Ausgabe: 1 | 2024

#Extern

In dieser KOM-Ausgabe mit dem Schwerpunkt #Extern geht es um folgende Themen:

Georg Meck im Interview
Wie der „Focus“-Chefredakteur das Nachrichtenmagazin ausrichten will.

Politische Wirtschaft
Unternehmen und CEOs positionieren sich gegen die AfD.

Statement um 7 Uhr
Warum die Sprecher der Deutschen Bahn regelmäßig vor die Kamera treten.

Artikel aus dem Magazin #Extern

Authentizität ist für die Beraterin und Corporate Influencerin besonders wichtig: Loredana Julia Schelper © PR; Bildgestaltung: Quadriga Media Berlin

Agenturfragebogen

Vorgestellt: Loredana Julia Schelper

Die Finalistin bei #30u30 arbeitet als Senior Consultant und Influencer Marketing Strategist bei der Agentur Hill & Knowlton.

Aus der Redaktion

Joko Winterscheidt ist eines der Aushängeschilder von ProSieben. „Wer stiehlt mir die Show?“ heißt eine der von ihm moderierten Shows. © Seven.One / Florida TV/ Julian Mathieu

Unternehmenskommunikation

Entertainment plus Business

ProSiebenSat.1 Media definiert sich vor allem über seine Programminhalte. Die Unterhaltungskompetenz der Sender will Kommunikationschefin Stefanie Rupp-Menedetter künftig stärker betonen. Ihre Abteilung hat sie unter anderem deshalb umstrukturiert.

Von Volker Thoms

Ein Motiv der Kampagne zeigt die virtuelle Markenbotschafterin Katharina von Württemberg, wie sie über eine Brücke läuft. Grundlage für das KI-generierte Bild waren Fotoaufnahmen von einem Bodydouble. © LBBW

Corporate Influencer

Digital wiedererweckt

Die Landesbank Baden-Württemberg hat seit Kurzem eine virtuelle Corporate Influencerin. Um sie zu finden, blickte die Bank in ihre Geschichte zurück und nutzte künstliche Intelligenz.

Von Carolin Sachse-Henninger

Der „Focus“-Chefredakteur Georg Meck im Interview mit KOM. © Quadriga Media Berlin/Alexander Rentsch

Kritisch und gut gelaunt

„Focus“-Chefredakteur Georg Meck spricht im Interview darüber, wie er das Nachrichtenmagazin ausrichten will, welche Erwartung er an Wirtschaftsthemen an und wie er die Haltung von CEOs zur AfD einschätzt.

Von Volker Thoms, Konrad Göke

Für Stephan Voigt ist Social Media Pflicht und Kür zugleich. © Hansestadt Stade/Reidies; Quadriga Media Berlin

Richtig priorisieren

Wie erreicht man Bürger abseits klassischer Medien? Natürlich mit Social Media, sagt Stephan Voigt, Sprecher der Hansestadt Stade. Bei der Wahl des richtigen Kanals zählt Leidenschaft.

Aus der Redaktion

Aussagekräftige Daten zu aktuellen Themen seien in den Medien stark gefragt, sagt Caren Altpeter, Newsroom-Chefin bei Ista. © Mike Henning

Mit Daten Relevanz schaffen

Wie man Daten in der Pressearbeit richtig einsetzt, erklärt Caren Altpeter, Newsroom-Leiterin bei Ista.

Aus der Redaktion

Anja Bröker und Achim Stauß wechseln sich bei Statements ab. In einer Streikphase soll es immer nur ein Gesicht geben. © Deutsche Bahn AG / Volker Emersleben; picture alliance/dpa

Nicht im warmen Büro verstecken

Anja Bröker und Achim Stauß sprechen für die Deutsche Bahn. Vor allem in Krisensituationen wie während des GDL-Streiks stehen sie häufig vor der Kamera. Wie sieht ihre Arbeit aus?

Von Carolin Sachse-Henninger, Volker Thoms

© Coverbild: picture alliance / Everett Collection

Ausgabe 1 | 2024

#Extern: die neue KOM ist da

Wir sprachen mit „Focus“-Chefredakteur Georg Meck sowie mit Anja Bröker und Achim Stauß von der Deutschen Bahn. Außerdem geht es um eine virtuelle Influencerin, die Kommunikation bei ProSiebenSat.1 Media und…

Aus der Redaktion