Schlagwort: Influencer Marketing

10.02.2020
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Influencer Marketing – darauf müssen Firmen achten

Influencer bieten Unternehmen neue Möglichkeiten im Marketing. Die Reichweite und Zielgruppe von Influencern können sie sich zunutze machen, um für ihre Produkte und Marken zu werben. Influencer sind oft deshalb erfolgreich, weil sie für ihre Follower authentisch, nahbar und glaubwürdig über bestimmte Themen berichten. Diese Glaubwürdigkeit kann sich auf Marken oder Produkte übertragen, die von …
11.10.2019
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Aldi Nord zieht in Sachen Influencer nach

Rund ein halbes Jahr nach seinem südlichen Pendant zieht Aldi Nord nun in Sachen Influencer-Marketing nach. Ein Team von fünf Influencern soll den Discounter im Rahmen einer längerfristigen Kooperation in Sachen Social-Media-Marketing unterstützen. Die Followerzahlen bewegen sich bei allen im zwei- bis dreistelligen Tausenderbereich. Das Ziel: Aldi nahbarer machen – besonders bei der jungen Zielgruppe. …
30.04.2019
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Was das Cathy-Hummels-Urteil wirklich bedeutet

Influencerin Cathy Hummels hat ihren Prozess wegen angeblicher Schleichwerbung vorm Münchner Landgericht gewonnen und diesen juristischen Sieg ebenso umgehend wie ausgiebig gefeiert – natürlich auf Instagram vor ihren knapp 500.000 Followern. „Dieses Urteil ist fur UNS!!!“, schrieb Hummels mit dem überdrehten Pathos einer US-amerikanischen Präsidentschaftskandidatin, und: „Die digitale Welt ist die ZUKUNFT!!!“ Sie wünsche sich, …
03.04.2019
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Aldi Süd baut Influencer-Marketing massiv aus

Der südliche Zweig des Einzelhandelskonzerns Aldi investiert verstärkt in sein plattformübergreifendes Influencer-Marketing. Unter dem neuen Hashtag #Aldifamily sollen ab sofort fünf neu verpflichtete Influencer die Social-Media-Präsenz des Unternehmens sowie vor allem die Interaktion mit Followern und potenziellen Aldi-Kunden ausbauen. Mit ihnen habe man langfristige Kooperationen vereinbart, teilte Aldi Süd mit. Mit den Bloggerinnen Kathrin Runge …
27.03.2019
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[Update] Pamela Reif unterliegt vor Gericht

Wenige Monate nach Vreni Frost und wenige Wochen nach Cathy Hummels stand heute erneut eine Influencerin vor einem deutschen Gericht. Im Fall von Pamela Reif, mit rund 4,1 Millionen Followern auf Instagram eine der reichweitenstärksten und prominentesten Influencerinnen aus Deutschland, hat das Landgericht Karlsruhe heute seine Entscheidung verkündet Wie in den Fällen Frost und Hummels …
04.04.2018
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Was Influencer Marketing mit PR zu tun hat

Content Marketing, Influencer Marketing – seit einiger Zeit fluten Begriffe wie diese die PR- und Journalismus-relevanten Portale sowie Branchen- und Themengruppen in den sozialen Netzwerken. Es sind Begriffe, bei denen wir uns nicht ganz sicher sind, ob sie dort auch hingehören. Ist das noch PR? Ein Teil von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit? Darf jemand, der sich …
20.03.2018
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„Nehmt die Trends von morgen an!“

Herr Hüttenberend, wie digital leben Sie? Magnus Hüttenberend: Silvester habe ich mit Freunden in einer mongolischen Jurte verbracht, das waren fast drei Tage offline. Aber gewöhnlich schaffe ich es kaum fünf Minuten ohne Smartphone – es ist mein Schreibtisch und Portal zu meinem sozialen Umfeld, meine Bank und mein Personal Trainer. Seit Kurzem trage ich sogar …
16.03.2018
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Es geht um die Glaubwürdigkeit

Ein Influencer, der mit seinen Themen hohe Followerzahlen erreicht, wird in der Öffentlichkeit schnell zum Popstar hochgejazzt. Gelegentlich kann dieser Umstand zu einer eigenwilligen Wahrnehmung der Realität führen. So wurde der Fall der britischen Bloggerin Elle Darby Anfang des Jahres öffentlich verhandelt. Die 22-Jährige hatte mit ihrem Freund in einem Dubliner Hotel gratis nächtigen wollen. …
11.01.2018
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Fünf große Medientrends 2018

