25.03.2025
Artikel
Knapp die Hälfte (47,8 Prozent) der Mitgliedsagenturen der GWA verzeichnet ein Umsatzplus – und damit deutlich weniger als im Vorjahr mit 61,7 Prozent. Ein etwas kleinerer Anteil (46,3 Prozent) liegt im Minus und sechs Prozent melden gleichbleibende Umsätze. Insgesamt sind die Umsätze im vergangenen Jahr um 0,9 Prozent gesunken. Die Rendite liegt im Schnitt bei …
08.03.2025
Artikel
An der Spitze der 160 deutschen Börsenunternehmen stehen häufiger Christians als Frauen. Dieses Ergebnis einer Studie der gemeinnützigen Allbright-Stiftung aus dem vergangenen September zeigt, wie Frauen sich in Führungsetagen hierzulande noch immer fühlen müssen: recht einsam. Aktuell sind nur sieben der Vorstandsvorsitzenden Frauen. Das heißt, rund 96 Prozent sind nach Angaben von Allbright männlich. Mit …
04.03.2025
Artikel
Mithilfe des KI-Tools „FairFormuliert“ will der Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom) gendergerechte Formulierungen erleichtern. Wörter wie „Mitarbeiter“, die im generischen Maskulinum formuliert sind, werden durch neutrale Begriffe, Doppelformen oder kreative Formulierungen ersetzt. Wo es möglich ist, verzichtet das Tool auf Partizipialkonstruktionen wie „Fahrradfahrende“. Es schlägt auf Wunsch mehrere Alternativen vor. Der CustomGPT, also eine benutzerdefinierte Version von …
19.02.2025
Artikel
Der Ingolstädter Automobilhersteller Audi hat sich vom Gender-Gap getrennt. Bereits im vergangenen Sommer. Das bestätigte das Unternehmen auf Anfrage. Unter anderen hatten die „Welt“ und „Focus Online“ darüber berichtet. In der Begründung verweist das Unternehmen auf „Erfahrungen in der schriftlichen Verwendung des Gender-Gap“ und auf die „große Bandbreite unterschiedlicher Methoden, geschlechtersensible Sprache sichtbar zu machen“. So …
10.01.2025
Artikel
Sieben von zehn Frauen wünschen sich mehr Flexibilität am Arbeitsplatz – eine deutliche Steigerung um 21 Prozent im Vergleich zu 2023. Weltweit hat sich die Anzahl der PR-Frauen, die flexible Arbeitszeiten in Anspruch nehmen, von 92 auf 85 Prozent verringert. Zum ersten Mal sind laut Index komprimierte Arbeitszeiten (31 Prozent) weltweit erwünschter als Teilzeitarbeit (24 …
10.01.2025
Artikel
Der US-Fastfood-Konzern McDonald’s hat eine Überarbeitung seiner Diversity-, Gleichstellungs- und Inklusionsstrategien (DEI) angekündigt. Laut einer am Montag veröffentlichten Mitteilung stehen bei Inklusionsmaßnahmen künftig Geschäftsziele im Vordergrund. Konkret verabschiedet sich der Konzern von quantitativen Zielvorgaben für Diversität und streicht externe Evaluierungen. Zudem wird ein Diversitätsprogramm für Lieferanten eingestellt. Als Grund für die Strategieanpassung nennt McDonald’s zum …
18.06.2024
Artikel
Vom 26. Juli bis zum 11. August finden in Paris die Olympischen Sommerspiele statt. Zum ersten Mal sollen bei den Wettkämpfen gleich viele weibliche und männliche Sportler teilnehmen und somit die numerische Geschlechterparität erreicht werden. Darüber hinaus hat das Internationale Olympische Komitee (IOC) kürzlich seine Leitlinien für die mediale Darstellung der Geschlechter aktualisiert. „Sie sollen …
24.04.2024
Artikel
Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. So ist Nachhaltigkeitskommunikation auf den Corporate Websites inzwischen oft zentral positioniert. Gleichzeitig ist Transparenz seit Jahren rückläufig: Wichtige Kennzahlen, etwa soziale und ökologische Daten, verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Das sind Ergebnisse der jüngsten Ausgabe des „CR Benchmark“ der auf digitale Kommunikation spezialisierten Agentur Netfederation aus …
27.03.2024
Artikel
Im Rahmen unser Kolumnenserie „Diversity Insights“ beleuchten unsere Autor*innen die unterschiedlichen Dimensionen der Diversität und stellen die sich daraus ableitenden kommunikativen Herausforderungen und Lösungen vor. Als Mitgründerin von Gehirngerecht Digital setze ich mich für digitale Barrierefreiheit ein. In den vergangenen neun Jahren habe ich viel Zeit mit der Entwicklung von Individualsoftware verbracht. Jetzt arbeite ich …
06.03.2024
Artikel
Im Rahmen unser Kolumnenserie „Diversity Insights“ beleuchten unsere Autor*innen die unterschiedlichen Dimensionen der Diversität und stellen die sich daraus ableitenden kommunikativen Herausforderungen und Lösungen vor. „Eine vielfältige Mischung von Stimmen führt zu besseren Diskussionen, Entscheidungen und Ergebnissen für alle“, sagt der aktuelle CEO von Google, Sundar Pichai, zum Thema Diversität in Unternehmen. In Zeiten des …
