24.06.2016
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Crowdfunding ist nicht gleich Crowdfunding. Oft aber gibt es grundlegende Missverständnisse oder Fehleinschätzungen bei der Konzeption und Planung von Crowdfunding-Kommunikation – denn Crowdfunding ist nicht gleich Crowdfunding. Es gibt vier verschiedene Arten der Schwarmfinanzierung: Donation-, Lending-, Reward- und Equity-based Crowdfunding. Sie unterscheiden sich im Wesentlichen durch die Gegenleistung, die ein Unterstützer für sein Geld bekommt. …
09.12.2015
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Der umstrittene Weihnachtsclip von Edeka spielt mit den verschiedenen Bedeutungen des Wortes #heimkommen. Im Spot lädt der alleinstehende Großvater seine Familie zu Heiligabend ein, doch keines der Kinder möchte nach Hause kommen. Da täuscht er sein eigenes „Heimkehren“, seinen Tod, vor und plötzlich kommen alle zur vermeintlichen Beerdigung. Der Opa überrascht sie schließlich mit seiner …
13.11.2015
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Für eine ganz einzigartige Weise des Geschichtenerzählens hier eine Handreichung – von einer Agentur, die eine Meldung an die Medien weitergegeben hat, die die Gattung Pressemitteilung revolutionierte. Sie hat sechs Hürden, ach, sechs Spannungsmomente implementiert; angelehnt an die Stufen der Heldenreise. Zunächst hat die Agentur folgendes antizipiert: 1. Es war einmal…ein Journalist auf der Suche …
02.11.2015
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Herr Dennehy, in Ihrer Tätigkeit als Berater und Blogger beschreiben Sie sich mit dem Titel Corporate Story Architect. Was kann man sich darunter vorstellen? Tobias Dennehy: Ich halte das Bild des Architekten für passend, weil es beim unternehmerischen Storytelling um mehr geht als die Art und Weise des Erzählens oder das Produzieren einer guten Geschichte. …
27.10.2015
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Geschichten sind das Betriebssystem unserer Gesellschaft. Sie sind der soziale Kitt, der Freundschaften, Organisationen und sogar ganze Kulturen zusammenhält. Und sie stiften Identität. Das gilt für persönliche Erlebnisse ebenso wie für übergreifende Erfolgs-Stories wie „Das Wunder von Bern“ oder den „American Dream“. Jeder Mensch erzählt täglich Geschichten, von der Urlaubsanekdote bis hin zur Gute-Nacht-Geschichte. Gerade …
22.10.2015
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Märchen zu erzählen gilt in der Welt der professionellen Kommunikation nicht unbedingt als auszubauende Kompetenz, sondern wohl eher als charakterliches Defizit. Zu Unrecht, findet Caspar von Loeper. Der 42-Jährige erzählt beruflich Märchen – sei es in Unternehmen, Schulen, heilpädagogischen Einrichtungen, Altersheimen oder auch Gefängnissen. Märchen, sagt er, seien die reine Wahrheit, verpackt in fantasievolle Bilder. …
09.10.2015
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„Menschen erinnern sich 22-mal besser an Geschichten als an Fakten.“Jerome Brunner, Psychologe Das ist laut den Autoren von fastcocreate.com die vierte der insgesamt 22 Regeln des Storytellings von Pixar. In dem Animationsstudio entstanden Filmklassiker wie „Cars“, „Toy Story“ oder „Findet Nemo“, sie sind preisgekrönt und unfassbar erfolgreich. Die Zeichner und Dramaturgen erschufen weltbekannte Helden und …
03.10.2015
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Egal welches Format man wählt, das Wichtigste ist, das wesentliche Ziel des Storytellings im Hinterkopf zu behalten: die Aufmerksamkeit der potenziellen Kundschaft zu gewinnen. Das Unternehmen sowie seine Produkte und Angebote bekannter zu machen, rückt dabei ein Stück weit in den Hintergrund. Die folgenden fünf Formate sind nur ein Ausschnitt dessen, was möglich ist. Weiterhin …