1. Influencer Marketing (c) Thinkstock/SanneBerg 2017 ist Influencer Marketing angekommen, 2018 wird dieser Medientrend noch stärker zunehmen. Denn er hat sich als effektive Werbeform etabliert und schafft Umsatz. Wer als authentischer Influencer gilt, wird in diesem Jahr höhere Preise verlangen können. 2. Bewegtbild (c) Thinkstock/Tatomm Bewegtbild hat sich als die üblich verwendete Medienform in den …
16.11.2017
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Mondpreise für Meinungsmacher

Neulich wurde die Bundeskanzlerin von Its-Coleslaw und AlexiBexi auf Youtube interviewt. AlexiBexi heißt eigentlich Alexander Böhm. Im Internet hat er regelmäßig ein Millionenpublikum. Zum Beispiel wenn er zehn Dinge präsentiert, „die ihr NIE mit Nutella machen solltet“. Das Interview mit Angela Merkel war ebenfalls bemerkenswert. Erstens, weil es nach Meinung vieler Beobachter in weiten Teilen …
13.11.2017
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Als Tim Wiese gegen Gartengeräte antrat

Für 2017 wünschte sich McCulloch ein Kommunikationskonzept, das die Marke und ihre Produkte in Deutschland bekannter macht. Und das möglichst authentisch, mit hohem Brand Fit – und gerne unkonventionell. Die Gartengeräte von McCulloch sollen für leistungsstarke Motoren, einfache Handhabung und prägnantes Design stehen. Mit dem Claim “The Power To Get It Done” will die Marke …
25.09.2017
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„Die Testphase ist vorbei“

Wie schön es wäre, wenn ein cooler Opa sich einmal auf Youtube über die Beschwerlichkeit des Reisens beklagen würde. Sven Wedig, Geschäftsführer der Agentur Vollpension Medien, würde es freuen, denn dann gäbe es womöglich einen Influencer aus einer der größten Zielgruppen – der Best Ager. Und er hätte ein Angebot für all diejenigen Kunden, die …
12.09.2017
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Augen auf bei der Partnerwahl!

Die Ursprungsidee erschien so vielversprechend wie gebräuchlich: Bekannte Marke engagiert Influencer; Influencer fotografiert sich mit Markenprodukt; Selfie verbreitet sich via Social Media; Community likt Foto und kauft ­Produkt. Die Umsetzung gleichwohl missriet gründlich. So gründlich, dass Coral im Juli in sozialen Netzwerken und von Mediendiensten Hohn und Schadenfreude für „die wohl lächerlichste Instagram-Kampagne des Jahres“ …
30.01.2017
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Meinungsbildnerkommunikation in der Ära der digitalen Transformation

2016 war wieder keine gutes Jahr für die klassischen Medien. Zeitungssterben und Reichweitenschwund sind inzwischen aber nur noch ein Problem. Die aktuellen Daten aus dem Edelman Trust Barometer, das alljährlich die Akzeptanz der wichtigsten gesellschaftlichen Institutionen analysiert, bieten ein noch beunruhigenderes Bild. Nicht nur die Reichweiten, auch die Glaubwürdigkeit der Medien geht auf breiter Front …
16.01.2017
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EnBW: Social-Media-Kommunikation für die Energiewende

Als Energieunternehmen befindet sich die EnBW im Umbruch: Als der Atomausstieg nach den tragischen Ereignissen in Fukushima beschlossen wurde, hat sich unser Unternehmen schnell und konsequent zur Energiewende bekannt. 2012 haben wir begonnen, unser Erzeugungsportfolio konsequent an erneuerbaren, dezentralen Energiequellen auszurichten und treiben dabei insbesondere den Ausbau der Windkraft an Land und auf See voran. …
14.04.2016
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Bewusster Kontrollverlust: Der WWF und die Youtuber

Astrid Deilmann und Marco Vollmar im Doppelinterview in der deutschen WWF-Zentrale in Berlin (c) Julia Nimke Herr Vollmar, welche generelle Bedeutung haben Testimonials für den WWF? Marco Vollmar: Wir wollen Reichweiten und Engagement erzielen. Online wie offline sind wir aus diesem Grund gut beraten, Allianzen zu schmieden. Wir haben strategisch festgelegt, dass wir mit Paten, …
09.02.2016
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Wer sind die wichtigen Meinungsmacher?

Während sich viele Marken Gedanken über ihr Mitwirken auf den Social Media-Kanälen wie Facebook, Youtube, Twitter oder LinkedIn machen, werden Blogger – und in weiterem Sinne Influencer – in den Kommunikationsetagen häufig noch mit Argwohn betrachtet. Doch die Zeiten ändern sich, und damit auch die Aufgabenstellungen. Was Entscheider auf Unternehmensseite noch unterschätzen, ist der tatsächliche …