05.06.2026
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Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar, war im Podcast „Unter eins“ zu Gast. Mit Host Volker Thoms sprach er über die Spritpreise, was sie für Hersteller von Elektroautos bedeuten, über die Partnerschaft mit dem BVB sowie Brand, Marketing und Kommunikation aus einer Hand. Im Folgenden einige Auszüge aus dem Gespräch. Der …
28.05.2026
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Die Kathedrale taucht überraschend auf. Da fährt man durch einen unansehnlichen Industriepark am Rande Schwäbisch Gmünds – im Hintergrund die Berge der Schwäbischen Alb – und plötzlich erscheint hinter einer Kuppe ein imposanter Industriebau. Drei Baukörper, in Beige und Braun gehalten, aber von selbstbewusster Höhe. Teils liegen sie unterirdisch, teils sind sie mit einer Brücke …
26.05.2026
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In letzter Zeit bekommen wir in unseren Akquise-Gesprächen fast immer das gleiche Briefing, besonders von Kunden, mit denen wir früher bereits zusammengearbeitet haben: Die Sichtbarkeit ist gesunken, die Medienpräsenz eingebrochen und plötzlich ist ein Wettbewerber, der nie aufgehört hat, in Kommunikation zu investieren, überall präsent. „Wir würden gerne wieder zusammenarbeiten“, sagt der Kunde. Und dann …
19.05.2026
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Die hohen Spritpreise müssten den Herstellern von Elektroautos einen Schub verleihen. Aber ist das auch so? Volker Thoms spricht über diese Frage in der neuen Folge des Podcasts „Unter eins“ mit Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar. Das noch recht junge Unternehmen mit Hauptsitz in Schweden will in der Elektromobilität in …
18.05.2026
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Medienresonanz ist wichtiger denn je. Das klingt paradox angesichts einer Branche, die unter Druck steht, weil Titel eingestellt und Redaktionen zusammengelegt werden. Die Printauflagen schrumpfen. Trotzdem haben Medien etwas, das heute von allergrößtem Wert ist: Glaubwürdigkeit. Glaubwürdigkeit wird zunehmend zum knappen Gut. Fake News verunsichern und spalten. Dazu kommt der sogenannte AI Slop. Das ist …
13.05.2026
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Die Lufthansa feiert in diesem Jahr ihren 100. Geburtstag. In Berlin, wo die Airline unter dem Namen „Luft Hansa“ gegründet wurde, und in Frankfurt fanden im April Festakte statt. Neben Berlins Regierendem Bürgermeister Kai Wegner gratulierte auch Bundeskanzler Friedrich Merz, der in der Mainmetropole eine Rede hielt. Erste Flüge von Berlin nach Zürich und Köln …
04.05.2026
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Die Pause währt nur zwei Sekunden. „Netflix!“, ruft eine Frau aus dem Publikum. Die Antwort ist richtig. Was war die Frage? Rückblick: Frankfurt im vergangenen Juni. Auf der Konferenz einer Anwaltskanzlei gebe ich eine Präsentation zu den Eigenschaften erfolgreicher Marken. Ich habe ein Quiz eingebaut. Ich bitte alle, die Augen zu schließen, und spiele über …
07.04.2026
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Im vergangenen Jahr sorgte der Getränkehersteller Coca-Cola mit dem Auftakt seiner „Made in Germany“-Kampagne für Aufsehen. Die US-Marke warb damals damit, dass in Deutschland verkaufte Getränke des Konzerns fast ausschließlich in deutschen Produktionsstätten hergestellt werden. Nun ist die Kampagne um weitere Motive ergänzt worden. Sie sollen nach Angaben des Unternehmens die lokale Verbundenheit, die wirtschaftliche …
06.04.2026
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Architektur ist Kommunikation. Allerdings weist sie einige Spezifika auf. Kommunikation hat potenziell immer etwas Flüchtiges. Das gesprochene Wort verhallt. Die Entstehung von Gebäuden hingegen dauert meist mehrere Jahre und lässt sich nicht so leicht zurücknehmen wie eine falsche PM. Insofern ist Unternehmensarchitektur immer ein Statement ganz eigener Art – eines, das Langfristigkeit transportiert. Auch der …
03.02.2026
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So erkläre ich anderen meinen Job … Ich entwickele gemeinsam mit unseren Marketing- und PR-Teams Kampagnen mit Markenpartnern, die unsere Marken authentisch in relevante Lebenswelten transportieren – von Sport bis Gesundheit. Das heißt: Ich vernetze uns so, dass wir Zielgruppen effizienter und vor allem glaubwürdiger erreichen. Die größte Herausforderung in meinem beruflichen Alltag ist … …
08.01.2026
