Schlagwort: Media Relations

06.02.2026
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Irrtümer aus zehn Jahren Kommunikation

Zehn-Jahres-Rückblicke – sogenannte Recaps – sind gerade mächtig angesagt. Da passt es gut, dass ich jetzt seit zehn Jahren als Chefredakteur für fischerAppelt arbeite. Im Februar 2016 ging es los: Nach 20 Jahren Journalismus wechselte ich in die Kommunikationsbranche. Ich habe es nie bereut. Was mir im Rückblick auffällt: Viele Annahmen von damals sind zehn …
04.02.2026
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„Antennen“ über Amthor

Ein gutes Social-Media-Foto sollte Ruhe ausstrahlen – oder Dynamik. Bei Philipp Amthor, Parlamentarischer Staatssekretär beim Bundesminister für Digitales und Staatsmodernisierung, sind es häufig Unruhe und Chaos, wie wir in dieser Bildbesprechung digitaler Meisterwerke zeigen werden. Es geht um Blumen und um Fotohintergründe. Grundsätzlich ist das Motiv „Blumen“ für Männer zuweilen problematisch. Ein Mann überreicht einem …
28.01.2026
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Pressemitteilungen oft unverständlich

Deutsche Unternehmen, Behörden und Organisationen kommunizieren häufig unverständlich. Das ist das Ergebnis einer Studie von Wortliga, einem Münchner Hersteller von Textanalyse-Tools. Das Unternehmen hat im November 2025 insgesamt 3.235 Pressetexte auf dem größten deutschen PR-Portal Presseportal.de auf Verständlichkeit überprüft. Nur etwa jede dritte Pressemitteilung (33 Prozent) erzielt demnach ein gutes oder akzeptables Ergebnis in der Lesbarkeit. …
27.01.2026
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Vertrauen als harte Währung

Herr Amberg, welche Werte sollen Menschen mit dem Unternehmen Allianz verbinden? Florian Amberg: Wir stehen für Vertrauen. Das gilt für Kunden, Mitarbeitende und Aktionäre. Das ist die harte Währung, die für uns zählt. Dieser Anspruch leitet sich aus dem Kern unseres Geschäfts und aus unserem Purpose „We secure your future“ ab. Außerdem tragen wir als …
22.01.2026
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Oliver Blume im Dauer-Medienfokus

Oliver Blume, Vorstandsvorsitzender von Volkswagen, ist mit großem Abstand der medienwirksamste Dax-CEO des vergangenen Jahres. Auf Platz zwei und drei folgen Armin Papperger (Rheinmetall) und Ola Källenius (Mercedes-Benz). Das zeigt das aktuelle „CEO-Impact-Jahresranking“ von Unicepta. Die Sichtbarkeit der CEOs stand demnach im Zusammenhang mit der strukturellen Krise der Autoindustrie und der sicherheitspolitischen Zeitenwende. Beide Themen …
22.01.2026
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Faszination Bergbau

Seit dem Ende der Steinkohleförderung ist K+S eines der wenigen verbliebenen Bergbauunternehmen in Deutschland mit einer Unter-Tage-Förderung. Auch wenn die Verbraucherinnen und Verbraucher mit den Produkten wie Speise- und Auftausalz regelmäßig in Kontakt kommen, ist es der Monte Kali an der Grenze zwischen Hessen und Thüringen, der das Unternehmen weithin sichtbar macht. Die gigantische weiß-gelbliche …
09.01.2026
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It’s the picture, stupid

„Was ist unser Bild?“ Eine klassische Kundenfrage. Sie ist auch berechtigt. Was nützt schließlich das perfekt inszenierte Event ohne eine starke Optik, die hängenbleibt und am Ende für das große Ganze steht? Die Auslosung der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Hamburg beispielsweise punktete nachhaltig durch jede Menge Container, die die einzelnen Gruppen darstellten. Die Produkt-Präsentationen des früheren …
08.01.2026
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Herausforderer in Grün

Malte, ich war in den vergangenen zwei Jahren fünfmal mit Flix unterwegs: Im Sommer 2024 mehrfach beruflich mit dem Flixtrain, weil die Verspätungen der Deutschen Bahn unerträglich wurden. Einmal im Ausland mit einem Bus, der das einzige Verkehrsmittel war, und einmal privat mit einem Zug. Das Ticket war günstig. Sind das typische Motive, weshalb Fahrgäste …
05.01.2026
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Wo war Kai Wegner?

Nach der Zerstörung einer Kabelverbindung gibt es in Teilen Berlins seit Samstagmorgen einen Stromausfall. Betroffen waren zunächst rund 45.000 Haushalte im Südwesten der Stadt – in Lichterfelde, Zehlendorf, Nikolassee und Wannsee. Für etwa 11.000 Haushalte konnte die Stromversorgung inzwischen wiederhergestellt werden, teilte der Netzbetreiber Stromnetz Berlin mit. Für den Großteil der Betroffenen soll die Störung …
03.01.2026
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Was passiert beim ersten Medientraining?

