01.07.2026
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Adidas ist nach der Vorrunde der Fußball-Weltmeisterschaft die Marke mit der stärksten Werbewirkung in Deutschland. Das zeigt eine repräsentative Studie des Markt- und Meinungsforschungsunternehmens Civey. Demnach nehmen 27 Prozent der Deutschen Adidas als eine der prägendsten WM-Marken wahr. Dahinter folgen Coca-Cola mit 25 Prozent und die Telekom mit 14 Prozent. Gleichzeitig kann die Hälfte der …
26.06.2026
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In den vergangenen Monaten saß ich immer wieder Kunden gegenüber, die mir das gleiche Problem schilderten: Content-Output in zwei, drei Jahren vervielfacht, jeder Kanal bespielt, Kampagnen always on – nur eines schien immer zu fehlen: irgendjemand, dem die Marken noch etwas bedeuteten. Die Marken hatten aus Sicht ihrer Konsumenten deutlich an Orientierung, Differenzierung und Vertrauen …
25.06.2026
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Die Marketingwelt hat vor allem die jungen Generationen im Blick. Agenturen optimieren Kampagnen für Tiktok und Instagram, Marken jagen kurzlebigen Trends hinterher. Die Generation 50 plus wird dabei oft übersehen. Sie bleibt unsichtbar oder wird klischeehaft dargestellt. Das ist ein gravierender wirtschaftlicher Fehler, denn die sogenannten Silver Surfer sind eine riesige und finanzstarke demografische Gruppe. …
05.06.2026
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Wir bei fischerAppelt beschäftigen uns derzeit sehr viel mit dem Vibe von Marken – also mit den Schwingungen, der Atomsphäre, im besten Fall der Liebe, die eine Marke ausstrahlt, und welche Bindungskraft sie auf ihre Community hat. Und wir haben sogar ein Barometer, das dieses messbar macht: den Vibe Score. Im Fall der Fußball-WM – …
05.06.2026
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Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar, war im Podcast „Unter eins“ zu Gast. Mit Host Volker Thoms sprach er über die Spritpreise, was sie für Hersteller von Elektroautos bedeuten, über die Partnerschaft mit dem BVB sowie Brand, Marketing und Kommunikation aus einer Hand. Im Folgenden einige Auszüge aus dem Gespräch. Der …
22.05.2026
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Ich war in dieser Woche auf einem Medien-Event in Hamburg. Verlags-Entscheider referierten über ihre Wege aus der Krise. Während es früher um Reichweite ging und später um Abo-Ausbau, steht jetzt ein Buzzword im Vordergrund, das Marken schon länger umtreibt, ja sogar deren „Gold“ sein soll, schrieb „Horizont“: Communities. Medien wie das „Hamburger Abendblatt“, die eigentlich …
19.05.2026
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Die hohen Spritpreise müssten den Herstellern von Elektroautos einen Schub verleihen. Aber ist das auch so? Volker Thoms spricht über diese Frage in der neuen Folge des Podcasts „Unter eins“ mit Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar. Das noch recht junge Unternehmen mit Hauptsitz in Schweden will in der Elektromobilität in …
18.05.2026
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Medienresonanz ist wichtiger denn je. Das klingt paradox angesichts einer Branche, die unter Druck steht, weil Titel eingestellt und Redaktionen zusammengelegt werden. Die Printauflagen schrumpfen. Trotzdem haben Medien etwas, das heute von allergrößtem Wert ist: Glaubwürdigkeit. Glaubwürdigkeit wird zunehmend zum knappen Gut. Fake News verunsichern und spalten. Dazu kommt der sogenannte AI Slop. Das ist …
04.05.2026
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Die Pause währt nur zwei Sekunden. „Netflix!“, ruft eine Frau aus dem Publikum. Die Antwort ist richtig. Was war die Frage? Rückblick: Frankfurt im vergangenen Juni. Auf der Konferenz einer Anwaltskanzlei gebe ich eine Präsentation zu den Eigenschaften erfolgreicher Marken. Ich habe ein Quiz eingebaut. Ich bitte alle, die Augen zu schließen, und spiele über …
17.04.2026
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Der Fußballer Toni Kroos macht an sich stets einen kontrollierten und gelassenen Eindruck – nicht nur auf dem Platz. Von daher war es umso bemerkenswerter, als der Weltmeister und ehemalige Real-Madrid-Spieler nach dem gewonnenen Champions-League-Finale 2022 einen Reporter zusammenfaltete. ZDF-Mann Nils Kaben hatte es sich erlaubt, im Moment des Triumphs auf dem Spielfeld eine kritische …
20.03.2026
