30.07.2026
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Wigan Salazar ist seit 2010 CEO von MSL in Deutschland. Im Podcast „Maschinenraum“ spricht der Agenturchef mit Host Konrad Göke, Chefredakteur von Politik & Kommunikation, sowie KOM-Chefredakteur Volker Thoms über aktuelle Entwicklungen in Kommunikation und Public Affairs. Wie verändern sich die Budgets der Kunden und die Aufgaben in einer Wirtschaftskrise, wie Deutschland sie aktuell erlebt? …
13.07.2026
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Die Deutsche Bahn hat ihren Agenturpool für Kreativ-, Social Media- und PR-Leistungen neu aufgestellt. Statt bisher sieben beschäftigt der Konzern ab August nur noch fünf Agenturen: Jung von Matt übernimmt die identitätsstiftende Markenkommunikation, Ogilvy und Serviceplan verantworten Produktkommunikation und regionale Stories, GUD Social Media und fischerAppelt PR- sowie Stakeholder-Marketingkommunikation. Die Agenturen setzten sich der Deutschen Bahn …
26.06.2026
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In den vergangenen Monaten saß ich immer wieder Kunden gegenüber, die mir das gleiche Problem schilderten: Content-Output in zwei, drei Jahren vervielfacht, jeder Kanal bespielt, Kampagnen always on – nur eines schien immer zu fehlen: irgendjemand, dem die Marken noch etwas bedeuteten. Die Marken hatten aus Sicht ihrer Konsumenten deutlich an Orientierung, Differenzierung und Vertrauen …
23.06.2026
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Marc Raschke ist einer der am häufigsten ausgezeichneten Kommunikatoren Deutschlands. Vor allem im Bereich der Gesundheitskommunikation hat er sich mit seinen Projekten für das Klinikum Dortmund einen Namen gemacht. Als Co-Founder hat er dann die Agentur Blaulicht mitgestartet, die für ihre Arbeit für das Klinikum Magdeburg nach dem Anschlag auf den Weihnachtsmarkt kürzlich beim Deutschen …
15.06.2026
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Die Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko ist in vollem Gange und auch die deutsche Nationalmannschaft hatte bereits ihr erstes Spiel. Ein bisschen WM-Euphorie soll sich dann auch auf Berlin übertragen, dachte sich die BVG. „In einer Nacht-und-Nebel-Aktion“ – so der Wortlaut der Pressemitteilung – haben die Berliner Verkehrsbetriebe, die Agentur Rysm und die …
05.06.2026
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Wir bei fischerAppelt beschäftigen uns derzeit sehr viel mit dem Vibe von Marken – also mit den Schwingungen, der Atomsphäre, im besten Fall der Liebe, die eine Marke ausstrahlt, und welche Bindungskraft sie auf ihre Community hat. Und wir haben sogar ein Barometer, das dieses messbar macht: den Vibe Score. Im Fall der Fußball-WM – …
26.05.2026
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In letzter Zeit bekommen wir in unseren Akquise-Gesprächen fast immer das gleiche Briefing, besonders von Kunden, mit denen wir früher bereits zusammengearbeitet haben: Die Sichtbarkeit ist gesunken, die Medienpräsenz eingebrochen und plötzlich ist ein Wettbewerber, der nie aufgehört hat, in Kommunikation zu investieren, überall präsent. „Wir würden gerne wieder zusammenarbeiten“, sagt der Kunde. Und dann …
13.05.2026
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365 Sherpas haben sich Bully Pulpit International (BPI) angeschlossen, einer US-amerikanischen Beratung mit Hauptsitz in Washington. Warum gehen Sie gerade jetzt diesen Schritt? Jan Böttger: Wir geben damit eine Antwort auf die Fragen unserer Zeit. Die Themen, die unsere Klienten bewegen, entstehen längst nicht mehr in einer einzelnen politischen oder regulatorischen Sphäre. Industriepolitik, Energie, Sicherheit, …
25.03.2026
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Die Mitgliedsagenturen des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) haben 2025 im Durchschnitt erneut weniger umgesetzt. Wie aus dem „GWA-Frühjahrsmonitor“ hervorgeht, sank der Umsatz (Gross Income) im Mittel um 2,7 Prozent. Im Vorjahr lag dieser Wert bei minus 0,9 Prozent. Die durchschnittliche Rendite lag 2025 bei 7,5 Prozent. Für 2026 rechnen die Agenturen mit einer Verbesserung der Rendite …
06.02.2026
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Zehn-Jahres-Rückblicke – sogenannte Recaps – sind gerade mächtig angesagt. Da passt es gut, dass ich jetzt seit zehn Jahren als Chefredakteur für fischerAppelt arbeite. Im Februar 2016 ging es los: Nach 20 Jahren Journalismus wechselte ich in die Kommunikationsbranche. Ich habe es nie bereut. Was mir im Rückblick auffällt: Viele Annahmen von damals sind zehn …
29.01.2026
