28.07.2014
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90 Prozent der Analysten, institutionellen Investoren und Privataktionäre nutzen Geschäftsberichte als Basis für ihre Empfehlungen sowie Kauf- und Verkaufsentscheidungen. Das ergab eine Studie von wirDesign. Die gute Nachricht ist, kein einziges Kapitel der Geschäftsberichte wird als redundant empfunden. Die Befragten gaben an, dass die Berichte auch herangezogen werden, um den Ruf eines Unternehmens einzuschätzen. Der …
28.07.2014
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Und? Was haben Sie am 19. Juni gemacht? Na, Sie wissen schon – an DEM Donnerstag. DEM Vormittag im Juni, als Facebook für 33 Minuten „down“ war. Eine Katastrophe, nicht wahr? Acht Millionen Katzenbilder konnten nicht hochgeladen, 3,2 Millionen Freundschaftsanfragen nicht beantwortet und 229 Millionen Chat-Nachrichten nicht verschickt werden, das schrieb zumindest die „Bild“. Soziale …
25.07.2014
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“Rund um das Native Advertising läuft, man könnte sagen: tobt seit einiger Zeit eine Debatte, die dem Thema nicht wirklich gerecht wird. Die Fronten sind verhärtet, und vor allem auf Seiten der Medienmacher gibt es erbitterten Widerstand gegen eine Werbeform, die es Anzeigenkunden gestattet, redaktionelle Umfelder unter der Tarnkappe zu kapern. Dabei ist die Diskussion …
25.07.2014
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Frau Petzold, weshalb war der Kreativwettbewerb „Name the plane“ für Lufthansa Cargo überhaupt notwendig? Bettina Petzold: Nach über 15 Jahren kam mit der Boeing 777 wieder ein neues Flugzeugmodell in das Unternehmen. Eine Herausforderung war, dass das Modell jedoch gar nicht neu am Markt war. Auch andere Airlines nutzen es. Wir konnten also wenig erreichen …
23.07.2014
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Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat mit Urteil vom 13. Mai 2014 in der Rechtssache zwischen Google Spanien und Google USA auf der einen Seite und der spanischen Datenschutzagentur (AEPD) sowie Costeja González auf der anderen Seite festgestellt, dass die Einbeziehung von Links in Suchergebnissen von Google unzulässig sein kann, wenn sich herausstellt, dass die dort …
23.07.2014
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„Meine erste Email-Adresse hatte ich 1994. Irgendwann habe ich dann keinen Unterschied mehr zwischen On- und Offline-Identität gemacht.“ Der Kommunikations- und Internetprofi Gunnar Bender (43) gibt Facebook seit zwei Jahren im Lobbying ein Gesicht. Dabei studierte er Jura und ist zugelassener Rechtsanwalt. Schon früh ging seine Karrierekurve steil nach oben: Eingestiegen bei AOL als Praktikant …
22.07.2014
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Jeder fünfte PR-Verantwortliche aus Unternehmen gibt an, keine Social-Media-Strategie zu verfolgen und auch keine zu planen. So investieren Pressestellen am meisten in klassische Medienarbeit und die Unternehmens-Homepage. Die aktuelle Studie zeigt: obwohl Verantwortliche in der PR-Branche im Schnitt Social Media-Aktivitäten als wirkungsvoll betrachten, sind die meisten unzureichend professionell ausgestattet. Erfolgreicher durch Social Media Über die …
17.07.2014
Personalwechsel
Christian Wohlrabe (36) ist seit dem 1. Juli Manager Online-Kommunikation beim internationalen Recyclingdienstleister Alba Group. Wohlrabe berichtet an Verena Köttker, Generalbevollmächtigte und Leiterin Unternehmenskommunikation/ Politik.
