Schlagwort: Markenkommunikation

23.07.2019
Artikel

Alle gegen die „süßen Lidl-Mäuschen"

Was mit Wortspielen von Lidl gegen die Einzelhandelskonkurrenz begann, wächst sich zusehends zu einer Werbe- und Social-Media-Schlacht der großen Lebensmittelketten aus. Mit Sprüchen wie „Teurer wäre EDEKAdent”, „Mehr Lidl vom Netto” oder „ALDI anderen sind teurer” hatte der Discounter  vor wenigen Tagen für Aufsehen gesorgt. Die einwöchige Kampagne sollte laut Lidl die „Preisführerschaft und unsere …
01.08.2018
Personalwechsel

Schneider kommuniziert für Deloitte

Pascal Schneider (42) ist seit kurzem Head of Brand & Communications bei Deloitte, einem Anbieter für Services im Bereich Wirtschaftsprüfung und Steuerberatung. Zuvor war er als Global Head of Leadership Communications bei Thyssenkrupp tätig. In seiner neuen Position berichtet er an den Chief Executive Officer von Deloitte, Martin Plendl.  
28.02.2018
Artikel

Wie gehen Sie mit dem Argwohn um?

Süß oder salzig − wie haben Sie Interviews am liebsten, Herr Bartels? Andreas Bartels: (lacht) Wie ist denn das gemeint? Nun, der süße Einstieg wäre ein Blick auf aktuelle Schlagzeilen wie diese: „Lufthansa ist wieder größte Airline Europas“ und „Das war erst der Anfang“. Müssen Sie achtgeben, dass Sie – Achtung, Kalauer! – nicht abheben? …
26.02.2018
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So bleiben Ihnen Mitarbeiter treu

Sind Mitarbeiter begeistert von ihrem Arbeitgeber, haben sie überdurchschnittlich viel Ansporn, die Ziele des Unternehmens voranzutreiben. Doch wie werden sie zu Fans? Eine Verbundenheit lässt sich über die Arbeitgebermarke (Employer Brand) erreichen, die sogar stärker als monetäre Anreize wirkt. Mitarbeiter, deren eigene Werte mit denen des Unternehmens übereinstimmen (Cultural Fit) und die diese Werte im …
13.12.2017
Personalwechsel

Bethscheider-Kieser wechselt zu Skoda Auto Deutschland

Ulrich Bethscheider-Kieser (53) ist vom 1. Februar an Leiter Produkt- und Markenkommunikation bei Skoda Auto Deutschland in Weiterstadt. Er folgt auf Rainer Strang, der in den Ruhestand geht. Zuvor war Bethscheider-Kieser Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit bei Peugeot Deutschland. Bei Skoda Auto Deutschland wird er an den Leiter Unternehmenskommunikation Christof Birringer berichten.  
06.12.2017
Personalwechsel

Bazio wechselt in Opels Produktkommunikation

Alexander Bazio (45) ist seit dem 1. November Assistant Manager für Produkt- und Lifecycle-Kommunikation im Team der Produkt- und Markenkommunikation von Opel in Rüsselsheim. Er folgt auf Michael Blumenstein, der das Unternehmen verlassen hat. Zuvor war Bazio als Assistant Manager Plant Communications in der Unternehmenskommunikation des Automobilherstellers tätig. Er berichtet künftig an Patrick Munsch, Leiter …
13.07.2017
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Wie kreative Werbesprüche im Gedächtnis bleiben

Nicht immer, aber immer öfter. Da weiß man, was man hat. Jede Woche eine neue Welt. Weil ich es mir wert bin. Nichts ist unmöglich! Unternehmen investieren viel Zeit und Geld in die Entwicklung des perfekten Claims. Werbe­agenturen versuchen, den einen Satz zu finden, der maximale Aufmerksamkeit garantiert und in Erinnerung bleibt. Gelingt dies, kann …
23.05.2017
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Elf Erfolgsfaktoren für eine integrierte Markenführung

Marke und Anspruch sind eng miteinander verbunden. Marken vermitteln Versprechen, die von Mitarbeitern, Kunden und der Öffentlichkeit wahr- und in Anspruch genommen werden. Kümmert sich ein Unternehmen zu wenig um die Bedürfnisse seiner Anspruchsgruppen, leidet die Reputation. Wird einer Marke kein Vertrauen entgegengebracht, kann das Unternehmen bei seinen unterschiedlichen Stakeholdern keinen dauerhaften Erfolg haben. Es …
22.02.2017
Personalwechsel

