26.07.2024
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KOM fragt: Welche Fähigkeiten sollte man für eine Tätigkeit in Public Affairs unbedingt mitbringen? Auch wenn es banal klingen mag: im Auftreten menschlich bleiben, in der Sache aber kühl wie eine Hundenase – dann schafft man Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Meine Leitlinie: informieren statt missionieren. Die Politik muss Zusammenhänge, Probleme und Lösungen kennen, auf deren Grundlage …
19.03.2024
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KOM fragt: Daten bieten die Grundlage für Storytelling. Wie macht man aus Daten gute Geschichten? Wer hat solche Antworten von Medienvertretern nicht auch schon einmal erhalten? „Danke für Ihre Vorabinfo. Aber das ist für uns keine Berichterstattung wert, da es zu nah am Unternehmen ist.“ / „Wir berichten nur über Neuigkeiten bei börsennotierten Unternehmen.“ / …
19.01.2024
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KOM fragt: Welches Tool für die Social-Media- oder Medienarbeit favorisieren Sie? Visualisierung von Ideen Carolin Crockett: Für die Medienarbeit setze ich auf Cision, eine Plattform für die Erstellung und Pflege von Verteilern sowie Versand und Tracking von Pressematerialien. Mein Lieblingstool für die Social-Media-Arbeit ist Canva, sei es zur Erstellung von Grafiken, von Dokumenten in kreativen …
09.10.2023
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KOM fragt: Wie wichtig ist es, dass Kandidaten bei der Besetzung von Führungspositionen in der Kommunikation eine Beraterpersönlichkeit mitbringen? Und wie lässt sich diese nachweisen? Skills wichtiger als der Track Record Philip Müller: Bei der Besetzung von Top-Positionen in der Kommunikation spielt die Beratungskompetenz der Kandidat*innen eine zentrale Rolle. Das Aussprechen von Handlungsempfehlungen, das Spiegeln …
05.09.2023
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Kom fragt: Welche Maßnahmen funktionieren in der Ansprache von Journalisten gut? Welche nicht? Simone Lönker: Die Kommunikationsbranche ist Wandel gewöhnt. Die aktuellen Disruptionen wiegen dennoch schwer. Trends verändern sich immer schneller, Haltungsthemen werden relevanter und KI hält vermehrt Einzug ins Tagesgeschäft. Das alles hat selbstverständlich Einfluss auf die Information von Journalist*innen. Bei Segmenta betreuen wir …
16.06.2023
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KOM fragt: Der Ressourcenverbrauch von Nicht-Produktionsunternehmen ist begrenzt. Inwieweit spielt Nachhaltigkeit in Ihrer Kommunikationsstrategie eine Rolle? Erwartet die Öffentlichkeit überhaupt, dass Sie zu Nachhaltigkeit kommunizieren? Maximilian Heiler: „Sicher nicht die breite Öffentlichkeit, aber unsere unmittelbaren Interessengruppen erwarten, dass wir uns engagieren, und möchten daran teilhaben. Damit könnte bereits alles gesagt sein, was zu Relevanz und …
11.04.2023
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KOM fragt: Welche Aufgaben werden ChatGPT und vergleichbare KI-Anwendungen auf absehbare Zeit in der Unternehmenskommunikation übernehmen? Was bedeutet das für die Mitarbeitenden? Mickeleit: ChatGPT gibt eine Ahnung über die künftige Leistungsfähigkeit derartiger Systeme, die zahlreiche Aufgaben auch in der Unternehmenskommunikation erleichtern können. Bei den konkreten Aufgaben stehen wir erst am Anfang. Der primäre Anwendungsbereich dürfte …
02.02.2023
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KOM fragt: Wenn Unternehmen planen, erstmals einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen: Wie sollten sie vorgehen? Was wären die ersten Schritte? Daniela Ebeling: Der Erstbericht bringt viele Fragen mit sich. Für Kommunikator*innen oft zuerst diese: Was soll der Bericht leisten? Wen soll er erreichen? Wie sehen Erwartungen und Informationsbedarf aus? Unserer Erfahrung nach lässt sich das gut …
04.01.2023
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KOM fragt: Was können Agenturen unternehmen, um selbst nachhaltiger zu werden? Welche Erwartungen haben die Angestellten an ihren Arbeitgeber bezüglich Nachhaltigkeit? Nachhaltigkeit ist seit jeher ein wichtiges Thema bei Fischer-Appelt und bildet sich auch in der Agenturgeschichte ab. Unter unseren ersten Kunden waren der „Grüne Punkt“ sowie die Deutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU). Mit der Agenda …