18.12.2025
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Bereits zum achten Mal hat das Netzwerk Global Women in PR (GWPR) Kommunikatorinnen aus Unternehmen und Agenturen sowie freiberufliche und selbstständige PR-Expertinnen weltweit zu ihrem Arbeitsumfeld befragt. In diesem Jahr nahmen annähernd 550 Frauen aus 20 Ländern an der Befragung teil. Die Umfrage wurde gemeinsam mit der Strategieagentur Opinium von Juli bis September durchgeführt. Ungeachtet …
18.11.2025
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Olaf Hoffjann, Professor für Kommunikationswissenschaft an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg, hat dem „PR Report“ vor einigen Wochen ein Interview gegeben. Hoffjanns These: Unternehmen hätten mit ihrer Haltungskommunikation zur gesellschaftlichen Polarisierung beigetragen. Der Kommunikationswissenschaftler räumt zwar ein, dass es dafür wichtigere Einflussfaktoren als Statements und Kampagnen von Unternehmen zu Haltungsfragen gibt, doch diese spielten ebenfalls eine Rolle. …
31.10.2025
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Organisationen sollten sich fragen, wie es bei ihnen um die digitale Barrierefreiheit bestellt ist. Nicht zuletzt seit vor einigen Wochen das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft getreten ist. Das BFSG schreibt Unternehmen, Verbänden und Vereinen, die Produkte oder Dienstleistungen über das Internet anbieten, vor, ihre Webseiten und Apps barrierefrei* zu gestalten. Für Kommunikatoren sollte es aber …
23.09.2025
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Menschen in Deutschland stehen gesellschaftlicher Vielfalt weniger offen gegenüber als noch vor sechs Jahren. Insbesondere ethnische und religiöse Diversität wird zunehmend abgelehnt. Die Gräben zwischen Befürwortern und Gegnern von Vielfalt hätten sich seit 2019 vertieft. Das sind Ergebnisse der aktuellen Ausgabe des „Vielfaltsbarometers“, einer repräsentativen Befragung der Robert-Bosch-Stiftung zum gesellschaftlichen Zusammenleben in Deutschland. Vielfalt wird …
02.09.2025
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Deutsche Unternehmen ziehen sich zunehmend aus der aktiven Nachhaltigkeitskommunikation zurück. Zu diesem Schluss kommt der neue „CR Benchmark“ von Netfederation, einer Unternehmensberatung und Agentur für digitale Kommunikation aus Köln. Das Unternehmen analysierte die Nachhaltigkeitskommunikation von 50 führenden deutschen Unternehmen. So zeige die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) Wirkung, aber nicht in der erhofften Tiefe: Die …
22.07.2025
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Einem Social-Media-Post kann nichts Schlimmeres passieren, als dass er seine Zielgruppe kaltlässt. Wenn Posts keine Emotionen hervorrufen – ob positive oder negative –, werden User nicht mit ihnen interagieren. „Unser Ziel: klimaneutral bis 20XY“ – die Feeds sind voll mit Aussagen wie dieser. Sie alle ereilt das gleiche Schicksal: Kaum jemand interagiert mit ihnen, sie …
11.07.2025
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Ich war kürzlich bei den Cannes Lions. Das fünftägige Kreativfestival in Südfrankreich ist das wichtigste weltweit. Bei den prestigeträchtigen Awards dominierten international bekannte Marken und die globalen Werbeagenturen. Deutsche Unternehmen spielten keine größere Rolle. Agenturseitig schnitt einzig Serviceplan erfolgreich ab. Inhaltlich lag der Hauptfokus auf künstlicher Intelligenz, die Kreativprozesse rasant verändert. Als ich 2022 zum …
01.07.2025
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MEINUNG Kommentar In die Offensive: Warum Unternehmen sich gegen falsche Vorwürfe wehren sollten. IM WORTLAUT Luisa Neubauer Die Klimaaktivistin über Greenwashing, Medien und provokante Kleider. KKONGRESS Zukünfte Was Teilnehmer auf dem Kommunikationskongress 2025 erwartet. TITEL: NACHHALTIG Richtig aufgestellt Wer bei Nachhaltigkeitsthemen den Hut aufhaben kann. Sich langsam öffnen Susanne Marell über Nachhaltigkeit bei den Unternehmen …
25.03.2025
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Knapp die Hälfte (47,8 Prozent) der Mitgliedsagenturen der GWA verzeichnet ein Umsatzplus – und damit deutlich weniger als im Vorjahr mit 61,7 Prozent. Ein etwas kleinerer Anteil (46,3 Prozent) liegt im Minus und sechs Prozent melden gleichbleibende Umsätze. Insgesamt sind die Umsätze im vergangenen Jahr um 0,9 Prozent gesunken. Die Rendite liegt im Schnitt bei …
08.03.2025
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An der Spitze der 160 deutschen Börsenunternehmen stehen häufiger Christians als Frauen. Dieses Ergebnis einer Studie der gemeinnützigen Allbright-Stiftung aus dem vergangenen September zeigt, wie Frauen sich in Führungsetagen hierzulande noch immer fühlen müssen: recht einsam. Aktuell sind nur sieben der Vorstandsvorsitzenden Frauen. Das heißt, rund 96 Prozent sind nach Angaben von Allbright männlich. Mit …
04.03.2025
