15.03.2024
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Der Bundesnachrichtendienst hat der Öffentlichkeit heute seine erste eigene Arbeitgebermarke präsentiert. In Kombination mit einem neuen Logo und dem Motto „Komm dahinter“ wirbt der BND auf seiner Webseite sowie auf Instagram, Linkedin und Youtube um neue Mitarbeitende. Am 18. März folgt eine Out-of-Home-Kampagne mit großflächigen Plakaten in Berlin, Bonn und im Großraum München. Es ist …
13.09.2023
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Wer in der Kommunikationsbranche arbeitet, weiß, wie anspruchsvoll und gleichzeitig essentiell es ist, Zielgruppen auf originelle und authentische Weise anzusprechen. Während viele soziale Plattformen ihre Nutzer*innen über einen Social Graph erreichen, bei dem das eigene Netzwerk und die Anzahl der Follower*innen im Mittelpunkt stehen, unterscheidet sich TikTok diesbezüglich durch seinen Content Graph. Hier dreht sich …
14.04.2023
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Über das Alter spricht man nicht, heißt es häufig. Dabei ist das Alter neben anderen Faktoren auch eine Tatsache, die uns von anderen Menschen abhebt und zur Diversität eines Unternehmens beiträgt. In Debatten darüber, wie man in Zeiten des Fachkräftemangels die fähigsten Mitarbeitenden gewinnen kann, höre ich häufig Tipps, um speziell junge Menschen anzusprechen. Sicherlich …
30.01.2023
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In vielen Unternehmen ist es eine festverankerte Tradition, dass zu bestimmten Anlässen im Jahr alle digital oder vor Ort zusammenkommen. Das kann eine Neujahrsansprache, ein Sommerfest oder auch eine Weihnachtsfeier sein. Doch wie schaffen es Führungskräfte, ihre Mitarbeitenden in den Bann zu ziehen und ihre Aufmerksamkeit zu halten? Authentizität ist das Zauberwort. Voraussetzung hierfür ist …
19.08.2022
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Am 17. Mai 2021 startete der Bundesnachrichtendienst (BND) seinen Instagram-Kanal bndkarriere. Etwa 20.000 Accounts folgen der Karriereseite. Auf mehr als 180 Beiträge kommt der deutsche Auslandsgeheimdienst inzwischen. Zum ersten Jahrestag versendete der BND eine Pressemitteilung mit einem Zwischenfazit. Der BND will mit Hilfe von Social Media vor allem Schüler*innen, Studierenden und anderen Berufstätigen Karriereoptionen aufzeigen. …
01.02.2022
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Frau Pilgrimm, inwiefern unterscheiden sich die Herausforderungen an Social-Media-Kommunikation von Behörden wie der Polizei Berlin von denen eines Unternehmens in der freien Wirtschaft? Monique Pilgrimm: Polizeiliche Social-Media-Kommunikation verfolgt viele Ziele wie etwa Krisenbewältigung, Prävention, Unterstützung polizeilicher Ermittlungen, Erfüllung eines Informationsbedarfs, Imagepflege oder Recruiting. Dabei funktioniert sie wie die eines Unternehmens: erfolgsorientiert. Nur bleibt ihr tatsächlicher …
19.01.2022
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Wer die Pressemitteilung zum neuen iPhone schreiben darf, braucht sich um genügend Resonanz keine Sorgen zu machen. Aber wie sieht es mit all den Kompressor-, Druckluft-, Tunnelbaumaschinen- und Heizmessgeräteproduzenten aus? So manches Produkt ist erklärungsbedürftig. Die Zielgruppen sind speziell und meist B2B. Die Aufmerksamkeit einer breiten Öffentlichkeit ist nicht sicher. Was sollen Hidden Champions machen? …
25.02.2021
Personalwechsel
Michaela Kralovska hat als Managerin Communication weitere Verantwortung bei Philip Morris übernommen. Seit dem Weggang von Christian Garrels ist sie stellvertretende Pressesprecherin und verantwortet das kommunikative Tagesgeschäft und die Social-Media-Aktivitäten des Tabakunternehmens. Zusätzlich übernimmt sie nun die strategische Ausrichtung von weiteren Themen wie Employer Branding. In ihrer neuen Funktion berichtet sie an Charilaos Avrabos, Leiter …
03.07.2019
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Das ganzheitliche Image-Management umfasst immer auch Arbeitgeber-Aspekte. Die Mehrheit der großen Unternehmen kommt bisher allerdings ohne „Employer-PR“ aus – eine vergebene Chance. Mit diesen fünf Tipps können Unternehmen die Pressearbeit für Arbeitgeberthemen ankurbeln. 1. Joint Venture von PR und HR Eine aktive Employer-PR lebt von der dauerhaften Zusammenarbeit zwischen der Personalabteilung und der Unternehmenskommunikation. Dazu …
02.07.2019
Personalwechsel
Tobias Stephan (43) verantwortet seit dem 1. Juli zusätzlich zu seinen bisherigen Aufgaben als Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Personal- und Organisationsreferat das Personal- und Ausbildungsmarketing sowie das Employer Branding der Landeshauptstadt München. Er berichtet weiterhin an den Personal- und Organisationsreferenten der Landeshauptstadt München, den berufsmäßigen Stadtrat Alexander Dietrich.
