13.11.2025
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KOM fragt: Wann ist es sinnvoll, Marketing und PR in einer Abteilung anzusiedeln und zusammenzudenken? Maximilian Heiler: Die Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Wie so oft kommt es auf Strategie, Zielsetzung und Rahmenbedingungen des Unternehmens an. Wer jedoch integriert, konsistent und effizient mit seinen Zielgruppen kommunizieren möchte, wird in einer gemeinsamen Planung und Organisationsform …
07.11.2025
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Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat einen neuen Markenauftritt entwickelt. Im Zentrum steht ein modern interpretiertes Logo, das dem Verband zufolge bewusst auf Reduktion setzt. Durch die konzentrierte Formsprache soll das Logo prägnanter, zeitloser und in digitalen Kontexten leichter anwendbar sein. Das Innenleben des Logos wird zukünftig als 3D-Superzeichen eingesetzt. Es soll die Einheit der Wirkungsdimensionen …
31.10.2025
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Es war nicht der größte, aber der bemerkenswerteste Medien-Deal der vergangenen Wochen: Axel Springer verkauft seine Content-Marketing-Tochter Corporate Solutions an Vogel Communications. Abgesehen davon, dass die Übernahme für das bislang eher auf Fachmedien konzentrierte Würzburger Unternehmen einen gewaltigen Schritt darstellt, zeigt die Transaktion vor allem: Content Marketing aka Corporate Publishing ist für die großen Verlage …
24.10.2025
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Michael, Polestar ist ein Hersteller von Elektroautos. Mit welchen Argumenten wollt ihr potenzielle Käufer davon überzeugen, sich ein Elektrofahrzeug anzuschaffen? Warum sollte es ein Polestar sein? Manske: Die Zukunft der Mobilität ist emissionsfrei. Die Frage ist dann, welches E-Auto man sich kauft. Polestar ist der Hersteller, der am stärksten über Design und Ästhetik kommt. Wir …
17.09.2025
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Bis zum 24. September 2025 können Interessierte sowie die breite Öffentlichkeit auf www.pr-bild-award.de ihre Stimme abgeben und mitentscheiden, welche PR-Bilder in diesem Jahr mit dem Branchenpreis ausgezeichnet werden. Zuvor hat eine Fachjury aus Kommunikations- und Medienexpertinnen und -experten 35 Bilder in fünf Kategorien für die Shortlist ausgewählt. Die Preisträgerinnen und Preisträger werden aus der Kombination von Jury- …
12.09.2025
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Der E-Autobauer Polestar hat kürzlich Kommunikation und Marketing zusammengelegt. Was die Gründe dafür sind und wie Partnerschaften mit Borussia Dortmund und Mathias Schweighöfer der Markenbekanntheit helfen, hat uns Michael Manske, Chief Marketing & Communications Officer von Polestar, auf dem Kommunikationskongress in Berlin erzählt.
28.07.2025
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Seit Monaten beobachten wir ein wachsendes Gefühl der Desorientierung bei Unternehmen – auch bei solchen, die sich bereits intensiv mit ESG-Berichterstattung beschäftigen. Der Eindruck, dass die EU ihre Nachhaltigkeitsagenda zurückdreht, verstellt den Blick darauf, was weiterhin gilt, was neu kommt und was sich tatsächlich verschoben hat. Die Annahme, dass man nun eigentlich gar nichts mehr …
16.07.2025
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Milka hat den Negativpreis Goldener Windbeutel erhalten. Bei einer Online-Abstimmung der Verbraucherorganisation Foodwatch wählten 34 Prozent der mehr als 58.000 Teilnehmer die Tafel „Milka Alpenmilch” zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Die Tafelschokolade sei ein dreistes Beispiel für „Shrinkflation“, heißt es als Begründung. Der Hersteller Mondelez hat den Inhalt von 100 auf 90 Gramm verringert und …
11.07.2025
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Ich war kürzlich bei den Cannes Lions. Das fünftägige Kreativfestival in Südfrankreich ist das wichtigste weltweit. Bei den prestigeträchtigen Awards dominierten international bekannte Marken und die globalen Werbeagenturen. Deutsche Unternehmen spielten keine größere Rolle. Agenturseitig schnitt einzig Serviceplan erfolgreich ab. Inhaltlich lag der Hauptfokus auf künstlicher Intelligenz, die Kreativprozesse rasant verändert. Als ich 2022 zum …
26.06.2025
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Bis zu den Cannes Lions vergangene Woche hatte ich mich noch nicht intensiver mit Vaseline beschäftigt. Dass es auf Tiktok und Instagram zig Influencer und Creator gibt, die Hacks darüber verbreiten, was sie glauben, mit Vaseline so alles anstellen zu können, wusste ich nicht. Einige schmieren sich die zähflüssige Masse auf die Zähne, andere auf …
