KOM 1/2021: #Berufsbild

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Im Heft:

 M E I N U N G 

Kommentar
Organisationen, die eine gendersensible Sprache einführen wollen, müssen sich auf Gegenwind vorbereiten.


 S Z E N E 

Zugang/Abgang
Wolfgang Büchner ist bei MSL neu an Bord. Mirjam Berle hat beim DFB aufgehört.

Tanit Koch/Marken
Wird Tanit Koch bei einem Laschet-Wahlsieg Regierungssprecherin? Warum würde kaum jemand Marken vermissen?

Bundesnachrichtendienst
Der BND hat jetzt einen Instagram-Account. Welche Kommunikationsstrategie verfolgt der Geheimdienst überhaupt?


 M E N S C H E N

Mentoring
In der Kommunikation hilft Erfahrung. Von Mentoring profitieren aber beide Seiten.

Paul Ronzheimer
Der stellvertretende „Bild“-Chefredakteur ist das Bewegtbild-Gesicht des Boulevardmediums. Wie tickt er?

Ein Tag mit 1.000 Themen
Linda Gondorf von Otto beschreibt, wie sie Themen und Aufgaben priorisiert.


 T I T E L :  B E R U F S B I L D 

Zu viel Druck
Warum eine Profi-Tennisspielerin Pressekonferenzen meidet.

Gastkommentar
BdKom-Präsidentin Regine Kreitz über Veränderungen des Berufsbilds.

Cerami/Schindera
Wie Adriana Cerami von PepsiCo und Philipp Schindera von der Telekom über die Kommunikationswelt, Karriere und ihren Job denken.

Zusammen oder getrennt?
Was für und was gegen die Zusammenlegung von PR und Marketing spricht.

Integrierte Kommunikation
Frank Grodzki von der Kion Group sagt: Marketing und PR müssen sich auf Augenhöhe begegnen.

Einmal reflektieren, bitte!
Sieben Fragen. Sieben Antworten.

Was machen die eigentlich?
Welche Jobs die Kommunikation außer Pressesprecher*in noch zu bieten hat.

Kommunikation in Zahlen


 I M  W O R T L A U T 

Volkswagen
Wie Kommunikationschefin Nicole Mommsen das nachhaltige Image des Autokonzerns schärfen will.


 P R A X I S 

Geschichten aus Daten
Jede Organisation besitzt Unmengen von Daten. Man muss sie nur richtig verknüpfen.

Held und Antiheld?
Ugur Sahin von Biontech und Pascal Soriot von Astra-Zeneca im CEO-Duell.

Schwierige Autorisierung
Miriam Hollstein über Texte, die nach der Autorisierung nicht mehr dieselben sind.

Mein Netzwerk
Wie Daniel Caroppo von der DAK Fußball und Krankenkasse auf Twitter kombiniert.


 K A R R I E R E 

Schöner Bonus
Variable Vergütungen sind oft Bestandteil des Gehalts. Über was lässt sich verhandeln?

Top-Personalie
Bettina Fetzer ist bei Mercedes-Benz für Marketing und PR verantwortlich.

Janina Kugel
Die ehemalige Personal-Vorständin von Siemens spricht über Kulturwandel und Leadership.


 P O L I T I K 

Die Ersatzbühne
In der Corona-Zeit nutzen viele Politiker*innen Talkshows, um Botschaften zu verbreiten.


 A G E N T U R E N 

Agentur-Fragebogen
Clara Lamm von Markenzeichen stellt sich vor.


 B Ü C H E R 

Neuerscheinungen
Rezensionen der Bücher von Nicole Diekmann und Fränzi Kühne.


 V E R B A N D 

Meinungen zu „KOM“, Sommerakademie, Gender-Kolumne.


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