07.11.2022
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So erkläre ich anderen meinen Job … Ich fungiere als Schnittstelle zwischen Menschen und Marken. Ich bringe also meine Ansprechpartner*innen auf Kundenseite mit genau den Meinungsmachern zusammen, die Lust haben, emotionale und spannende Geschichten über die Marke zu erzählen. Das macht mir besonders viel Spaß … Ich bin von Natur aus neugierig und liebe es, …
07.10.2022
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Nancy, auf der Website von We Are Era gibt es drei Bereiche: für Brands, Broadcaster und Personalities. Seid ihr am ehesten eine Werbeagentur, Produktionsfirma oder Künstlervermittlung? Julius: Alles. Wir passen in keine Box. Wir entwickeln und produzieren Inhalte. Wir managen Künstler*innen und vermarkten Reichweiten. Wir glauben, dass dieser Dreiklang nachgefragt ist angesichts der vielen Möglichkeiten, …
05.10.2022
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Kaum ein Mensch steht morgens auf und sagt: „Heute kümmere ich mich um meine Finanzen.“ Das Thema ist für viele zu komplex. Oft fehlen Wissen und Antrieb. Diese „Aufschieberitis“ aber kann mit Blick auf die eigene Altersvorsorge durchaus Folgen haben. Die Finanzbranche tut gut daran, die Vorteile von Influencerinnen und Influencern zu nutzen. Schließlich genießen …
27.09.2022
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Dass Linkedin ein Netzwerk ist, das zu einem großen Teil der Selbstvermarktung dient, ist regelmäßigen Nutzer*innen längst aufgefallen. Influencerinnen und Influencer aus der Geschäftswelt, die die Plattform für bezahlte und gekennzeichnete Werbung nutzen, spielen dagegen bisher eine untergeordnete Rolle. Das könnte sich bald ändern. Das “Manager Magazin” veröffentlichte kürzlich einen Artikel darüber, wie Linkedin “für …
10.02.2020
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Influencer bieten Unternehmen neue Möglichkeiten im Marketing. Die Reichweite und Zielgruppe von Influencern können sie sich zunutze machen, um für ihre Produkte und Marken zu werben. Influencer sind oft deshalb erfolgreich, weil sie für ihre Follower authentisch, nahbar und glaubwürdig über bestimmte Themen berichten. Diese Glaubwürdigkeit kann sich auf Marken oder Produkte übertragen, die von …
11.10.2019
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Rund ein halbes Jahr nach seinem südlichen Pendant zieht Aldi Nord nun in Sachen Influencer-Marketing nach. Ein Team von fünf Influencern soll den Discounter im Rahmen einer längerfristigen Kooperation in Sachen Social-Media-Marketing unterstützen. Die Followerzahlen bewegen sich bei allen im zwei- bis dreistelligen Tausenderbereich. Das Ziel: Aldi nahbarer machen – besonders bei der jungen Zielgruppe. …
30.04.2019
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Influencerin Cathy Hummels hat ihren Prozess wegen angeblicher Schleichwerbung vorm Münchner Landgericht gewonnen und diesen juristischen Sieg ebenso umgehend wie ausgiebig gefeiert – natürlich auf Instagram vor ihren knapp 500.000 Followern. „Dieses Urteil ist fur UNS!!!“, schrieb Hummels mit dem überdrehten Pathos einer US-amerikanischen Präsidentschaftskandidatin, und: „Die digitale Welt ist die ZUKUNFT!!!“ Sie wünsche sich, …
03.04.2019
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Der südliche Zweig des Einzelhandelskonzerns Aldi investiert verstärkt in sein plattformübergreifendes Influencer-Marketing. Unter dem neuen Hashtag #Aldifamily sollen ab sofort fünf neu verpflichtete Influencer die Social-Media-Präsenz des Unternehmens sowie vor allem die Interaktion mit Followern und potenziellen Aldi-Kunden ausbauen. Mit ihnen habe man langfristige Kooperationen vereinbart, teilte Aldi Süd mit. Mit den Bloggerinnen Kathrin Runge …
27.03.2019
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Wenige Monate nach Vreni Frost und wenige Wochen nach Cathy Hummels stand heute erneut eine Influencerin vor einem deutschen Gericht. Im Fall von Pamela Reif, mit rund 4,1 Millionen Followern auf Instagram eine der reichweitenstärksten und prominentesten Influencerinnen aus Deutschland, hat das Landgericht Karlsruhe heute seine Entscheidung verkündet Wie in den Fällen Frost und Hummels …
04.04.2018
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Content Marketing, Influencer Marketing – seit einiger Zeit fluten Begriffe wie diese die PR- und Journalismus-relevanten Portale sowie Branchen- und Themengruppen in den sozialen Netzwerken. Es sind Begriffe, bei denen wir uns nicht ganz sicher sind, ob sie dort auch hingehören. Ist das noch PR? Ein Teil von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit? Darf jemand, der sich …
