25.02.2025
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KOM fragt: Wer nach Bildmaterial von Industrierobotern sucht, stößt schnell auf Fotos von Kuka-Robotern. Inwieweit versuchen Sie als Unternehmen zu steuern, welches Bildmaterial Redaktionen zur Verfügung steht? Wall-E, Terminator oder R2-D2: Roboter haben immer die Fantasie der Menschen angeregt. Roboter sind Symbol für Fortschritt und Hochtechnologie, für die Zukunft der Arbeit, Digitalisierung in der Industrie, künstliche …
15.01.2025
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Herr Löber, ich habe vor diesem Interview Bekannte gefragt, was Merck ihrer Meinung nach macht. Überwiegend kam die Antwort, Merck sei ein Pharmaunternehmen. Das „Handelsblatt“ hat in einem Interview mit Ihrer CEO Belén Garijo 2023 ebenfalls den Begriff „Pharmakonzern“ verwendet. Stört Sie das? Jein. Eines unserer drei Geschäftsfelder ist Pharma. Insofern ist es teilweise richtig, …
10.01.2025
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Die allgemeine Antwort wäre: überall dort, wo wir Menschen im Netz begegnen oder mit Chatbots beziehungsweise textbasierten Informationen interagieren. Das umfasst Bereiche wie Kundenservice und Support, Marketing und Werbung, Content Creation, Bildung und Training, interne Kommunikation, Gesundheitswesen, Gaming und Entertainment sowie Öffentlichkeitsarbeit und Politik. Spannend ist allerdings die Frage, in welchen dieser Bereiche KI-Avatare derzeit …
12.12.2024
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Der Popstar Robbie Williams liegt in Unterhose im Bett und kommentiert Backstage-Videos. David Beckham schmorrt in seinem Garten Rinderbrust. Und Basketball-Legende Michael Jordan macht den entscheidenden Korb zum Titelgewinn – trotz eines Magen-Darm-Virus: Solche Einblicke gibt es auf Netflix. Sie sind Teil von Doku-Serien, die Stars, Sport, Verbrechen, Wirtschaft, Essen, Natur oder Reisen in den …
11.12.2024
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Um das soziale Netzwerk Pinterest ranken sich viele Vorurteile: Es sei ein Relikt aus einer vergangenen Social-Media-Epoche, eine Nischenplattform für Dekorations- und Rezept-Liebhaber, eine digitale Wunschliste, die allein auf Konsum ausgerichtet ist. Pinterest ist all das, aber auch viel mehr. Für Kommunikationsverantwortliche bietet die Plattform ein Potenzial, das über die reine Bildersuche und Collagenerstellung hinausgeht. …
14.11.2024
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Die Kampagne „Typisch Deutsch“ von Jung von Matt für Adidas hat den Grand Effie Germany 2024 gewonnen. Die Trophäe wurde am Mittwochabend in Leipzig feierlich verliehen, zusammen mit allen Gold-, Silber- und Bronzeauszeichnungen. Zur Begründung heißt es: „Die Kampagne ‚Typisch Deutsch‘ hat es geschafft, zur Fußball-Europameisterschaft 2024 mit neuartiger Tonalität und Erzählweise, mit konsequenter und …
13.11.2024
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Als tief in der Stadt verwurzelter Dienstleister ist „Heimat“ ein zentraler Wert unserer Marke. Die Menschen in Wuppertal kennen und vertrauen uns – wir haben eine Markenbekanntheit von 98 Prozent. Die Menschen nutzen unsere Mobilitätsangebote – knapp 89 Millionen Fahrgäste jährlich befördern wir. Sie beziehen Strom, Gas, Fernwärme und Wasser von uns – 70 Prozent …
09.10.2024
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Der Elektronikhändler Media-Markt-Saturn hat Fußballtrainer Jürgen Klopp als neues Aushängeschild für Marketingaktivitäten rund um die eigene Marke gewonnen. Die langfristig und international angelegte Zusammenarbeit startet mit einer Launch-Kampagne in Deutschland. Dabei steht der Teamgedanke im Fokus: Beim Besuch einer der rund 400 Märkte stellt Jürgen Klopp sein neues Team vor. Damit soll die Leistungsfähigkeit der …
02.10.2024
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Influencer-Kooperationen können einiges bewegen in der Unternehmenskommunikation. Der Trend geht hin zu langfristigen Partnerschaften. Dafür müssen Kommunikationsverantwortliche wissen, wie sie diese aufbauen. Von Community Building und Content Creation über den Aufbau von Meinungsführerschaft und Reichweite bis hin zur Frischzellenkur für das eigene Image – die Liste der Möglichkeiten für Unternehmen und Marken ist lang. Allein …
30.09.2024
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Herr Runau, Adidas wurde am 18. August 75 Jahre alt. Wofür steht die Marke heute? Runau: Adidas ist eine der bekanntesten Marken weltweit. Unser Markenkern ist Sport. Adidas steht aber auch für die Kultur, die aus dem Sport entstanden ist. Street Culture würde man im Englischen sagen. Unser Gründer Adi Dassler hatte immer einen Anspruch: …
