03.02.2026
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So erkläre ich anderen meinen Job … Ich entwickele gemeinsam mit unseren Marketing- und PR-Teams Kampagnen mit Markenpartnern, die unsere Marken authentisch in relevante Lebenswelten transportieren – von Sport bis Gesundheit. Das heißt: Ich vernetze uns so, dass wir Zielgruppen effizienter und vor allem glaubwürdiger erreichen. Die größte Herausforderung in meinem beruflichen Alltag ist … …
08.01.2026
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Malte, ich war in den vergangenen zwei Jahren fünfmal mit Flix unterwegs: Im Sommer 2024 mehrfach beruflich mit dem Flixtrain, weil die Verspätungen der Deutschen Bahn unerträglich wurden. Einmal im Ausland mit einem Bus, der das einzige Verkehrsmittel war, und einmal privat mit einem Zug. Das Ticket war günstig. Sind das typische Motive, weshalb Fahrgäste …
15.12.2025
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In Wetzlar befindet sich einer der international bedeutendsten Orte der Fotografie. Die Stadt mit rund 60.000 Einwohnern gilt als Pilgerstätte für professionelle Fotografen, ambitionierte Hobbyfotografen, Kunstliebhaber und alle, die sich für Fotografie begeistern. Einmal im Leben müsse man als Fotografie-Fan nach Wetzlar. Etwas außerhalb der Innenstadt liegt der Leitz-Park, ein Ort, an dem sich fast …
08.12.2025
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Deutschland ist wirtschaftlich in der Krise. fischerAppelt meldete dagegen im letzten PR-Ranking zwölf Prozent Umsatzwachstum und 25 neue Mitarbeiter. An welchen Stellen merkt ihr die Krise im Agenturgeschäft? Die Gespräche, die wir mit Kunden führen, haben sich verändert. Die angefragten Leistungen haben an Komplexität gewonnen. Standardisierte Aufgaben oder auch Routineaufgaben werden deutlich weniger angefragt. Der …
10.11.2025
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MEINUNG Kommentar Warum Leistung und Kundenorientierung die bessere Haltung sind. IM WORTLAUT Neu im Dax 40 GEA-Kommunikationschefin Jill Meiburg über die Bedeutung des Aufstiegs in den Top-Index. TITEL: MITTELSTAND Plötzlich Rüstung Wie Unternehmen erklären, dass sie militärische Güter produzieren. Mittelstand und Krise Kleine und mittelständische Unternehmen halten sich in der Krise oft bedeckt. Ist das …
30.10.2025
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Die Jury des Effie Germany hat vier Kampagnen mit einer Gold-Trophäe ausgezeichnet. Der Award des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) prämiert jährlich Kampagnen, die ihre Wirkung mit Zahlen belegen. Die Gold-Auszeichnungen gehen in diesem Jahr an den FC St. Pauli, Grabarz & Partner, KNSK sowie Saatchi & Saatchi. In der Kategorie „New New“ gewinnt der FC St. …
24.10.2025
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Michael, Polestar ist ein Hersteller von Elektroautos. Mit welchen Argumenten wollt ihr potenzielle Käufer davon überzeugen, sich ein Elektrofahrzeug anzuschaffen? Warum sollte es ein Polestar sein? Manske: Die Zukunft der Mobilität ist emissionsfrei. Die Frage ist dann, welches E-Auto man sich kauft. Polestar ist der Hersteller, der am stärksten über Design und Ästhetik kommt. Wir …
12.09.2025
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Der E-Autobauer Polestar hat kürzlich Kommunikation und Marketing zusammengelegt. Was die Gründe dafür sind und wie Partnerschaften mit Borussia Dortmund und Mathias Schweighöfer der Markenbekanntheit helfen, hat uns Michael Manske, Chief Marketing & Communications Officer von Polestar, auf dem Kommunikationskongress in Berlin erzählt.
