15.01.2025
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Herr Löber, ich habe vor diesem Interview Bekannte gefragt, was Merck ihrer Meinung nach macht. Überwiegend kam die Antwort, Merck sei ein Pharmaunternehmen. Das „Handelsblatt“ hat in einem Interview mit Ihrer CEO Belén Garijo 2023 ebenfalls den Begriff „Pharmakonzern“ verwendet. Stört Sie das? Jein. Eines unserer drei Geschäftsfelder ist Pharma. Insofern ist es teilweise richtig, …
30.10.2024
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Rucksäcke aus „100 Prozent recyceltem Meeresplastik“, ein „echter Mehrwert für die Ozeane“: Solche Versprechen machte der Rucksack-Hersteller Got Bag, der auch Taschen, Koffer und diverse Accessoires vertreibt. Zum Beispiel Trinkflaschen mit der Aufschrift „Create an Impact“. Oder Pullover, auf denen „Ocean Care Club“ steht. Heute wirbt Got Bag nicht mehr mit dem 100-Prozent-Versprechen. Bei einer …
02.10.2024
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Influencer-Kooperationen können einiges bewegen in der Unternehmenskommunikation. Der Trend geht hin zu langfristigen Partnerschaften. Dafür müssen Kommunikationsverantwortliche wissen, wie sie diese aufbauen. Von Community Building und Content Creation über den Aufbau von Meinungsführerschaft und Reichweite bis hin zur Frischzellenkur für das eigene Image – die Liste der Möglichkeiten für Unternehmen und Marken ist lang. Allein …
30.09.2024
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Herr Runau, Adidas wurde am 18. August 75 Jahre alt. Wofür steht die Marke heute? Runau: Adidas ist eine der bekanntesten Marken weltweit. Unser Markenkern ist Sport. Adidas steht aber auch für die Kultur, die aus dem Sport entstanden ist. Street Culture würde man im Englischen sagen. Unser Gründer Adi Dassler hatte immer einen Anspruch: …
26.09.2024
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Schnell geschnittene Videosequenzen zeigen posierende Models im Boss-Look. Dazu gibt es elektronische Musik. Schlagworte blitzen auf. Sie zoomen heran und zerfließen im Sound: „2023“ – „Boosting Brands“ – „Driving Innovation“ – „Advancing Digital“ – „Pushing Boundaries“ und zum Schluss „Hello Future!“. Es könnte ein Werbespot sein, ist es aber nicht. Knapp 23 Sekunden dauert das …
06.09.2024
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MEINUNG Kommentar Taylor Swift, Bundesregierung, Julian Reichelt – Medienarbeit 2024. IM WORTLAUT Jan Runau Interview mit dem Adidas-Kommunikationschef über die Stärke der Marke, den Sportsommer und Herzogenaurach. TITEL: BRANDS Bier-Launch Die Lifestyle-Biermarke 1664 Blanc kam in Deutschland neu auf den Markt. Wie lief der Start? Green Brands Einige Marken reklamieren für sich, grün und nachhaltig …
05.09.2024
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Berlin sei eine starke Marke. Doch Marken müssten gepflegt werden, sagt der Regierende Bürgermeister der Stadt Kai Wegner zur Ankündigung einer neuen Imagekampagne: „International hat Berlin eine hohe Anziehungskraft, aber national gibt es leider immer noch Vorbehalte oder Klischees über Berlin.“ Die neue Kampagne, umgesetzt von der Senatskanzlei Berlin gemeinsam mit Berlin Partner, soll das …
22.08.2024
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Die Anzahl von Kommunikationsverantwortlichen oder Corporate Communication Officers (CCOs), die als Führungskräfte auf den Webseiten der weltweit umsatzstärksten Unternehmen gelistet werden, ist seit 2019 gewachsen. Außerdem übersteigt zum ersten Mal die Zahl der sogenannten CCO-plus-Titel die der traditionellen Kommunikationsrollen. Seit 2019 gab es eine Zunahme von 88 Prozent bei diesen Positionen. Zum ersten Mal übertreffen …
11.07.2024
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Lächelnd auf dem Sofa sitzend, eine Illustrierte in der Hand, dazu Musik, die gute Laune macht – so muss sich das österreichische Möbelhaus XXXLutz seine Kundschaft vorstellen. Diese Werbeprospekt-Idylle stellt sich jedenfalls ein, hört man „XXXLutz – das Radio“. Vor Kurzem ist der Möbelhändler mit dem DAB+-Kanal auf Sendung gegangen. Dass Unternehmen Radiosender betreiben, ist …
17.06.2024
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Herr Rosumek, Sie haben die Marke E.ON neu aufgestellt und sich eine neue Markenstrategie gegeben. Warum war das notwendig? Rosumek: Der Konzern hat sich in den vergangenen Jahren fundamental verändert. Wir haben 2014/2015 die gesamte konventionelle Energieerzeugung abgespalten. Diese bildet heute im Wesentlichen das Unternehmen Uniper. 2019 haben wir dann die bis dato größte Veränderung …
