14.10.2026
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100.000 Views nützen wenig, wenn hängenbleibt: nichts. In der Kommunikation gilt Reichweite zwar noch immer als Leitwährung – viele Klicks, große Zahlen. Doch Aufmerksamkeit ist flüchtig. Ein Vibe bleibt. Und genau da beginnt die strategische Arbeit für Marken. Klassisches Zielgruppen-Denken funktioniert hier nicht mehr. Menschen lassen sich nicht in Schubladen nach Alter und Einkommen einsortieren. …
14.10.2026
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Jana, Tennis erlebt aktuell einen Boom. Woran liegt das? Wiske: In Deutschland gibt es in den Vereinen etwa 1,5 Millionen aktive Mitglieder. Insgesamt spielen rund fünf Millionen Menschen Tennis. Es ist also schon mal Interesse da. Tennis hatte immer etwas Mondänes, war aber etwas weit weg vom eigentlichen Fan. In den vergangenen Jahren ist es …
29.09.2026
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Florian, wir treffen uns im neuen Campusgebäude von Beiersdorf. Das Titelthema dieser KOM-Ausgabe ist „Communitys“. Ist dieses Gebäude auch ein Stück internes Community Building? Dieckmann: Absolut. Die Bürostrukturen wurden unabhängig von Hierarchien geschaffen. So schafft der Campus offene Orte der Zusammenarbeit zwischen den einzelnen Bereichen. Daneben steht er auch für die Möglichkeit der Teams, sich …
14.09.2026
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Das „Narrativ“ ist zum Lieblingswort der Kommunikation geworden. Es taumelt durch Agenturpräsentationen, Linkedin-Posts oder Strategiepapiere und wirkt dabei oftmals bedauerlich unscharf und banalisiert. Wer verstehen will, wie Narrative funktionieren, sollte bei den großen Geschichten beginnen, mit denen Menschen seit Jahrtausenden ihre Welt erklären. Aus ihnen lassen sich sechs Bauprinzipien ableiten – mit konkreten Konsequenzen für …
09.09.2026
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MEINUNG Kommentar Fast alles wird heute in Videos und Bildern festgehalten. Event-Veranstalter und Tourismus-Destinationen fangen an, das zu erschweren. IM WORTLAUT Change und Marke Florian Dieckmann über die Transformation von Beiersdorf und die Stärken von Nivea. Kommunikative Räume Alexander Gutzmer hat am Beiersdorf-Campus eine Architektur mit warmen Farben und vielen Flächen zum Austausch erlebt. TITEL: …
28.08.2026
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Einige Städte sind untrennbar mit dort ansässigen Unternehmen verbunden: Wolfsburg mit Volkswagen, Herzogenaurach mit Adidas und Metzingen mit Hugo Boss. Schlendert man über den Boss-Campus und durch die Gebäude des Headquarters in der baden-württembergischen Kleinstadt, fällt auf, dass der New-Work-Gedanke offenbar stilprägend war. Es gibt diverse Begegnungszonen und offene Gemeinschaftsflächen. Die Fußball-WM steht zum Besuchszeitpunkt …
25.08.2026
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Manchmal sind unsere kleinsten Formate die erfolgreichsten. Das klingt erst einmal kontraintuitiv: Sollten Veranstaltungen nicht auf Reichweite, Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit ausgelegt sein? Natürlich sind große Konferenzen und Leitveranstaltungen nach wie vor wichtig. Gerade wenn es um Themen wie Markenbekanntheit, Aufmerksamkeit und die öffentliche Wahrnehmung geht. Allerdings haben wir beim „Tagesspiegel“ in den vergangenen Jahren auch …
07.08.2026
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Bei „Bild“ darf es gerne laut sein. Über Superlative und Extreme freut sich das Boulevardmedium. Deshalb kam der Redaktion das Herstellerversprechen für die Taschenlampe sicherlich gerade recht: Angeblich halte sie das Gewicht eines Lkws aus. Für „Bild“ war das das Startsignal: Die Redaktion mietete einen Lkw für den ultimativen „Härtetest“. Ergebnis: Die Lampe war zwar …
20.07.2026
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Grün ist nicht gleich Grün. Das gilt in der Kunst, aber auch bei der Gestaltung von Büroflächen. Dass ein bisschen Grün heute dazugehört, wissen Unternehmen. Sie verteilen deshalb oft gelangweilt ein paar Pflanzen über ihre generischen Flächen. Und dann gibt es den neuen Campus von Schwarz Digits. Auf dem gerade eröffneten Areal des IT- und …
17.07.2026
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Die Headquarter von Unternehmen sind häufig markante Gebäude. Zu denken ist an das Axel-Springer-Hochhaus in Berlin, die BMW-Zylinder in München oder den Apple Park in Cupertino in den USA. Medien nutzen die Firmensitze und eine Skyline wie die Bankentürme in Frankfurt gerne, um Artikel zu bebildern. Die Corporate Architecture von Unternehmen bietet ein enormes Storytelling-Potenzial, …
