Schlagwort: Markenkommunikation

12.07.2024
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LBS ab sofort per Du mit der Kundschaft

Nach 54 Jahren ändert die LBS ihren Markenclaim von „Wir geben ihrer Zukunft ein Zuhause“ zu „Wir geben deiner Zukunft ein Zuhause“. Damit folgen sie dem branchenübergreifenden Trend, Kunden zu duzen und damit auf einer persönlicheren Ebene anzusprechen. „Das Kommunikationsverhalten der Menschen hat sich stark verändert und damit auch die Medienformate. Social Media und Streaming erfordern …
05.07.2024
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Menschen mit Behinderungen sichtbar machen

Beschreiben Sie in vier bis fünf Sätzen Ihre Kampagne. „I Am A Mountain” ist Ottobocks erste globale Markenkampagne. Die Ziele: Menschen mit Behinderungen vernetzen, ihre Sichtbarkeit stärken und Mut machen. Hierfür setzte Ottobock ausschließlich auf User-Generated-Content, um die Erfahrungen von Menschen mit Mobilitätseinschränkungen authentisch darzustellen. 26 AnwenderInnen von Ottobock Prothesen und Rollstühlen aus 14 Ländern …
17.06.2024
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Spielmacher mit Netzen

Herr Rosumek, Sie haben die Marke E.ON neu aufgestellt und sich eine neue Markenstrategie gegeben. Warum war das notwendig? Rosumek: Der Konzern hat sich in den vergangenen Jahren fundamental verändert. Wir haben 2014/2015 die gesamte konventionelle Energieerzeugung abgespalten. Diese bildet heute im Wesentlichen das Unternehmen Uniper. 2019 haben wir dann die bis dato größte Veränderung …
22.03.2024
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Win-win für alle

Die deutschen Fußballnationalmannschaften und Adidas – das gehörte bislang immer irgendwie zusammen. Die Partnerschaft läuft seit mehr als 70 Jahren. Bei Welt- und Europameisterschaften spielten die DFB-Teams stets in Trikots der Marke mit den drei Streifen. Fußballfans kauften fleißig Shirts, Sporthosen und sonstige Accessoires und erhöhten damit die Sichtbarkeit von Adidas auf den Straßen. Das …
08.09.2023
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#Beratung: die neue KOM ist da

Diese KOM-Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt #Beratung mit folgenden Themen: MEINUNG Kommentar Fehler – warum sich Medien die Qualitätsfrage stellen müssen. SZENE Zugang/Abgang Carl-Victor Wachs wird Kommunikationschef der INSM. Julia Lupp wechselt von einer Stadt zum Kreis. IM WORTLAUT Provokanter werden Wie „Stern“-Chefredakteur Gregor Peter Schmitz das Magazin positionieren will. TITEL: BERATUNG Relevanz statt Firlefanz …
24.02.2023
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In Spannungskurven denken

Wer nach Sehenswürdigkeiten in Wolfsburg sucht, landet zwangsläufig bei der Autostadt. Der Volkswagen-Konzern bezeichnet die am Mittellandkanal gelegene freizeitparkähnliche Anlage mit den verschiedenen Marken-Pavillons als „Kommunikationsplattform“. Die Konzernmarken „inszenieren ihre Philosophie und Werte auf individuelle Weise – mal sachlich, mal spielerisch oder künstlerisch“, heißt es auf der Website. Kunden können hier ihre Fahrzeuge abholen. In …
27.10.2022
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Effies: Sieben Gold-Preise vergeben

“Flutwein – Unser schlimmster Jahrgang” von Seven.One AdFactory und WallDecaux sichert sich gleich doppelt Gold in den Kategorien ‘Public Relations‘ und ‘Doing Good’. Die bis dato erfolgreichste Crowdfunding-Kampagne in Deutschland für das vom Hochwasser stark betroffene Ahrtal generierte in nur sechs Wochen 4,4 Mio. Euro Spenden und eine enorme PR-Reichweite, die zudem die Bekanntheit der …
21.10.2022
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Effies: die Silber-Gewinner stehen fest

Die Agentur Jung von Matt, die dieses Jahr bereits sechsmal den Effie in Bronze gewonnen hat, sichert sich auch zweimal Silber: zum einen für die Kampagne “THE LÄND’, mit der Baden-Württemberg für sich als modernen, arbeits- und lebenswerten Standort bei Fachkräften warb (Kategorie ‘Transformation’), sowie zum anderen für die Influencer-Marketing-Kampagne “Sparkassen-Hänno“, bei der der Deutsche …
07.10.2022
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Effie Germany vergibt dieses Jahr 29 Mal Bronze

Die Agentur Jung von Matt hat bei den Effie Awards sechs Mal Bronze gewonnen. Prämiert wurden die Markenkampagnen “#WirladenDeutschland” für EnBW und “Win the home #LikeABosch – Wie die BSH Hausgeräte GmbH die Marke Bosch mit Mut und Konsistenz zur First Choice gemacht hat” sowie “Let’s Date Happy” für Parship und die B2B-Kampagne “History of …
13.09.2022
Personalwechsel

Bad: Frank Roth ist neuer Kommunikationschef

Seit dem 1. September leitet Frank Roth (54) den neu geschaffenen Bereich Kommunikation und Marke der Bad und fungiert zugleich als Pressesprecher des Unternehmens. Seine Position soll die bisher getrennten Bereiche Unternehmenskommunikation und Marketing näher zusammen bringen. Roth berichtet direkt an Bad-Geschäftsführerin Ulrike Lüneburg. Zuletzt verantwortete Roth als Bereichsleiter Unternehmenskommunikation die interne und externe Kommunikation …
09.09.2022
Personalwechsel

