Ausgabe: 4 | 2022

#Influencer

Diese KOM-Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt #Influencer:

Ausgewählte Themen:

Mit Überzeugung

Mit wem Louisa Dellert Kooperationen eingeht und was ihr wichtig ist.

Ein Anflug von Tiefgang

Sinnfluencer positionieren sich zu gesellschaftlichen Fragen. Ist das glaubwürdig?

RBB

Warum die Recherchen der RBB-Journalisten kaum zur Aufarbeitung der Senderkrise beitragen können.

Auswählen und auswerten

Wie die Zusammenarbeit mit Influencern erfolgreich werden kann.

Magazin

#Influencer
4 | 2022

Artikel aus dem Magazin #Influencer

07.11.2022
Influencer

Kurz vorgestellt: Sarah Ostermann

Die PR-Beraterin arbeitet als Head of Influencer Relations bei Serviceplan PR & Content. Sie beantwortete unseren Agenturfragebogen zu ihrem Aufgabenbereich.
Aus der Redaktion
Wolfgang M. Schmitt ist Autor, Filmkritiker und Podcast-Moderator. © Ole Nymoen
01.11.2022
Influencer

Die große Oberflächlichkeit

Der Autor Wolfgang M. Schmitt hält von Influencern wenig. Er empfindet sie als manipulierend und wirft ihnen vor, dass sie unerreichbare Ideale vorleben, an denen andere nur scheitern können. Ein…
Von Alexander Gutzmer
Was ist jungen Kommunikationsverantwortlichen wichtig? © Getty Images/Ellagrin
28.10.2022
Wissenschaft

PR-Nachwuchs in Zielkonflikten gefangen

Die Quadriga Hochschule hat in ihrer Studie „Next Leadership Generation PR“ untersucht, was den unter 35-Jährigen wichtig ist. Flexibilität und Freizeit besitzen einen hohen Stellenwert genauso wie die Chance auf…
Von René Seidenglanz, Ana Adi, Ronny Fechner
Frauen sollten ihren Wert selbstbewusst herausstellen. © Getty Images/Insta Photos
25.10.2022
Karriere

In Gehaltsverhandlungen kein Geld liegen lassen

In Gehaltsverhandlungen zurückhaltend aufzutreten, zahlt sich nicht aus. Insbesondere Frauen im mittleren Management falle es häufig schwer, ihren Wert selbstbewusst herauszustellen, sagen Personalberater.
Von Monika Schammas
Annika Schach © Anne Hufnagl
25.10.2022
Reputation

Haben Influencer ein Imageproblem, Frau Schach?

Annika Schach, Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Agentur segmenta futurist:a, mit ihrer Einschätzung, warum Influencerinnen und Influencer häufig nicht ernst genommen werden.
Von Annika Schach
07.10.2022
Social Media

Influencer und Creator wie Künstler vermarkten

We Are Era kann auf Europas größtes Influencer-Netzwerk zurückgreifen. COO Nancy Julius erklärt im Interview, warum Künstlermanagement wichtiger wird, welche Anforderungen Unternehmen stellen und weshalb Influencer und Kunden manchmal nicht…
Von Kathi Preppner
Maximilian Heiler © privat
05.10.2022
Finanzen

Gute Erfahrungen mit Influencern mit kleiner Community

Maximilian Heiler, Leiter der Kommunikation bei Swiss Life Deutschland, über die Rolle von Influencern im Finanzbereich und die Bedeutung von Reichweite. Seine Antwort aus der Rubrik "KOM fragt".
Von Maximilian Heiler
30.09.2022
Social Media

Kein Ausweg aus der Hölle

Während Twitter immer aggressiver wird, bietet Linkedin ein Höchstmaß an Floskeln, Selbstvermarktung und Konzernbotschaften. Wo soll man hin?
Von Alexander Gutzmer
Louisa Dellert sprach über ihre Rolle als Influencerin auf dem Kommunikationskongress 2022. © Mirella Frangella
29.09.2022
Louisa Dellert

Influencerin mit Überzeugung

Louisa Dellert setzt sich für Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit ein. Von Kooperationspartnern erwartet sie Veränderungsbereitschaft. Wie schafft die Influencerin die Balance zwischen kommerziellem Interesse und Glaubwürdigkeit?
Von Sven Lechtleitner
27.09.2022
Marketing

Die Linkedin-Influencer kommen

Auf der Business-Plattform Linkedin findet reichlich Selbstvermarktung statt. Bezahlte und gekennzeichnete Werbe-Postings gibt es dagegen selten. Das könnte sich ändern.
Von Volker Thoms
2018 lief die Marketingmaschinerie von Bibi und Julian noch gemeinsam auf Hochtouren. Inzwischen sind sie getrennt. Einblicke ins Leben gibt es weiterhin bei Instagram. © picture alliance/dpa/Christoph Soeder
15.09.2022
Editorial

Influencer sind nicht mehr wegzudenken

Die Rolle von Influencern in Werbung und Kommunikation wird immer größer. Sie treten als Corporate Influencer, Mikro-Influencer, Sinnfluencer, Creator oder Petfluencer auf. Das Editorial zur aktuellen Ausgabe.
Von Volker Thoms
09.09.2022
Die aktuelle Ausgabe

KOM 4/2022: #Influencer

Diese Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt "Influencer". Themen sind unter anderem ein Interview mit Louisa Dellert, Sinnfluencer, Mikro-Influencer, der RBB, Linkedin, Frank Thelen und Commerzbank-CEO Manfred Knof sowie Jour-fixe-Termine.
Aus der Redaktion