02.10.2024
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Influencer-Kooperationen können einiges bewegen in der Unternehmenskommunikation. Der Trend geht hin zu langfristigen Partnerschaften. Dafür müssen Kommunikationsverantwortliche wissen, wie sie diese aufbauen. Von Community Building und Content Creation über den Aufbau von Meinungsführerschaft und Reichweite bis hin zur Frischzellenkur für das eigene Image – die Liste der Möglichkeiten für Unternehmen und Marken ist lang. Allein …
30.09.2024
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Herr Runau, Adidas wurde am 18. August 75 Jahre alt. Wofür steht die Marke heute? Runau: Adidas ist eine der bekanntesten Marken weltweit. Unser Markenkern ist Sport. Adidas steht aber auch für die Kultur, die aus dem Sport entstanden ist. Street Culture würde man im Englischen sagen. Unser Gründer Adi Dassler hatte immer einen Anspruch: …
26.09.2024
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Schnell geschnittene Videosequenzen zeigen posierende Models im Boss-Look. Dazu gibt es elektronische Musik. Schlagworte blitzen auf. Sie zoomen heran und zerfließen im Sound: „2023“ – „Boosting Brands“ – „Driving Innovation“ – „Advancing Digital“ – „Pushing Boundaries“ und zum Schluss „Hello Future!“. Es könnte ein Werbespot sein, ist es aber nicht. Knapp 23 Sekunden dauert das …
09.09.2024
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44 Prozent der Befragten finden es gut, wenn Unternehmen Haltung zeigen. Kampagnen und Diskursanstöße von Unternehmen zu gesellschaftlichen, politischen oder ökologischen Themen, die nicht mit ihren Produkten oder Dienstleistungen zusammenhängen, werden positiv wahrgenommen – solange es zur Marke passt. Bei der Gruppe der unter 30-Jährigen sind es sogar 52 Prozent. Bei den über 60-Jährigen hingegen …
06.09.2024
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MEINUNG Kommentar Taylor Swift, Bundesregierung, Julian Reichelt – Medienarbeit 2024. IM WORTLAUT Jan Runau Interview mit dem Adidas-Kommunikationschef über die Stärke der Marke, den Sportsommer und Herzogenaurach. TITEL: BRANDS Bier-Launch Die Lifestyle-Biermarke 1664 Blanc kam in Deutschland neu auf den Markt. Wie lief der Start? Green Brands Einige Marken reklamieren für sich, grün und nachhaltig …
15.07.2024
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Beschreiben sie in vier bis fünf Sätzen Ihre Kampagne. Kinder arbeiten mit künstlicher Intelligenz zusammen, um unsere Hausgeräte zu revolutionieren. Das Ergebnis ist eine Zukunft, in der der Kühlschrank nicht nur Rezepte vorschlägt, sondern auch die Zutaten bestellt, eine kleine Drohne („der Dustinator“) schwer zugängliche Oberflächen abstaubt, der Grillroboter Essen aufbewahrt und Witze erzählt, oder …
12.07.2024
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Nach 54 Jahren ändert die LBS ihren Markenclaim von „Wir geben ihrer Zukunft ein Zuhause“ zu „Wir geben deiner Zukunft ein Zuhause“. Damit folgen sie dem branchenübergreifenden Trend, Kunden zu duzen und damit auf einer persönlicheren Ebene anzusprechen. „Das Kommunikationsverhalten der Menschen hat sich stark verändert und damit auch die Medienformate. Social Media und Streaming erfordern …
05.07.2024
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Beschreiben Sie in vier bis fünf Sätzen Ihre Kampagne. „I Am A Mountain“ ist Ottobocks erste globale Markenkampagne. Die Ziele: Menschen mit Behinderungen vernetzen, ihre Sichtbarkeit stärken und Mut machen. Hierfür setzte Ottobock ausschließlich auf User-Generated-Content, um die Erfahrungen von Menschen mit Mobilitätseinschränkungen authentisch darzustellen. 26 AnwenderInnen von Ottobock Prothesen und Rollstühlen aus 14 Ländern …
17.06.2024
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Herr Rosumek, Sie haben die Marke E.ON neu aufgestellt und sich eine neue Markenstrategie gegeben. Warum war das notwendig? Rosumek: Der Konzern hat sich in den vergangenen Jahren fundamental verändert. Wir haben 2014/2015 die gesamte konventionelle Energieerzeugung abgespalten. Diese bildet heute im Wesentlichen das Unternehmen Uniper. 2019 haben wir dann die bis dato größte Veränderung …
22.03.2024
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Die deutschen Fußballnationalmannschaften und Adidas – das gehörte bislang immer irgendwie zusammen. Die Partnerschaft läuft seit mehr als 70 Jahren. Bei Welt- und Europameisterschaften spielten die DFB-Teams stets in Trikots der Marke mit den drei Streifen. Fußballfans kauften fleißig Shirts, Sporthosen und sonstige Accessoires und erhöhten damit die Sichtbarkeit von Adidas auf den Straßen. Das …
08.09.2023