Mazda Motors: Christoph Völzke verstärkt das Presseteam

Christoph Völzke (29) verstärkt als Supervisor Produkt- und Unternehmenskommunikation das Presseteam der Mazda Motors Deutschland GmbH. Er berichtet in dieser Funktion an Jochen Münzinger (55), Direktor Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Christoph Völzke wird neben der Produkt- und Unternehmenskommunikation auch die Lifestyle-Medien sowie die Social-Media-Formate im Automobilbereich betreuen. Völzke ist seit rund zehn Jahren in der Automobilbranche …
29.07.2022
Personalwechsel

Gebr. Heinemann: Nina Semprecht wird Director Corporate Communications & External Affairs

Nina Semprecht übernimmt bei Gebr. Heinemann, dem familiengeführten Groß- und Einzelhändler für die Duty-free-Branche, ab dem 1. August die Position Director Corporate Communications & External Affairs. Zuvor hat sie zwei Jahre lang die Abteilung Corporate Communications in demselben Unternehmen geleitet. In ihrer neuen Funktion verantwortet sie die Medien- und Verbandsarbeit sowie die interne Kommunikation, das …
22.07.2022
Personalwechsel

EnBW: Christoph Ringwald folgt auf Jens Schreiber als Kommunikationschef

Christoph Ringwald (48) wird neuer Leiter des Bereichs Kommunikation und Politik bei der EnBW. Derzeit ist Ringwald als Vice President Brand, Marketing & Communications bei der Rolls-Royce Power Systems AG tätig. Der Wechsel soll spätestens zum 1. Januar 2023 stattfinden; der Pressemitteilung zufolge nach Möglichkeit früher. Ringwald folgt damit auf Jens Schreiber (66), der nach …
15.06.2022
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SAP ist die wertvollste deutsche Marke

Der Report der Marketingberatung Kantar führt die 100 wertvollsten Marken der Welt auf. Diesjähriger Spitzenreiter ist Apple, eine Platzierung, die das Softwareunternehmen zuletzt 2015 erreicht hatte. Mit 947,1 Milliarden US-Dollar steigerte Apple in diesem Jahr seinen Markenwert um 55 Prozent. Auf dem Treppchen folgen Google mit einem Zuwachs von 79 Prozent auf 819,6 Milliarden US-Dollar …
10.05.2022
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BrinkertLück wird Leadagentur des DFB

BrinkertLück Creatives übernimmt für das Kalenderjahr 2022/23 die Kommunikation und Führung der DFB-Produktwelt „Adler & Akademie“. Die Hamburger Werbeagentur konnte sich in einem Pitch gegen diverse Wettbewerber durchsetzen. BrinkertLück Creatives soll als neuer Agenturpartner die Marken „Die Mannschaft“, „U21“ und die „DFB-Akademie“ in der Markenführung und in der Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen unterstützen. Raphael Brinkert, Gründer …
27.04.2022
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Sony Playstation ist die Best Brand 2022

Sony Playstation hat es bei den diesjährigen Best Brands Awards auf den ersten Platz in der Kategorie „Best Brand Overall“ geschafft. Auf Platz zwei folgt der Elektrogerätehersteller Bosch. Dritter ist Samsung. Die Best Brand Awards beziehen in die Bewertung der Marken sowohl den kommerziellen Erfolg am Absatzmarkt als auch die wahrgenommene Attraktivität durch Konsument*innen mit …
13.04.2022
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Kunden zur Treue motivieren

8.50 Uhr, Homeoffice in Düsseldorf. Hier in unserem Headquarter, einem modernen Glasbau an der Hochbrücke am Kennedydamm zwischen Flughafen und Innenstadt, ist für mich kein Arbeitstag wie der andere. Heute muss ich eine Präsentation vorbereiten, die ich in zwei Tagen vor drei Führungskräften halte. Für die Marke Lancôme, für die ich seit einem halben Jahr als …
23.07.2019
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Alle gegen die „süßen Lidl-Mäuschen"

Was mit Wortspielen von Lidl gegen die Einzelhandelskonkurrenz begann, wächst sich zusehends zu einer Werbe- und Social-Media-Schlacht der großen Lebensmittelketten aus. Mit Sprüchen wie „Teurer wäre EDEKAdent”, „Mehr Lidl vom Netto” oder „ALDI anderen sind teurer” hatte der Discounter  vor wenigen Tagen für Aufsehen gesorgt. Die einwöchige Kampagne sollte laut Lidl die „Preisführerschaft und unsere …
01.08.2018
Personalwechsel

Schneider kommuniziert für Deloitte

Pascal Schneider (42) ist seit kurzem Head of Brand & Communications bei Deloitte, einem Anbieter für Services im Bereich Wirtschaftsprüfung und Steuerberatung. Zuvor war er als Global Head of Leadership Communications bei Thyssenkrupp tätig. In seiner neuen Position berichtet er an den Chief Executive Officer von Deloitte, Martin Plendl.  
28.02.2018
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Wie gehen Sie mit dem Argwohn um?

Süß oder salzig − wie haben Sie Interviews am liebsten, Herr Bartels? Andreas Bartels: (lacht) Wie ist denn das gemeint? Nun, der süße Einstieg wäre ein Blick auf aktuelle Schlagzeilen wie diese: „Lufthansa ist wieder größte Airline Europas“ und „Das war erst der Anfang“. Müssen Sie achtgeben, dass Sie – Achtung, Kalauer! – nicht abheben? …