16.07.2025
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Milka hat den Negativpreis Goldener Windbeutel erhalten. Bei einer Online-Abstimmung der Verbraucherorganisation Foodwatch wählten 34 Prozent der mehr als 58.000 Teilnehmer die Tafel „Milka Alpenmilch” zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Die Tafelschokolade sei ein dreistes Beispiel für „Shrinkflation“, heißt es als Begründung. Der Hersteller Mondelez hat den Inhalt von 100 auf 90 Gramm verringert und …
25.06.2025
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Greenwashing verhindern – dieses Ziel wollte die Europäische Kommission mit der Green-Claims-Richtlinie durchsetzen. Aussagen wie „klimaneutral“ oder „energieeffizient“ sollten lediglich dann verwendet werden dürfen, wenn sie wissenschaftlich belegt und von einer unabhängigen Stelle zertifiziert wurden. Als Folge sollte nicht nur das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher gestärkt, sondern auch der Konsum nachhaltiger Produkte angekurbelt werden. …
25.02.2025
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KOM fragt: Wer nach Bildmaterial von Industrierobotern sucht, stößt schnell auf Fotos von Kuka-Robotern. Inwieweit versuchen Sie als Unternehmen zu steuern, welches Bildmaterial Redaktionen zur Verfügung steht? Wall-E, Terminator oder R2-D2: Roboter haben immer die Fantasie der Menschen angeregt. Roboter sind Symbol für Fortschritt und Hochtechnologie, für die Zukunft der Arbeit, Digitalisierung in der Industrie, künstliche …
15.01.2025
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Herr Löber, ich habe vor diesem Interview Bekannte gefragt, was Merck ihrer Meinung nach macht. Überwiegend kam die Antwort, Merck sei ein Pharmaunternehmen. Das „Handelsblatt“ hat in einem Interview mit Ihrer CEO Belén Garijo 2023 ebenfalls den Begriff „Pharmakonzern“ verwendet. Stört Sie das? Jein. Eines unserer drei Geschäftsfelder ist Pharma. Insofern ist es teilweise richtig, …
10.01.2025
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Die allgemeine Antwort wäre: überall dort, wo wir Menschen im Netz begegnen oder mit Chatbots beziehungsweise textbasierten Informationen interagieren. Das umfasst Bereiche wie Kundenservice und Support, Marketing und Werbung, Content Creation, Bildung und Training, interne Kommunikation, Gesundheitswesen, Gaming und Entertainment sowie Öffentlichkeitsarbeit und Politik. Spannend ist allerdings die Frage, in welchen dieser Bereiche KI-Avatare derzeit …
12.12.2024
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Der Popstar Robbie Williams liegt in Unterhose im Bett und kommentiert Backstage-Videos. David Beckham schmorrt in seinem Garten Rinderbrust. Und Basketball-Legende Michael Jordan macht den entscheidenden Korb zum Titelgewinn – trotz eines Magen-Darm-Virus: Solche Einblicke gibt es auf Netflix. Sie sind Teil von Doku-Serien, die Stars, Sport, Verbrechen, Wirtschaft, Essen, Natur oder Reisen in den …
11.12.2024
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Um das soziale Netzwerk Pinterest ranken sich viele Vorurteile: Es sei ein Relikt aus einer vergangenen Social-Media-Epoche, eine Nischenplattform für Dekorations- und Rezept-Liebhaber, eine digitale Wunschliste, die allein auf Konsum ausgerichtet ist. Pinterest ist all das, aber auch viel mehr. Für Kommunikationsverantwortliche bietet die Plattform ein Potenzial, das über die reine Bildersuche und Collagenerstellung hinausgeht. …
14.11.2024
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Die Kampagne „Typisch Deutsch“ von Jung von Matt für Adidas hat den Grand Effie Germany 2024 gewonnen. Die Trophäe wurde am Mittwochabend in Leipzig feierlich verliehen, zusammen mit allen Gold-, Silber- und Bronzeauszeichnungen. Zur Begründung heißt es: „Die Kampagne ‚Typisch Deutsch‘ hat es geschafft, zur Fußball-Europameisterschaft 2024 mit neuartiger Tonalität und Erzählweise, mit konsequenter und …
13.11.2024
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Als tief in der Stadt verwurzelter Dienstleister ist „Heimat“ ein zentraler Wert unserer Marke. Die Menschen in Wuppertal kennen und vertrauen uns – wir haben eine Markenbekanntheit von 98 Prozent. Die Menschen nutzen unsere Mobilitätsangebote – knapp 89 Millionen Fahrgäste jährlich befördern wir. Sie beziehen Strom, Gas, Fernwärme und Wasser von uns – 70 Prozent …
09.10.2024
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Der Elektronikhändler Media-Markt-Saturn hat Fußballtrainer Jürgen Klopp als neues Aushängeschild für Marketingaktivitäten rund um die eigene Marke gewonnen. Die langfristig und international angelegte Zusammenarbeit startet mit einer Launch-Kampagne in Deutschland. Dabei steht der Teamgedanke im Fokus: Beim Besuch einer der rund 400 Märkte stellt Jürgen Klopp sein neues Team vor. Damit soll die Leistungsfähigkeit der …
02.10.2024
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Influencer-Kooperationen können einiges bewegen in der Unternehmenskommunikation. Der Trend geht hin zu langfristigen Partnerschaften. Dafür müssen Kommunikationsverantwortliche wissen, wie sie diese aufbauen. Von Community Building und Content Creation über den Aufbau von Meinungsführerschaft und Reichweite bis hin zur Frischzellenkur für das eigene Image – die Liste der Möglichkeiten für Unternehmen und Marken ist lang. Allein …
30.09.2024
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Herr Runau, Adidas wurde am 18. August 75 Jahre alt. Wofür steht die Marke heute? Runau: Adidas ist eine der bekanntesten Marken weltweit. Unser Markenkern ist Sport. Adidas steht aber auch für die Kultur, die aus dem Sport entstanden ist. Street Culture würde man im Englischen sagen. Unser Gründer Adi Dassler hatte immer einen Anspruch: …