06.02.2026
Artikel
Zehn-Jahres-Rückblicke – sogenannte Recaps – sind gerade mächtig angesagt. Da passt es gut, dass ich jetzt seit zehn Jahren als Chefredakteur für fischerAppelt arbeite. Im Februar 2016 ging es los: Nach 20 Jahren Journalismus wechselte ich in die Kommunikationsbranche. Ich habe es nie bereut. Was mir im Rückblick auffällt: Viele Annahmen von damals sind zehn …
07.01.2026
Artikel
Kommunikationsprofis verdienen im Median 63.250 Euro brutto pro Jahr. Die Öffentlichkeitsarbeit gehört damit zu den Berufsfeldern, in denen gut verdient wird. Allgemein liegt das Bruttomediangehalt eines Vollzeit-Arbeitnehmenden in Deutschland bei 53.900 Euro jährlich. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle Gehaltsreport des Stellenportals Stepstone. Die Erhebung, für die das Unternehmen mehr als 1,3 Millionen Gehaltsdaten auf …
30.12.2025
Artikel
Platz 10: Sven Afhüppe verlässt N26 Sven Afhüppe, Vice President Corporate Communications and Public Relations, kündigte im Oktober an, die Onlinebank N26 nach etwa einem Jahr zu verlassen. Platz 9: Kai Strehler leitet Kommunikation beim WWF Deutschland Kai Strehler hat zum 1. Oktober die Leitung Kommunikation beim WWF Deutschland übernommen. Platz 8: Leif Erichsen ist Head of …
10.12.2025
Artikel
So erkläre ich anderen meinen Job … Ich bin verantwortlich für die interne Kommunikation und mit meinem Team Dreh- und Angelpunkt für viele zentrale Informationen und Inhalte im Unternehmen. Außerdem steuern wir Prozesse und Routinen in der Zusammenarbeit der verschiedenen Kommunikationsdisziplinen und Teams weltweit. Die größte Herausforderung in meinem beruflichen Alltag ist … … fokussiert …
09.12.2025
Artikel
Der Dezember ist für PR-Berater, Kommunikationstrainer und Redenschreiber wie mich regelmäßig ein Großkampf-Monat und eine Jahresendrallye nach der Methode Bleifuß. Mancher braucht noch „eben schnell“ eine Rede für die Weihnachtsfeier. Manche Behörde entdeckt, dass da einiges an Bildungsbudget vorhanden ist, das dringend „noch in diesem Jahr“ aufgebraucht werden muss. Auszeichnungen für verdiente Mitarbeiter oder ehemalige …
03.12.2025
Artikel
Jahrelang dominierte das Marketing die digitale Sichtbarkeit. Im Mittelpunkt stand, die eigenen Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und bei Google in den Anzeigen ganz oben zu erscheinen – vor der Konkurrenz. Öffentlichkeitsarbeit hatte dabei meist nur eine unterstützende Rolle inne: Die Rede war oft von „flankierenden Kommunikationsmaßnahmen“, also davon, Pressetexte zu verfassen, Journalisten zu informieren …
17.11.2025
Artikel
Das Präsidium des BdKom hat Thomas Voigt als Beauftragten für Alumni- und Fördermitglieder kooptiert. Die Mitglieder stimmten dem Vorschlag einstimmig zu. Voigt ist seit 2004 Vice President Group Corporate Communications & Public Affairs bei der Otto Group. Zum 1. März 2026 wird er diese Aufgabe an Annette Siragusano übergeben. In seiner neuen Funktion im BdKom …
14.11.2025
Artikel
Susanne Marell wurde bei den PR Report Awards in Berlin als Kommunikatorin des Jahres ausgezeichnet. Sie ist Bereichsvorständin Corporate Affairs bei der Schwarz Gruppe und verantwortet damit die Kommunikation des Unternehmens, zu dem unter anderem Lidl und Kaufland gehören. Darüber hinaus zählt die Gruppe mit ihrer IT- und Digitalsparte Schwarz Digits zu den Unternehmen, die …
13.11.2025
Artikel
KOM fragt: Wann ist es sinnvoll, Marketing und PR in einer Abteilung anzusiedeln und zusammenzudenken? Maximilian Heiler: Die Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Wie so oft kommt es auf Strategie, Zielsetzung und Rahmenbedingungen des Unternehmens an. Wer jedoch integriert, konsistent und effizient mit seinen Zielgruppen kommunizieren möchte, wird in einer gemeinsamen Planung und Organisationsform …
11.11.2025
Artikel
Ich habe längst aufgehört, all die belanglosen E-Mails zu zählen und zu lesen, die ich als Journalist täglich erhalte. Tatsächlich wandert ein Großteil direkt weiter in den Spam-Ordner. Sobald die eigene E-Mail-Adresse bei irgendwelchen Datenanbietern landet, erhält man den allergrößten Quatsch. Ein Beispiel? „Tokyo renforce sa résilience climatique grâce à l’IA et à l’action citoyenne“ …
28.10.2025
Artikel
Faustformel für den Erfolg: Klartext mit Respekt. Zunächst sollten Sie klären, ob Sie die Antwort kennen, aber nicht geben möchten, oder ob Sie sie geben möchten, aber die Fakten fehlen. Letzteres ist leicht gelöst: „Das beantworte ich Ihnen gerne, aber ich habe im Augenblick die Zahlen nicht parat. Das reiche ich Ihnen gerne nach.“ Schon …
06.10.2025
Artikel
Frau Kronewald, vor wenigen Tagen hat der DRPR das Unternehmen Tasy AI mit einer Mahnung belegt. Was war das Problem? Elke Kronewald: Tasy AI hat auf Linkedin sehr offensiv damit geworben, realistische KI-Influencer zu generieren. Dieses Angebot ist im Hinblick auf die Glaub- und Vertrauenswürdigkeit von Kommunikation sowieso fragwürdig, aber der Anbieter sollte aus Sicht …
19.09.2025
Artikel
Jasmina Alatovic ist Vice President Corporate Communications bei dem Mainzer Biotechunternehmen Biontech. KOM sprach mit ihr am Rande des Kommunikationskongresses 2025 über die Zukunft der Unternehmenskommunikation. Konkret haben wir sie gefragt: Wie wird sich der Beruf des Kommunikators entwickeln? Und wie geht es in der Biontech-Kommunikation weiter? Sehen Sie hier ihre Antworten im Video.