10.10.2023
Artikel
Mit diesem Beitrag starten wir unsere neue Kolumne „Diversity Insights“, die ab jetzt mit Beiträgen wechselnden Autor*innen erscheint. Die Kolumne beleuchtet die vielfältigen Facetten des Themenbereichs Diversity, Equity and Inclusion (DEI) und bietet verschiedenen Perspektiven einen Raum. Viele Unternehmen haben sich vorgenommen, diverser zu werden. Sie wollen Mitarbeitenden einen Ort bieten, in dem sie diskriminierungsfrei …
26.08.2022
Artikel
Gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Appinio untersucht die Agentur Fischer-Appelt in ihrem Teengeist-Report regelmäßig die Einstellung junger Menschen. Etwa 1.000 Teenager in Deutschland im Alter zwischen 16 und 19 Jahren wurden zu aktuellen Trendthemen befragt. Wie wichtig ist den Befragten das Gendern? Obwohl das Thema regelmäßig umfangreiche Medienpräsenz erhält, ist es vielen offenbar nur bedingt wichtig. …
20.05.2022
Artikel
Diversity ist zu einem wichtigen Kommunikationsthema geworden. Zahlreiche Unternehmen reklamieren für sich, dem Thema eine hohe Priorität einzuräumen. Die Öffentlichkeit bewertet einen hohen Anteil von Frauen in Leitungspositionen positiv. Eine Organisation erscheint progressiv. Im Gegenzug zieht ein Mangel an Diversität Kritik auf sich. Eine Organisation wirkt rückständig. Der neueste Bericht der AllBright Stiftung zeigt, dass …
08.04.2022
Artikel
Vielfältigere Top-Etagen, ein breiter gesellschaftlicher Resonanzboden für Frauenkarrieren und veränderte Arbeitskulturen – all das führt dazu, dass das ehemals leicht verstaubte Thema „Frauenförderung“ an vielen Stellen einem neuen Narrativ gewichen ist. Weibliche Spitzenmanagerinnen stehen heute für Zukunftsthemen wie Digitalisierung, Mobilität sowie neue Führungs- und Unternehmenskulturen. Kurzum, sie sind die Galionsfiguren für Veränderung. In unsicheren und …
02.03.2022
Artikel
Mehr als die Hälfte der Deutschen (54 Prozent) befürwortet ein diverses, also vielfältiges, Gesellschaftsbild in der Markenkommunikation von Unternehmen. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Yougov-Kurzstudie, für die 2.065 Personen zum Thema „Diversität im Marketing“ befragt wurden. Vor allem Frauen und ältere Menschen ab 55 Jahren wünschen sich demnach von Unternehmen, dass sie in der …
18.01.2022
Artikel
Laut einer Umfrage lehnt eine Mehrheit von Wirtschaftsjournalist*innen in Deutschland gender-neutrale Formulierungen, die gegen die gängigen Rechtschreibregeln verstoßen, in der Unternehmenskommunikation ab. Zu diesem Ergebnis kommt das Wirtschaftsforschungsinstitut Dr. Doeblin, das im Dezember 2021 148 Wirtschaftsjournalist*innen aller Mediengattungen befragt hat. Allgemein akzeptiert sind demnach Paarnennungen wie „Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen“ (drei Viertel der Befragten). Knapp die …
03.11.2021
Artikel
Das Kommunikatorinnen-Netzwerk Global Women in PR (GWPR) hat ein internationales Führungs- und Mentoring-Programm ins Leben gerufen. Das Programm mit dem Titel „Empower“ richtet sich an 25 Frauen in der Mitte ihrer Karriere. Die Mentorinnen sind der Organisation zufolge erfolgreiche Führungskräfte aus PR und Kommunikation in Unternehmen und Agenturen und kommen aus 20 Ländern, darunter Deutschland, …
23.08.2021
Artikel
Alle Mitarbeitenden einbeziehen – so lautet das Credo der internen Kommunikation. Doch Belegschaften und damit die Zielgruppen werden infolge gesellschaftlicher und arbeitsweltlicher Entwicklungen immer heterogener. Längst zählt die Erreichbarkeit der gesamten Mitarbeiterschaft zu den größten Herausforderungen in der Kommunikation. Was genau das Erreichen von Kommunikationszielen erschwert und was Verantwortliche tun, um möglichst alle Zielgruppen in …
02.08.2021
Artikel
Frau Gondorf, mehr als 6.000 Menschen arbeiten bei Otto in Deutschland. Sind das alles „Gender-Fans“? Linda Gondorf: Bestimmt nicht und das wäre auch kontraproduktiv, denn solche Themen leben vom Diskurs. Natürlich haben wir auch Kritiker*innen, die wir aber immer gerne zum Austausch einladen. Aber im Großen und Ganzen stoßen wir auf positive Resonanz. Wir sehen, …
21.07.2021
Artikel
Noch nie wurde den Themen Diversität und Inklusion so viel Aufmerksamkeit entgegengebracht wie in den vergangenen Monaten. Erst bewegte #BlackLivesMatter im Sommer 2020 die USA und später die Welt. Dann ging anlässlich des Internationalen Frauentags im Frühjahr 2021 #choosetochallenge um den Globus. Im Juni erhitzte während der Fußball-EM das Verbot der Uefa in Regenbogenfarben zur …