Ausgabe: 6 | 2023

#Corporate

In dieser KOM-Ausgabe mit dem Schwerpunkt #Corporate geht es um folgende Themen:

Mercedes-Benz
Wie Bettina Fetzer bei dem Autokonzern Marketing und PR steuert.

Themen setzen
M.M. Warburg wird aktuell vor allem mit Cum-Ex assoziiert. Kommunikationschefin Christina Eistert will das ändern.

Bergbau und Salz
Was K+S mit seinem Corporate-Influencer-Programm erreichen will.

Spielerischer Ansatz
Weshalb Siemens seine Unternehmensziele in einem 3D-Spiel vermittelt.

Magazin

Coverillustration: Marcel Franke | www.typophob.de;
#Corporate
6 | 2023

Artikel aus dem Magazin #Corporate

Gönnt den Mitarbeitenden bei SAP „einen Moment to Shine“: Rebecca Nicholson. © SAP
15.02.2024
Global Town Hall

Hunderte Fragen aus aller Welt

SAP schaltet regelmäßig weltweit alle Mitarbeitenden zusammen. Rebecca Nicholson leitet die globale Mitarbeiterkommunikation des Softwarekonzerns und erklärt, was man bei einem solchen Event beachten sollte.
Von Kathi Preppner
Setzen auf digitale wie analoge Tools: Carolin Crockett, Jacqueline Casini, Tobias Krzossa. © Andrea Katheder; Oliver Rösler; Vodafone
19.01.2024
KOM fragt

Nützliche Tools für die Social-Media- und Medienarbeit

Pressearbeit, Visualisierung, Recherche, mit oder ohne KI: Carolin Crockett von Pfizer, Jacqueline Casini von Ceconomy und Tobias Krzossa von Vodafone verraten, welche Tools sie für die externe Kommunikation nutzen. Einer…
Aus der Redaktion
Bettina Fetzer, Vice President Communications & Marketing bei Mercedes-Benz © Mercedes-Benz AG
17.01.2024
PR und Marketing

Managerin in Doppelfunktion

Mercedes-Benz hat vor mehr als zwei Jahren PR und Marketing zu einem Bereich zusammengelegt, der von Bettina Fetzer geleitet wird. Sie erklärt, warum diese Struktur für den Autohersteller richtig ist…
Von Volker Thoms
Macht sich für den PR-Nachwuchs stark: Alicia Altvatter. © privat/Quadriga Media Berlin
12.01.2024
Agenturfragebogen

Vorgestellt: Alicia Altvatter

Die Sprecherin der GPRA Young Professionals arbeitet als Account Director für Weber Shandwick.
Aus der Redaktion
Christina Eistert verfolgt das Ziel, dass Medien die krisengebeutelte Bank M.M. Warburg & Co. überhaupt als sprechfähig ansehen. © M.M.Warburg
09.01.2024
Reputation

Nicht nur Cum-Ex

M.M. Warburg & Co. wird wie keine andere Bank mit dem Cum-Ex-Skandal in Verbindung gebracht. Kommunikationschefin Christina Eistert will jetzt andere Themen setzen.
Von Lars-Thorben Niggehoff
Marken setzen Humor unterschiedlich in ihren Social-Media-Strategien ein. Screenshots: Tiktok/@aevor, Tiktok/@deutschebahn, Instagram/@toombaumarkt
05.01.2024
Social Media

Humor strategisch einsetzen

Unternehmen und Marken versuchen häufig, im Internet lustig zu sein. Das passt allerdings nicht in jeder Situation und auch nicht zu jedem Unternehmen.
Von Carolin Sachse-Henninger
Salze werden unter der Erde abgebaut. Das bietet in der Kommunikation die Möglichkeit für die Verbreitung ungewöhnlicher Fotos. © K+S
20.12.2023
Markenbotschafter

Lust auf Bergbau und Salze

K+S hat ein Corporate-Influencer-Programm gestartet. Es ist als Pilotprojekt mit 15 Personen für zwölf Monate angelegt. Wie ging das Unternehmen vor? Was will es erreichen?
Von Volker Thoms
Coverillustration: Marcel Franke | www.typophob.de
15.12.2023
Ausgabe 6 | 2023

#Corporate: die neue KOM ist da

Diesmal: das Corporate-Influencer-Programm von K+S, die globale Mitarbeiterkommunikation bei SAP und nützliche Tools. Es gibt ein Interview mit Mercedes-Benz-Kommunikationschefin Bettina Fetzer. Außerdem: ein Gespräch mit Christina Eistert von der M.M.…
Aus der Redaktion