Ausgabe: 3 | 2022

#AgendaSetting

Diese KOM-Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt #AgendaSetting:

Ausgewählte Themen:

Medienmacht „dpa“

Wie Chefredakteur Sven Gösmann die Bedeutung der Agentur einschätzt.

Aufmerksamkeit

Warum PR-Stunts mehr als eine Geschichte erzählen müssen.

Zahlen und Daten

Wie Unternehmen, NGOs und Verbände mit Studien Themen setzen wollen.

Arbeit und Urlaub

Homeoffice in der Ferne und mit Ausblick: Was gilt es bei Workation zu beachten?

Artikel aus dem Magazin #AgendaSetting

Penny machte mit seinem Weihnachtsspot „Der Wunsch“ auf die Situation der Jugend während der Coronapandemie aufmerksam. © Serviceplan

Medienbuzz und langfristige Wirkung

International ausgezeichnete PR-Stunts liefern längst mehr als Storytelling. Sie folgen einer Systematik: Am Ende eines Projekts sollte eine Aktion stehen, die wirklich etwas bewirkt und am besten lange sichtbar ist.

Von Volker Thoms

Politische Kommunikation

Vorgestellt: Juliane Claus

Die Senior Beraterin betreut bei der Agentur Ressourcenmangel seit 2016 hauptsächlich Bundes- und Landesministerien. Was macht ihren Job aus?

Aus der Redaktion

Grafik aus dem „Kinder- und Jugendreport 2022“ der DAK. © DAK-Gesundheit/iStock_Martin-dm

Hoffen auf die Titelseite

Die Leistungen der Krankenkassen sind ähnlich. Neben dem Service kommt der Kommunikation eine zentrale Rolle bei der Imagepflege zu. Beinahe im Wochentakt wetteifern die Kassen mit Reports und Studien um…

Von Lars-Thorben Niggehoff

Sven Gösmann ist seit 2014 Chefredakteur der dpa. © Alexander Rentsch

Mit Nachrichten die Agenda bestimmen

Als größte Nachrichtenagentur Deutschlands hat die dpa eine enorme Reichweite. Chefredakteur Sven Gösmann erklärt im KOM-Interview, wann ein Thema für die Deutsche Presse-Agentur interessant ist, welche Bedeutung sie für die…

Von Kathi Preppner

Hunde-Content läuft auch beim BND gut. Wachhund „Agent“ sorgte für hohe Klickzahlen. © BND/Florian Gaertner/Photothek

BND setzt auf wiederkehrende Formate

Mitte Mai 2021 startete der Bundesnachrichtendienst auf Instagram. Etwa 20.000 Follower verzeichnet der Karriereaccount des Geheimdienstes inzwischen. Im Gegensatz zu anderen Behörden bekommen User auf Fragen sogar eine Antwort. Die…

Von Volker Thoms

Regine Kreitz leitet die Kommunikation bei der Stiftung Warentest. Sie ist Präsidentin des BdKom.

Gefühl für Timing und Debatten

Im Rahmen von "KOM fragt" haben wir Kommunikationsverantwortliche um ihre Meinung zu Agenda Setting gebeten. Regine Kreitz über die Wichtigkeit, flexibel auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren.

Von Regine Kreitz

Bundeskanzler Olaf Scholz (r.) und der französische Präsident Emmanuel Macron (m.) waren beim ukrainischen Präsidenten Wolodymyr Selenskyj zu Gast. © Picture Alliance / Sven Simon / The Presidential Office of Ukraine

Politische Kommunikation

Das Ende der Symbolpolitik

Der Ukraine-Krieg könnte zu einer "Zeitenwende" für die Welt der Kommunikation werden. Es braucht substanzielles Handeln und nicht platte Botschaften.

Von Alexander Gutzmer

Die Verschmutzung der Meere: ein zentrales Thema für Getränkehersteller. ©picture alliance/empics/Emily Whitfield-Wicks

Aufspringen oder nicht?

Im Rahmen von „KOM fragt“ haben wir Kommunikationsverantwortliche zu Themen rund um Agenda-Setting befragt. „Effekthascherei vermeiden wir“, sagt Jonas Numrich von Coca-Cola.

Von Jonas Numrich

Coverfoto: Lucia Ricciardi/Unsplash

Die aktuelle Ausgabe

KOM 3/2022: #AgendaSetting

Diese KOM-Ausgabe widmet sich dem Schwerpunkt „Agenda Setting“. Es gibt ein Interview mit Sven Gösmann, Chefredakteur der „dpa“. Weitere Themen sind PR-Stunts, Studien, Krankenkassen, Workation und die Kommunikation von Bayer.

Aus der Redaktion