Schlagwort: Media Relations

09.12.2025
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Immer wieder unerwartet

Der Dezember ist für PR-Berater, Kommunikationstrainer und Redenschreiber wie mich regelmäßig ein Großkampf-Monat und eine Jahresendrallye nach der Methode Bleifuß. Mancher braucht noch „eben schnell“ eine Rede für die Weihnachtsfeier. Manche Behörde entdeckt, dass da einiges an Bildungsbudget vorhanden ist, das dringend „noch in diesem Jahr“ aufgebraucht werden muss. Auszeichnungen für verdiente Mitarbeiter oder ehemalige …
08.12.2025
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KI auf allen Ebenen

Deutschland ist wirtschaftlich in der Krise. fischerAppelt meldete dagegen im letzten PR-Ranking zwölf Prozent Umsatzwachstum und 25 neue Mitarbeiter. An welchen Stellen merkt ihr die Krise im Agenturgeschäft? Die Gespräche, die wir mit Kunden führen, haben sich verändert. Die angefragten Leistungen haben an Komplexität gewonnen. Standardisierte Aufgaben oder auch Routineaufgaben werden deutlich weniger angefragt. Der …
05.12.2025
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Die Macht der Rankings

Gegenüber von unserem Agenturstandort in Berlin hängt ein riesiges Plakat. Es zeigt den Musiker Zartmann und feiert die zig Millionen Abrufe, die der Indie-Popper mit seiner „Schönhauser EP“ dieses Jahr auf Spotify erzielt hat. Das Plakat prangt über der Schönhauser Allee, die Zartmanns Mini-Album seinen Titel gegeben hat. Aber um ausgetüftelte OOH-Konzepte soll es hier …
24.11.2025
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Aufstieg in die Topliga

Frau Meiburg, bevor ich mich auf unser Interview vorbereitet habe, wusste ich lediglich, dass die GEA Group ein Maschinenbauer ist. Dass Sie Melkanlagen für Kühe, Komplettlösungen für die Zubereitung von Fruchtsäften und Anlagen zur Aufbereitung von Abwasser herstellen, wusste ich nicht. Wie oft kommt es vor, dass Sie jemand fragt, was Sie machen? Meiburg: Das …
20.11.2025
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Zwei von drei Journalisten nutzen KI

Künstliche Intelligenz ist im Redaktionsalltag angekommen: 70 Prozent der Journalistinnen und Journalisten nutzen KI-Tools für ihre Arbeit, vor allem für Übersetzungen und Transkriptionen. Für Audio-Produktionen oder Community-Management werden die Tools dagegen kaum genutzt. Gleichzeitig sehen viele Medienschaffende die Entwicklung kritisch: Die Mehrheit befürchtet, dass Desinformation durch den Einsatz von KI weiter zunehmen könnte. Das geht …
14.11.2025
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Susanne Marell ist Kommunikatorin des Jahres

Susanne Marell wurde bei den PR Report Awards in Berlin als Kommunikatorin des Jahres ausgezeichnet. Sie ist Bereichsvorständin Corporate Affairs bei der Schwarz Gruppe und verantwortet damit die Kommunikation des Unternehmens, zu dem unter anderem Lidl und Kaufland gehören. Darüber hinaus zählt die Gruppe mit ihrer IT- und Digitalsparte Schwarz Digits zu den Unternehmen, die …
11.11.2025
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Macht einfach gute PR-Arbeit!

Ich habe längst aufgehört, all die belanglosen E-Mails zu zählen und zu lesen, die ich als Journalist täglich erhalte. Tatsächlich wandert ein Großteil direkt weiter in den Spam-Ordner. Sobald die eigene E-Mail-Adresse bei irgendwelchen Datenanbietern landet, erhält man den allergrößten Quatsch. Ein Beispiel? „Tokyo renforce sa résilience climatique grâce à l’IA et à l’action citoyenne“ …
07.11.2025
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Ich empfange, also bin ich 

Nachfass in der Redaktion, der Klassiker: „Haben Sie meine E-Mail gesehen?“ Antwort: „Ja, aber welche meinen Sie?“ Es ist der typische Auftakt eines Telefongesprächs zwischen PR-Verantwortlichen und Journalisten im Jahr 2025. Deutschlands Journalist:innen, so legt eine Umfrage der dpa-Tochter „News Aktuell“ nahe, ertrinken in einer Flut belangloser E-Mails. Demnach sehen 56 Prozent der befragten Redakteur:innen …
06.11.2025
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Havas erwirbt Mehrheit an Gauly

Havas hat eine Mehrheitsbeteiligung an Gauly Advisors erworben. Das Unternehmen wird nun Teil von H/Advisors, der globalen strategischen Kommunikationsberatung von Havas. Mit der Übernahme will die Gruppe ihre Position im deutschsprachigen Raum und in ganz Europa stärken. Gauly versteht sich als Beratung für Strategie und Kommunikation. Künftig wird die 2012 gegründete Firma unter dem Namen …
06.11.2025
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Einen Flächenbrand verhindern

Claas Gärtner ist ein Wanderer zwischen den Welten. Dreimal diente er in der Bundeswehr, zuletzt als Pressestabsoffizier und Referatsleiter Medien. Dazwischen war er immer wieder in der Unternehmenswelt unterwegs, unter anderem als Pressesprecher bei einem Autozulieferer und bei Kommunikationsagenturen. Seit Anfang dieses Jahres ist er bei Edelman Deutschland der Hauptverantwortliche für den Bereich „Crisis and …
04.11.2025
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Presseportale verlieren an thematischer Vielfalt