10.07.2014
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Herr Backhaus, Sie vertreten die These, Social Media als Kommunikationsinstrument seien zu jung, um definitiv sagen zu können: „So geht’s richtig und so nicht.“ Demzufolge kann es auch keine in Stein gemeißelten Weiter- und Ausbildungswege geben. Angenommen, Sie würden einen Mitarbeiter suchen. Was wäre Ihnen bei der fachlichen Beurteilung von Kandidaten besonders wichtig? IT-Verständnis, Studium …
10.07.2014
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Frau Ljubic, welchen Stellenwert räumen Sie persönlich Social Media bei der Kommunikation mit B2B- oder B2C-Zielgruppen ein? Natascha Ljubic: Social-Media-Kommunikation ergänzt aus meiner Sicht bestehende Kommunikationskanäle wie Print, TV etc. In den USA, die in der Nutzung von Social Media vor Europa liegen, ist dieser Mix schon beobachtbar – er gehört dort zum Alltag. Egal, …
25.06.2014
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Die Fußball-WM ist das Gesprächsthema Nr. 1 auf Twitter. Über 360 000 Tweets wurden seit Start der WM-Beginn im deutschsprachigen Twitter-Universum gezählt. Eine Analyse der Tweets zeigt: Der offizielle WM Hashtag #wm2014 hat sich bei den Usern etabliert. Unter diesem Tag wurden bis zum 22. Juni insgesamt 347.070 Tweets gezählt Bei den Top-Spiel-Hashtags ist #gerpor …
25.06.2014
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Mehr als die Hälfte der befragten Blogger aus Deutschland wünscht sich mehr Kontakt zu Unternehmen. Aber nur, wenn die Ansprache auf Unternehmensseite besser vorbereitet wird. Das ergab das IPREX Blogbarometer 2014. Wie häufig werden Blogger von Unternehmen angesprochen? (c) IPREX 84 Prozent der Befragten werden von Unternehmen für PR- oder Marketingzwecke angesprochen. Ein Viertel …
17.06.2014
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Fokus auf Zielgruppe und Kommunikationskanal Klären Sie vor dem Erstellen einer Webseite oder eines Social Media-Profils, wer Ihre Zielgruppe ist und wo sich diese mehrheitlich aufhält. Für ein effizientes Produkt- und Employer-Branding sind relevante Branchenportale wichtig. Bleiben Sie up to date Ob Webseite, Newsletter oder Facebook-Profil: Die Suchmaschinen-Anforderungen an Online-Content verändern sich ständig. Prüfen …
11.06.2014
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Der „Spiegel“ und die „Bild“-Zeitung sowie ihre Online-Präsenzen haben die Berichterstattung in den vergangenen Jahren am stärksten beeinflusst. Zu diesem Ergebnis kommt der PMG Pressemonitor. Es wurde ermittelt, welche Medien im Zeitraum Juli 2009 bis Dezember 2013 von anderen am häufigsten zitiert wurden. In den Jahren 2009, 2011 und 2013 bezogen sich je rund ein …
09.06.2014
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Herr Eichstädt, Faultiervideos in Endlosschleife, blutende Tierherzen in Kicker-Händen, Menschen, die an Flughäfen spontan ihre Business-Tickets zerreißen sollen – braucht jetzt jedes Unternehmen eine eigene WM-Kampagne? Björn Eichstädt: An das mit den blutenden Herzen kann ich mich sogar erinnern. Nur: von wem war das noch mal? Vor ein paar Tagen hab ich die Kampagne gesehen, …
06.06.2014
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Wie im biblischen Kampf zwischen dem kampferprobten Krieger und dem hoffnungsvollen Hirten haben auch KMU eine gute Chance gegen scheinbar übermächtige Gobal Player mit Big Budgets: Indem sie gar nicht erst versuchen, nach denselben Regeln zu kommunizieren wie „die Großen“. Sondern auf Nischen setzen, ihre Zielgruppe genau kennen und besonders kreativ in der Unternehmenskommunikation sind. …
05.06.2014
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Heiko Biesterfeldt findet, dass nicht das Papier entscheidet – sondern Inhalte und Reichweite. “Alles, was digital sein kann, wird auch digital werden. So wie alles, was mit einem Auto transportiert werden kann, nicht mehr per Pferd reist. Allerdings: es gibt heute noch mehr als eine Million Pferde neben gut 50 Millionen Autos in Deutschland Und …
04.06.2014
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Antje Jungmann vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger gibt Entwarnung. “Stirbt Print? Einfache Frage – einfache Antwort: Nein. Mit mehr als 6000 Magazinen gibt es heute so viele Titel wie nie zuvor. Allein im vergangenen Jahr wurden mehr als hundert Zeitschriften neu gegründet, im Vergleich dazu rund 30 eingestellt. Titel, die jünger als zehn Jahre sind, machen …
03.06.2014
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Thomas Aurich von Delphi Deutschland wünscht sich starke Medien für die Industrie. “Die Insolvenzen bekannter Zeitungsnamen sind nur die Spitze des Eisbergs. Auch die Fachzeitschriften spüren die Konkurrenz der „Digitalen“, die nun mit Verspätung auch in Deutschland die Printmedien in ihrer Existenz bedrängen. Fachzeitschriften geraten unter Druck durch den Erfolg von „Social Media“. Ein Trend …
02.06.2014
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Claudia Mast von der Uni Hohenheim fordert eine Haltung der Redaktionen: “Langsam erkennen wir, wie nachhaltig und revolutionär der Medienwandel wirklich ist. Es geht um mehr als nur bedrucktes Papier. Es geht darum, wie die Menschen künftig kommunizieren und sich informieren. Die entscheidende Frage ist: welche Rolle spielen dann noch die klassischen linearen und analogen …