23.12.2025
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Wohin guckt man zuerst? Auf das interessante, aber doch auch recht abstrakte Kunstwerk an der Wand des Museums „Würth 2“ in Künzelsau? Oder auf die am Boden liegende 1:1-Figur eines nackten Mannes, bäuchlings und breitbeinig ausgebreitet, inklusive freier Sicht auf die Geschlechtsteile? Die Antwort gibt naturgemäß jeder Besucher der gerade eröffneten Kunstausstellung „FOCUS. Neue Blicke …
28.11.2025
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In Deutschland drehen sich politische Debatten inzwischen häufig nicht um die handelnden Akteure, sondern um eine Partei, die am Rand steht und zu konkretem Handeln wenig beiträgt. „Nutzt das der AfD?“, lautet die Frage, die über vielen Problemen und Diskussionen schwebt. Nach blutigen Anschlägen wie auf den Magdeburger Weihnachtsmarkt im Jahr 2024 scheint die Sorge …
24.11.2025
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Frau Meiburg, bevor ich mich auf unser Interview vorbereitet habe, wusste ich lediglich, dass die GEA Group ein Maschinenbauer ist. Dass Sie Melkanlagen für Kühe, Komplettlösungen für die Zubereitung von Fruchtsäften und Anlagen zur Aufbereitung von Abwasser herstellen, wusste ich nicht. Wie oft kommt es vor, dass Sie jemand fragt, was Sie machen? Meiburg: Das …
21.11.2025
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Welches Event begehen wir heute? Den Black Friday! Falsch. Das könnte man angesichts der Werbe- und Aktionsflut denken. Der ist aber noch eine Woche entfernt. Das Marketing-Grundrauschen hat den Peak noch lange nicht erreicht. Heute feiern wir statt des Schnäppchen-Wahns eine der wichtigsten und zugleich schönsten Tätigkeiten der Menschheit: das Lesen. Ohne großen Hype, aber …
18.11.2025
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Olaf Hoffjann, Professor für Kommunikationswissenschaft an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg, hat dem „PR Report“ vor einigen Wochen ein Interview gegeben. Hoffjanns These: Unternehmen hätten mit ihrer Haltungskommunikation zur gesellschaftlichen Polarisierung beigetragen. Der Kommunikationswissenschaftler räumt zwar ein, dass es dafür wichtigere Einflussfaktoren als Statements und Kampagnen von Unternehmen zu Haltungsfragen gibt, doch diese spielten ebenfalls eine Rolle. …
02.09.2025
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Deutsche Unternehmen ziehen sich zunehmend aus der aktiven Nachhaltigkeitskommunikation zurück. Zu diesem Schluss kommt der neue „CR Benchmark“ von Netfederation, einer Unternehmensberatung und Agentur für digitale Kommunikation aus Köln. Das Unternehmen analysierte die Nachhaltigkeitskommunikation von 50 führenden deutschen Unternehmen. So zeige die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) Wirkung, aber nicht in der erhofften Tiefe: Die …
28.02.2025
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Die Deutsche Bahn startet für den Zeitraum vom 1. bis zum 31. März eine Tomatensaft-Aktion für klimafreundliche Mobilität, das teilte der Konzern heute in seinem Newsroom mit. In den Bordrestaurants und – bistros der ICE-Züge soll es demnach Tomatensaft der Marke Voelkel geben. Es ist das gleiche Produkt, das in Flugzeugen erhältlich ist. Tomatensaft ist …
13.09.2024
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Eines der wichtigsten Themen auf dem diesjährigen Kommunikationskongress war das Thema Haltung. Sollen sich Unternehmen zu politischen Themen äußern und gar positionieren? Und wie geht man mit AfD-Wählern in der Belegschaft um? „Es gibt kein unpolitisches Unternehmen“, sagte Torsten Albig, Director External Affairs bei Philip Morris und ehemaliger Ministerpräsident von Schleswig-Holstein, auf einem Panel am …
30.08.2024
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„Die Evolution hat uns gelehrt: Blau ist keine gute Wahl“, heißt es in der aktuellen großformatigen Printanzeige des Lebensmittelhändlers Edeka. Die Kampagne, die die Konzernzentrale zusammen mit der Werbeagentur Jung von Matt für Print und Social Media umgesetzt hat, bildet verschiedene Obst- und Gemüsesorten ab. Die Farbenvielfalt kennt nur eine Einschränkung: Es fehlen blaue Lebensmittel. …
28.06.2024
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Historiker? In der strategischen Kommunikation? Wer diese Verbindung zieht, blickt immer noch häufig in fragende Gesichter: Warum sollte die Vergangenheit meines Unternehmens eine Rolle spielen für die Herausforderungen und Ziele von heute? Drei Expert:innen der Geschichtsagentur H&C Stader haben sehr individuelle Antworten auf diese Fragen gegeben, die einen Einblick in die vielfältigen Benefits von Geschichtskommunikation …