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Die Kommunikationsagentur Ressourcenmangel firmiert ab dem 2. Februar unter dem Namen Rysm. Das teilte das Unternehmen am heutigen Donnerstag mit. Zu den Gründen hieß es, es habe in der Vergangenheit viele Nachfragen zum Agenturnamen gegeben. Das sei nun vorbei. „Ein Name darf kompliziert sein. Aber er sollte kein Dauerkommentar zur eigenen Geschichte werden“, sagt Co-Geschäftsführer …
27.01.2026
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Die strategische Kommunikationsberatung 365 Sherpas richtet ihre Führung neu aus. Mit der veränderten Führungsstruktur will das Unternehmen, das im vergangenen Jahr bei den PR Report Awards als „Kommunikationsberatung des Jahres“ ausgezeichnet wurde, die konsequente Spezialisierung nach Branchen und ihren Stakeholder-Ökosystemen stärken. Ziel sei es, Dynamiken, Veränderungsprozesse und Entscheidungslogiken noch präziser zu antizipieren und für Mandanten …
12.12.2025
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E-Mails von Unternehmen sind im Privaten eher selten Aufreger, es sei denn, der eigene Stromversorger setzt den Abschlag mal wieder etwas rätselhaft fest. Meist werden Produkte angeboten, es gibt Schnäppchen und derzeit schneit es Weihnachtsgrüße. Die Netflix-Abonnenten dagegen hatten diese Woche einen echten Hingucker im Postfach. Der kundige Empfänger rieb sich die Augen. Hatte der …
11.12.2025
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Manchmal, beim abendlichen Scrollen durch Linkedin, offenbart sich das ganze Dilemma. Man sieht sie vorbeiziehen: die großen Kampagnen, die gewonnenen Awards, die gewichtigen Vokabeln. Purpose. Impact. Transformation. Es ist das Grundrauschen einer Branche, die nach außen hin alles zu wissen vorgibt und doch immer weniger versteht. Zu viele Signale, zu wenig Sinn. Die Erschöpfung, die …
09.12.2025
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Serviceplan hat erneut den ersten Platz im ADC-Kreativranking verteidigt und liegt mit einem weiten Vorsprung vor Heimat TBWA, gefolgt von Scholz & Friends. Das Ranking, das der Art Directors Club Deutschland (ADC) jährlich herausgibt, basiert auf den Ergebnissen aus wichtigen nationalen und internationalen Kreativwettbewerben. Dazu zählen der ADC-Wettbewerb, der ADC of Europe, die Cannes Lions, der D&AD, die LIA und die One …
08.12.2025
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Deutschland ist wirtschaftlich in der Krise. fischerAppelt meldete dagegen im letzten PR-Ranking zwölf Prozent Umsatzwachstum und 25 neue Mitarbeiter. An welchen Stellen merkt ihr die Krise im Agenturgeschäft? Die Gespräche, die wir mit Kunden führen, haben sich verändert. Die angefragten Leistungen haben an Komplexität gewonnen. Standardisierte Aufgaben oder auch Routineaufgaben werden deutlich weniger angefragt. Der …
14.11.2025
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Susanne Marell wurde bei den PR Report Awards in Berlin als Kommunikatorin des Jahres ausgezeichnet. Sie ist Bereichsvorständin Corporate Affairs bei der Schwarz Gruppe und verantwortet damit die Kommunikation des Unternehmens, zu dem unter anderem Lidl und Kaufland gehören. Darüber hinaus zählt die Gruppe mit ihrer IT- und Digitalsparte Schwarz Digits zu den Unternehmen, die …
07.11.2025
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Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat einen neuen Markenauftritt entwickelt. Im Zentrum steht ein modern interpretiertes Logo, das dem Verband zufolge bewusst auf Reduktion setzt. Durch die konzentrierte Formsprache soll das Logo prägnanter, zeitloser und in digitalen Kontexten leichter anwendbar sein. Das Innenleben des Logos wird zukünftig als 3D-Superzeichen eingesetzt. Es soll die Einheit der Wirkungsdimensionen …
06.11.2025
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Havas hat eine Mehrheitsbeteiligung an Gauly Advisors erworben. Das Unternehmen wird nun Teil von H/Advisors, der globalen strategischen Kommunikationsberatung von Havas. Mit der Übernahme will die Gruppe ihre Position im deutschsprachigen Raum und in ganz Europa stärken. Gauly versteht sich als Beratung für Strategie und Kommunikation. Künftig wird die 2012 gegründete Firma unter dem Namen …
06.11.2025
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Claas Gärtner ist ein Wanderer zwischen den Welten. Dreimal diente er in der Bundeswehr, zuletzt als Pressestabsoffizier und Referatsleiter Medien. Dazwischen war er immer wieder in der Unternehmenswelt unterwegs, unter anderem als Pressesprecher bei einem Autozulieferer und bei Kommunikationsagenturen. Seit Anfang dieses Jahres ist er bei Edelman Deutschland der Hauptverantwortliche für den Bereich „Crisis and …