01.10.2015
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Am Anfang war die Botschaft nüchtern per Brief und Fax und Telefon bekannte sich der Sprecher schüchtern zum Unternehmen – dem Phantom. Er ließ seine Gedanken kreisen um das fantastische Produkt Immer nachdrücklicher sein Preisen und trotzdem wurde weggeguckt. Besann sich dann auf alte Zeiten wann hatte er gebannt gelauscht? von Märchen ließ er sich …
01.10.2015
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Die Ursprünge des Storytellings liegen schon in der Steinzeit bei den Geschichtenerzählern der Neandertaler. Da prahlten die Männer mit Jagdgeschichten und die Großmutter erzählte der Enkelin von der Zeit, als es noch mehr Wisente in der Gegend gab. Spannend mussten die Geschichten sein, damit man die Zuhörer in den Bann zog. Haben Sie auch die …
15.09.2015
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In Ihrem Agenturnamen findet man so gar keinen Vokal. Wie spricht man ihn aus? Andreas Winiarski: Ich sage R-C-K-T, also in Einzelbuchstaben ausgesprochen. Das ist eine gern in Kauf genommene Ableitung von Rocket Internet, denn Rocket ist ein starkes Asset für uns. Sie sind jetzt ein halbes Jahr am Markt. Wie läuft’s? Seit Gründung konnten …
20.07.2015
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Unser Gehirn liebt Geschichten. Vom Drehbuch-Lehrmeister Robert McKee wissen wir, dass sich Informationen auf zwei Weisen bündeln lassen: Wir können Daten und Fakten auflisten, also rational überzeugen, oder durch eine Geschichte Gefühle auslösen, emotional überzeugen. Die rationale Persuasion gelingt jedoch nur, wenn der Empfänger konzentriert ist. Und – wir alle spüren es – die Aufmerksamkeit …
10.06.2015
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Herr Schmidtke, was war das Ziel Ihrer Online-Strategie 2014? Michael Schmidtke: Unser Ziel war es, die Markenreputation in sechs Ländern nach vorne zu bringen. Die Strategie hat dabei zwei Ebenen: die Business-Strategie und die Content-Strategie. Denn das wichtige ist, dass man einen Business Case hat, um zu wissen, warum man auch digital kommuniziert. In Deutschland …
07.04.2015
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Kennen Sie die Microsoft Stories? Oder die Google Stories? Haben Sie sich die Nutella Stories angesehen? Die Fiat 500 Stories? Oder die Mazda Stories? Kampagnen, die uns Geschichten statt Fakten erzählen, finden sich derzeit überall. Petra Sammer gibt Tipps. Wissen Sie, dass SAP die Position des Chief Storytelling Officers in der Unternehmenskommunikation eingeführt hat? Oder …
04.11.2014
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Ich bin, was ich erzähle, flüstern Kampagnen, Werbespots und Advertorials ihren Konsumenten zu. Die Imperative „Glaub mir!“ und „Kauf mich!“ verstecken sich heutzutage hinter raffinierten Markengeschichten. So stieg sie empor aus überladenen Versprechen und Lobpreisungen: die Werbung als bezirzende Erzählung. Die poetische Kraft des Storytellings verleiht Unternehmen und Produkten heutzutage ihre Individualität. Doch das funktioniert …
23.09.2014
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Gerade in Zeiten wachsender Kommunikations-Frequenz der „Sender“ bei sinkender Aufmerksamkeit der „Empfänger“ kann der Rückgriff auf die uralte Kommunikationsform des Erzählens ein Fortschritt sein. Was ist Storytelling? Storytelling ist derzeit ein viel benutzter, aber wenig klarer Begriff. Im Zusammenhang mit der Unternehmenskommunikation versteht man darunter meist das Verbreiten von (positiven) Geschichten über das Unternehmen oder …