14.07.2025
Artikel
Die größte Herausforderung für Journalisten war im vergangenen Jahr die Anpassung an das veränderte Mediennutzungsverhalten ihres Publikums (42 Prozent). Dicht dahinter folgt die Wahrung der Glaubwürdigkeit beziehungsweise der Umgang mit Fake-News-Vorwürfen (40 Prozent). Ein Drittel der Journalisten nannte rückläufige Werbe- und Vertriebseinnahmen als großes Problem. Das sind Ergebnisse des aktuellen „State of the Media Reports“, …
07.07.2025
Artikel
So erkläre ich anderen meinen Job … Ich unterstütze unsere Kommunikationschefin inhaltlich, organisatorisch und strategisch bei allem, was in der Unternehmenskommunikation wichtig ist. Dabei bekomme ich Einblicke in alle Bereiche: von Medienarbeit über interne Kommunikation bis hin zur CEO-Positionierung und -Strategie. Kein klassischer Assistenzjob, sondern eher eine Schnittstellenrolle mit Überblick über das große Ganze. Die …
04.07.2025
Artikel
Der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR), das Selbstkontrollorgan der PR- und Kommunikationsbranche, hat eine Rüge gegen den Kommunikationsberater Marcus Johst ausgesprochen. Der Rat sieht Verstöße gegen grundlegende ethische Prinzipien der Kommunikation, insbesondere gegen das Transparenz- und das Loyalitätsgebot. Der DRPR reagierte damit auf die Berichterstattung der „Stuttgarter Zeitung“ über Johsts Blog „Sphärman“. Auf dem …
04.06.2025
Artikel
Neulich war ich auf der Suche nach Informationen zu Autismus beziehungsweise zum Autismus-Spektrum (Betroffene und deren Angehörige wissen, dass das ein fürwahr sehr breites und schwer definierbares Spektrum sein kann). Auf der Website eines Interessen- und Fachverbandes begegnete mir der Gastbeitrag einer Psychologin und sogenannten Autismus-Expertin. Vom Hang zum Expertentum in Presse und Beiträgen einmal …
22.05.2025
Personalwechsel
Mit Wirkung zum 1. September 2025 übernimmt Florian Dieckmann die Leitung der Unternehmenskommunikation und der politischen Kommunikation bei Beiersdorf. Er folgt als Vice President Corporate Communications & Government Relations auf Anke Schmidt, die der Pressemitteilung zufolge eine Führungsposition in einer anderen Branche übernehmen wird. Dieckmann kommt vom Pharmaunternehmen Grünenthal, wo er seit etwa fünf Jahren …
21.05.2025
Artikel
So erkläre ich anderen meinen Job … Unternehmenskommunikation ist für mich die strategische Vermittlungsarbeit zwischen einer Organisation und ihren Anspruchsgruppen mit dem Ziel, Verständnis zu schaffen und Vertrauen aufzubauen. Meinen Großeltern sage ich immer: Ich sorge dafür, dass die richtigen Menschen zur richtigen Zeit das Richtige über unser Unternehmen erfahren. Ganz konkret mache ich das …
19.05.2025
Artikel
Herr Howe, wann befindet sich ein Unternehmen in einer Krise? An welchen Kriterien lässt sich ein Krisenmodus festmachen? Krisenmodus ist für mich immer dann, wenn ein Unternehmen versucht, erst einmal gar nichts zu sagen. Dann ahne ich schon, dass es Probleme gibt. In der Regel würde man als Unternehmen versuchen, normale Gespräche mit Medien zu …