Von Bestenbostel wechselt von Skoda zu VW

Peik von Bestenbostel (58) wird künftig Kommunikationschef der Marke VW bei Volkswagen in Wolfsburg. Er soll die Nachfolge von Stefan Ohletz, der die VW-Kommunikation seit 2015 leitet, antreten. Über Ohletz künftige Position ist noch nichts bekannt. Von Bestenbostel ist seit 2010 Head of Communications bei der Volkswagen-Tochter Skoda Auto a.s. 
23.01.2017
Personalwechsel

Prokop ist Direktor Kommunikation bei Michelin

Heimo Prokop (59) ist seit dem 1. Januar Direktor Kommunikation und Marken für Deutschland, Österreich und die Schweiz beim Reifenhersteller Michelin in Karlsruhe. Er folgt auf Gudrun Langer, die das Unternehmen verlassen hat. Zuvor war Prokop Managing Partner bei CPC Caspari Prokop Consulting. Bei Michelin berichtet er an den Direktor Region Deutschland, Österreich und die …
17.10.2016
Personalwechsel

Goel ist PR Manager bei Outbank

Melanie Goel (28) ist seit dem 1. Oktober PR & Brand Manager bei der Finanz-App Outbank von Stoeger IT mit Sitz in Dachau. In der neu geschaffenen Position übernimmt sie die aktive Kommunikation und Brand-Entwicklung des Finanzdienstleisters in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Goel kommt von Schwartz Public Relations, wo sie Beraterin für Presse- und …
29.06.2016
Personalwechsel

Althaus leitet Brand Communications bei Credit Suisse

Steven Althaus (48) ist vom 1. Juli an Leiter Group Marketing & Brand Communications beim Schweizer Finanzdienstleistungskonzern Credit Suisse in Zürich. Die Position wurde neu geschaffen. Zuvor war Althaus als Leiter Markenführung BMW und Marketing Services bei der BMW Group tätig. Bei Credit Suisse wird er an Peter Goerke, Leiter Human Resources, Communications and Branding, …
23.03.2016
Personalwechsel

Funk kommuniziert für Opel

Elena Funk (31) ist seit dem 1. März Assistant Manager Lifestyle- und Marketing-Kommunikation im Team der Markenkommunikation bei Adam Opel mit Sitz in Rüsselsheim. Die Position wurde im Rahmen einer Umstrukturierung des Bereichs neu geschaffen. Zuletzt war Funk bei Skoda Auto Deutschland in der Unternehmenskommunikation für Lifestyle und Neue Medien zuständig. Sie berichtet an David …
23.03.2016
Personalwechsel

Hamprecht in neuer Funktion bei Opel

David Hamprecht (38) ist seit dem 1. März Leiter Produkt- und Markenkommunikation bei Adam Opel in Rüsselsheim. Die Position wurde im Rahmen einer Umstrukturierung des Bereichs neu geschaffen. Hamprecht ist seit 1997 bei Opel beschäftigt und war zuletzt Leiter Interne Kommunikation Europa. In seiner neuen Funktion berichtet er an Patrick Munsch, Group Manager Produkt- und …
06.01.2016
Personalwechsel

Baron leitet Kommunikation von Bitburger

Marc Baron (29) ist seit dem 1. Januar Leiter Kommunikation der Marke Bitburger der Bitburger Braugruppe. Er folgt auf Christina Schommer, die nun Leiterin Verbraucher-Services im Unternehmen ist. Baron ist seit 2014 für die Gruppe tätig und war zuletzt Leiter Kommunikation der Marke König Pilsener. Er berichtet an den Direktor der Unternehmenskommunikation Thomas Graf.
03.11.2014
Personalwechsel

Teicher Head of Branding bei Rocket Internet

Lisa Teicher (26) ist seit dem 1. Oktober Head of Branding beim Internetinkubator Rocket Internet und damit für die strategische Markenentwicklung des Unternehmens verantwortlich. Die Stelle wurde im Bereich Global Communications neu geschaffen. Sie berichtet an Andreas Winiarski, Senior Vice President Global Communications. Bislang war sie als Senior Communications Manager für die internationale Kommunikation diverser …
01.02.2014
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Marken sollen aufhören nur Marken zu sein

Produktmarken haben ausgedient, sagen die Professoren. Unternehmen wie Rewe oder Red Bull haben es vorgemacht: deren Print-Titel haben sich zu erfolgreichen Medienmarken entwickelt. Das erfordere eine neue Art des Brand Content Managements. „Brand Content“ soll dabei journalistischen Grundsätzen entsprechen. Marketing und ­Journalismus, passt das zusammen? Wirkungs- und Medienfor­­­scher, Experten von Jung von Matt, McKinsey & …