Die Presseportale deutscher Unternehmen sind technisch auf hohem Niveau, lassen inhaltlich aber zunehmend Tiefe und Vielfalt vermissen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle „MR Benchmark“ der Kölner Beratungsagentur Netfed, der die Media-Relations-Portale der 50 größten deutschen Unternehmen untersucht hat. Presseportale entwickeln sich demnach zunehmend zu strategischen Content-Hubs. Der Newsroom diene als zentrale Plattform für orchestrierte …
30.10.2025
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Tagesschau.de meistzitierte Nachrichtenquelle

Die Nachrichtenseiten tagesschau.de, spiegel.de und fr.de werden am häufigsten von generativen KI-Modellen als Quelle herangezogen. Das hat eine Untersuchung von Bernstein Analytics ergeben, einer Tochter des Beratungsunternehmens Bernstein Group mit Sitz in Berlin. Lesen Sie auch: Studie: PR hat maßgeblichen Einfluss auf KI-Reputation Pressemitteilungen bleiben gefragt Wie KI das klassische Medientraining ergänzt Zunächst identifizierten die …
28.10.2025
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Auf heikle Fragen souverän reagieren

Faustformel für den Erfolg: Klartext mit Respekt. Zunächst sollten Sie klären, ob Sie die Antwort kennen, aber nicht geben möchten, oder ob Sie sie geben möchten, aber die Fakten fehlen. Letzteres ist leicht gelöst: „Das beantworte ich Ihnen gerne, aber ich habe im Augenblick die Zahlen nicht parat. Das reiche ich Ihnen gerne nach.“ Schon …
24.10.2025
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Auf Angriff spielen

Michael, Polestar ist ein Hersteller von Elektroautos. Mit welchen Argumenten wollt ihr potenzielle Käufer davon überzeugen, sich ein Elektrofahrzeug anzuschaffen? Warum sollte es ein Polestar sein? Manske:  Die Zukunft der Mobilität ist emissionsfrei. Die Frage ist dann, welches E-Auto man sich kauft. Polestar ist der Hersteller, der am stärksten über Design und Ästhetik kommt. Wir …
22.10.2025
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Relevant, persönlich, zugeschnitten

KOM fragt: Die Medienlandschaft verändert sich. Welche Ansätze funktionieren aus Ihrer Sicht gut, um Journalisten Themen aktiv näherzubringen?  Christoph Ringwald: Auch in Zeiten veränderter Medienwahrnehmung und zunehmender Erosion der traditionellen Medien haben sich die Erfolgsfaktoren zur Themenplatzierung nicht wesentlich verändert. Folgende drei Aspekte lassen sich herausheben. Erstens: Nachrichtenfaktoren haben auch in Zeiten von Tiktok und …
13.10.2025
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Wie KI das Medientraining ergänzt

Vor einigen Wochen kontaktierte mich die Kommunikationsberatung Team Lewis. Man würde mir gerne „Training for Trust“ (TFT) vorstellen, schrieb mir ein Berater. Dem Begleittext zufolge handelt es sich um das „weltweit erste biometrische Trainings- und Analyseprogramm für Sprecher:innen auf dem Markt“. Das System messe unter anderem Blickkontakt, Sprechgeschwindigkeit und Sprechweise und erstelle anhand von Faktoren …
10.10.2025
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Monika Schaller ist „Sprecherin des Jahres“

Monika Schaller, Kommunikationschefin des Technologiekonzerns SAP, ist von Wirtschaftsjournalisten zur Unternehmenssprecherin des Jahres bestimmt worden. An der Umfrage, die das Magazin „Wirtschaftsjournalist:in“ zum 23. Mal durchführte, beteiligten sich in diesem Jahr 246 Medienschaffende. Schaller liegt demnach mit einer Gesamtnote von 2,393 knapp vor Philipp Schindera (2,403), Kommunikationschef der Deutschen Telekom. Auf dem dritten Platz landet …
07.10.2025
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Der Wert von PR im Kommunikationsmix

Einen Klick, mehr braucht es nicht. Schon schwirrt die Botschaft durch den digitalen Äther. Sichtbar für hunderte, tausende oder vielleicht Millionen Usern. Geteilt von Gleichgesinnten, Gegnern oder einfach Interessierten. Ein Klick und sie geht viral. Maximale Reichweite und das für lau – ohne aufwändigen Themenpitch und Beziehungspflege. Die klassische PR, die Königsdisziplin, entthront und obsolet? …
29.09.2025
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Kommunikation für den Weltmarkt

Bessere PR-Unterstützung kann sich ein Unternehmen von einer Politikerin kaum wünschen, wie sie Bundeswirtschaftsministerin Katherina Reiche (CDU) Infineon zuteilwerden ließ. Die Ministerin sagte Anfang August bei einem Besuch in der sogenannten Smart Power Fab des Halbleiterherstellers in Dresden: „Hier passiert Zukunft.“ Dieses Zitat verbreitete das Ministerium über seine Kanäle. Vollständig klingt der Wortlaut für das …
17.09.2025
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Bis zum 24. September abstimmen

Bis zum 24. September 2025 können Interessierte sowie die breite Öffentlichkeit auf www.pr-bild-award.de ihre Stimme abgeben und mitentscheiden, welche PR-Bilder in diesem Jahr mit dem Branchenpreis ausgezeichnet werden. Zuvor hat eine Fachjury aus Kommunikations- und Medienexpertinnen und -experten 35 Bilder in fünf Kategorien für die Shortlist ausgewählt. Die Preisträgerinnen und Preisträger werden aus der Kombination von Jury- …