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Diese KOM-Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt #Beratung mit folgenden Themen: MEINUNG Kommentar Fehler – warum sich Medien die Qualitätsfrage stellen müssen. SZENE Zugang/Abgang Carl-Victor Wachs wird Kommunikationschef der INSM. Julia Lupp wechselt von einer Stadt zum Kreis. IM WORTLAUT Provokanter werden Wie „Stern“-Chefredakteur Gregor Peter Schmitz das Magazin positionieren will. TITEL: BERATUNG Relevanz statt Firlefanz …
24.02.2023
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Wer nach Sehenswürdigkeiten in Wolfsburg sucht, landet zwangsläufig bei der Autostadt. Der Volkswagen-Konzern bezeichnet die am Mittellandkanal gelegene freizeitparkähnliche Anlage mit den verschiedenen Marken-Pavillons als „Kommunikationsplattform“. Die Konzernmarken „inszenieren ihre Philosophie und Werte auf individuelle Weise – mal sachlich, mal spielerisch oder künstlerisch“, heißt es auf der Website. Kunden können hier ihre Fahrzeuge abholen. In …
27.10.2022
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„Flutwein – Unser schlimmster Jahrgang“ von Seven.One AdFactory und WallDecaux sichert sich gleich doppelt Gold in den Kategorien ‚Public Relations‘ und ‚Doing Good‘. Die bis dato erfolgreichste Crowdfunding-Kampagne in Deutschland für das vom Hochwasser stark betroffene Ahrtal generierte in nur sechs Wochen 4,4 Mio. Euro Spenden und eine enorme PR-Reichweite, die zudem die Bekanntheit der …
21.10.2022
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Die Agentur Jung von Matt, die dieses Jahr bereits sechsmal den Effie in Bronze gewonnen hat, sichert sich auch zweimal Silber: zum einen für die Kampagne „THE LÄND‘, mit der Baden-Württemberg für sich als modernen, arbeits- und lebenswerten Standort bei Fachkräften warb (Kategorie ‚Transformation‘), sowie zum anderen für die Influencer-Marketing-Kampagne „Sparkassen-Hänno“, bei der der Deutsche …
07.10.2022
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Die Agentur Jung von Matt hat bei den Effie Awards sechs Mal Bronze gewonnen. Prämiert wurden die Markenkampagnen „#WirladenDeutschland“ für EnBW und „Win the home #LikeABosch – Wie die BSH Hausgeräte GmbH die Marke Bosch mit Mut und Konsistenz zur First Choice gemacht hat“ sowie „Let’s Date Happy“ für Parship und die B2B-Kampagne „History of …
13.09.2022
Personalwechsel
Seit dem 1. September leitet Frank Roth (54) den neu geschaffenen Bereich Kommunikation und Marke der Bad und fungiert zugleich als Pressesprecher des Unternehmens. Seine Position soll die bisher getrennten Bereiche Unternehmenskommunikation und Marketing näher zusammen bringen. Roth berichtet direkt an Bad-Geschäftsführerin Ulrike Lüneburg. Zuletzt verantwortete Roth als Bereichsleiter Unternehmenskommunikation die interne und externe Kommunikation …
09.09.2022
Personalwechsel
Christoph Völzke (29) verstärkt als Supervisor Produkt- und Unternehmenskommunikation das Presseteam der Mazda Motors Deutschland GmbH. Er berichtet in dieser Funktion an Jochen Münzinger (55), Direktor Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Christoph Völzke wird neben der Produkt- und Unternehmenskommunikation auch die Lifestyle-Medien sowie die Social-Media-Formate im Automobilbereich betreuen. Völzke ist seit rund zehn Jahren in der Automobilbranche …
29.07.2022
Personalwechsel
Nina Semprecht übernimmt bei Gebr. Heinemann, dem familiengeführten Groß- und Einzelhändler für die Duty-free-Branche, ab dem 1. August die Position Director Corporate Communications & External Affairs. Zuvor hat sie zwei Jahre lang die Abteilung Corporate Communications in demselben Unternehmen geleitet. In ihrer neuen Funktion verantwortet sie die Medien- und Verbandsarbeit sowie die interne Kommunikation, das …
22.07.2022
Personalwechsel
Christoph Ringwald (48) wird neuer Leiter des Bereichs Kommunikation und Politik bei der EnBW. Derzeit ist Ringwald als Vice President Brand, Marketing & Communications bei der Rolls-Royce Power Systems AG tätig. Der Wechsel soll spätestens zum 1. Januar 2023 stattfinden; der Pressemitteilung zufolge nach Möglichkeit früher. Ringwald folgt damit auf Jens Schreiber (66), der nach …
15.06.2022
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Der Report der Marketingberatung Kantar führt die 100 wertvollsten Marken der Welt auf. Diesjähriger Spitzenreiter ist Apple, eine Platzierung, die das Softwareunternehmen zuletzt 2015 erreicht hatte. Mit 947,1 Milliarden US-Dollar steigerte Apple in diesem Jahr seinen Markenwert um 55 Prozent. Auf dem Treppchen folgen Google mit einem Zuwachs von 79 Prozent auf 819,6 Milliarden US-Dollar …