09.06.2014
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Herr Eichstädt, Faultiervideos in Endlosschleife, blutende Tierherzen in Kicker-Händen, Menschen, die an Flughäfen spontan ihre Business-Tickets zerreißen sollen – braucht jetzt jedes Unternehmen eine eigene WM-Kampagne? Björn Eichstädt: An das mit den blutenden Herzen kann ich mich sogar erinnern. Nur: von wem war das noch mal? Vor ein paar Tagen hab ich die Kampagne gesehen, …
06.06.2014
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Wie im biblischen Kampf zwischen dem kampferprobten Krieger und dem hoffnungsvollen Hirten haben auch KMU eine gute Chance gegen scheinbar übermächtige Gobal Player mit Big Budgets: Indem sie gar nicht erst versuchen, nach denselben Regeln zu kommunizieren wie „die Großen“. Sondern auf Nischen setzen, ihre Zielgruppe genau kennen und besonders kreativ in der Unternehmenskommunikation sind. …
05.06.2014
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Heiko Biesterfeldt findet, dass nicht das Papier entscheidet – sondern Inhalte und Reichweite. „Alles, was digital sein kann, wird auch digital werden. So wie alles, was mit einem Auto transportiert werden kann, nicht mehr per Pferd reist. Allerdings: es gibt heute noch mehr als eine Million Pferde neben gut 50 Millionen Autos in Deutschland Und …
04.06.2014
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Antje Jungmann vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger gibt Entwarnung. „Stirbt Print? Einfache Frage – einfache Antwort: Nein. Mit mehr als 6000 Magazinen gibt es heute so viele Titel wie nie zuvor. Allein im vergangenen Jahr wurden mehr als hundert Zeitschriften neu gegründet, im Vergleich dazu rund 30 eingestellt. Titel, die jünger als zehn Jahre sind, machen …
03.06.2014
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Thomas Aurich von Delphi Deutschland wünscht sich starke Medien für die Industrie. „Die Insolvenzen bekannter Zeitungsnamen sind nur die Spitze des Eisbergs. Auch die Fachzeitschriften spüren die Konkurrenz der „Digitalen“, die nun mit Verspätung auch in Deutschland die Printmedien in ihrer Existenz bedrängen. Fachzeitschriften geraten unter Druck durch den Erfolg von „Social Media“. Ein Trend …
02.06.2014
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Claudia Mast von der Uni Hohenheim fordert eine Haltung der Redaktionen: „Langsam erkennen wir, wie nachhaltig und revolutionär der Medienwandel wirklich ist. Es geht um mehr als nur bedrucktes Papier. Es geht darum, wie die Menschen künftig kommunizieren und sich informieren. Die entscheidende Frage ist: welche Rolle spielen dann noch die klassischen linearen und analogen …
21.05.2014
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Shitstorms richten keine nachhaltigen wirtschaftlichen Schäden für Unternehmen an. Das ist das Ergebnis einer Studie der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK). Die meisten betroffenen Unternehmen reagierten jedoch auf die Empörungswellen in den sozialen Netzwerken mit aktualisierten Krisenplänen und teilweise Restrukturierungen der Kommunikationsabteilungen. Ein Großteil der befragten Unternehmen erwartet, dass Protestgruppen künftig häufiger gezielt …
09.05.2014
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Die Bild-Kolumne von Franz Josef Wagner ist legendär. Seine Thesen sind steil, seine Sätze kurz. Blogger Jens Scholz ist nicht gerade ein Fan der Kolumne. Im November startete er eine Gegenoffensive. Seither parodiert er über seinen Twitter-Account @tweetsvonwagner die täglichen Brief-Botschaften Wagners. Wie im Print-Original beginnen die Tweets mit den Worten „Liebe/r…“ und enden auf …
08.05.2014
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Herr Vollmar, was macht für Sie eine gute Viral-Kampagne aus? Wenn ich herzlich lachen muss, mich gut unterhalten fühle und wenn ein Inhalt transportiert wird, den ich für wichtig halte. Ein aktuelles Beispiel ist die Aktion von Dani Alves, einem Fußballer des CF Barcelona. Er nutzte einen rassistischen Angriff, den Wurf einer Banane auf das …
01.05.2014
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Wie halten Sie es mit der Religion? Egal. Denn: „Wir sind Papst!“ Eine große deutsche Boulevard-Zeitung vermeldete 2005 die frohe Botschaft angesichts der Wahl des Deutschen Joseph Ratzinger als Oberhaupt der Katholiken. Der damalige Balkenredakteur war durchaus ein geeigneter Kandidat für den verlagsinternen Wettbewerb des wöchentlichen „Zeilengotts“. Als Hamburg einst gebeutelt war von krassem Aprilwetter …
29.04.2014
