03.02.2016
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Die Flüchtlingskrise zeigt die mangelnde Innovationskraft der europäischen und ganz besonders der deutschen Politik auf. Das Problem ist seit Jahren bekannt. Jahr für Jahr, Monat für Monat und Woche für Woche spielten sich Dramen vor unseren Augen im Mittelmeer ab. Doch statt an Lösungen zu arbeiten, haben die Staatenlenker die Not der Menschen kollektiv verdrängt. …
28.12.2015
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Welche Rolle werden etablierte Zeitungen und Magazine in Print und Online in zehn Jahren für die PR spielen? Rüdiger Oppers: „PR macht nur Sinn, wenn es glaubwürdige Instanzen gibt. Solche Instanzen werden deshalb auch in zehn Jahren etablierte Zeitungen und Magazine sein, wobei die Verbreitung dann mehr über digitale Kanäle erfolgen wird. Es ist daher …
03.12.2015
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Werte wie Verantwortung, Wertschätzung, Fairness, Transparenz, Teamgeist, Zuverlässigkeit, Ehrlichkeit und Vertrauen sind ein hohes gesellschaftliches Gut. Diese und andere Werte sind die Grundlage unseres gesellschaftlichen Zusammenlebens und somit haben sie eine hohe Relevanz für unsere eigene Persönlichkeit. Jede Persönlichkeit zeichnet sich durch ihre Werte aus. Eine Ich-zentrierte Persönlichkeit, die sich ausschließlich Vorteile verschaffen will, ist …
02.12.2015
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Strippenzieher, Manipulator, Lügner – Kommunikatoren müssen sich viel anhören. Ein PRler als Moralist? Das verursacht bei den meisten Stirnrunzeln. Die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) lieferte 2003 folgende Bilanz: Lediglich 17 Prozent der Bevölkerung haben Vertrauen in Kommunikatoren, in Bezug auf Journalisten sind es vernichtende drei Prozent. Jeder zweite unter ihnen schätzt die Bereitschaft unter …
01.12.2015
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Jahrelang haben Verantwortliche für Interne Kommunikation darum gekämpft, dass ihre Sache an Bedeutung gewinnt. Mit großem Erfolg: Umfassende Veränderungen, Integrationen oder Werteprozesse begreifen viele Unternehmen längst auch als große Herausforderungen für die Interne Kommunikation und packen sie entsprechend an. Seminaranbieter übertreffen sich mit Angeboten zu Fortbildungen in Interner Kommunikation, die Regale sind gefüllt mit Fachliteratur, …
13.11.2015
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Für eine ganz einzigartige Weise des Geschichtenerzählens hier eine Handreichung – von einer Agentur, die eine Meldung an die Medien weitergegeben hat, die die Gattung Pressemitteilung revolutionierte. Sie hat sechs Hürden, ach, sechs Spannungsmomente implementiert; angelehnt an die Stufen der Heldenreise. Zunächst hat die Agentur folgendes antizipiert: 1. Es war einmal…ein Journalist auf der Suche …
03.11.2015
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Je weniger vergleichbar Sie zu Ihren Mitmenschen sind, desto größer werden Ihre Spielräume – und Ihre Wirkung steigt. Der spanische Künstler Salvador Dalí ist eines der bekanntesten Beispiele. Er wusste stets das Mittel der Provokation für sich zu nutzen. Seine Kunst sowie die Inszenierung seiner Person standen immer über der Realität. Bis heute ist er …
07.10.2015
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Eigentlich hat David Wnendt Extra-PR nicht nötig. Nahezu alle großen Tageszeitungen preisen heute seine Filmsatire „Er ist wieder da“ auf ihrem Titel an – mit einem Foto von Oliver Masucci, der Hitler verkörpert. Doch besonders ausgefuchste PR für den Film – gewollt oder nicht – macht die Redaktion des „Tagesspiegel“ durch einen Fauxpas: Sie druckt …
05.10.2015
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Der Ex-Chef von Volkswagen, Martin Winterkorn, hatte eine klare Marken-Ausrichtung für den Wolfsburger Autoriesen vorgenommen. In seiner Amtszeit entstand der neue und umfassende VW-Markenkern „DAS AUTO“. Mit diesem Markenkern verband er die strategische Ausrichtung des Konzerns. Das Ziel lautete: „VW will bis 2018 der erfolgreichste, der faszinierendste und der nachhaltigste Automobilhersteller der Welt sein.“ Die …
01.10.2015
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In der Verlagswerbung heißt es zu Heinz Pürers „Journalismusforschung“: „Berufsgeschichte, Ausbildung und Sozialisation im Journalismus werden in diesem Buch ebenso behandelt wie Berufsbild, Berufsstruktur und das Image von Journalisten. Weitere Themen sind u.a. Theorien zur journalistischen Nachrichtenauswahl sowie zum Verhältnis von Journalismus und Public Relations, Qualität im Journalismus, Medienethik, Boulevardjournalismus und Onlinejournalismus.“ Neugierig schlägt der …
