Effies: Sieben Gold-Preise vergeben

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“Flutwein – Unser schlimmster Jahrgang” von Seven.One AdFactory und WallDecaux sichert sich gleich doppelt Gold in den Kategorien ‘Public Relations‘ und ‘Doing Good’.

Die bis dato erfolgreichste Crowdfunding-Kampagne in Deutschland für das vom Hochwasser stark betroffene Ahrtal generierte in nur sechs Wochen 4,4 Mio. Euro Spenden und eine enorme PR-Reichweite, die zudem die Bekanntheit der Weinregion Ahr steigerte.

Auch die Kampagne “PENNY’s Weihnachtswunder” von Serviceplan wird in der Kategorie ‘Public Relations’ mit Gold ausgezeichnet. Die Situation von vielen Jugendlichen während der Corona-Pandemie ist das Thema eines Mutter-Sohn-Gesprächs im zentralen Online-Spot, der im Ergebnis nicht nur eine große Reichweite für Penny, sondern auch eine öffentliche Diskussion über die verlorene Jugend einer Generation generierte.

Die Initiative #ZusammenGegenCorona von der Agentur antoni wird mit einer goldenen Effie-Trophäe in der Kategorie ‚Public Relations‘ prämiert. Denn die Impfkampagne mobilisierte mehr als 1.000 Unternehmen und Marken als Botschafter, die ihren Claim oder ihr Logo änderten und zu einem Impfaufruf umwandelten, was zu mehr Impfungen und einer positiveren Wahrnehmung des Themas führte.

In der Kategorie ‚Social Media‘ überzeugte “#CosmicFail: erfolgreich geFAILED” von Leagas Delaney für CosmosDirekt die Hauptjury. Die außergewöhnlich erfolgreiche TikTok-Kampagne gewann Aufmerksamkeit für das Thema Privat-Haftpflichtversicherung und Neukunden aus der bis dato eher anderweitig Zielgruppe der Gen Z für das Versicherungsunternehmen.

Die Agentur Philipp und Keuntje gewinnt Effie-Gold in der Kategorie ‘David vs. Goliath’ mit “Unangepasst passt überall: wie Astra in fremden Revieren wildert”. Um sich gegen die Platzhirsche und Craft-Brauer zu behaupten, setzt Astra auf ein klares Profil und immer neue Ideen. Umso mehr im schwierigen Jahr 2021, als es mit einer neuen Sorte und vielfältigen markanten Kommunikationsanlässen den Absatz deutlich steigerte.

In der Kategorie ‘Healthcare Marketing‘ werden Scholz & Friends Family und die Johanniter-Unfall-Hilfe für “Anti-Gaffen-Design” Gold ausgezeichnet. Die Kampagne mit QR-Codes auf Rettungsfahrzeugen, die automatisch Warnhinweise auf den Smartphones von Schaulustigen erzeugen, schaffte nicht nur die nötige Aufmerksamkeit und Medienresonanz für das Thema, sondern sorgte auch dafür, dass der Pilot auf andere Landesverbände erweitert wurde.

Die Preise werden am 9. November im Rahmen einer Gala in Leipzig übergeben. Der Branchenverband GWA ist seit 1981 der deutsche Lizenznehmer des Effies, der in über 50 Ländern nach ähnlichen Kriterien vergeben wird.

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