24.04.2026
Artikel
Frauen nutzen künstliche Intelligenz im Beruf deutlich seltener als Männer. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB), einer Forschungseinrichtung der Bundesagentur für Arbeit, und der Initiative D21. Gemeinsam werteten sie bevölkerungsrepräsentative Daten einer Erhebung aus dem Jahr 2024 neu aus. Demnach gibt es einen signifikanten Unterschied in der KI-Nutzung …
21.04.2026
Artikel
Zwolle, April 2025. Ein Paar will heiraten, aber keine Trauung nach Schema F. Eine Zeremonie ganz nah am eigenen Leben soll es sein, ein Freund soll deshalb die Rolle des Zeremonienleiters übernehmen. In den Niederlanden kein Problem, solange auch ein offizieller Standesbeamter anwesend ist, der das Geschehen dokumentiert. Der Freund wird allerdings nervös und lässt …
18.03.2026
Artikel
Annette, die Otto Group hat im Herbst 2023 als eines der ersten deutschen Unternehmen mit ogGPT ein eigenes GPT gestartet. Du hast selbst eine große Tech-Affinität. Was war deine Erwartungshaltung, als es die Möglichkeit gab, KI umfangreich zu nutzen? Annette Siragusano: Ich bin tatsächlich jemand, der sehr neugierig und tech-affin ist. Ich fand die Entwicklung …
12.03.2026
Artikel
Was ChatGPT und andere Large Language Models (LLMs) über Unternehmen sagen, wirkt oft wie eine objektive Zusammenfassung. Dabei ist es nur eine statistische Verdichtung aus allem, was im Netz auffindbar ist: Pressemitteilungen, Wikipedia-Einträge, Fachartikel, Linkedin-Posts oder Kommentare. Es gibt keine Redaktion, keinen Abgleich und keine Abstimmung. Es handelt sich um eine Gewichtung von bestehenden Informationen. …
26.02.2026
Artikel
In unserer neuen Ausgabe gibt es ein Interview mit Gabriele Kaminski und Christian Löcker. Die beiden Personalberater sagen im Gespräch mit Kathi Preppner vier Sätze, die viel darüber verraten, worauf es in der Kommunikation ankommt: „Bei Einstiegspositionen ist der Fokus auf Skills naturgemäß ausgeprägter. Im Laufe der Karriere kommt viel Erfahrungswissen dazu“, lautet das eine …
25.02.2026
Artikel
Siemens und SAP sind die Dax-Konzerne mit der größten Sichtbarkeit in KI-Sprachmodellen. Das zeigt eine Analyse der PR-Agentur Twenty-Eight, die KI-generierte Antworten für den Monat Januar ausgewertet hat. Dazu stellten die Analysten 25 Vergleichsfragen zu Themen wie Arbeitgeberattraktivität, Markenstärke oder wirtschaftliche Performance der Dax-40-Unternehmen. Etwa: „Welche Dax-40-Unternehmen gelten als die innovativsten?“, „Welche Dax-40-Unternehmen bieten die …
25.02.2026
Artikel
MEINUNG Kommentar Unternehmen gelingt es zu oft nicht, eine positive Erzählung zu entwickeln. IM WORTLAUT Mensch und Maschine Annette Siragusano von der Otto Group über KI-Skills in der Unternehmenskommunikation. TITEL: SKILLS Selbst bauen Carolin Weber von Unilever über die stille Macht der KI-Agenten. Beraten, managen, begeistern Die Personalberater Gabriele Kaminski und Christian Löcker über notwendige …
11.02.2026
Artikel
KI-Sprachmodelle stützen sich bei Recherchen vor allem auf unternehmenseigene Inhalte und gleichen diese mit Drittquellen ab. Zu diesem Ergebnis kommt der Kölner Softwareanbieter Blinq, der mehr als 70.000 Antworten von ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity untersucht hat. Corporate-Seiten wie Websites oder Blogs machten demnach rund 51 Prozent der angegebenen Quellen aus. Dahinter folgen Medienberichte (19 …
14.01.2026
Artikel
ChatGPT ist drei Jahre alt geworden. Mittlerweile hat das Sprachmodell etwa 800 Millionen wöchentliche aktive Nutzer. Das KI-Tool und seine Wettbewerber sind fest im Alltag von Hunderten Millionen Menschen weltweit angekommen. Hinter den Zahlen steckt aber eine ernüchternde Tatsache. Die meisten wissen immer noch nicht so recht, was sie vor allem im Beruf mit den …
11.12.2025
Artikel
Manchmal, beim abendlichen Scrollen durch Linkedin, offenbart sich das ganze Dilemma. Man sieht sie vorbeiziehen: die großen Kampagnen, die gewonnenen Awards, die gewichtigen Vokabeln. Purpose. Impact. Transformation. Es ist das Grundrauschen einer Branche, die nach außen hin alles zu wissen vorgibt und doch immer weniger versteht. Zu viele Signale, zu wenig Sinn. Die Erschöpfung, die …
08.12.2025
Artikel
