07.04.2015
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Kennen Sie die Microsoft Stories? Oder die Google Stories? Haben Sie sich die Nutella Stories angesehen? Die Fiat 500 Stories? Oder die Mazda Stories? Kampagnen, die uns Geschichten statt Fakten erzählen, finden sich derzeit überall. Petra Sammer gibt Tipps. Wissen Sie, dass SAP die Position des Chief Storytelling Officers in der Unternehmenskommunikation eingeführt hat? Oder …
04.11.2014
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Ich bin, was ich erzähle, flüstern Kampagnen, Werbespots und Advertorials ihren Konsumenten zu. Die Imperative „Glaub mir!“ und „Kauf mich!“ verstecken sich heutzutage hinter raffinierten Markengeschichten. So stieg sie empor aus überladenen Versprechen und Lobpreisungen: die Werbung als bezirzende Erzählung. Die poetische Kraft des Storytellings verleiht Unternehmen und Produkten heutzutage ihre Individualität. Doch das funktioniert …
23.09.2014
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Gerade in Zeiten wachsender Kommunikations-Frequenz der „Sender“ bei sinkender Aufmerksamkeit der „Empfänger“ kann der Rückgriff auf die uralte Kommunikationsform des Erzählens ein Fortschritt sein. Was ist Storytelling? Storytelling ist derzeit ein viel benutzter, aber wenig klarer Begriff. Im Zusammenhang mit der Unternehmenskommunikation versteht man darunter meist das Verbreiten von (positiven) Geschichten über das Unternehmen oder …