01.09.2021
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„Die Rede ist die Kunst, Glauben zu erwecken“, wusste schon Aristoteles. Doch manchmal klappt es nicht mit der Glaubwürdigkeit, auch in der PR. Wenn Executives oder Pressesprecher*innen die Kernbotschaften nicht überzeugend und zielgruppengerecht transportieren, bleibt die erwünschte Resonanz aus. Um die Chancen auf erfolgreiche Auftritte in den Medien oder vor Publikum zu erhöhen, lohnt es, …
13.08.2021
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Continental-Chef Nikolai Setzer ist der verständlichste Dax-30-CEO. Zu diesem Ergebnis kommt ein Forschungsteam der Universität Hohenheim, das die Reden der Vorstandsvorsitzenden der 30 größten Dax-Unternehmen auf den diesjährigen Hauptversammlungen untersucht hat. Mithilfe einer Software fahndeten die Wissenschaftler*innen unter anderem nach überlangen Sätzen, Fachbegriffen, Fremdwörtern und zusammengesetzten Wörtern. Anhand dieser Merkmale bilden sie den „Hohenheimer Verständlichkeits-Index“. Er …
12.08.2021
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Wenn Angela Merkel nach der nächsten Bundestagswahl als Kanzlerin aufhört (zumindest ist das der Plan), endet nicht nur ihr eigenes Auftreten in der Öffentlichkeit, sondern auch das ihrer Doppelgänger. Die haben über Jahre im Radio („Man kommt ja vor lauter Regieren zu nichts“), in TV-Shows oder als Höhepunkt auf Hochzeiten und Firmenfeiern den ganz persönlichen …
06.08.2021
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Manche Führungskräfte haben das Glück, dass ihre Pressesprecher sie im Angesicht des kritischen Publikums nicht alleine lassen. Schon die Anwesenheit eines vertrauten Menschen in einer fremden Umgebung kann sehr willkommen sein. Aber um wirklich hilfreich zu sein, sollte man als Begleitung ein paar Dinge beachten. Am besten nimmt man dem Redner alles ab, was Stress …
02.07.2021
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Es klingt verführerisch: Man schaut in eine Kamera und liest einen Text vor, der während des Sprechens auf einer Glasscheibe mitscrollt, erdacht von einer gut bezahlten Redenschreiberin – schon der Gedanke, ohne jede Vorbereitung beeindruckende Reden zu halten, lässt viele CEOs oder Politikerinnen große Augen bekommen. Wenn Barack Obama das kann, dann kann ich das …
19.05.2021
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Eine Rede zu einem sachlichen Thema kann man sehr gut ablesen. Ein Faktum nach dem anderen. Immer die ganzen Gedanken sprechen und auf die richtigen Betonungen achten, das hat nur einen mittleren Schwierigkeitsgrad. Wenn aber die Rede eine Ansprache an die Mitarbeiter ist, die motiviert werden wollen, wenn Menschen entlassen werden oder Politiker für eine …