Schlagwort: Media Relations

20.07.2026
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Wie man KI-Agenten in der Medienarbeit einsetzt

KOM: Bei welchen Aufgaben in der Medienarbeit können KI-Agenten einen sinnvollen Beitrag leisten? Eine Medienanfrage trifft ein, der KI-Agent stellt die passenden Hintergrundinformationen zusammen, skizziert einen Antwortvorschlag und informiert die zuständige Person. Das funktioniert, wenn man bereit ist, die eigenen Abläufe einmal sauber zu durchdenken. Anders als ein Chatbot brauchen Agenten nicht immer einen neuen …
08.07.2026
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Wie CEOs ihren Start inszenieren

Der Start eines neuen CEO ist für Unternehmen ein Moment erhöhter Aufmerksamkeit. Investoren, Mitarbeitende, Kunden und Medien wollen wissen, wer die neue Person an der Spitze ist, wofür sie steht und welche Richtung sie einschlägt. Viele Unternehmen nutzen diese Phase jedoch nur teilweise. Das zeigt die Studie „Alles auf Anfang“ der Kommunikationsberatung H/Advisors Gauly. Die …
19.06.2026
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Wie hältst du’s mit KI?

Schaut man sich auf Linkedin um, was bei aller berechtigten Kritik ein sehr guter Seismograf für das ist, was die Branche umtreibt, dann gibt es in dieser Woche nur ein Thema: Wieviel KI darf es denn sein beim Schreiben von Texten und Reden? Ich hatte das Thema KI bereits in der vergangenen Kolumne aufgegriffen. Da …
12.06.2026
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Wenn Texten zur Last wird

Da lacht das PR-Herz: Zwei von drei Journalisten stehen auf Material wie Pressekits oder Pressemitteilungen (waren die hier und da nicht schon beerdigt worden?). Angesichts zunehmendem Produktionsdrucks aka Zeitnot sei man gerade angewiesen auf gutes PR-Material, heißt es in einer globalen Studie des Medienanalyse-Hauses Cision. Ab und an greifen die Kollegen aus den Redaktionen dann …
09.06.2026
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„KI stößt klar an Grenzen“

KOM fragt: Inwieweit unterstützt künstliche Intelligenz bei der Presse- und Medienarbeit?  Merle Florstedt: Künstliche Intelligenz ist für mich in der Presse- und Medienarbeit ein unterstützendes Werkzeug, aber sicher kein Wundermittel für professionelle Kommunikation und erst recht kein Ersatz für mein reales Team. „Copi“ beispielsweise, der Copilot von Microsoft, ist in unserem Team ein neuer Sparringspartner …
05.06.2026
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Die erste Creator-WM naht

Wir bei fischerAppelt beschäftigen uns derzeit sehr viel mit dem Vibe von Marken – also mit den Schwingungen, der Atomsphäre, im besten Fall der Liebe, die eine Marke ausstrahlt, und welche Bindungskraft sie auf ihre Community hat. Und wir haben sogar ein Barometer, das dieses messbar macht: den Vibe Score. Im Fall der Fußball-WM – …
05.06.2026
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Journalisten wollen mehr Daten und Experten

Medienschaffende greifen angesichts immer knapper werdender Ressourcen primär auf PR-Materialien für Story-Ideen und Themen zurück. Zugleich lehnen sie KI-generierte Inhalte eher ab. Das sind Ergebnisse des diesjährigen „Cision State of the Media Report“. Im Januar und Februar dieses Jahres befragte der PR-Dienstleister aus den USA rund 1.900 Journalistinnen und Journalisten aus 19 Märkten in West- …
03.06.2026
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Fakten schnell und verständlich vermitteln

Oft ist es so: Informationen wie Marktzahlen, ESG-Daten, Studien, Kundenanalysen, Einschätzungen aus Fachabteilungen und belastbare Argumente aus Strategie- oder Vorstandspapieren sind im Unternehmen vorhanden. Doch in dem Moment, in dem daraus öffentliche Kommunikation werden soll, zeigt sich, ob dieses Wissen wirklich kommunikationsfähig ist. Zwischen „wir haben die Daten“ und „wir können sie verständlich, belegbar, souverän …
29.05.2026
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Wenn Kontrolle übergriffig wird

Klaus Max Smolka (wir haben bei der „Financial Times Deutschland“ zusammengearbeitet) ist ein Journalist mit Prinzipien. Der „FAZ“-Mann verweigert die Autorisierung von Zitaten, weshalb er keine klassischen Interviews mehr führt. Er stellt damit eine Ausnahme in der Branche dar. Dass Aussagen in der Autorisierungsphase frisiert werden, ist in Deutschland schon seit vielen Jahren Standard – …
26.05.2026
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„KI macht uns Agenturen nicht billiger“

In letzter Zeit bekommen wir in unseren Akquise-Gesprächen fast immer das gleiche Briefing, besonders von Kunden, mit denen wir früher bereits zusammengearbeitet haben: Die Sichtbarkeit ist gesunken, die Medienpräsenz eingebrochen und plötzlich ist ein Wettbewerber, der nie aufgehört hat, in Kommunikation zu investieren, überall präsent. „Wir würden gerne wieder zusammenarbeiten“, sagt der Kunde. Und dann …
22.05.2026
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Community is King

