Schlagwort: Media Relations

04.11.2025
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Presseportale verlieren an thematischer Vielfalt

Die Presseportale deutscher Unternehmen sind technisch auf hohem Niveau, lassen inhaltlich aber zunehmend Tiefe und Vielfalt vermissen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle „MR Benchmark“ der Kölner Beratungsagentur Netfed, der die Media-Relations-Portale der 50 größten deutschen Unternehmen untersucht hat. Presseportale entwickeln sich demnach zunehmend zu strategischen Content-Hubs. Der Newsroom diene als zentrale Plattform für orchestrierte …
30.10.2025
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Tagesschau.de meistzitierte Nachrichtenquelle

Die Nachrichtenseiten tagesschau.de, spiegel.de und fr.de werden am häufigsten von generativen KI-Modellen als Quelle herangezogen. Das hat eine Untersuchung von Bernstein Analytics ergeben, einer Tochter des Beratungsunternehmens Bernstein Group mit Sitz in Berlin. Lesen Sie auch: Studie: PR hat maßgeblichen Einfluss auf KI-Reputation Pressemitteilungen bleiben gefragt Wie KI das klassische Medientraining ergänzt Zunächst identifizierten die …
28.10.2025
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Auf heikle Fragen souverän reagieren

Faustformel für den Erfolg: Klartext mit Respekt. Zunächst sollten Sie klären, ob Sie die Antwort kennen, aber nicht geben möchten, oder ob Sie sie geben möchten, aber die Fakten fehlen. Letzteres ist leicht gelöst: „Das beantworte ich Ihnen gerne, aber ich habe im Augenblick die Zahlen nicht parat. Das reiche ich Ihnen gerne nach.“ Schon …
24.10.2025
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Auf Angriff spielen

Michael, Polestar ist ein Hersteller von Elektroautos. Mit welchen Argumenten wollt ihr potenzielle Käufer davon überzeugen, sich ein Elektrofahrzeug anzuschaffen? Warum sollte es ein Polestar sein? Manske:  Die Zukunft der Mobilität ist emissionsfrei. Die Frage ist dann, welches E-Auto man sich kauft. Polestar ist der Hersteller, der am stärksten über Design und Ästhetik kommt. Wir …
22.10.2025
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Relevant, persönlich, zugeschnitten

KOM fragt: Die Medienlandschaft verändert sich. Welche Ansätze funktionieren aus Ihrer Sicht gut, um Journalisten Themen aktiv näherzubringen?  Christoph Ringwald: Auch in Zeiten veränderter Medienwahrnehmung und zunehmender Erosion der traditionellen Medien haben sich die Erfolgsfaktoren zur Themenplatzierung nicht wesentlich verändert. Folgende drei Aspekte lassen sich herausheben. Erstens: Nachrichtenfaktoren haben auch in Zeiten von Tiktok und …
13.10.2025
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Wie KI das Medientraining ergänzt

Vor einigen Wochen kontaktierte mich die Kommunikationsberatung Team Lewis. Man würde mir gerne „Training for Trust“ (TFT) vorstellen, schrieb mir ein Berater. Dem Begleittext zufolge handelt es sich um das „weltweit erste biometrische Trainings- und Analyseprogramm für Sprecher:innen auf dem Markt“. Das System messe unter anderem Blickkontakt, Sprechgeschwindigkeit und Sprechweise und erstelle anhand von Faktoren …
10.10.2025
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Monika Schaller ist „Sprecherin des Jahres“

Monika Schaller, Kommunikationschefin des Technologiekonzerns SAP, ist von Wirtschaftsjournalisten zur Unternehmenssprecherin des Jahres bestimmt worden. An der Umfrage, die das Magazin „Wirtschaftsjournalist:in“ zum 23. Mal durchführte, beteiligten sich in diesem Jahr 246 Medienschaffende. Schaller liegt demnach mit einer Gesamtnote von 2,393 knapp vor Philipp Schindera (2,403), Kommunikationschef der Deutschen Telekom. Auf dem dritten Platz landet …
07.10.2025
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Der Wert von PR im Kommunikationsmix

