23.11.2023
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Der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) hat am Mittwoch eine überarbeitete Richtlinie zum Einsatz von künstlicher Intelligenz in der PR veröffentlicht. Kern der neuen Richtlinie ist die transparente und verantwortungsbewusste Nutzung von KI-Tools. Kennzeichnungspflicht von KI-generierten Inhalten Demnach setzt der DRPR auf eine Kennzeichnungspflicht, sofern KI-generierte Inhalte ungeprüft erstellt und veröffentlicht werden, wie zum …
16.11.2023
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Viele Unternehmen haben sich für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz entschieden und fragen sich nun zu Recht, wie sie das Thema am besten angehen, auf welche Tools sie setzen sollen. Fast täglich tauchen neue Anbieter auf, die mit einem gut gemachten Demovideo zeigen, wie ihr Produkt die Kommunikation angeblich revolutioniert. Die Plattform „There’s an AI …
09.11.2023
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Arbeiten Sie noch oder prompten Sie schon? Anwendungen, die auf generativer künstlicher Intelligenz beruhen, steigern unsere Produktivität – so weit, so bekannt. Aber wussten Sie auch, dass sie es selbst dann tun, wenn wir keine Ahnung haben, wie wir sie zu bedienen haben? Eine gemeinsame Studie, die renommierte US-Wirtschaftshochschulen vor Kurzem durchgeführt haben, zeigt genau …
02.11.2023
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Dieser Beitrag bildet den Auftakt zu unserer neuen Themenreihe „How-to GenAI“, die sich mit dem Einsatz von generativer künstlicher Intelligenz in der Unternehmenskommunikation beschäftigt. Künftig finden Sie an dieser Stelle Beiträge von wechselnden Autor*innen, die das Thema aus theoretischer und praktischer Sicht beleuchten. Um es gleich vorwegzunehmen: Dieser Text wurde nicht von künstlicher Intelligenz geschrieben …
31.10.2023
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So viele Artikel über ChatGPT – und so viele Meinungen! Die einen glauben, dass dank KI nun alles besser wird, und die anderen sind überzeugt, dass das kreative Armageddon gekommen ist. Niemand möchte zugeben, wie schwer zu verstehen ist, worum es geht oder was als Nächstes passieren wird. In der Trilogie „Per Anhalter durch die …
06.09.2023
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Wenn sie „Auswertung von Presseartikeln“ lesen, denken viele von uns an Pressespiegel, Clippings und Ähnliches. Der Einsatz KI-gestützter Analysemodelle ermöglicht inzwischen jedoch viel mehr. Während der Nutzen eines einzelnen Artikels offenkundig ist, liegt in der Betrachtung der Gesamtheit der Presse ein nicht so ohne weiteres sofort erkennbarer Nutzen. Moderne Analysemodelle helfen dabei, Muster zu identifizieren …
26.07.2023
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Deepfakes sind Bilder, Audios oder Videos, die mithilfe von künstlicher Intelligenz täuschend echt erzeugt oder verfälscht werden. Der Begriff – ein Kofferwort aus Deep Learning und Fake – wird seit 2017 verwendet . Während 60 Prozent von Deepfakes gehört oder gelesen haben, können nur 15 Prozent gut erklären, was ein Deepfake ist. Folge der Unkenntnis …
17.07.2023
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Wir sind der Überzeugung, dass Künstliche Intelligenz (KI) die Kommunikationswelt grundlegend verändert. Seit der Einführung von ChatGPT im November 2022 ist die Branche in helle Aufregung versetzt, da neue Technologien einen Paradigmenwechsel in der Contentproduktion und -verbreitung einläuten. Eckhard Klockhaus, GF von Imory, betrachtet diese Entwicklung als den Beginn einer noch größeren Transformation. “KI steht …
07.07.2023
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In einem Grundsatzpapier definiert der Bundesverband der Kommunikatoren e.V. (BdKom) fünf Grundsätze, die für die Nutzung künstlicher Intelligenz in der professionellen Kommunikation von Bedeutung sind. Diese sind zusammengefasst: Vertrauen: Die Wahrhaftigkeit der Kommunikation ist essenziell. Jeder verdeckte Einsatz von KI wird abgelehnt. Werkzeug: KI-Systeme werden als hilfreiche Werkzeuge betrachtet, die Kommunikationsarbeit erleichtern und verbessern können. …
30.06.2023
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Eine Kollegin hat Chat GPT ausprobiert und der Kollege hat ein Bild mit Midjourney erstellt – in den Kommunikationsabteilungen vieler Unternehmen werden derzeit neue Tools mit Künstlicher Intelligenz ausprobiert. Die neuen Programme versprechen viel: Effizienzsteigerung, Kreativitätsförderung und Verbesserung der Qualität von Produkten und Dienstleistungen. Dabei liegt das Wissen auf nur wenigen Schultern der Mitarbeitenden, die …