20.03.2018
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Herr Hüttenberend, wie digital leben Sie? Magnus Hüttenberend: Silvester habe ich mit Freunden in einer mongolischen Jurte verbracht, das waren fast drei Tage offline. Aber gewöhnlich schaffe ich es kaum fünf Minuten ohne Smartphone – es ist mein Schreibtisch und Portal zu meinem sozialen Umfeld, meine Bank und mein Personal Trainer. Seit Kurzem trage ich sogar …
16.03.2018
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Ein Influencer, der mit seinen Themen hohe Followerzahlen erreicht, wird in der Öffentlichkeit schnell zum Popstar hochgejazzt. Gelegentlich kann dieser Umstand zu einer eigenwilligen Wahrnehmung der Realität führen. So wurde der Fall der britischen Bloggerin Elle Darby Anfang des Jahres öffentlich verhandelt. Die 22-Jährige hatte mit ihrem Freund in einem Dubliner Hotel gratis nächtigen wollen. …
11.01.2018
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1. Influencer Marketing (c) Thinkstock/SanneBerg 2017 ist Influencer Marketing angekommen, 2018 wird dieser Medientrend noch stärker zunehmen. Denn er hat sich als effektive Werbeform etabliert und schafft Umsatz. Wer als authentischer Influencer gilt, wird in diesem Jahr höhere Preise verlangen können. 2. Bewegtbild (c) Thinkstock/Tatomm Bewegtbild hat sich als die üblich verwendete Medienform in den …
16.11.2017
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Neulich wurde die Bundeskanzlerin von Its-Coleslaw und AlexiBexi auf Youtube interviewt. AlexiBexi heißt eigentlich Alexander Böhm. Im Internet hat er regelmäßig ein Millionenpublikum. Zum Beispiel wenn er zehn Dinge präsentiert, „die ihr NIE mit Nutella machen solltet“. Das Interview mit Angela Merkel war ebenfalls bemerkenswert. Erstens, weil es nach Meinung vieler Beobachter in weiten Teilen …
13.11.2017
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Für 2017 wünschte sich McCulloch ein Kommunikationskonzept, das die Marke und ihre Produkte in Deutschland bekannter macht. Und das möglichst authentisch, mit hohem Brand Fit – und gerne unkonventionell. Die Gartengeräte von McCulloch sollen für leistungsstarke Motoren, einfache Handhabung und prägnantes Design stehen. Mit dem Claim “The Power To Get It Done” will die Marke …
25.09.2017
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Wie schön es wäre, wenn ein cooler Opa sich einmal auf Youtube über die Beschwerlichkeit des Reisens beklagen würde. Sven Wedig, Geschäftsführer der Agentur Vollpension Medien, würde es freuen, denn dann gäbe es womöglich einen Influencer aus einer der größten Zielgruppen – der Best Ager. Und er hätte ein Angebot für all diejenigen Kunden, die …
12.09.2017
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Die Ursprungsidee erschien so vielversprechend wie gebräuchlich: Bekannte Marke engagiert Influencer; Influencer fotografiert sich mit Markenprodukt; Selfie verbreitet sich via Social Media; Community likt Foto und kauft Produkt. Die Umsetzung gleichwohl missriet gründlich. So gründlich, dass Coral im Juli in sozialen Netzwerken und von Mediendiensten Hohn und Schadenfreude für „die wohl lächerlichste Instagram-Kampagne des Jahres“ …
30.01.2017
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2016 war wieder keine gutes Jahr für die klassischen Medien. Zeitungssterben und Reichweitenschwund sind inzwischen aber nur noch ein Problem. Die aktuellen Daten aus dem Edelman Trust Barometer, das alljährlich die Akzeptanz der wichtigsten gesellschaftlichen Institutionen analysiert, bieten ein noch beunruhigenderes Bild. Nicht nur die Reichweiten, auch die Glaubwürdigkeit der Medien geht auf breiter Front …
16.01.2017
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Als Energieunternehmen befindet sich die EnBW im Umbruch: Als der Atomausstieg nach den tragischen Ereignissen in Fukushima beschlossen wurde, hat sich unser Unternehmen schnell und konsequent zur Energiewende bekannt. 2012 haben wir begonnen, unser Erzeugungsportfolio konsequent an erneuerbaren, dezentralen Energiequellen auszurichten und treiben dabei insbesondere den Ausbau der Windkraft an Land und auf See voran. …
14.04.2016
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Astrid Deilmann und Marco Vollmar im Doppelinterview in der deutschen WWF-Zentrale in Berlin (c) Julia Nimke Herr Vollmar, welche generelle Bedeutung haben Testimonials für den WWF? Marco Vollmar: Wir wollen Reichweiten und Engagement erzielen. Online wie offline sind wir aus diesem Grund gut beraten, Allianzen zu schmieden. Wir haben strategisch festgelegt, dass wir mit Paten, …