02.04.2026
Artikel
Pro: Media Relations als Schlüsselkompetenz Mediale Berichterstattung hat weiterhin den größten Einfluss darauf, wie Unternehmen wahrgenommen werden. Die Kommunikationsleitung muss in der Lage sein, zu beraten – bei Positionierungsfragen und in Krisen. Wenn Stellen als Kommunikationsleitung mit Personen besetzt werden, bei denen sich ein unmittelbarer Bezug zu Media Relations, interner Kommunikation oder Public Affairs nicht …
31.03.2026
Artikel
Frau Kaminski, Herr Löcker, viele Jahre sah es in der Personalberaterbranche rosig aus, aber in den vergangenen Jahren gab es Umsatzrückgänge. Haben auch die Kunden aus der Kommunikationsbranche an Mandaten gespart? Kaminski: Das gilt auch für die Kommunikationsfunktion, wenn auch nicht in derselben Ausprägung wie in anderen Segmenten. Vor allem auf Führungsebene werden Positionen unabhängig …
23.03.2026
Artikel
KOM fragt: Welche Skills sind im Alltag als Kommunikatorin oder Kommunikator unabdingbar? Wie haben sich die Anforderungen seit ihrem Berufseinstieg verändert? Simon Rieger: Für mich ist Schreib- und Textkompetenz eine zentrale Kernkompetenz in der Kommunikation. Sie war es zu Beginn meiner Laufbahn und sie ist es bis heute. Texte sind nicht nur ein Mittel zur …
02.03.2026
Artikel
Die Personalberatung PRCC hat im Rahmen der „Turnover-Studie“ ausgewertet, wie viele Stellen 2025 als Kommunikationschefinnen und -chefs im DAX 40 und MDAX, in führenden deutschen Familienunternehmen sowie bei den in den Top-Indizes vertretenen Unternehmen aus Österreich (ATX) und der Schweiz (SMI) neu besetzt wurden und wie das Geschlechter-Verhältnis ist. Im Jahr 2025 habe es der …
26.02.2026
Artikel
In unserer neuen Ausgabe gibt es ein Interview mit Gabriele Kaminski und Christian Löcker. Die beiden Personalberater sagen im Gespräch mit Kathi Preppner vier Sätze, die viel darüber verraten, worauf es in der Kommunikation ankommt: „Bei Einstiegspositionen ist der Fokus auf Skills naturgemäß ausgeprägter. Im Laufe der Karriere kommt viel Erfahrungswissen dazu“, lautet das eine …
25.02.2026
Artikel
MEINUNG Kommentar Unternehmen gelingt es zu oft nicht, eine positive Erzählung zu entwickeln. IM WORTLAUT Mensch und Maschine Annette Siragusano von der Otto Group über KI-Skills in der Unternehmenskommunikation. TITEL: SKILLS Selbst bauen Carolin Weber von Unilever über die stille Macht der KI-Agenten. Beraten, managen, begeistern Die Personalberater Gabriele Kaminski und Christian Löcker über notwendige …
06.02.2026
Artikel
Zehn-Jahres-Rückblicke – sogenannte Recaps – sind gerade mächtig angesagt. Da passt es gut, dass ich jetzt seit zehn Jahren als Chefredakteur für fischerAppelt arbeite. Im Februar 2016 ging es los: Nach 20 Jahren Journalismus wechselte ich in die Kommunikationsbranche. Ich habe es nie bereut. Was mir im Rückblick auffällt: Viele Annahmen von damals sind zehn …
07.01.2026
Artikel
Kommunikationsprofis verdienen im Median 63.250 Euro brutto pro Jahr. Die Öffentlichkeitsarbeit gehört damit zu den Berufsfeldern, in denen gut verdient wird. Allgemein liegt das Bruttomediangehalt eines Vollzeit-Arbeitnehmenden in Deutschland bei 53.900 Euro jährlich. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle Gehaltsreport des Stellenportals Stepstone. Die Erhebung, für die das Unternehmen mehr als 1,3 Millionen Gehaltsdaten auf …
30.12.2025
Artikel
Platz 10: Sven Afhüppe verlässt N26 Sven Afhüppe, Vice President Corporate Communications and Public Relations, kündigte im Oktober an, die Onlinebank N26 nach etwa einem Jahr zu verlassen. Platz 9: Kai Strehler leitet Kommunikation beim WWF Deutschland Kai Strehler hat zum 1. Oktober die Leitung Kommunikation beim WWF Deutschland übernommen. Platz 8: Leif Erichsen ist Head of …
10.12.2025
Artikel
So erkläre ich anderen meinen Job … Ich bin verantwortlich für die interne Kommunikation und mit meinem Team Dreh- und Angelpunkt für viele zentrale Informationen und Inhalte im Unternehmen. Außerdem steuern wir Prozesse und Routinen in der Zusammenarbeit der verschiedenen Kommunikationsdisziplinen und Teams weltweit. Die größte Herausforderung in meinem beruflichen Alltag ist … … fokussiert …