Deutschland ist wirtschaftlich in der Krise. fischerAppelt meldete dagegen im letzten PR-Ranking zwölf Prozent Umsatzwachstum und 25 neue Mitarbeiter. An welchen Stellen merkt ihr die Krise im Agenturgeschäft? Die Gespräche, die wir mit Kunden führen, haben sich verändert. Die angefragten Leistungen haben an Komplexität gewonnen. Standardisierte Aufgaben oder auch Routineaufgaben werden deutlich weniger angefragt. Der …
03.12.2025
Artikel
Jahrelang dominierte das Marketing die digitale Sichtbarkeit. Im Mittelpunkt stand, die eigenen Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und bei Google in den Anzeigen ganz oben zu erscheinen – vor der Konkurrenz. Öffentlichkeitsarbeit hatte dabei meist nur eine unterstützende Rolle inne: Die Rede war oft von „flankierenden Kommunikationsmaßnahmen“, also davon, Pressetexte zu verfassen, Journalisten zu informieren …
26.11.2025
Artikel
Die KI-Transformation hat viele Gesichter. Eines davon: „Alfred“. Beim Kommunikationskongress 2025 stand Merck zum ersten Mal gemeinsam mit dem digitalen Avatar auf der Bühne. Alfred führte durch die Fragerunde und sorgte mit humorvollen Einwürfen für Lacher. Seine Präsenz war fast so selbstverständlich, als wäre er Teil des Teams. Der Auftritt machte sichtbar, wie greifbar KI …
20.11.2025
Artikel
Künstliche Intelligenz ist im Redaktionsalltag angekommen: 70 Prozent der Journalistinnen und Journalisten nutzen KI-Tools für ihre Arbeit, vor allem für Übersetzungen und Transkriptionen. Für Audio-Produktionen oder Community-Management werden die Tools dagegen kaum genutzt. Gleichzeitig sehen viele Medienschaffende die Entwicklung kritisch: Die Mehrheit befürchtet, dass Desinformation durch den Einsatz von KI weiter zunehmen könnte. Das geht …
10.11.2025
Artikel
MEINUNG Kommentar Warum Leistung und Kundenorientierung die bessere Haltung sind. IM WORTLAUT Neu im Dax 40 GEA-Kommunikationschefin Jill Meiburg über die Bedeutung des Aufstiegs in den Top-Index. TITEL: MITTELSTAND Plötzlich Rüstung Wie Unternehmen erklären, dass sie militärische Güter produzieren. Mittelstand und Krise Kleine und mittelständische Unternehmen halten sich in der Krise oft bedeckt. Ist das …
06.11.2025
Artikel
Claas Gärtner ist ein Wanderer zwischen den Welten. Dreimal diente er in der Bundeswehr, zuletzt als Pressestabsoffizier und Referatsleiter Medien. Dazwischen war er immer wieder in der Unternehmenswelt unterwegs, unter anderem als Pressesprecher bei einem Autozulieferer und bei Kommunikationsagenturen. Seit Anfang dieses Jahres ist er bei Edelman Deutschland der Hauptverantwortliche für den Bereich „Crisis and …
05.11.2025
Artikel
In meiner vorigen Kolumne hatte ich über die Grenzen von KI in der kreativen Textarbeit geschrieben. KI ist ein praktisches Tool in vielen verschiedenen Ausformungen und Apps, in denen die so genannte künstliche Intelligenz (die nicht intelligent ist) unterstützen und helfende Aufgaben übernehmen kann – in jedem Fall schneller und vor allem in technischen Branchen …
31.10.2025
Artikel
Organisationen sollten sich fragen, wie es bei ihnen um die digitale Barrierefreiheit bestellt ist. Nicht zuletzt seit vor einigen Wochen das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft getreten ist. Das BFSG schreibt Unternehmen, Verbänden und Vereinen, die Produkte oder Dienstleistungen über das Internet anbieten, vor, ihre Webseiten und Apps barrierefrei* zu gestalten. Für Kommunikatoren sollte es aber …
30.10.2025
Artikel
Die Nachrichtenseiten tagesschau.de, spiegel.de und fr.de werden am häufigsten von generativen KI-Modellen als Quelle herangezogen. Das hat eine Untersuchung von Bernstein Analytics ergeben, einer Tochter des Beratungsunternehmens Bernstein Group mit Sitz in Berlin. Lesen Sie auch: Studie: PR hat maßgeblichen Einfluss auf KI-Reputation Pressemitteilungen bleiben gefragt Wie KI das klassische Medientraining ergänzt Zunächst identifizierten die …
15.10.2025
Artikel
Der Büroalltag ist voll mit lästigen Aufgaben. Haben Sie mal gezählt, wie viele Mausklicks es braucht, um ein Foto zurechtzuschneiden? Oder vermissen Sie in manchen Standardprogrammen ganz simple, aber enorm hilfreiche Funktionen? Gängige Sprachmodelle schreiben Ihnen gerne den Code für die App, die diese Kunststücke draufhat. Nur: Wie werden aus dem Code ausführbare Apps? Nützlich …