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Mithilfe des KI-Tools „FairFormuliert“ will der Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom) gendergerechte Formulierungen erleichtern. Wörter wie „Mitarbeiter“, die im generischen Maskulinum formuliert sind, werden durch neutrale Begriffe, Doppelformen oder kreative Formulierungen ersetzt. Wo es möglich ist, verzichtet das Tool auf Partizipialkonstruktionen wie „Fahrradfahrende“. Es schlägt auf Wunsch mehrere Alternativen vor. Der CustomGPT, also eine benutzerdefinierte Version von …
19.02.2025
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Der Ingolstädter Automobilhersteller Audi hat sich vom Gender-Gap getrennt. Bereits im vergangenen Sommer. Das bestätigte das Unternehmen auf Anfrage. Unter anderen hatten die „Welt“ und „Focus Online“ darüber berichtet. In der Begründung verweist das Unternehmen auf „Erfahrungen in der schriftlichen Verwendung des Gender-Gap“ und auf die „große Bandbreite unterschiedlicher Methoden, geschlechtersensible Sprache sichtbar zu machen“. So …
10.01.2025
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Sieben von zehn Frauen wünschen sich mehr Flexibilität am Arbeitsplatz – eine deutliche Steigerung um 21 Prozent im Vergleich zu 2023. Weltweit hat sich die Anzahl der PR-Frauen, die flexible Arbeitszeiten in Anspruch nehmen, von 92 auf 85 Prozent verringert. Zum ersten Mal sind laut Index komprimierte Arbeitszeiten (31 Prozent) weltweit erwünschter als Teilzeitarbeit (24 …
10.01.2025
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Der US-Fastfood-Konzern McDonald’s hat eine Überarbeitung seiner Diversity-, Gleichstellungs- und Inklusionsstrategien (DEI) angekündigt. Laut einer am Montag veröffentlichten Mitteilung stehen bei Inklusionsmaßnahmen künftig Geschäftsziele im Vordergrund. Konkret verabschiedet sich der Konzern von quantitativen Zielvorgaben für Diversität und streicht externe Evaluierungen. Zudem wird ein Diversitätsprogramm für Lieferanten eingestellt. Als Grund für die Strategieanpassung nennt McDonald’s zum …
18.06.2024
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Vom 26. Juli bis zum 11. August finden in Paris die Olympischen Sommerspiele statt. Zum ersten Mal sollen bei den Wettkämpfen gleich viele weibliche und männliche Sportler teilnehmen und somit die numerische Geschlechterparität erreicht werden. Darüber hinaus hat das Internationale Olympische Komitee (IOC) kürzlich seine Leitlinien für die mediale Darstellung der Geschlechter aktualisiert. „Sie sollen …
24.04.2024
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Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. So ist Nachhaltigkeitskommunikation auf den Corporate Websites inzwischen oft zentral positioniert. Gleichzeitig ist Transparenz seit Jahren rückläufig: Wichtige Kennzahlen, etwa soziale und ökologische Daten, verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Das sind Ergebnisse der jüngsten Ausgabe des „CR Benchmark“ der auf digitale Kommunikation spezialisierten Agentur Netfederation aus …
27.03.2024
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Im Rahmen unser Kolumnenserie „Diversity Insights“ beleuchten unsere Autor*innen die unterschiedlichen Dimensionen der Diversität und stellen die sich daraus ableitenden kommunikativen Herausforderungen und Lösungen vor. Als Mitgründerin von Gehirngerecht Digital setze ich mich für digitale Barrierefreiheit ein. In den vergangenen neun Jahren habe ich viel Zeit mit der Entwicklung von Individualsoftware verbracht. Jetzt arbeite ich …
06.03.2024
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Im Rahmen unser Kolumnenserie „Diversity Insights“ beleuchten unsere Autor*innen die unterschiedlichen Dimensionen der Diversität und stellen die sich daraus ableitenden kommunikativen Herausforderungen und Lösungen vor. „Eine vielfältige Mischung von Stimmen führt zu besseren Diskussionen, Entscheidungen und Ergebnissen für alle“, sagt der aktuelle CEO von Google, Sundar Pichai, zum Thema Diversität in Unternehmen. In Zeiten des …
10.10.2023
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Mit diesem Beitrag starten wir unsere neue Kolumne „Diversity Insights“, die ab jetzt mit Beiträgen wechselnden Autor*innen erscheint. Die Kolumne beleuchtet die vielfältigen Facetten des Themenbereichs Diversity, Equity and Inclusion (DEI) und bietet verschiedenen Perspektiven einen Raum. Viele Unternehmen haben sich vorgenommen, diverser zu werden. Sie wollen Mitarbeitenden einen Ort bieten, in dem sie diskriminierungsfrei …
26.08.2022
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Gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Appinio untersucht die Agentur Fischer-Appelt in ihrem Teengeist-Report regelmäßig die Einstellung junger Menschen. Etwa 1.000 Teenager in Deutschland im Alter zwischen 16 und 19 Jahren wurden zu aktuellen Trendthemen befragt. Wie wichtig ist den Befragten das Gendern? Obwohl das Thema regelmäßig umfangreiche Medienpräsenz erhält, ist es vielen offenbar nur bedingt wichtig. …