11.04.2023
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Welche Aufgaben werden ChatGPT und vergleichbare KI-Anwendungen auf absehbare Zeit in der Unternehmenskommunikation übernehmen? Was bedeutet das für die Mitarbeitenden? Mickeleit: ChatGPT gibt eine Ahnung über die künftige Leistungsfähigkeit derartiger Systeme, die zahlreiche Aufgaben auch in der Unternehmenskommunikation erleichtern können. Bei den konkreten Aufgaben stehen wir erst am Anfang. Der primäre Anwendungsbereich dürfte in vier …
22.03.2023
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Um eines vorwegzunehmen: Natürlich habe ich versucht, ChatGPT meine Arbeit machen zu lassen. Dass diese Zeilen von mir stammen, zeigt vor allem, dass beim KI-Text aus meiner Sicht noch Luft nach oben war. Falls Sie unter einem Stein leben: ChatGPT ist ein Sprachmodell, das menschenähnlich antworten kann. Dazu wurde die künstliche Intelligenz mit einer gewaltigen …
10.10.2019
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Stau bedeutet Stress – und für Unternehmen nicht selten den Tod. Dieser droht immer dann, wenn nichts vorangeht, die digitale Transformation nur halbherzig und neue Projekte und Produkte nur zögerlich initiiert werden. So steckt man dann festgefahren im berühmt-berüchtigten Innovationsstau. Ursachen gibt es dafür viele: Etwa, weil vielen Unternehmen schlichtweg eine strategische Antwort auf die …
12.09.2019
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Kann künstliche Intelligenz beim Kampf gegen den Klimawandel und Umweltprobleme helfen? Microsoft findet ja. Auf dem Kommunikationskongress 2019 gibt der Softwarekonzern einen Einblick in seine Kampagne “Erde an KI”. “Unser Team für gesellschaftliches Engagement und das Team für Kommunikation haben zusammengearbeitet, um ‘Erde an KI’ zu entwickeln”, sagt Astrid Aupperle, Leiterin Gesellschaftliches Engagement bei Microsoft. …
18.07.2019
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Dass Künstliche Intelligenz branchenübergreifend eine Schlüsseltechnologie für den künftigen wirtschaftlichen Erfolg darstellt, da sind sich die meisten Top-Entscheider in Unternehmen einig. Aber wie, wann und zu welchem Zweck sie eingesetzt werden sollte – darauf haben bis jetzt die wenigsten eine gute Antwort. Das hat durchaus seinen Grund. Datenverarbeitung mit Hilfe einer selbstlernenden KI braucht vor …
23.05.2019
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Weltweit sinkt das Vertrauen der Menschen in Massenmedien und in den Journalismus – ein Vertrauensverlust, den auch die Kommunikationsbranche spürt. Das ist ein zentrales Ergebnis des diesjährigen European Communication Monitor (ECM), der umfassendsten Studie zum Thema strategische Kommunikation und Public Relations weltweit. Die Ergebnisse wurden am heutigen 23. Mai im Rahmen des European Communication Summit …
14.05.2019
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Maschinen lernen sprechen. Diese Entwicklung ist kaum mehr zu übersehen, und sie beschäftigt Marketeers und Kommunikatoren weltweit. Hört man sich auf internationalen Marketingkonferenzen um, so heißt der Schlachtruf längst nicht mehr „mobile first“, sondern „voice first“. Viele neue Produkte werden dahingehend entwickelt, dass man sie durch Sprache sinnvoll steuern oder gar dialogisierbar machen kann. Siri, …
25.04.2019
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Verantwortung – unter diesem Überbegriff steht die Print-Ausgabe 02/2019 des pressesprecher-Magazins. Das ist kein Zufall, denn das Heft enthält jede Menge hochaktueller und hochbrisanter Themen für Kommunikationsverantwortliche: Fokusthema: Newsrooms Sind Newsrooms oder Newsdesks die ultimative Antwort auf die kommunikativen Herausforderungen dieser Zeit? Und wie gelingt ihre Umsetzung? Welche Fehler sollten Unternehmen und Institutionen vermeiden? Was …
23.11.2018
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Es gibt da diese eine Szene in Stanley Kubricks Film „2001: Odyssee im Weltraum“, an die zu erinnern lohnt, wenn man das Buch „Human + Machine“ zur Hand nimmt. In dieser Szene des Science-Fiction-Klassikers von 1968 wird der Supercomputer des Raumschiffs Discovery, HAL 9000, gefragt: „Haben Sie jemals darunter gelitten, dass Sie, trotz Ihrer enormen …
24.10.2018
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Ende des vergangenen Jahrtausends standen Horror-Splatterfilme hoch im Kurs, in denen Haushaltsgeräte die Macht an sich rissen. So ist „Der Kühlschrank“ im gleichnamigen Trashfilm darauf programmiert, neben Lebensmitteln auch seine Nutzer kaltzustellen. Und Stephen King bewies mit seinem Roman über ein Auto mit finsteren Absichten („Christine“), dass es weder Geists noch Seele bedarf, um über …