17.06.2024
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„Hey KI, erstelle aus den dir zur Verfügung stehenden Daten eine Lead-Kampagne für unser Unternehmen!“ „Kein Problem, ich erstelle eine Kampagne für deine Zielgruppe mit dazu passenden CTAs und allen zugehörigen Inhalten. Alle Ergebnisse und KPIs findest du wie gewohnt auf meinem Dashboard.“ Klingt das nicht wie Musik in den Ohren aller Marketing-Verantwortlichen? Was sich …
30.05.2024
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Es gehört zum Profifußball, dass Entscheidungen häufig aus finanziellen Motiven getroffen werden, wobei dies nicht zu offensichtlich sein soll. Das gilt für Spieler- und Trainerwechsel, Fernsehverträge und Sponsoren-Deals. Jeder weiß, dass der Sport ein Geschäft ist, aber ein bisschen Fußballromantik soll dann doch erhalten bleiben. Wenn ein Spieler bei einem Verein dreimal mehr als bei …
22.05.2024
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Ein Döner-Verkäufer in Berlin startet im Video mit „Antonio, mein Bruder“ und verkündet damit offiziell die Nominierung des Fußball-Nationalspielers Antonio Rüdiger für den deutschen Kader zur Heim-EM 2024. Weil Rüdiger hier als Schüler gerne Döner gegessen hat, gibt es als Bonus heute für die ersten 50 Schüler einen Gratis-Döner. Wenn mir das einer vor zwei …
25.04.2024
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Ein Logo vermittelt sofort, wer ein Unternehmen ist und wofür es steht. Ein gut gemachtes Logo prägt sich ein. Einige Unternehmen brauchen mehrere Anläufe, bis sie die passende Bildmarke finden – der Onlinehändler Amazon beispielsweise verwendet aktuell bereits sein sechstes Logo seit Gründung des Unternehmens im Jahr 1995. Andere bleiben ihrem Logo treu. Der ikonische …
22.03.2024
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Die deutschen Fußballnationalmannschaften und Adidas – das gehörte bislang immer irgendwie zusammen. Die Partnerschaft läuft seit mehr als 70 Jahren. Bei Welt- und Europameisterschaften spielten die DFB-Teams stets in Trikots der Marke mit den drei Streifen. Fußballfans kauften fleißig Shirts, Sporthosen und sonstige Accessoires und erhöhten damit die Sichtbarkeit von Adidas auf den Straßen. Das …
17.01.2024
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Frau Fetzer, Ihr Jobtitel ist Vice President Communications & Marketing. Sehen Sie sich eher als Kommunikatorin oder Marketeer? Bettina Fetzer: Wenn ich zurückblicke, bin ich eher Kommunikatorin. Im Moment ist es fifty-fifty. Von meinen rund 15 Jahren im Berufsleben habe ich zehn in der PR verbracht. Das hilft, wenn man beide Disziplinen führt. Inwieweit ist …
06.11.2023
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Herr Tilger, unser erstes Interview führten wir vor knapp 20 Jahren. Der Titel damals: „Showdown der Strategen“. Bleiben wir einmal bei diesem Showdown und seinem Ergebnis: Wenn Sie auf die vergangenen Jahre zurückblicken, welche Entwicklung hätten Sie damals so nicht vorausgesehen? Was kam – rückblickend betrachtet – komplett überraschend? Erst mal ist es überraschend, wie …
13.09.2023
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Schleich-Kommunikatorin Kristin Malbrant bekommt oft Fanpost. Zum Beispiel vom kleinen Arthur: „Liebe Firma Schleich, ich hätte gern, dass iher wieder Hyänen herstellt. Weil ich gern Könik der Löwen schpielen möchte.“ Das Produktteam durchwühlte den Fundus und fand eine Hyäne, die es dem Jungen dann schickte. Auf Malbrants Linkedin-Account erreicht das Posting dazu mehr als 5.000 …
04.05.2023
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Schnelle Antworten auf Anfragen, ständige Verfügbarkeit, Zeitersparnis und mehr Zufriedenheit – Chatbots und KI könnten den Kundenservice verbessern. Trotzdem nutzen nur fünf der DAX-40-Unternehmen Chatbots. Das hat eine Untersuchung der Gisma University of Applied Sciences ergeben. Lediglich E.ON, Allianz, SAP, Deutsche Telekom und Mercedes-Benz verwenden ein solches Kontakttool. Sechs Unternehmen bieten einen Kunden- oder Live-Chat …
25.04.2023
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Jedes Jahr am 8. März ist es so weit: Unternehmen feiern die Gleichberechtigung. Es gibt dann in zahlreichen Organisationen rote Rosen für Mitarbeiterinnen sowie lobende Worte vom Vorstand. Berlin hat den Internationalen Frauentag sogar zu einem arbeitsfreien Feiertag gemacht. Der 8. März dient häufig als Aufhänger für zahlreiche Kommunikationsmaßnahmen. Es gibt eine Barbie-Sonderedition und Marketingaktionen. …