12.05.2025
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Auf Twitch können Nutzerinnen und Nutzer Videos hochladen und anschauen. Der Schwerpunkt liegt auf Live-Übertragungen. Bekannt wurde die 2011 gegründete Plattform mit Streamern, die live Videospiele spielen und währenddessen mit ihren Zuschauern interagieren. Mehr noch als etwa bei Youtube steht bei Twitch die Interaktion mit den Usern im Fokus. Unternehmen mit einem Fokus auf Markenkommunikation …
09.05.2025
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In Hamburg ist das OMR-Festival zu Ende gegangen. Die Veranstalter verzeichneten nach eigenen Angaben am 6. und 7. Mai rund 67.000 Besucherinnen und Besucher, 1.000 Aussteller und Partner sowie mehr als 800 Referent*innen. Auf fünf Bühnen und bei 270 Masterclasses, 200 Guided Tours und 125 Side Events diskutierten die Besuchenden und Referent*innen an den zwei …
23.04.2025
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Die Fußballkarriere von Thomas Müller endet beim FC Bayern München im Sommer. Doch als Unternehmens-Testimonial und Werbebotschafter ist der 35-Jährige bereits während seiner aktiven Karriere sehr präsent. Seit Kurzem ist Müller das Werbegesicht der Rasendüngermarke Turbogrün aus Baden-Württemberg. „Turbogrün, bekannt für seine schnell wirkenden Rasendünger-Produkte, holt sich mit Thomas Müller, einen Weltmeister des Fußball-Rasens ins …
15.01.2025
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Herr Löber, ich habe vor diesem Interview Bekannte gefragt, was Merck ihrer Meinung nach macht. Überwiegend kam die Antwort, Merck sei ein Pharmaunternehmen. Das „Handelsblatt“ hat in einem Interview mit Ihrer CEO Belén Garijo 2023 ebenfalls den Begriff „Pharmakonzern“ verwendet. Stört Sie das? Jein. Eines unserer drei Geschäftsfelder ist Pharma. Insofern ist es teilweise richtig, …
30.10.2024
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Rucksäcke aus „100 Prozent recyceltem Meeresplastik“, ein „echter Mehrwert für die Ozeane“: Solche Versprechen machte der Rucksack-Hersteller Got Bag, der auch Taschen, Koffer und diverse Accessoires vertreibt. Zum Beispiel Trinkflaschen mit der Aufschrift „Create an Impact“. Oder Pullover, auf denen „Ocean Care Club“ steht. Heute wirbt Got Bag nicht mehr mit dem 100-Prozent-Versprechen. Bei einer …
02.10.2024
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Influencer-Kooperationen können einiges bewegen in der Unternehmenskommunikation. Der Trend geht hin zu langfristigen Partnerschaften. Dafür müssen Kommunikationsverantwortliche wissen, wie sie diese aufbauen. Von Community Building und Content Creation über den Aufbau von Meinungsführerschaft und Reichweite bis hin zur Frischzellenkur für das eigene Image – die Liste der Möglichkeiten für Unternehmen und Marken ist lang. Allein …
30.09.2024
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Herr Runau, Adidas wurde am 18. August 75 Jahre alt. Wofür steht die Marke heute? Runau: Adidas ist eine der bekanntesten Marken weltweit. Unser Markenkern ist Sport. Adidas steht aber auch für die Kultur, die aus dem Sport entstanden ist. Street Culture würde man im Englischen sagen. Unser Gründer Adi Dassler hatte immer einen Anspruch: …
26.09.2024
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Schnell geschnittene Videosequenzen zeigen posierende Models im Boss-Look. Dazu gibt es elektronische Musik. Schlagworte blitzen auf. Sie zoomen heran und zerfließen im Sound: „2023“ – „Boosting Brands“ – „Driving Innovation“ – „Advancing Digital“ – „Pushing Boundaries“ und zum Schluss „Hello Future!“. Es könnte ein Werbespot sein, ist es aber nicht. Knapp 23 Sekunden dauert das …
06.09.2024
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MEINUNG Kommentar Taylor Swift, Bundesregierung, Julian Reichelt – Medienarbeit 2024. IM WORTLAUT Jan Runau Interview mit dem Adidas-Kommunikationschef über die Stärke der Marke, den Sportsommer und Herzogenaurach. TITEL: BRANDS Bier-Launch Die Lifestyle-Biermarke 1664 Blanc kam in Deutschland neu auf den Markt. Wie lief der Start? Green Brands Einige Marken reklamieren für sich, grün und nachhaltig …
05.09.2024
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Berlin sei eine starke Marke. Doch Marken müssten gepflegt werden, sagt der Regierende Bürgermeister der Stadt Kai Wegner zur Ankündigung einer neuen Imagekampagne: „International hat Berlin eine hohe Anziehungskraft, aber national gibt es leider immer noch Vorbehalte oder Klischees über Berlin.“ Die neue Kampagne, umgesetzt von der Senatskanzlei Berlin gemeinsam mit Berlin Partner, soll das …