26.09.2024
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Schnell geschnittene Videosequenzen zeigen posierende Models im Boss-Look. Dazu gibt es elektronische Musik. Schlagworte blitzen auf. Sie zoomen heran und zerfließen im Sound: „2023“ – „Boosting Brands“ – „Driving Innovation“ – „Advancing Digital“ – „Pushing Boundaries“ und zum Schluss „Hello Future!“. Es könnte ein Werbespot sein, ist es aber nicht. Knapp 23 Sekunden dauert das …
09.09.2024
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44 Prozent der Befragten finden es gut, wenn Unternehmen Haltung zeigen. Kampagnen und Diskursanstöße von Unternehmen zu gesellschaftlichen, politischen oder ökologischen Themen, die nicht mit ihren Produkten oder Dienstleistungen zusammenhängen, werden positiv wahrgenommen – solange es zur Marke passt. Bei der Gruppe der unter 30-Jährigen sind es sogar 52 Prozent. Bei den über 60-Jährigen hingegen …
06.09.2024
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MEINUNG Kommentar Taylor Swift, Bundesregierung, Julian Reichelt – Medienarbeit 2024. IM WORTLAUT Jan Runau Interview mit dem Adidas-Kommunikationschef über die Stärke der Marke, den Sportsommer und Herzogenaurach. TITEL: BRANDS Bier-Launch Die Lifestyle-Biermarke 1664 Blanc kam in Deutschland neu auf den Markt. Wie lief der Start? Green Brands Einige Marken reklamieren für sich, grün und nachhaltig …
15.07.2024
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Beschreiben sie in vier bis fünf Sätzen Ihre Kampagne. Kinder arbeiten mit künstlicher Intelligenz zusammen, um unsere Hausgeräte zu revolutionieren. Das Ergebnis ist eine Zukunft, in der der Kühlschrank nicht nur Rezepte vorschlägt, sondern auch die Zutaten bestellt, eine kleine Drohne („der Dustinator“) schwer zugängliche Oberflächen abstaubt, der Grillroboter Essen aufbewahrt und Witze erzählt, oder …
12.07.2024
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Nach 54 Jahren ändert die LBS ihren Markenclaim von „Wir geben ihrer Zukunft ein Zuhause“ zu „Wir geben deiner Zukunft ein Zuhause“. Damit folgen sie dem branchenübergreifenden Trend, Kunden zu duzen und damit auf einer persönlicheren Ebene anzusprechen. „Das Kommunikationsverhalten der Menschen hat sich stark verändert und damit auch die Medienformate. Social Media und Streaming erfordern …
05.07.2024
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Beschreiben Sie in vier bis fünf Sätzen Ihre Kampagne. „I Am A Mountain“ ist Ottobocks erste globale Markenkampagne. Die Ziele: Menschen mit Behinderungen vernetzen, ihre Sichtbarkeit stärken und Mut machen. Hierfür setzte Ottobock ausschließlich auf User-Generated-Content, um die Erfahrungen von Menschen mit Mobilitätseinschränkungen authentisch darzustellen. 26 AnwenderInnen von Ottobock Prothesen und Rollstühlen aus 14 Ländern …
17.06.2024
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Herr Rosumek, Sie haben die Marke E.ON neu aufgestellt und sich eine neue Markenstrategie gegeben. Warum war das notwendig? Rosumek: Der Konzern hat sich in den vergangenen Jahren fundamental verändert. Wir haben 2014/2015 die gesamte konventionelle Energieerzeugung abgespalten. Diese bildet heute im Wesentlichen das Unternehmen Uniper. 2019 haben wir dann die bis dato größte Veränderung …
22.03.2024
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Die deutschen Fußballnationalmannschaften und Adidas – das gehörte bislang immer irgendwie zusammen. Die Partnerschaft läuft seit mehr als 70 Jahren. Bei Welt- und Europameisterschaften spielten die DFB-Teams stets in Trikots der Marke mit den drei Streifen. Fußballfans kauften fleißig Shirts, Sporthosen und sonstige Accessoires und erhöhten damit die Sichtbarkeit von Adidas auf den Straßen. Das …
17.01.2024
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Frau Fetzer, Ihr Jobtitel ist Vice President Communications & Marketing. Sehen Sie sich eher als Kommunikatorin oder Marketeer? Bettina Fetzer: Wenn ich zurückblicke, bin ich eher Kommunikatorin. Im Moment ist es fifty-fifty. Von meinen rund 15 Jahren im Berufsleben habe ich zehn in der PR verbracht. Das hilft, wenn man beide Disziplinen führt. Inwieweit ist …
08.09.2023
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Diese KOM-Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt #Beratung mit folgenden Themen: MEINUNG Kommentar Fehler – warum sich Medien die Qualitätsfrage stellen müssen. SZENE Zugang/Abgang Carl-Victor Wachs wird Kommunikationschef der INSM. Julia Lupp wechselt von einer Stadt zum Kreis. IM WORTLAUT Provokanter werden Wie „Stern“-Chefredakteur Gregor Peter Schmitz das Magazin positionieren will. TITEL: BERATUNG Relevanz statt Firlefanz …