Schlagwort: Storytelling

06.05.2019
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Größtes Problem für Kommunikatoren? Messbarkeit

Die Schwierigkeit, den konkreten Effekt ihrer Arbeit messen und entsprechende Zahlen überzeugend präsentieren zu können, betrachten Kommunikationsexperten als das größte strukturelle Problem ihrer Branche. In dieser Einschätzung von Messbarkeit als Hauptproblem von Kommunikation sind sich einer neuen Umfrage zufolge Spezialisten für interne Kommunikation und PR-Experten, Social-Media-Manager und Human-Resources-Kommunikatoren einig. Auch für Marketingfachleute, Redenschreiber und Media-Relations-Spezialisten …
01.04.2019
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Von bröckelnden Silos, Gamification und Pornos

Der Journalist Helge Weinberg besuchte im März 2019 für den pressesprecher das „Super Communication Land“ (SuCoLa) und teilt seine Eindrücke vom Hamburger Netzwerk- und Austausch-Event. Die Silos bröckeln, die Grenzen in den Köpfen fallen. PR und Personaler liegen in vielen Fällen im gleichen Bett, auch wenn sie dabei manchmal noch etwas fremdeln. Um beim Stichwort …
05.11.2018
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Der Hype ist vorbei. Und jetzt?

Ja, der Hype um Blockchain-Technologie ist vorbei. Die hohen Erwartungen, die sehr früh an die Technologie gestellt wurden, sind noch lange nicht erfüllt, massenfähige Produkte oder Services gibt es noch nicht. Skandale wie der um das Unternehmen Savedroid, das mit der Vortäuschung eines ICO-Betrugs Empörung und einen enormen Vertrauensverlust erfahren hat, setzen der relativ jungen …
01.11.2018
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Warum eine WG für Kleinanzeigen wirbt

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation 2018 in der Kategorie „Storytelling“ ging an Ebay Kleinanzeigen. Gemeinsam mit der Agentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG) produzierte das Unternehmen eine Youtube-Sitcom über eine chaotische Wohngemeinschaft. Was das mit Kleinanzeigen zu tun hat, erklärt TLGG-Konzepter Tobin Hecker im Fragebogen. Können Sie kurz Ihre Kampagne beschreiben? Wir haben einen Branded …
21.09.2018
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„Das Unternehmen ist nicht Held der Story"

Frau Beyer, warum ist Storytelling heute Ihrer Meinung nach so wichtig? Julia Beyer: Es drängen immer mehr Brands auf den Markt. Dabei haben es die Konsumenten schwer: Bei so vielen Unternehmen, die täglich mit ihnen kommunizieren – wie sollen sie da den Durchblick behalten? Was die Unternehmen voneinander unterscheidet, sind die Geschichten, die sie erzählen, …
23.03.2018
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Storytelling nach Strategie

Wie findet man die richtige Strategie für sein Unternehmen? Wie hüllt man sie in eine Story, die überzeugt und motiviert? Und natürlich: Wie setzt man die Strategie erfolgreich um? Andere Autoren füllen mit der Antwort auf eine der drei Fragen bereits ganze Bände – Veit Etzold nimmt sich in seinem schmalen Band alle drei Herausforderungen …
21.12.2017
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Drei Kampagnen, die 2017 bewegt haben

DFB-Pokal, Tour de France, G-20-Gipfel, Wahljahr, Fipronil- und Diesel-Skanal: 2017 war ein Jahr voller Höhen und Tiefen, voller gemischter Emotionen. Auch die PR-Branche hatte eine Vielzahl herausragender Momente. Storytelling war dabei erneut einer der gefragtesten Ansätze der PR- und Marketingbranche. Blicken wir zurück auf inspirierende und einflussreiche Kampagnen, so entdecken wir vor allem drei Erfolgskriterien: …
24.11.2017
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Handyvideos für die PR? So geht’s richtig

Der Smartphone-Film, eingesetzt für PR und Marketing, kann den hochwertig und professionell produzierten Unternehmensfilm niemals ersetzen. Die Handykamera als Filmtool hat so eklatant viele Mängel, dass Sie gar nicht erst versuchen sollten, Äpfel mit Birnen zu vergleichen. Eine kontrollierte Kameraführung ist angesichts von Größe und Gewicht des Smartphones unmöglich. Aufgrund der reduzierten Chipgröße der Kameralinse …
14.09.2017
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Marken, die Rekorde brechen

In einer Welt, in der Verbraucher einer Flut von Informationen und ständigen Social-Media-Updates ausgesetzt sind, ist es eine große Herausforderung, diesen Lärm zu durchbrechen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Storytelling ist da der Schlüssel zum Erfolg. Denn gute Geschichten haben die Kraft, die Community anzusprechen, Inhalte zu vermitteln und zu unterhalten. Wenn richtig ausgeführt, können …
08.09.2017
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Unterhaltsame Storytelling-Anleitung

An gute Geschichten erinnern wir uns gerne. Doch wie erzählt man eigentlich eine gute Geschichte? Und welche Fehler sollte man beim Kreieren einer solchen besser vermeiden? Genau das möchte der Drehbuchautor Edgar von Cossart in „Storytelling. Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln“ seinen Lesern erklären. Schon nach den ersten Seiten wird klar: Der …
20.07.2017
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Zu schön, um wahr zu sein

