19.03.2024
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KOM fragt: Daten bieten die Grundlage für Storytelling. Wie macht man aus Daten gute Geschichten? Wer hat solche Antworten von Medienvertretern nicht auch schon einmal erhalten? „Danke für Ihre Vorabinfo. Aber das ist für uns keine Berichterstattung wert, da es zu nah am Unternehmen ist.“ / „Wir berichten nur über Neuigkeiten bei börsennotierten Unternehmen.“ / …
13.09.2023
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Wer in der Kommunikationsbranche arbeitet, weiß, wie anspruchsvoll und gleichzeitig essentiell es ist, Zielgruppen auf originelle und authentische Weise anzusprechen. Während viele soziale Plattformen ihre Nutzer*innen über einen Social Graph erreichen, bei dem das eigene Netzwerk und die Anzahl der Follower*innen im Mittelpunkt stehen, unterscheidet sich TikTok diesbezüglich durch seinen Content Graph. Hier dreht sich …
29.08.2023
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Viele Firmen fahren derzeit ihre Marketing-Budgets zurück. Das legt der aktuelle Global Marketing Engagement Index (MET) von TEAM LEWIS nahe, der die Marketing-Aktivitäten Top 300 Unternehmen der Forbes-2000-Liste regelmäßig untersucht. Nachgelassen haben zum Beispiel die Maßnahmen zur Website-Optimierung – bezogen auf Ladegeschwindigkeit, Backlinks und die Zahl der indexierten Websites. Auch der Einsatz von Search Engine …
14.04.2023
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Über das Alter spricht man nicht, heißt es häufig. Dabei ist das Alter neben anderen Faktoren auch eine Tatsache, die uns von anderen Menschen abhebt und zur Diversität eines Unternehmens beiträgt. In Debatten darüber, wie man in Zeiten des Fachkräftemangels die fähigsten Mitarbeitenden gewinnen kann, höre ich häufig Tipps, um speziell junge Menschen anzusprechen. Sicherlich …
30.01.2023
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In vielen Unternehmen ist es eine festverankerte Tradition, dass zu bestimmten Anlässen im Jahr alle digital oder vor Ort zusammenkommen. Das kann eine Neujahrsansprache, ein Sommerfest oder auch eine Weihnachtsfeier sein. Doch wie schaffen es Führungskräfte, ihre Mitarbeitenden in den Bann zu ziehen und ihre Aufmerksamkeit zu halten? Authentizität ist das Zauberwort. Voraussetzung hierfür ist …
18.10.2022
Personalwechsel
Peter Diekmann wechselt zum 1. November zur Robert Bosch Stiftung, wo er die neu geschaffene Stelle als Leiter des Teams Digitale Kommunikation und Storytelling übernimmt. Diekmann berichtet in seiner neuen Position an Kerstin Lohse-Friedrich, Senior Vice President, Communications der Robert Bosch Stiftung. Seit 2013 hatte Diekmann die digitale Kommunikation der Bertelsmann Stiftung fachlich verantwortet. Zuvor …
06.09.2022
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Das Generieren von Aufmerksamkeit ist das Ziel vieler Kommunikationsaktivitäten. Wer freut sich nicht darüber, wenn sich die Ergebnisse der eigenen Arbeit in groß aufgemachten Artikeln, TV-Beiträgen zur besten Sendezeit oder in Likes und Shares in den Social Media widerspiegeln? Wenn Unternehmen und andere Organisationen Reichweite wollen, denken sie und ihre Agenturen oft in PR-Stunts. Eine …
03.08.2022
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“Agenda Surfing statt Agenda Setting? Inwieweit können einzelne Unternehmen Debatten lostreten und die mediale Agenda bestimmen?” Das haben wir Regine Kreitz gefragt. Sie leitet die Kommunikation bei der Stiftung Warentest und ist Präsidentin des BdKom. Ihre Antwort. “Der Begriff Agenda Setting hatte für mich schon immer etwas Großmäuliges. Einfach mal so ein Thema setzen, über …
18.06.2022
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Herr Frank, das Thema „Gesundheit“ hat aufgrund der Coronapandemie in den vergangenen zweieinhalb Jahren eine enorme Aufmerksamkeit erhalten. Inwieweit wirkt sich das auf Kommunikationsprojekte aus? Frank: Wir sprechen bei Edelman von „Health has become everyone’s business”. Bedeutet: Nicht nur die typischen Akteure wie Pharmaunternehmen tummeln sich in der Arena. Wir müssen uns alle damit auseinandersetzen – …
12.08.2020
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Spätestens seit Hararis kurzer Geschichte der Menschheit ist uns bewusst, dass eine natürliche Verbindung von Menschen nur innerhalb einer Gruppe bis zu 150 Mitgliedern bestehen kann. Für größere Gruppen brauchen wir Mythen und Geschichten als gemeinsame Basis, um verbunden zu sein und auch, um einen gemeinsamen Weg zu beschreiten. Das war lange nicht so relevant, …
06.05.2019
