sich unter „Aktuelles“ Meldungen. Userinnen und User erfahren hier zum Beispiel, dass Verteidigungsminister Boris Pistorius die Gebirgsjäger am Polarkreis besuchte und dass das Jägerbataillon 91 in einer Übung nach Litauen marschierte. Der Sanitätsdienst probte den …
08.01.2024
Artikel

„Eine Ansprache ohne Schnickschnack“

Welche Aspekte waren für Sie und Ihr Team im Vorfeld wichtig bei der Entwicklung der Neujahrsansprache? Eine Neujahrsansprache soll Orientierung bieten und einen authentischen Einblick geben, wie die Regierungschefin auf das zurückliegende und das kommende Jahr schaut. Wir wollten nichts überinszenieren und mit einer ehrlichen Ansprache Zuversicht für kommende Herausforderungen vermitteln. Handwerklich muss man auf …