Laut aktuellem Edelman Trust Barometer halten die Deutschen Geschichten für glaubwürdiger als Fakten. Wer Kunden überzeugen will, kommt an Storytelling nicht vorbei. Doch auch wenn die Branche seit Jahren von guten Geschichten spricht, agiert die PR meist faktenbasiert: „Noch immer scheinen Kommunikatoren die Kraft der Geschichten nicht für sich zu nutzen und das Feld der …
03.07.2017
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Jungunternehmer mit Storytelling-Gen

Wann ist der richtige Zeitpunkt, um PR für ein Start-up zu starten? Nicht zu früh, denken viele. Erst muss das Angebot des jungen Unternehmens fest definiert sein. Dann sollen Journalisten kontaktiert und Content-Pläne erstellt werden. Das ist grundsätzlich nicht falsch, basiert aber auf einem engen Verständnis von PR  als reine Pressearbeit. PR ist heute allerdings …
16.05.2017
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Digitale Transformation: „What's in for me?“

Digitalisierung ist eine super Story. Sie handelt von künstlicher Intelligenz, die für uns analysiert und diagnostiziert. Von Robotern, die uns lästige Arbeit abnehmen und diese Arbeit noch dazu besser und schneller machen. Von gigantischen Datenmengen, die sich Unternehmen zunutze machen können, um ihren Kunden noch gezieltere Angebote zu bieten. Digitalisierung ist einfach cool. In vielen …
15.03.2017
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Die zehn größten Hindernisse für Storytelling in der PR

Das Thema Storytelling ist noch immer viel diskutiert. Sowohl PR-, Marketing- als auch Social-Media-Verantwortliche überlegen, wie sie mit guten Geschichten Informationen übermitteln und ihre Zielgruppen überzeugen können. Doch den meisten PR-Verantwortlichen fehlt schlicht und einfach die Zeit, um wirklich gute Stories zu entwickeln. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR-Trendmonitor von news aktuell und Faktenkontor.  …
06.03.2017
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Tesa: Der Umzug als Heldenreise

Irgendwann kommt der Zeitpunkt, an dem eine Tochter groß und das Jugendzimmer zu klein wird. Die logische Konsequenz: der Auszug aus dem Elternhaus. Was sich im Privaten abspielt, verläuft im Beruflichen nicht anders. Mit den bekannten Begleiterscheinungen: Jedwede Veränderung verursacht beim „Gewohnheitstier“ Mensch zunächst Unsicherheit, manchmal sogar Angst, mehr oder weniger Trennungsschmerz – und dann …
08.02.2017
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Datengetriebene PR: Von der „Influencer Detection“ zum „Automated Data Storytelling“

Denkt man an Daten in der PR, fallen einem zuerst die Evaluationsklassiker wie Medienresonanzanalyse, Medienbeobachtung oder bestenfalls noch Webseite- und Social-Media-Statistiken ein. Wo sonst wurde in der PR viel mit Zahlen hantiert? Budgetplanung, ok. Ach ja, im Geschäftsbericht. Das wird sich nachhaltig ändern: Denn erstens werden immer mehr Daten – zum Teil automatisch – produziert, …
29.08.2016
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6 Dinge, die wir im digitalen Zeitalter von Bänkelsängern lernen können

Hätte ich vor vierhundert Jahren gelebt, ich glaube, ich wäre Bänkelsänger geworden. Ein schöner Beruf. In der Schänke ein paar Geschichten aufschnappen, einige ­Spekulationen hinzu mischen, am nächsten Morgen ran an die Leier und mit Sprechgesang die ­neuesten Schauermärchen auf dem Marktplatz verkünden. Die stolze Zunft der Bänkelsänger ist lange ausgestorben. Doch wenn wir ganz …
24.06.2016
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Darauf kommt es bei der Crowdfunding-Kommunikation an

Crowdfunding ist nicht gleich Crowdfunding. Oft aber gibt es grundlegende Missverständnisse oder Fehleinschätzungen bei der Konzeption und Planung von Crowdfunding-Kommunikation – denn Crowdfunding ist nicht gleich Crowdfunding. Es gibt vier verschiedene Arten der Schwarmfinanzierung: Donation-, Lending-, Reward- und Equity-based Crowdfunding. Sie unterscheiden sich im Wesentlichen durch die Gegenleistung, die ein Unterstützer für sein Geld bekommt. …
09.12.2015
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Gemeinsam statt einsam

Der umstrittene Weihnachtsclip von Edeka spielt mit den verschiedenen Bedeutungen des Wortes #heimkommen. Im Spot lädt der alleinstehende Großvater seine Familie zu Heiligabend ein, doch keines der Kinder möchte nach Hause kommen. Da täuscht er sein eigenes „Heimkehren“, seinen Tod, vor und plötzlich kommen alle zur vermeintlichen Beerdigung. Der Opa überrascht sie schließlich mit seiner …
13.11.2015
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Die sechs Stufen des PM-Textens

Für eine ganz einzigartige Weise des Geschichtenerzählens hier eine Handreichung – von einer Agentur, die eine Meldung an die Medien weitergegeben hat, die die Gattung Pressemitteilung revolutionierte. Sie hat sechs Hürden, ach, sechs Spannungsmomente implementiert; angelehnt an die Stufen der Heldenreise. Zunächst hat die Agentur folgendes antizipiert: 1. Es war einmal…ein Journalist auf der Suche …