03.09.2025
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Was ist eine gute Rede? Und wie halte ich eine gute Rede? Auf beide Fragen gibt es keine allgemeingültige Antwort, sondern so viele Antworten, wie es Menschen gibt. Denn die gute Rede ist vor allem eine persönliche Rede – eine, „die nur Sie halten können“ mit „Geschichten, die nur Sie erzählen können, ganz besonders Ihre …
02.07.2025
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Die Reden der deutschen Dax-Vorstandsvorsitzenden werden immer kürzer. Dabei büßen sie offenbar nicht an Verständlichkeit ein, wie eine Untersuchung (PDF) der Universität Hohenheim in Stuttgart zeigt. Im Jahr 2010 bestanden die Reden der Dax-CEOs auf den Jahreshauptversammlungen noch aus durchschnittlich 4.163 Wörtern. Seitdem sind sie deutlich kürzer geworden. 2025 bestehen die CEO-Reden erstmals aus weniger …
13.06.2025
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Welche Dax-CEOs bestechen durch ihre Reden und Auftritte? Diese Frage stand im Fokus des Preises für Wirtschaftsrhetorik, den der Verband der Redenschreiber deutscher Sprache (VRdS) jährlich vergibt. Markus Kamieth überzeugt mit „Aufbruch-Rede“ Der Preis für die beste Rhetorik geht 2025 an Markus Kamieth, Vorstandsvorsitzender von BASF. „Der neue BASF-CEO liefert eine Aufbruch-Rede im besten Sinne …
24.02.2025
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Joe Biden war hilflos ohne ihn. Christian Lindner hat Olaf Scholz daraus einen Vorwurf gemacht. Und Barack Obama wäre ohne ihn niemals zum Musterredner aufgestiegen: Der Teleprompter ist so verpönt wie erfolgreich. Die Kritik reibt sich daran, dass da jemand abliest statt frei zu sprechen, dabei aber so tut als ob. Das erleben viele Menschen …
01.08.2024
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Wer ohne Manuskript rhetorisch überzeugen will, braucht viel Zeit zum Üben. Jede Zeit hat ihren rhetorischen Lieblingsmythos. Unsere Zeit liebt das Authentische. Deshalb pflegt sie den Mythos: „Gut reden bedeutet frei reden“. Tatsache ist hingegen: Fast alle bedeutenden Reden der Weltgeschichte waren und sind gut vorgelesene Manuskriptreden. Wer es dennoch unbedingt ohne Netz und doppelten …
08.01.2024
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Welche Aspekte waren für Sie und Ihr Team im Vorfeld wichtig bei der Entwicklung der Neujahrsansprache? Eine Neujahrsansprache soll Orientierung bieten und einen authentischen Einblick geben, wie die Regierungschefin auf das zurückliegende und das kommende Jahr schaut. Wir wollten nichts überinszenieren und mit einer ehrlichen Ansprache Zuversicht für kommende Herausforderungen vermitteln. Handwerklich muss man auf …
19.07.2023
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Seit 2012 untersuchen Frank Brettschneider und sein Team von der Universität Hohenheim in Stuttgart die Reden der Vorstandsvorsitzenden der Dax-30 respektive 40-Unternehmen. Mithilfe der Analysesoftware Textlab suchen sie nach überlangen Sätzen, Fachbegriffen, Fremdwörtern und zusammengesetzten Wörtern in den Reden, die auf Hauptversammlungen der Unternehmen gehalten werden. Die Ergebnisse werden anhand des „Hohenheimer Verständlichkeits-Index“ auf einer …
01.09.2021
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„Die Rede ist die Kunst, Glauben zu erwecken“, wusste schon Aristoteles. Doch manchmal klappt es nicht mit der Glaubwürdigkeit, auch in der PR. Wenn Executives oder Pressesprecher*innen die Kernbotschaften nicht überzeugend und zielgruppengerecht transportieren, bleibt die erwünschte Resonanz aus. Um die Chancen auf erfolgreiche Auftritte in den Medien oder vor Publikum zu erhöhen, lohnt es, …
13.08.2021
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Continental-Chef Nikolai Setzer ist der verständlichste Dax-30-CEO. Zu diesem Ergebnis kommt ein Forschungsteam der Universität Hohenheim, das die Reden der Vorstandsvorsitzenden der 30 größten Dax-Unternehmen auf den diesjährigen Hauptversammlungen untersucht hat. Mithilfe einer Software fahndeten die Wissenschaftler*innen unter anderem nach überlangen Sätzen, Fachbegriffen, Fremdwörtern und zusammengesetzten Wörtern. Anhand dieser Merkmale bilden sie den „Hohenheimer Verständlichkeits-Index“. Er …
12.08.2021
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Wenn Angela Merkel nach der nächsten Bundestagswahl als Kanzlerin aufhört (zumindest ist das der Plan), endet nicht nur ihr eigenes Auftreten in der Öffentlichkeit, sondern auch das ihrer Doppelgänger. Die haben über Jahre im Radio („Man kommt ja vor lauter Regieren zu nichts“), in TV-Shows oder als Höhepunkt auf Hochzeiten und Firmenfeiern den ganz persönlichen …
06.08.2021
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Manche Führungskräfte haben das Glück, dass ihre Pressesprecher sie im Angesicht des kritischen Publikums nicht alleine lassen. Schon die Anwesenheit eines vertrauten Menschen in einer fremden Umgebung kann sehr willkommen sein. Aber um wirklich hilfreich zu sein, sollte man als Begleitung ein paar Dinge beachten. Am besten nimmt man dem Redner alles ab, was Stress …
02.07.2021
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Es klingt verführerisch: Man schaut in eine Kamera und liest einen Text vor, der während des Sprechens auf einer Glasscheibe mitscrollt, erdacht von einer gut bezahlten Redenschreiberin – schon der Gedanke, ohne jede Vorbereitung beeindruckende Reden zu halten, lässt viele CEOs oder Politikerinnen große Augen bekommen. Wenn Barack Obama das kann, dann kann ich das …
19.05.2021
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Eine Rede zu einem sachlichen Thema kann man sehr gut ablesen. Ein Faktum nach dem anderen. Immer die ganzen Gedanken sprechen und auf die richtigen Betonungen achten, das hat nur einen mittleren Schwierigkeitsgrad. Wenn aber die Rede eine Ansprache an die Mitarbeiter ist, die motiviert werden wollen, wenn Menschen entlassen werden oder Politiker für eine …