09.12.2025
Artikel
Der Dezember ist für PR-Berater, Kommunikationstrainer und Redenschreiber wie mich regelmäßig ein Großkampf-Monat und eine Jahresendrallye nach der Methode Bleifuß. Mancher braucht noch „eben schnell“ eine Rede für die Weihnachtsfeier. Manche Behörde entdeckt, dass da einiges an Bildungsbudget vorhanden ist, das dringend „noch in diesem Jahr“ aufgebraucht werden muss. Auszeichnungen für verdiente Mitarbeiter oder ehemalige …
03.12.2025
Artikel
Jahrelang dominierte das Marketing die digitale Sichtbarkeit. Im Mittelpunkt stand, die eigenen Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und bei Google in den Anzeigen ganz oben zu erscheinen – vor der Konkurrenz. Öffentlichkeitsarbeit hatte dabei meist nur eine unterstützende Rolle inne: Die Rede war oft von „flankierenden Kommunikationsmaßnahmen“, also davon, Pressetexte zu verfassen, Journalisten zu informieren …
17.11.2025
Artikel
Das Präsidium des BdKom hat Thomas Voigt als Beauftragten für Alumni- und Fördermitglieder kooptiert. Die Mitglieder stimmten dem Vorschlag einstimmig zu. Voigt ist seit 2004 Vice President Group Corporate Communications & Public Affairs bei der Otto Group. Zum 1. März 2026 wird er diese Aufgabe an Annette Siragusano übergeben. In seiner neuen Funktion im BdKom …
14.11.2025
Artikel
Susanne Marell wurde bei den PR Report Awards in Berlin als Kommunikatorin des Jahres ausgezeichnet. Sie ist Bereichsvorständin Corporate Affairs bei der Schwarz Gruppe und verantwortet damit die Kommunikation des Unternehmens, zu dem unter anderem Lidl und Kaufland gehören. Darüber hinaus zählt die Gruppe mit ihrer IT- und Digitalsparte Schwarz Digits zu den Unternehmen, die …
13.11.2025
Artikel
KOM fragt: Wann ist es sinnvoll, Marketing und PR in einer Abteilung anzusiedeln und zusammenzudenken? Maximilian Heiler: Die Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Wie so oft kommt es auf Strategie, Zielsetzung und Rahmenbedingungen des Unternehmens an. Wer jedoch integriert, konsistent und effizient mit seinen Zielgruppen kommunizieren möchte, wird in einer gemeinsamen Planung und Organisationsform …
11.11.2025
Artikel
Ich habe längst aufgehört, all die belanglosen E-Mails zu zählen und zu lesen, die ich als Journalist täglich erhalte. Tatsächlich wandert ein Großteil direkt weiter in den Spam-Ordner. Sobald die eigene E-Mail-Adresse bei irgendwelchen Datenanbietern landet, erhält man den allergrößten Quatsch. Ein Beispiel? „Tokyo renforce sa résilience climatique grâce à l’IA et à l’action citoyenne“ …
28.10.2025
Artikel
Faustformel für den Erfolg: Klartext mit Respekt. Zunächst sollten Sie klären, ob Sie die Antwort kennen, aber nicht geben möchten, oder ob Sie sie geben möchten, aber die Fakten fehlen. Letzteres ist leicht gelöst: „Das beantworte ich Ihnen gerne, aber ich habe im Augenblick die Zahlen nicht parat. Das reiche ich Ihnen gerne nach.“ Schon …
06.10.2025
Artikel
Frau Kronewald, vor wenigen Tagen hat der DRPR das Unternehmen Tasy AI mit einer Mahnung belegt. Was war das Problem? Elke Kronewald: Tasy AI hat auf Linkedin sehr offensiv damit geworben, realistische KI-Influencer zu generieren. Dieses Angebot ist im Hinblick auf die Glaub- und Vertrauenswürdigkeit von Kommunikation sowieso fragwürdig, aber der Anbieter sollte aus Sicht …
19.09.2025
Artikel
Jasmina Alatovic ist Vice President Corporate Communications bei dem Mainzer Biotechunternehmen Biontech. KOM sprach mit ihr am Rande des Kommunikationskongresses 2025 über die Zukunft der Unternehmenskommunikation. Konkret haben wir sie gefragt: Wie wird sich der Beruf des Kommunikators entwickeln? Und wie geht es in der Biontech-Kommunikation weiter? Sehen Sie hier ihre Antworten im Video.
14.07.2025
Artikel
Die größte Herausforderung für Journalisten war im vergangenen Jahr die Anpassung an das veränderte Mediennutzungsverhalten ihres Publikums (42 Prozent). Dicht dahinter folgt die Wahrung der Glaubwürdigkeit beziehungsweise der Umgang mit Fake-News-Vorwürfen (40 Prozent). Ein Drittel der Journalisten nannte rückläufige Werbe- und Vertriebseinnahmen als großes Problem. Das sind Ergebnisse des aktuellen „State of the Media Reports“, …