KOM: Der Chef eines mittelständischen Unternehmens hat bisher keine Erfahrung mit Interviews und Auftritten vor der Kamera, möchte aber medial präsenter werden. Wo sollte ein Medientraining ansetzen? Beim ersten Medientraining ist es vor allem wichtig, dass kommunikative Grundlagen geschaffen werden – und nicht nur formale Techniken, wie man sich vor Mikrofon und Kamera verhält. Sonst …
09.12.2025
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Immer wieder unerwartet

Der Dezember ist für PR-Berater, Kommunikationstrainer und Redenschreiber wie mich regelmäßig ein Großkampf-Monat und eine Jahresendrallye nach der Methode Bleifuß. Mancher braucht noch „eben schnell“ eine Rede für die Weihnachtsfeier. Manche Behörde entdeckt, dass da einiges an Bildungsbudget vorhanden ist, das dringend „noch in diesem Jahr“ aufgebraucht werden muss. Auszeichnungen für verdiente Mitarbeiter oder ehemalige …
08.12.2025
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KI auf allen Ebenen

Deutschland ist wirtschaftlich in der Krise. fischerAppelt meldete dagegen im letzten PR-Ranking zwölf Prozent Umsatzwachstum und 25 neue Mitarbeiter. An welchen Stellen merkt ihr die Krise im Agenturgeschäft? Die Gespräche, die wir mit Kunden führen, haben sich verändert. Die angefragten Leistungen haben an Komplexität gewonnen. Standardisierte Aufgaben oder auch Routineaufgaben werden deutlich weniger angefragt. Der …
05.12.2025
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Die Macht der Rankings

Gegenüber von unserem Agenturstandort in Berlin hängt ein riesiges Plakat. Es zeigt den Musiker Zartmann und feiert die zig Millionen Abrufe, die der Indie-Popper mit seiner „Schönhauser EP“ dieses Jahr auf Spotify erzielt hat. Das Plakat prangt über der Schönhauser Allee, die Zartmanns Mini-Album seinen Titel gegeben hat. Aber um ausgetüftelte OOH-Konzepte soll es hier …
24.11.2025
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Aufstieg in die Topliga

Frau Meiburg, bevor ich mich auf unser Interview vorbereitet habe, wusste ich lediglich, dass die GEA Group ein Maschinenbauer ist. Dass Sie Melkanlagen für Kühe, Komplettlösungen für die Zubereitung von Fruchtsäften und Anlagen zur Aufbereitung von Abwasser herstellen, wusste ich nicht. Wie oft kommt es vor, dass Sie jemand fragt, was Sie machen? Meiburg: Das …
20.11.2025
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Zwei von drei Journalisten nutzen KI

Künstliche Intelligenz ist im Redaktionsalltag angekommen: 70 Prozent der Journalistinnen und Journalisten nutzen KI-Tools für ihre Arbeit, vor allem für Übersetzungen und Transkriptionen. Für Audio-Produktionen oder Community-Management werden die Tools dagegen kaum genutzt. Gleichzeitig sehen viele Medienschaffende die Entwicklung kritisch: Die Mehrheit befürchtet, dass Desinformation durch den Einsatz von KI weiter zunehmen könnte. Das geht …
14.11.2025
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Susanne Marell ist Kommunikatorin des Jahres

Susanne Marell wurde bei den PR Report Awards in Berlin als Kommunikatorin des Jahres ausgezeichnet. Sie ist Bereichsvorständin Corporate Affairs bei der Schwarz Gruppe und verantwortet damit die Kommunikation des Unternehmens, zu dem unter anderem Lidl und Kaufland gehören. Darüber hinaus zählt die Gruppe mit ihrer IT- und Digitalsparte Schwarz Digits zu den Unternehmen, die …
11.11.2025
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Macht einfach gute PR-Arbeit!

Ich habe längst aufgehört, all die belanglosen E-Mails zu zählen und zu lesen, die ich als Journalist täglich erhalte. Tatsächlich wandert ein Großteil direkt weiter in den Spam-Ordner. Sobald die eigene E-Mail-Adresse bei irgendwelchen Datenanbietern landet, erhält man den allergrößten Quatsch. Ein Beispiel? „Tokyo renforce sa résilience climatique grâce à l’IA et à l’action citoyenne“ …
07.11.2025
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Ich empfange, also bin ich 

Nachfass in der Redaktion, der Klassiker: „Haben Sie meine E-Mail gesehen?“ Antwort: „Ja, aber welche meinen Sie?“ Es ist der typische Auftakt eines Telefongesprächs zwischen PR-Verantwortlichen und Journalisten im Jahr 2025. Deutschlands Journalist:innen, so legt eine Umfrage der dpa-Tochter „News Aktuell“ nahe, ertrinken in einer Flut belangloser E-Mails. Demnach sehen 56 Prozent der befragten Redakteur:innen …
06.11.2025
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Havas erwirbt Mehrheit an Gauly

Havas hat eine Mehrheitsbeteiligung an Gauly Advisors erworben. Das Unternehmen wird nun Teil von H/Advisors, der globalen strategischen Kommunikationsberatung von Havas. Mit der Übernahme will die Gruppe ihre Position im deutschsprachigen Raum und in ganz Europa stärken. Gauly versteht sich als Beratung für Strategie und Kommunikation. Künftig wird die 2012 gegründete Firma unter dem Namen …
06.11.2025
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Einen Flächenbrand verhindern

Claas Gärtner ist ein Wanderer zwischen den Welten. Dreimal diente er in der Bundeswehr, zuletzt als Pressestabsoffizier und Referatsleiter Medien. Dazwischen war er immer wieder in der Unternehmenswelt unterwegs, unter anderem als Pressesprecher bei einem Autozulieferer und bei Kommunikationsagenturen. Seit Anfang dieses Jahres ist er bei Edelman Deutschland der Hauptverantwortliche für den Bereich „Crisis and …