Einen Klick, mehr braucht es nicht. Schon schwirrt die Botschaft durch den digitalen Äther. Sichtbar für hunderte, tausende oder vielleicht Millionen Usern. Geteilt von Gleichgesinnten, Gegnern oder einfach Interessierten. Ein Klick und sie geht viral. Maximale Reichweite und das für lau – ohne aufwändigen Themenpitch und Beziehungspflege. Die klassische PR, die Königsdisziplin, entthront und obsolet? …
29.09.2025
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Kommunikation für den Weltmarkt

Bessere PR-Unterstützung kann sich ein Unternehmen von einer Politikerin kaum wünschen, wie sie Bundeswirtschaftsministerin Katherina Reiche (CDU) Infineon zuteilwerden ließ. Die Ministerin sagte Anfang August bei einem Besuch in der sogenannten Smart Power Fab des Halbleiterherstellers in Dresden: „Hier passiert Zukunft.“ Dieses Zitat verbreitete das Ministerium über seine Kanäle. Vollständig klingt der Wortlaut für das …
17.09.2025
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Bis zum 24. September abstimmen

Bis zum 24. September 2025 können Interessierte sowie die breite Öffentlichkeit auf www.pr-bild-award.de ihre Stimme abgeben und mitentscheiden, welche PR-Bilder in diesem Jahr mit dem Branchenpreis ausgezeichnet werden. Zuvor hat eine Fachjury aus Kommunikations- und Medienexpertinnen und -experten 35 Bilder in fünf Kategorien für die Shortlist ausgewählt. Die Preisträgerinnen und Preisträger werden aus der Kombination von Jury- …
08.09.2025
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„Greenwashing ist kalkuliertes Belügen“

Frau Neubauer, vor zwei Jahren wurden Sie auf der OMR-Bühne danach gefragt, welche Unternehmen glaubwürdig zum Thema Nachhaltigkeit und Klima kommunizieren. Sie wollten damals keine nennen. Welche halten Sie heute für vorbildlich? Es geht nicht um gute Kommunikation. Es geht um Ehrlichkeit. Vordergründig gute Klima- oder Nachhaltigkeitskommunikation zu betreiben, ohne dass ein Unternehmen wirklich etwas …
27.08.2025
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Instagram und Linkedin vorn

Die meisten Journalisten nutzen Social Media als ein Arbeitsmittel. Vor allem auf Instagram und Linkedin sind sie unterwegs, um sich zu informieren. Zu diesen jüngst veröffentlichten Ergebnissen kommt der „Medien-Trendmonitor“ des PR-Dienstleisters News Aktuell. An der Online-Umfrage der dpa-Tochter haben im Mai und Juni dieses Jahres mehr als 1.000 Journalisten aus Deutschland, Österreich und der …
26.08.2025
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Klinik wollte Zeitungsverkauf verbieten

Die Geschäftsleitungen einiger Klinikgesellschaften in Deutschland scheinen Probleme mit kritischer Berichterstattung zu haben. Im Mai haben wir in einer gedruckten KOM-Ausgabe (02/2025) darüber berichtet, wie das Städtische Klinikum Braunschweig versuchte, mit einer KI-generierten Comic-Figur auf seinen Social-Media-Kanälen die „Braunschweiger Zeitung“ zu diskreditieren. Einen ähnlichen Weg wählte jetzt die Trägergesellschaft Kliniken Aurich-Emden-Norden, die drei Kliniken in …
31.07.2025
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Pressemitteilungen bleiben gefragt