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Malte, ich war in den vergangenen zwei Jahren fünfmal mit Flix unterwegs: Im Sommer 2024 mehrfach beruflich mit dem Flixtrain, weil die Verspätungen der Deutschen Bahn unerträglich wurden. Einmal im Ausland mit einem Bus, der das einzige Verkehrsmittel war, und einmal privat mit einem Zug. Das Ticket war günstig. Sind das typische Motive, weshalb Fahrgäste …
23.12.2025
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Wohin guckt man zuerst? Auf das interessante, aber doch auch recht abstrakte Kunstwerk an der Wand des Museums „Würth 2“ in Künzelsau? Oder auf die am Boden liegende 1:1-Figur eines nackten Mannes, bäuchlings und breitbeinig ausgebreitet, inklusive freier Sicht auf die Geschlechtsteile? Die Antwort gibt naturgemäß jeder Besucher der gerade eröffneten Kunstausstellung „FOCUS. Neue Blicke …
15.12.2025
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In Wetzlar befindet sich einer der international bedeutendsten Orte der Fotografie. Die Stadt mit rund 60.000 Einwohnern gilt als Pilgerstätte für professionelle Fotografen, ambitionierte Hobbyfotografen, Kunstliebhaber und alle, die sich für Fotografie begeistern. Einmal im Leben müsse man als Fotografie-Fan nach Wetzlar. Etwas außerhalb der Innenstadt liegt der Leitz-Park, ein Ort, an dem sich fast …
08.12.2025
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Deutschland ist wirtschaftlich in der Krise. fischerAppelt meldete dagegen im letzten PR-Ranking zwölf Prozent Umsatzwachstum und 25 neue Mitarbeiter. An welchen Stellen merkt ihr die Krise im Agenturgeschäft? Die Gespräche, die wir mit Kunden führen, haben sich verändert. Die angefragten Leistungen haben an Komplexität gewonnen. Standardisierte Aufgaben oder auch Routineaufgaben werden deutlich weniger angefragt. Der …
10.11.2025
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MEINUNG Kommentar Warum Leistung und Kundenorientierung die bessere Haltung sind. IM WORTLAUT Neu im Dax 40 GEA-Kommunikationschefin Jill Meiburg über die Bedeutung des Aufstiegs in den Top-Index. TITEL: MITTELSTAND Plötzlich Rüstung Wie Unternehmen erklären, dass sie militärische Güter produzieren. Mittelstand und Krise Kleine und mittelständische Unternehmen halten sich in der Krise oft bedeckt. Ist das …
30.10.2025
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Die Jury des Effie Germany hat vier Kampagnen mit einer Gold-Trophäe ausgezeichnet. Der Award des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) prämiert jährlich Kampagnen, die ihre Wirkung mit Zahlen belegen. Die Gold-Auszeichnungen gehen in diesem Jahr an den FC St. Pauli, Grabarz & Partner, KNSK sowie Saatchi & Saatchi. In der Kategorie „New New“ gewinnt der FC St. …
24.10.2025
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Michael, Polestar ist ein Hersteller von Elektroautos. Mit welchen Argumenten wollt ihr potenzielle Käufer davon überzeugen, sich ein Elektrofahrzeug anzuschaffen? Warum sollte es ein Polestar sein? Manske: Die Zukunft der Mobilität ist emissionsfrei. Die Frage ist dann, welches E-Auto man sich kauft. Polestar ist der Hersteller, der am stärksten über Design und Ästhetik kommt. Wir …
12.09.2025
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Der E-Autobauer Polestar hat kürzlich Kommunikation und Marketing zusammengelegt. Was die Gründe dafür sind und wie Partnerschaften mit Borussia Dortmund und Mathias Schweighöfer der Markenbekanntheit helfen, hat uns Michael Manske, Chief Marketing & Communications Officer von Polestar, auf dem Kommunikationskongress in Berlin erzählt.
16.07.2025
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Milka hat den Negativpreis Goldener Windbeutel erhalten. Bei einer Online-Abstimmung der Verbraucherorganisation Foodwatch wählten 34 Prozent der mehr als 58.000 Teilnehmer die Tafel „Milka Alpenmilch” zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Die Tafelschokolade sei ein dreistes Beispiel für „Shrinkflation“, heißt es als Begründung. Der Hersteller Mondelez hat den Inhalt von 100 auf 90 Gramm verringert und …
25.06.2025
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Greenwashing verhindern – dieses Ziel wollte die Europäische Kommission mit der Green-Claims-Richtlinie durchsetzen. Aussagen wie „klimaneutral“ oder „energieeffizient“ sollten lediglich dann verwendet werden dürfen, wenn sie wissenschaftlich belegt und von einer unabhängigen Stelle zertifiziert wurden. Als Folge sollte nicht nur das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher gestärkt, sondern auch der Konsum nachhaltiger Produkte angekurbelt werden. …