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Die Schwierigkeit, den konkreten Effekt ihrer Arbeit messen und entsprechende Zahlen überzeugend präsentieren zu können, betrachten Kommunikationsexperten als das größte strukturelle Problem ihrer Branche. In dieser Einschätzung von Messbarkeit als Hauptproblem von Kommunikation sind sich einer neuen Umfrage zufolge Spezialisten für interne Kommunikation und PR-Experten, Social-Media-Manager und Human-Resources-Kommunikatoren einig. Auch für Marketingfachleute, Redenschreiber und Media-Relations-Spezialisten …
01.04.2019
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Der Journalist Helge Weinberg besuchte im März 2019 für den pressesprecher das „Super Communication Land“ (SuCoLa) und teilt seine Eindrücke vom Hamburger Netzwerk- und Austausch-Event. Die Silos bröckeln, die Grenzen in den Köpfen fallen. PR und Personaler liegen in vielen Fällen im gleichen Bett, auch wenn sie dabei manchmal noch etwas fremdeln. Um beim Stichwort …
05.11.2018
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Ja, der Hype um Blockchain-Technologie ist vorbei. Die hohen Erwartungen, die sehr früh an die Technologie gestellt wurden, sind noch lange nicht erfüllt, massenfähige Produkte oder Services gibt es noch nicht. Skandale wie der um das Unternehmen Savedroid, das mit der Vortäuschung eines ICO-Betrugs Empörung und einen enormen Vertrauensverlust erfahren hat, setzen der relativ jungen …
01.11.2018
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Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation 2018 in der Kategorie „Storytelling“ ging an Ebay Kleinanzeigen. Gemeinsam mit der Agentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG) produzierte das Unternehmen eine Youtube-Sitcom über eine chaotische Wohngemeinschaft. Was das mit Kleinanzeigen zu tun hat, erklärt TLGG-Konzepter Tobin Hecker im Fragebogen. Können Sie kurz Ihre Kampagne beschreiben? Wir haben einen Branded …
21.09.2018
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Frau Beyer, warum ist Storytelling heute Ihrer Meinung nach so wichtig? Julia Beyer: Es drängen immer mehr Brands auf den Markt. Dabei haben es die Konsumenten schwer: Bei so vielen Unternehmen, die täglich mit ihnen kommunizieren – wie sollen sie da den Durchblick behalten? Was die Unternehmen voneinander unterscheidet, sind die Geschichten, die sie erzählen, …
23.03.2018
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Wie findet man die richtige Strategie für sein Unternehmen? Wie hüllt man sie in eine Story, die überzeugt und motiviert? Und natürlich: Wie setzt man die Strategie erfolgreich um? Andere Autoren füllen mit der Antwort auf eine der drei Fragen bereits ganze Bände – Veit Etzold nimmt sich in seinem schmalen Band alle drei Herausforderungen …
21.12.2017
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DFB-Pokal, Tour de France, G-20-Gipfel, Wahljahr, Fipronil- und Diesel-Skanal: 2017 war ein Jahr voller Höhen und Tiefen, voller gemischter Emotionen. Auch die PR-Branche hatte eine Vielzahl herausragender Momente. Storytelling war dabei erneut einer der gefragtesten Ansätze der PR- und Marketingbranche. Blicken wir zurück auf inspirierende und einflussreiche Kampagnen, so entdecken wir vor allem drei Erfolgskriterien: …
24.11.2017
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Der Smartphone-Film, eingesetzt für PR und Marketing, kann den hochwertig und professionell produzierten Unternehmensfilm niemals ersetzen. Die Handykamera als Filmtool hat so eklatant viele Mängel, dass Sie gar nicht erst versuchen sollten, Äpfel mit Birnen zu vergleichen. Eine kontrollierte Kameraführung ist angesichts von Größe und Gewicht des Smartphones unmöglich. Aufgrund der reduzierten Chipgröße der Kameralinse …
14.09.2017
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In einer Welt, in der Verbraucher einer Flut von Informationen und ständigen Social-Media-Updates ausgesetzt sind, ist es eine große Herausforderung, diesen Lärm zu durchbrechen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Storytelling ist da der Schlüssel zum Erfolg. Denn gute Geschichten haben die Kraft, die Community anzusprechen, Inhalte zu vermitteln und zu unterhalten. Wenn richtig ausgeführt, können …
08.09.2017
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An gute Geschichten erinnern wir uns gerne. Doch wie erzählt man eigentlich eine gute Geschichte? Und welche Fehler sollte man beim Kreieren einer solchen besser vermeiden? Genau das möchte der Drehbuchautor Edgar von Cossart in „Storytelling. Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln“ seinen Lesern erklären. Schon nach den ersten Seiten wird klar: Der …