Pressemitteilungen sind nach wie vor die wichtigste Recherchequelle für Journalisten. Besonders geschätzt werden sie, wenn sie Hintergrundinformationen und Bilder enthalten. Das ist das Ergebnis einer Befragung des PR-Dienstleisters News Aktuell unter mehr als 1.000 Medienschaffenden in Deutschland, Österreich und der Schweiz im Mai und Juni dieses Jahres. Demnach nutzen 85 Prozent der Befragten die Pressemitteilung …
31.07.2025
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Mitmischen im Premium-Segment

Sie waren bis Ende Juni dieses Jahres Director Communications and Public Affairs bei Nio in Europa. Insgesamt waren Sie fast fünf Jahre für das Unternehmen tätig. Jetzt haben Sie aufgehört. Warum? Das Tempo in einem chinesischen Start-up muss man sich unglaublich hoch vorstellen. Jetzt möchte ich sprichwörtlich meine Akkus wieder aufladen. Außerdem strukturiert sich Nio …
23.07.2025
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PR hat maßgeblichen Einfluss auf KI-Reputation

Immer mehr Menschen suchen Informationen nicht mehr über Google, sondern über KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity. Was das für die Reputation von Unternehmen bedeutet, hat FTI Consulting in der Studie „KI-Reputationsmonitor“ untersucht. Die strategische Kommunikationsberatung befragte im Mai das hierzulande meistgenutzte Modell ChatGPT-4o systematisch zur Reputation jedes einzelnen Dax-40-Unternehmens und anschließend zu deren Vorstandsvorsitzenden. Ergebnis: …
23.07.2025
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Bundesregierung darf weiter auf Facebook aktiv sein

Die Bundesregierung und die Bundesministerien betreiben eine Reihe von Facebook-Seiten. Der Account „Bundesregierung“ verzeichnet mehr als eine Million Follower. Das Bundesgesundheitsministerium steht bei etwa 760.000 Followern. Auf ihren Fanpages informiert die Regierung vor allem über aktuelle politische Aktivitäten. Für den Content auf den Seiten ist im Fall der Bundesregierung das Presse- und Informationsamt verantwortlich. Auch …
14.07.2025
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Was Medienprofis bewegt

Die größte Herausforderung für Journalisten war im vergangenen Jahr die Anpassung an das veränderte Mediennutzungsverhalten ihres Publikums (42 Prozent). Dicht dahinter folgt die Wahrung der Glaubwürdigkeit beziehungsweise der Umgang mit Fake-News-Vorwürfen (40 Prozent). Ein Drittel der Journalisten nannte rückläufige Werbe- und Vertriebseinnahmen als großes Problem. Das sind Ergebnisse des aktuellen „State of the Media Reports“, …
26.06.2025
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Wandschneider, Hinrichs und Lobo neu im fA-Aufsichtsrat

fischerAppelt hat seinen Aufsichtsrat neu besetzt. Neuer Aufsichtsratsvorsitzender wird Ulrich Wandschneider. Die weiteren Mitglieder sind Ulrike Hinrichs und Sascha Lobo. „Mit dem neuen Aufsichtsrat positionieren wir uns entschieden für die Zukunft und die Entwicklung Künstlicher Intelligenz. Wir freuen uns auf einen konstruktiven Austausch und auf wertvolle Impulse für unser weiteres Wachstum“, sagt Bernhard Fischer-Appelt, Vorstand …
15.06.2025
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TUI wehrt sich gegen Vorwürfe von ZDF-Sendung

Wenn sich die ZDF-Sendung „Die Insider“ mit einem Unternehmen beschäftigt, steht vorher fest, was in den Köpfen der Zuschauer hängenbleiben soll. Der Vorwurf, die ausgesuchte Firma handele unmoralisch und wende fragwürdige Geschäftspraktiken an, passt immer. Wahlweise werde mit Mitarbeitern mies umgegangen, Nachhaltigkeit nur vorgespielt oder Greenwashing und Verbrauchertäuschung betrieben. Es ist wie ein Baukasten, mit …