Ich war in dieser Woche auf einem Medien-Event in Hamburg. Verlags-Entscheider referierten über ihre Wege aus der Krise. Während es früher um Reichweite ging und später um Abo-Ausbau, steht jetzt ein Buzzword im Vordergrund, das Marken schon länger umtreibt, ja sogar deren „Gold“ sein soll, schrieb „Horizont“: Communities. Medien wie das „Hamburger Abendblatt“, die eigentlich …
18.05.2026
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Storydoing als Resonanz-Booster

Medienresonanz ist wichtiger denn je. Das klingt paradox angesichts einer Branche, die unter Druck steht, weil Titel eingestellt und Redaktionen zusammengelegt werden. Die Printauflagen schrumpfen. Trotzdem haben Medien etwas, das heute von allergrößtem Wert ist: Glaubwürdigkeit. Glaubwürdigkeit wird zunehmend zum knappen Gut. Fake News verunsichern und spalten. Dazu kommt der sogenannte AI Slop. Das ist …
15.05.2026
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„Die Peter Thiel Story“ ist Podcast des Jahres

Eine Bitkom-Studie kam 2024 zu dem Ergebnis, dass 45 Prozent der Menschen in Deutschland ab 16 Jahren zumindest hin und wieder Podcasts hören. Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 ermittelte einen Wert von 25 Prozent bei den über 14-Jährigen, die einmal wöchentlich Podcasts abrufen. Besonders intensiv ist der Auswertung zufolge die Nutzung bei den 14- bis 29-Jährigen. Generell …
02.05.2026
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In Berlin im Einsatz

Die Polizeiliche Kriminalstatistik weist für das Jahr 2024 in Berlin 539.049 Straftaten aus. Darunter sind 117 Fälle von Mord und Totschlag, rund 51.000 Körperverletzungen sowie etwa 2.000 Fälle von Vergewaltigung und sexuellen Übergriffen. Die Aufklärungsquote über alle Delikte hinweg liegt bei 45,5 Prozent. Nicht nur die Zahl und die Schwere der Straftaten rücken die Polizei …
27.04.2026
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#Medien: Die neue KOM ist da

MEINUNG Kommentar Storytelling und kreative PR zahlen sich auf vielen Ebenen aus. IM WORTLAUT Digitale Zukunft Wie Betty Kieß die Kommunikation des BMDS und die von Minister Karsten Wildberger ausrichtet. TITEL: MEDIEN Ausführliche Gespräche Podcasts bieten Hosts und CEOs die Chance, Hintergründe in angenehmer Atmosphäre zu erläutern. Drohnen und Sport Die kleinen Fluggeräte lieferten beeindruckende …
22.04.2026
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Medien setzen stärker auf Wirtschaft und Technologie

Die Themenagenda der Redaktionen verschiebt sich von konsumorientierten Inhalten hin zu wirtschafts- und technologiegetriebenen Schwerpunkten. Zu diesem Ergebnis kommt der „Redaktionsthemen Report 2026“ des Informations- und PR-Dienstleisters Mount Barley Publishing mit Sitz in Neustadt in Holstein. Die Analyse basiert auf den geplanten Redaktionsthemen und Themenplänen von mehr als 5.000 Zeitungen, Publikums- und Fachmedien aus Deutschland, …
10.04.2026
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Katherina Reiche kommuniziert wie ein schlechter CEO

Im Bundeswirtschaftsministerium herrscht derzeit eine ungewöhnliche Dynamik. Berichten zufolge mussten Mitarbeitende des Hauses dienstliche Erklärungen unterzeichnen. Sogar die Überprüfung von E-Mail-Konten durch das Ministerium steht im Raum. Auslöser sei ein Medienbeitrag gewesen, der vorab die Zusammensetzung der Wirtschaftsdelegation für eine Reise der Ministerin nach Saudi-Arabien publik machte. In der Berliner Politik sind solche „Leaks“ alltäglich …
02.04.2026
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Media Relations First?

Pro: Media Relations als Schlüsselkompetenz Mediale Berichterstattung hat weiterhin den größten Einfluss darauf, wie Unternehmen wahrgenommen werden. Die Kommunikationsleitung muss in der Lage sein, zu beraten – bei Positionierungsfragen und in Krisen. Wenn Stellen als Kommunikationsleitung mit Personen besetzt werden, bei denen sich ein unmittelbarer Bezug zu Media Relations, interner Kommunikation oder Public Affairs nicht …
27.03.2026
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Falsche Geschichten als News verpackt

Jürgen Klopp ist für viele Sympathieträger und Kultfigur, für Journalisten aber ab und an schwer zu genießen. Klopp macht aus seiner Meinung generell keine Mördergrube und das gilt erst recht für den Berufsstand der Fußballreporter. Diese Woche gab es kein Halten mehr, als Klopp, derzeit in Diensten des Getränke- und Sportkonzerns Red Bull, auf ein …
20.03.2026
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Kratzer am Lack der Glaubwürdigkeit

Stellen Sie sich vor, mitten in einem hochinteressanten Text in Ihrem Leib- und Magen-Magazin ist ein Foto abgebildet, auf dem der Verfasser des Artikels ein Glas Wein trinkt, ein schickes Auto fährt oder einen Finanzberater trifft. Seltsam, oder? Bei Podcasts sind solche Phänomene vollkommen normal. Von den Hosts selbst vorgetragene Werbung gilt dort gar als …