07.05.2025

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Wie man Interviews vorbereitet und führt

Jedes Jahr gebe ich für verschiedene Seminaranbieter und Hochschulen rund zwei Dutzend Kurse und Lehrveranstaltungen oder halte entsprechende Vorlesungen. Meist geht es dabei um Rezepte für eine erfolgreiche Pressearbeit, um Pressemitteilungen mit Wirkung oder ums Redenschreiben. Kurzum: es geht um Kommunikation und (meist) ums Schreiben. Zwei der Veranstaltungen behandeln dabei auch eine besondere journalistische Form, …

30.04.2025

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Stefan Kornelius soll Regierungssprecher werden

Der „SZ“-Journalist Stefan Kornelius soll neuer Sprecher der Bundesregierung und damit gleichzeitig Chef des Presse- und Informationsamtes der Bundesregierung werden. Kornelius wird zudem die Rolle des Sprechers für Friedrich Merz (CDU) übernehmen, sobald dieser zum Bundeskanzler gewählt wurde. Das soll kommende Woche der Fall sein. Kornelius gehört zu den profiliertesten Journalisten der „Süddeutschen Zeitung“. Er …

22.04.2025

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Was kommt nach Paris?

Wenn das Internationale Olympische Komitee (IOC) Zahlen zur Medienarbeit rund um die Olympischen Spiele veröffentlicht, klingen diese gewaltig. Etwa fünf Milliarden Menschen seien in Paris 2024 über TV und digitale Kanäle erreicht worden. Das entspricht 84 Prozent der möglichen Weltbevölkerung. 24.171 Akkreditierungen für Medienvertreter wurden erteilt, 5.733 an Print- und Foto-Journalisten von 2.113 Medienorganisationen. Hinzu …

14.04.2025

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Markus Krebber liegt im LinkedIndex-Ranking vorn

Zum dritten Mal in Folge steht RWE-CEO Markus Krebber an der Spitze des LinkedIndex. Hierbei handelt es sich um ein Ranking der Agentur Palmer Hargreaves, für das die Kommunikationsberatung das Linkedin-Verhalten von CEOs deutscher HDAX-Unternehmen analysiert. Der Index umfasst Unternehmen, die in DAX, MDAX und TecDAX enthalten sind. Für 2025 wurden 2.566 Beiträge, 57.747 Eigeninteraktionen …

03.04.2025

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Neue Geschäftsmodelle erklären

Flix: Disruption für günstigeres Reisen Malte Wienker war bei Flix anfangs für Lobbyarbeit zuständig. Inzwischen leitet er die Kommunikation des Unternehmens und verzahnt sie stärker mit dem politischen Bereich. Der spielt bei Flix eine wesentliche Rolle, weil es im Geschäftsbereich häufig um Regulierungsfragen und politische Rahmenbedingungen geht. Streng genommen ist Flix kein Start-up mehr. Unter …

14.03.2025

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Matthias Wesselmann ist neuer GPRA-Präsident

Die Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA) hat auf ihrer Mitgliederversammlung ein neues Präsidium gewählt. Matthias Wesselmann, CEO von Ketchum, übernimmt das Präsidentenamt und folgt damit auf Alexandra Groß (Fink & Fuchs), die nach vier Jahren satzungsgemäß das Präsidium verlässt. Stellvertretende Präsidentin wird Jelena Mirkovic von komm.passion/Team Farner). Claudia Thaler (Consense Communications), …

10.03.2025

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„Ein typisches neues Silo ist Tiktok“

Der aktuelle „CommTech Index Report“ kommt zu dem Ergebnis, dass der Newsroom „polarisiert“. 56 Prozent der größeren Organisationen würden mit einem Newsroom arbeiten. 36 Prozent lehnen ihn ab. Was sind die Gründe für die Ablehnung? Moss: Wenn 36 Prozent sagen, sie lehnen einen Newsroom ab, heißt das auch, dass fast zwei Drittel ihn gut finden. …

25.02.2025

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„Für uns sind Bilder ein Imagethema“

KOM fragt: Wer nach Bildmaterial von Industrierobotern sucht, stößt schnell auf Fotos von Kuka-Robotern. Inwieweit versuchen Sie als Unternehmen zu steuern, welches Bildmaterial Redaktionen zur Verfügung steht? Wall-E, Terminator oder R2-D2: Roboter haben immer die Fantasie der Menschen angeregt. Roboter sind Symbol für Fortschritt und Hochtechnologie, für die Zukunft der Arbeit, Digitalisierung in der Industrie, künstliche …

24.02.2025

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Pressemitteilungen von Start-ups oft zu werblich

Laut einer aktuellen Analyse des SaaS-Anbieters Blinq sind 73 Prozent der Pressemitteilungen von Start-ups zu werblich. Bei 89 Prozent aller untersuchten Texte dominieren Buzzwords wie „innovativ“, „GenAI“ oder „intelligent“. Bei einem Drittel aller PMs fehlt eine klare Struktur. „Marketeers in Startups brauchen Aufklärung darüber, wie Medien funktionieren. Scheinbar ist das Verständnis von redaktionellen Prozessen nicht …

24.01.2025

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„Innovation und Nachhaltigkeit werden bei uns zusammen gedacht“

Im Rahmen unserer neuen Fragebogen-Serie „CSR im Fokus“ wollen wir erfahren, wie Verantwortliche für Nachhaltigkeitskommunikation arbeiten. Welchen Gestaltungsspielraum haben sie in ihren Unternehmen, was sind die Herausforderungen und Learnings, die sie in diesen Positionen erfahren? Bei allen Unterschieden – angefangen bei den verschiedenen Positionsbezeichnungen – wird es auch Überschneidungen geben, die das Arbeits- und Handlungsfeld …