29.09.2015
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Digitale Disruption – das Begriffspaar hat das Potenzial, schon bald auf sämtlichen Bullshit-Bingo-Tableaus dieser Welt gelistet zu werden. Denn es ist in aller Munde. Nicht ohne Grund. Die Digitalisierung fegt mit einer Wucht über verschiedene Wirtschaftszweige hinweg, die so nicht einmal Experten vorhergesagt hätten. Ganz gleich, ob Technologie-, Handels-, Medien- oder Entertainmentbranche, alle sind gleichermaßen …
24.09.2015
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Original und Fälschung auf den Screenshots von Youtube: Im echten Sanifair-Spot nimmt die kleine “Amélie” uns und ihren Plüschfreund “Rüssel” mit in das Abenteuerland Autobahntoilette. Eine der Parodien spielt im Schlachthof: “Ich find Billig-Fleisch super!” von quer-beckstage im BR. Es gibt Branchen, für die zu kommunizieren erfordert ein extrem gutes Händchen – und den richtigen …
21.09.2015
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„Im Moment bin ich verstummt“. Am 10. August kündigte der Blogger Heinrich Schmitz an, keine politischen Texte mehr zu schreiben – nach einer erneuten rechtsextremistischen Bedrohung. Bis dahin hatte er zwei Jahre Machenschaften von Neonazis beschrieben. Er hoffte, viele Menschen zu erreichen, er hoffte, auf einen „Aufstand der Anständigen“. Mitten in Deutschland! Mitten in Deutschland …
02.09.2015
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Mit der Gründung der AfD hatte Bernd Lucke den etablierten Parteien das Fürchten gelehrt. Die Medien rissen sich um den neuen Mann. Keine Talkshow kam mehr ohne Bernd Lucke aus. Egal, ob es um Wirtschaftsentwicklung, Griechenland oder den Euro ging – er war der gefragteste Gesprächspartner. Der Professor für Makroökonomie konnte mit seinen Themen punkten: …
03.08.2015
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Tagtäglich gestalten Sie die mediale Aufmerksamkeit, die wichtigste Währung im 21. Jahrhundert, für Ihr Unternehmen. Die Menschen folgen auf Facebook, Twitter und Pinterest Ihren Kampagnen. Die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie betreuen, haben in der Zielgruppe eine hohe Bekanntheit. Sie sind zu Love-Brands geworden. Glückwunsch! Sie haben alles richtig gemacht! Doch haben Sie nicht etwas …
28.07.2015
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„Kill your Agency“ ist natürlich missverständlich. Den Titel wählte Lukas-Pierre Bessis wahrscheinlich, weil er als Werber einfach nicht aus seiner Haut kann – und weiß, wie man Aufmerksamkeit erregt. Er meint mit seiner Anleitung zur Creative-Effectiveness-Methode jedoch keineswegs, dass Unternehmen ihre Agenturen absägen sollten. Es ist ein Appell an die Agenturen, sich wieder auf ihre …
13.07.2015
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Thilo Grösch, Locafox, PR-Manager (c) Stuart Corbishley Egal, in welcher Branche oder zu welchem Produkt: Über welche Kampagne haben Sie zuletzt gelacht – und warum? Thilo Grösch: Über den neuen Brand „Die Mannschaft“ des DFB – das kann nur scherzhaft gemeint sein. Aber auch Joko und Klaas’ Granini-Spot in Anlehnung an die Mentos-Kampagne mit BVB-Spieler …
11.07.2015
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Die vergangenen 15 Jahre waren für Medienmanager und Journalisten nicht einfach. Nach einigen stabilen Jahrzehnten und einem Anzeigenboom um die Jahrtausendwende – ausgerechnet vom ersten Internetboom ausgelöst – begann eine Talfahrt. Auflagen und Erlöse bröckeln seither fast flächendeckend. Auflagen- und Erlösgewinne wie etwa bei der Wochenzeitung „Die Zeit“ sind nur die Ausnahmen, die die Regel …
10.07.2015
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Am vergangenen Dienstag, 7. Juli, kündigten die Republik Österreich und das Land Bayern die Beilegung des erbitterten Milliarden Streits um das Erbe der Hypo Alpe Adria Bank an. Die Alpenrepublik will 1,23 Milliarden Euro nach München überweisen, was etwa der Hälfte der ausstehenden Forderungen entspricht. Im Gegenzug sollen alle anhängigen Gerichtsverfahren zwischen Österreich und der …
25.06.2015
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560 Seiten, 15 Kapitel, zehn Autoren, ein Herausgeber – „Praxis des PR-Managements. Strategien – Instrumente – Konzepte“ ist ein Handbuch – ein Buch für die Hand, nicht für den Kopf. Und ein Lehrbuch: Prüflinge, die büffeln müssen, um Klausurwissen zu akkumulieren, werden ausführlich bedient; Studierende, die etwas begreifen wollen, werden von dem Allerlei definitorischer Grenzziehungen …