01.07.2019
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„Man schmeckt meiner Schokolade an, ob sie von glücklichen Mitarbeitern hergestellt wurde.“ Das geflügelte Wort des Schokoladenfabrikanten Ritter weist darauf hin, dass das ganzheitliche Image-Management immer auch Arbeitgeber-Aspekte umfasst. Allerdings klafft im Moment eine große Lücke zwischen Unternehmensimage und Arbeitgeberimage. Hintergrund: Selbst die Mehrheit der großen Unternehmen kommt aktuell ohne aktive Pressestrategie und -praxis für …
06.05.2019
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Die Schwierigkeit, den konkreten Effekt ihrer Arbeit messen und entsprechende Zahlen überzeugend präsentieren zu können, betrachten Kommunikationsexperten als das größte strukturelle Problem ihrer Branche. In dieser Einschätzung von Messbarkeit als Hauptproblem von Kommunikation sind sich einer neuen Umfrage zufolge Spezialisten für interne Kommunikation und PR-Experten, Social-Media-Manager und Human-Resources-Kommunikatoren einig. Auch für Marketingfachleute, Redenschreiber und Media-Relations-Spezialisten …
04.04.2019
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Mächtig Bewegung im Linkedin-Ranking der begehrtesten Arbeitgeber Deutschlands: Während der Walldorfer Technologiekonzern SAP – 2018 noch nicht einmal in den Top 25 – an die Spitze springt, büßen zahlreiche international bekannte Marken ihre Positionen ein. So verschwanden beispielsweise Huawei (Vorjahr Platz 4), Apple (12), Nestlé (13) und E-On (17) komplett aus den fünfundzwanzig Unternehmen, die …
25.02.2019
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Kunden vertrauen eher der Meinung anderer Kunden als dem Versprechen eines Unternehmens. Und wer auf Jobsuche ist, möchte von Mitarbeitern hören, ob der zukünftige Arbeitgeber etwas taugt. Dieser sogenannte Social Proof ist ein mächtiges Instrument im Marketing. Kein Wunder, dass Firmen auch bei Unternehmensvideos auf die Aussagen „echter Menschen“ setzen. Was die meisten vergessen: Nicht …
13.02.2019
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Das Employer Branding dem Praktikanten zu überlassen, ist der schlimmste Fehler, den Unternehmen machen können. Das geht aus einer aktuellen Infografik der Dpa-Tochter News Aktuell und von Faktenkontor hervor. Diese zeigt, was Unternehmen bei der Entwicklung einer Arbeitgebermarke unbedingt vermeiden sollten. Zukünftige Mitarbeiter interessieren sich dafür, was ihnen das Unternehmen abseits der Umsatzzahlen zu bieten …
30.01.2019
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Der Onlinehandelskonzern Amazon geht ungewöhnliche Wege in Sachen Employer Branding. Für seine deutsche Logistiksparte sucht Amazon neue Führungskräfte – explizit „mit militärischem Hintergrund“ und „Military Leaders“. Entsprechende Stellenanzeigen für militärisch geschulte Schicht- und Bereichsleiter hat Amazon sowohl in der hauseigenen Jobbörse als auch auf diversen externen Stellenportalen geschaltet. „Die Einstellung von Personal aus dem Militär …
28.01.2019
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Siemens auf Platz 28, die Commerzbank (Platz 67), Osram (77) und BMW (99) sind die einzigen Konzerne aus Deutschland, die es 2019 in die „Global Top 100“ der nachhaltigsten Großunternehmen schaffen. Das ist aus deutscher Sicht das Ergebnis einer weltweiten Nachhaltigkeitsstudie, die das kanadische Medien- und Beratungsunterunternehmen Corporate Knights beim Weltwirtschaftsforum in Davos vorstellte. Die …
07.01.2019
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Dunkelblauer Anzug mit Sakko oder Blazer, Weste mit Nadelstreifen, weißes Hemd, knallrote Krawatte oder Halstuch, Uniformmütze, rote Streifen, rotes DB-Logo: So kennen Bahn-Kunden ihre Zugbegleiter. 15 Jahre lang stattete die Deutsche Bahn ihre circa 43.000 Servicemitarbeiter in Zügen und an Bahnhöfen mit der weitgehend unveränderten blau-roten Uniform aus. Seit Sommer vergangenen Jahres tragen 250 Mitarbeiter …
06.12.2018
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Die TV-Serie „Babylon Berlin“ dürfte einen weiteren minimalen Beitrag leisten, die Strahlkraft der Hauptstadt zu erhöhen. Dabei drängt es schon jetzt viele junge Menschen in die Metropole – auch zum Arbeiten oder für Firmengründungen. Die Start-up-Szene boomt, hat allerdings inzwischen ein Problem: Es finden sich kaum noch ausreichend Bewerber, weil zu wenig Gehalt gezahlt wird. …
08.11.2018
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Erstmals wurde der Deutsche Preis für Onlinekommunikation in diesem Jahr auch in Branchen verliehen. Die Auszeichnung in Gold in der Kategorie „Tourismus“ ging an die Johannesbad-Gruppe. Mit der Kampagne „Sei dabei!“ bündelt der Gesundheitsdienstleister interne und externe Kommunikationsmaßnahmen, die unter dem Motto „Wir bringen mehr Familie ins Familienunternehmen“ das Gemeinschaftsgefühl in den Mittelpunkt stellen sollen. Unsere …