02.01.2025

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Großes Medienecho für VW-Chef Oliver Blume

Volkswagen- und Porsche-Chef Oliver Blume hatte im vergangenen Jahr den größten medialen Impact unter den Dax-40-Vorstandsvorsitzenden. Den Spitzenplatz nahm er schon in den vergangenen zwei Jahren ein. In diesem Jahr sorgte die Schieflage des Volkswagen-Konzerns für ein großes Medienecho und Negativschlagzeilen. Blumes Entscheidungen zur Restrukturierung des Konzerns sowie die Herausforderungen im chinesischen Markt prägten dabei …

18.12.2024

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Keine Lizenz zum Scheitern

Dass reichweitenstarke Medientitel wie die „Süddeutsche Zeitung“ oder das „Handelsblatt“ regelmäßig über eine Baustelle der Deutschen Bahn schreiben, hat es so bisher nicht gegeben. Doch seit der Konzern mit der Generalsanierung der Riedbahn zwischen Frankfurt am Main und Mannheim eines ihrer größten Infrastrukturprojekte angegangen ist, gibt es solche Berichte häufiger. Die Journalisten scheinen das Projekt …

25.11.2024

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Warum die Abhängigkeit von Linkedin ein Risiko ist

Deutschlands mächtigste Wirtschaftslenker*innen haben offenbar ihre digitale Identität nicht im Griff. Zu diesem Ergebnis kommt zumindest eine Untersuchung der Hamburger PR-Agentur Storypark. Danach ist die neue Mercedes-Benz Trucks-Vorstandschefin Karin Radström bei Google „Schwedische Ruderin“. Commerzbank-CEO Bettina Orlopp hat noch ihren alten Job als Finanzchefin, und statt Jean-Yves Parisot ist immer noch dessen Vorgänger Heinz-Jürgen Bertram …

18.11.2024

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Auf Euphorie gedreht

Frau Wülle, die „Deutsche Welle“ überschrieb im Sommer 2024 ein Porträt über Sie mit folgendem Satz: „Mittlerweile hat sich die frühere Journalistin im männlich geprägten Verband etabliert und das Bild nachhaltig verändert.“ Haben die Kollegen recht? Wülle: Nach zwei Jahren würde ich schon davon sprechen, im Job angekommen zu sein. Dass mit dem Verband in …

04.11.2024

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Lokalzeitungen haben für PR an Bedeutung verloren

Dass der Journalismus unter Druck steht, ist nicht neu. Die digitale Transformation und der einhergehende Medienwandel haben zu ökonomischen Anspannungen bis hin zu Stellenabbau und Schließungen ganzer Redaktionen geführt. Diese Entwicklung trifft besonders die Lokalpresse. Gleichzeitig machen sich Akteure wie Unternehmen, Vereine und Kommunen zunehmend von Lokalzeitungen unabhängig und wenden sich direkt an die Öffentlichkeit …

30.10.2024

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Wie Marken Greenwashing vermeiden

Rucksäcke aus „100 Prozent recyceltem Meeresplastik“, ein „echter Mehrwert für die Ozeane“: Solche Versprechen machte der Rucksack-Hersteller Got Bag, der auch Taschen, Koffer und diverse Accessoires vertreibt. Zum Beispiel Trinkflaschen mit der Aufschrift „Create an Impact“. Oder Pullover, auf denen „Ocean Care Club“ steht. Heute wirbt Got Bag nicht mehr mit dem 100-Prozent-Versprechen. Bei einer …

30.09.2024

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Spitzensport und Street Culture

Herr Runau, Adidas wurde am 18. August 75 Jahre alt. Wofür steht die Marke heute? Runau: Adidas ist eine der bekanntesten Marken weltweit. Unser Markenkern ist Sport. Adidas steht aber auch für die Kultur, die aus dem Sport entstanden ist. Street Culture würde man im Englischen sagen. Unser Gründer Adi Dassler hatte immer einen Anspruch: …

04.09.2024

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Standards schaffen Vertrauen

Vor einem Monat habe ich mich in meiner Kolumne über die Tendenz mancher Journalisten und Redaktionen zu einer einseitigen, subjektiven, parteiischen und manchmal auch irreführenden, weil inhaltlich schlicht falschen Berichterstattung aufgeregt (kann man hier nachlesen). Die Rückmeldungen waren ganz erstaunlich: Viele Pressesprecher von Unternehmen, Konzernen, IHKs oder aus der Justiz und andere mehr sahen sich …

16.08.2024

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Wie BASF Kommunikation und Government Relations zusammendenkt

Frau Schwab-Hautzinger, bei BASF sind Corporate Communications und Government Relations in einer Abteilung zusammengefasst. Sie leiten diese Abteilung. Warum ist diese Struktur für BASF sinnvoll? Schwab-Hautzinger: Viele Themen bei uns in der Unternehmenskommunikation haben auch einen politischen Aspekt. Die vergangenen zwei Jahre waren von geopolitischen Konflikten geprägt, die sich stark auf das Geschäft und die …

06.08.2024

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Mehr Distanz, bitte!

Eigentlich wollte ich in dieser Ausgabe meiner Kolumne über Sinn und Zweck eines Volontariats schreiben. Denn hier gibt es offensichtlich viele Irrtümer, Missverständnisse und falsche Vorstellungen, wie ich immer wieder bei Vorträgen oder im Dialog mit Teilnehmerinnen und Teilnehmern bei Seminaren und Zertifikatskursen feststelle. Meine Planung wurde aber über den Haufen geworfen durch die Entwicklung …