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Stellen Sie sich vor, mitten in einem hochinteressanten Text in Ihrem Leib- und Magen-Magazin ist ein Foto abgebildet, auf dem der Verfasser des Artikels ein Glas Wein trinkt, ein schickes Auto fährt oder einen Finanzberater trifft. Seltsam, oder? Bei Podcasts sind solche Phänomene vollkommen normal. Von den Hosts selbst vorgetragene Werbung gilt dort gar als …
03.02.2026
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So erkläre ich anderen meinen Job … Ich entwickele gemeinsam mit unseren Marketing- und PR-Teams Kampagnen mit Markenpartnern, die unsere Marken authentisch in relevante Lebenswelten transportieren – von Sport bis Gesundheit. Das heißt: Ich vernetze uns so, dass wir Zielgruppen effizienter und vor allem glaubwürdiger erreichen. Die größte Herausforderung in meinem beruflichen Alltag ist … …
15.12.2025
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In Wetzlar befindet sich einer der international bedeutendsten Orte der Fotografie. Die Stadt mit rund 60.000 Einwohnern gilt als Pilgerstätte für professionelle Fotografen, ambitionierte Hobbyfotografen, Kunstliebhaber und alle, die sich für Fotografie begeistern. Einmal im Leben müsse man als Fotografie-Fan nach Wetzlar. Etwas außerhalb der Innenstadt liegt der Leitz-Park, ein Ort, an dem sich fast …
09.12.2025
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Serviceplan hat erneut den ersten Platz im ADC-Kreativranking verteidigt und liegt mit einem weiten Vorsprung vor Heimat TBWA, gefolgt von Scholz & Friends. Das Ranking, das der Art Directors Club Deutschland (ADC) jährlich herausgibt, basiert auf den Ergebnissen aus wichtigen nationalen und internationalen Kreativwettbewerben. Dazu zählen der ADC-Wettbewerb, der ADC of Europe, die Cannes Lions, der D&AD, die LIA und die One …
21.11.2025
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Welches Event begehen wir heute? Den Black Friday! Falsch. Das könnte man angesichts der Werbe- und Aktionsflut denken. Der ist aber noch eine Woche entfernt. Das Marketing-Grundrauschen hat den Peak noch lange nicht erreicht. Heute feiern wir statt des Schnäppchen-Wahns eine der wichtigsten und zugleich schönsten Tätigkeiten der Menschheit: das Lesen. Ohne großen Hype, aber …
13.11.2025
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KOM fragt: Wann ist es sinnvoll, Marketing und PR in einer Abteilung anzusiedeln und zusammenzudenken? Maximilian Heiler: Die Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Wie so oft kommt es auf Strategie, Zielsetzung und Rahmenbedingungen des Unternehmens an. Wer jedoch integriert, konsistent und effizient mit seinen Zielgruppen kommunizieren möchte, wird in einer gemeinsamen Planung und Organisationsform …
07.11.2025
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Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat einen neuen Markenauftritt entwickelt. Im Zentrum steht ein modern interpretiertes Logo, das dem Verband zufolge bewusst auf Reduktion setzt. Durch die konzentrierte Formsprache soll das Logo prägnanter, zeitloser und in digitalen Kontexten leichter anwendbar sein. Das Innenleben des Logos wird zukünftig als 3D-Superzeichen eingesetzt. Es soll die Einheit der Wirkungsdimensionen …
31.10.2025
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Es war nicht der größte, aber der bemerkenswerteste Medien-Deal der vergangenen Wochen: Axel Springer verkauft seine Content-Marketing-Tochter Corporate Solutions an Vogel Communications. Abgesehen davon, dass die Übernahme für das bislang eher auf Fachmedien konzentrierte Würzburger Unternehmen einen gewaltigen Schritt darstellt, zeigt die Transaktion vor allem: Content Marketing aka Corporate Publishing ist für die großen Verlage …
24.10.2025
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Michael, Polestar ist ein Hersteller von Elektroautos. Mit welchen Argumenten wollt ihr potenzielle Käufer davon überzeugen, sich ein Elektrofahrzeug anzuschaffen? Warum sollte es ein Polestar sein? Manske: Die Zukunft der Mobilität ist emissionsfrei. Die Frage ist dann, welches E-Auto man sich kauft. Polestar ist der Hersteller, der am stärksten über Design und Ästhetik kommt. Wir …
17.09.2025
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Bis zum 24. September 2025 können Interessierte sowie die breite Öffentlichkeit auf www.pr-bild-award.de ihre Stimme abgeben und mitentscheiden, welche PR-Bilder in diesem Jahr mit dem Branchenpreis ausgezeichnet werden. Zuvor hat eine Fachjury aus Kommunikations- und Medienexpertinnen und -experten 35 Bilder in fünf Kategorien für die Shortlist ausgewählt. Die Preisträgerinnen und Preisträger werden aus der Kombination von Jury- …