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Presseabteilungen sollten die geplanten Themen ihrer Zielmedien gut kennen. 96 Prozent der Journalisten in Deutschland bestätigen, dass Pressetexte am ehesten verwertet werden, wenn die Themen frühzeitig in der Redaktion ankommen. Das ist eines der Ergebnisse einer Online-Umfrage unter 387 Journalisten von Mount Barley Publishing. Pressemitteilungen an info@-Adressen werden weitergeleitet Insgesamt 85,1 Prozent der Befragten in …
24.04.2014
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Nur jeder Fünfte IT-PRler findet die Sozialen Medien wichtig für den Unternehmenserfolg. Dennoch wissen 65 Prozent der Befragten, dass Online-Kommunikation für Unternehmen bedeutend ist. Doch Ihnen fehlen die entsprechenden Kenntnisse. Das ergab eine Umfrage unter 114 IT-Experten. Nur jeder fünfte Kommunikationsverantwortliche spricht Social Media eine zentrale Bedeutung zu. Twitter für IT-Kommunikation unwichtig „Online“ heißt für …
07.04.2014
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Vielen Kommunikatoren ist Greenpeace ein Dorn im Auge. Immer wieder macht die Friedens- und Umwelt-NGO öffentlichkeitswirksam auf die Unzulänglichkeiten von Unternehmen aufmerksam. Dabei setzt die Organisation gezielt auf Social Media. Greenpeace-Kommunikationschef Volker Gaßner erklärt im Interview, worauf es bei moderner Krisenkommunikation ankommt
07.04.2014
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Soziale Netzwerke rücken immer stärker in den Fokus von B2B-Unternehmen in der DACH-Region. Zu diesem Ergebnis kommt der B2B Social Media-Report von Brandwatch. Vorreiter sind der Studie zufolge der Schweizer Maschinenbauer Liebherr-International, gefolgt vom Softwarehaus Datev und dem Ulmer Familienunternehmen Liqui Moly. Im Jahr 2013 erzielten die Unternehmen durchschnittlich 2.616 Markennennungen auf Internetseiten, davon 1.286 …
31.03.2014
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Die Präsenz von Firmen in sozialen Netzwerken ist kein Selbstzweck, erklärt Annabelle Atchison, Director bei 33 Digital. Im Interview spricht sie über die häufigsten Fehler und gibt Tipps, wie Social Media als sinnvoller Bestandteil in die Gesamtstrategie eingebettet werden kann.
28.03.2014
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1. Schizophren sein Die Präsenzen in Social Web sollten von einer Privatperson ein einheitliches Bild ergeben. Ein Netzwerk für Business-Kontakte, eines für private – für Digital Natives ist die Aufspaltung der digitalen Persönlichkeit ein absolutes No-Go. 2. Bei anderen klauen Statt Inhalte von anderen zu kopieren, sollten Unternehmen sich lieber selbst etwas einfallen lassen. Die …
27.03.2014
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Insgesamt folgen den Großunternehmen 4.730.237 User. Jedes einzelne von ihnen hat 735 Verbindungen in ihren sozialen Netzwerken. Zum Vergleich: Der Durchschnitts-Twitterer hat gerade einmal 300. Das Geschlechterverhältnis unter den Followern ist klar verteilt: Die Mehrheit, nämlich 68 Prozent von ihnen, sind männlich. Die Branche macht den Unterschied Doch auch zwischen den untersuchten Branchen gibt …
24.03.2014
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Nur ein Fünftel der Deutschen hält die Kommunikation von Unternehmen und Organisationen für glaubwürdig. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der ComMenDo Agentur für Unternehmenskommunikation. Deutlich größer ist das Vertrauen in Informationen aus den klassischen Medien mit über 70 Prozent. Knapp die Hälfte der Befragten tauscht sich mit Freunden und der Familie über Unternehmen aus …
03.02.2014
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Fast jeder zweite Journalist sucht täglich via Smartphone oder Tablet nach Informationen. Vier von fünf Redakteuren wünschen sich zusätzliches Bildmaterial zur Pressemitteilung. Das ist das Ergebnis der Journalistenumfrage „Recherche 2014“ von news aktuell. Journalisten setzen bei Recherche auf Smartphone und Tablet Laut Studie recherchieren 42 Prozent der befragten Journalisten täglich auf ihrem Smartphone oder Tablet. …
27.01.2014
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Vergangenes Jahr war „Spiegel Online“ die wichtigste Quelle für Nachrichten. Facebook der beliebteste Weg, sie zu teilen. Dagegen büßte Twitter Marktanteile ein. Insgesamt teilten Nutzer fast 40 Millionen Mal Nachrichten (2012 waren es noch 26,7 Millionen). Facebook liegt mit fast 85 Prozent vorn. Twitter ist mit 12,4 Prozent auf Platz zwei. Oliver Hinz und Thorsten …