13.07.2026
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Die Deutsche Bahn hat ihren Agenturpool für Kreativ-, Social Media- und PR-Leistungen neu aufgestellt. Statt bisher sieben beschäftigt der Konzern ab August nur noch fünf Agenturen: Jung von Matt übernimmt die identitätsstiftende Markenkommunikation, Ogilvy und Serviceplan verantworten Produktkommunikation und regionale Stories, GUD Social Media und fischerAppelt PR- sowie Stakeholder-Marketingkommunikation. Die Agenturen setzten sich der Deutschen Bahn …
03.07.2026
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MEINUNG Kommentar Politiker und Journalisten nutzen KI. Bei der Qualität der Ergebnisse glauben sie, Abstriche machen zu können. IM WORTLAUT CEO und Instagram Metro-Kommunikationschefin Ivonne Bollow erklärt, warum CEO Steffen Greubel intensiv auf Instagram kommuniziert. TITEL: SOCIAL Codes und Community Wie Marken und Unternehmen über Insights spezielle Zielgruppen erreichen. Desinformation Fake News sind ein Reputationsrisiko …
01.07.2026
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Adidas ist nach der Vorrunde der Fußball-Weltmeisterschaft die Marke mit der stärksten Werbewirkung in Deutschland. Das zeigt eine repräsentative Studie des Markt- und Meinungsforschungsunternehmens Civey. Demnach nehmen 27 Prozent der Deutschen Adidas als eine der prägendsten WM-Marken wahr. Dahinter folgen Coca-Cola mit 25 Prozent und die Telekom mit 14 Prozent. Gleichzeitig kann die Hälfte der …
26.06.2026
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In den vergangenen Monaten saß ich immer wieder Kunden gegenüber, die mir das gleiche Problem schilderten: Content-Output in zwei, drei Jahren vervielfacht, jeder Kanal bespielt, Kampagnen always on – nur eines schien immer zu fehlen: irgendjemand, dem die Marken noch etwas bedeuteten. Die Marken hatten aus Sicht ihrer Konsumenten deutlich an Orientierung, Differenzierung und Vertrauen …
25.06.2026
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Die Marketingwelt hat vor allem die jungen Generationen im Blick. Agenturen optimieren Kampagnen für Tiktok und Instagram, Marken jagen kurzlebigen Trends hinterher. Die Generation 50 plus wird dabei oft übersehen. Sie bleibt unsichtbar oder wird klischeehaft dargestellt. Das ist ein gravierender wirtschaftlicher Fehler, denn die sogenannten Silver Surfer sind eine riesige und finanzstarke demografische Gruppe. …
05.06.2026
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Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar, war im Podcast „Unter eins“ zu Gast. Mit Host Volker Thoms sprach er über die Spritpreise, was sie für Hersteller von Elektroautos bedeuten, über die Partnerschaft mit dem BVB sowie Brand, Marketing und Kommunikation aus einer Hand. Im Folgenden einige Auszüge aus dem Gespräch. Der …
28.05.2026
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Die Kathedrale taucht überraschend auf. Da fährt man durch einen unansehnlichen Industriepark am Rande Schwäbisch Gmünds – im Hintergrund die Berge der Schwäbischen Alb – und plötzlich erscheint hinter einer Kuppe ein imposanter Industriebau. Drei Baukörper, in Beige und Braun gehalten, aber von selbstbewusster Höhe. Teils liegen sie unterirdisch, teils sind sie mit einer Brücke …
26.05.2026
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In letzter Zeit bekommen wir in unseren Akquise-Gesprächen fast immer das gleiche Briefing, besonders von Kunden, mit denen wir früher bereits zusammengearbeitet haben: Die Sichtbarkeit ist gesunken, die Medienpräsenz eingebrochen und plötzlich ist ein Wettbewerber, der nie aufgehört hat, in Kommunikation zu investieren, überall präsent. „Wir würden gerne wieder zusammenarbeiten“, sagt der Kunde. Und dann …
19.05.2026
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Die hohen Spritpreise müssten den Herstellern von Elektroautos einen Schub verleihen. Aber ist das auch so? Volker Thoms spricht über diese Frage in der neuen Folge des Podcasts „Unter eins“ mit Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar. Das noch recht junge Unternehmen mit Hauptsitz in Schweden will in der Elektromobilität in …
18.05.2026
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Medienresonanz ist wichtiger denn je. Das klingt paradox angesichts einer Branche, die unter Druck steht, weil Titel eingestellt und Redaktionen zusammengelegt werden. Die Printauflagen schrumpfen. Trotzdem haben Medien etwas, das heute von allergrößtem Wert ist: Glaubwürdigkeit. Glaubwürdigkeit wird zunehmend zum knappen Gut. Fake News verunsichern und spalten. Dazu kommt der sogenannte AI Slop. Das ist …