12.06.2024
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Haltungsfragen gibt es seit jeher. In den 1990er- und 2000er-Jahren ging es für Unternehmen und Organisationen vor allem darum, die Performance zu optimieren und Gewinn zu maximieren. Das hat sich geändert. Unternehmen müssen nun ihre gesellschaftliche Verantwortung ernst nehmen. Dabei ist die Haltungsfrage inzwischen selbst zum Politikum geworden und beschäftigt die Medien und uns Kommunikator:innen …
03.06.2024
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Halten Sie Haltung durch? Wenn nicht, lassen Sie es. So blöd es klingt: Es reicht nicht, das Richtige zu sagen. Wer sich gegen die AfD äußert, muss auch bereit sein, sich gegen das chinesische Regime zu äußern, das autokratische Putin-Russland, die Erdogan-Regierung – und gegen eine ganz Menge rechts-propagandistischer Parteien und Regierungen in Europa. Da sind aber …
14.05.2024
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Die Deutsche Bahn hat den diesjährigen Thought Leadership Award gewonnen, der von Unicepta und der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) verliehen wird. Mit der Auszeichnung soll laut Veranstalter die Kommunikationsabteilung gewürdigt werden, die es schafft, ihr Unternehmen als Vorreiter zu positionieren. Das Kommunikationsteam der Bahn überzeugte mit einer klaren und nachhaltigen Positionierung gegen den erstarkenden …
19.12.2023
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„Meinungsbildung und demokratische Entscheidungsfindung in den hochmediatisierten Gesellschaften des 21. Jahrhunderts basieren auf dem öffentlichen Diskurs und der Abwägung zwischen unterschiedlichen Interessen, Deutungen und Konzepten. An der Artikulation dieser häufig kontroversen Positionen haben Public Relations erheblichen Anteil.“ So lauten die ersten Zeilen des Deutschen Kommunikationskodex, der Ethikregeln unseres Berufs. Wir „respektieren die von der Verfassung …
13.10.2021
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Ein paar Stunden nach dem Rennen im englischen Silverstone im Juli sieht man Sebastian Vettel mit Mundschutz durch die Ränge der Haupttribüne laufen. Er hebt Müll zwischen den Sitzen auf und steckt ihn in durchsichtige Plastiksäcke, die er anschließend die Treppe hinunterträgt. „Die Idee heute ist, einfach zu zeigen, dass es noch einiges an Handlungsbedarf …
24.09.2020
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Im Juni erschien in der „Los Angeles Times“ eine Anzeige, die Unternehmen dazu aufrief, einen Monat lang keine Werbung bei Facebook zu schalten. Unterzeichnet war sie von US-Organisationen, die eine konsequentere Bekämpfung von Hass, Diskriminierung und Gewalt auf der Plattform erzwingen wollten. Der Kampagne #StopHateForProfit schlossen sich weltweit bald mehr als 1.000 Unternehmen an – …
09.03.2020
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Im vergangenen Jahr sind international in der Kommunikation drei große Themen in den Vordergrund gerückt: zum einen die UN-Initiative des „Unstereotyping“, zum anderen „Brand Activism“ und zum dritten die Frage, wie Erfolg („impact“) definiert werden soll. Mein Eindruck: Deutsche Kommunikationsverantwortliche und Agenturen müssen endlich in den 20er Jahren ankommen und bei diesen internationalen Entwicklungen den …
04.02.2020
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It was the best of times, it was the worst of times: Der berühmte Anfang von Charles Dickens’ „A Tale of Two Cities“ ist gerade wieder sehr aktuell. Die deutsche Wirtschaft ist 2019 das zehnte Jahr in Folge gewachsen, der Arbeitsmarkt zeigt sich trotz konjunktureller Schwäche weiterhin robust. Die Wahrnehmung der Menschen unterscheidet sich von …
10.12.2019
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Vor einigen Wochen reiste Bundeskanzlerin Angela Merkel nach China. Sie begleitete eine hochrangige Wirtschaftsdelegation, der unter anderem die Autobosse, die Chefs von BASF, Deutscher Bank und Siemens angehörten. Bild-Reporter Paul Ronzheimer war ebenfalls dabei. Er twitterte ein Foto von gut gelaunten CEOs: „Hier freuen sich deutsche Konzern-Chefs über neue Geschäfte mit China“, lautete sein Kommentar. …
12.11.2019
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Kontroverse lautet das Titelthema der neuen Print-Ausgabe 05/2019 des pressesprecher. Das sind die Highlights: Klimaschutz als Trendthema Kampagnen zum Klimaschutz liegen im Trend. Viele Unternehmen versuchen, sich als Vorreiter in dem Bereich zu positionieren. Wann ist das glaubwürdig – und wann nicht? Diese Dinge sollten Firmen dabei beachten. Purpose ohne Sinn? Haltungskommunikation kann nur glaubwürdig …