15.04.2026
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„Wir sind das Ministerium der ersten Male“, sagt Betty Kieß, Sprecherin von Bundesdigitalminister Karsten Wildberger und Abteilungsleiterin für Kommunikation & Strategie im Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung. Volker Thoms hat mit ihr darüber gesprochen, wie es ist, eine Kommunikationsabteilung in einem komplett neuen Ministerium aufzubauen und sich im politischen Berlin zu etablieren. Welche Zielgruppen sind …
18.03.2026
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Annette, die Otto Group hat im Herbst 2023 als eines der ersten deutschen Unternehmen mit ogGPT ein eigenes GPT gestartet. Du hast selbst eine große Tech-Affinität. Was war deine Erwartungshaltung, als es die Möglichkeit gab, KI umfangreich zu nutzen? Annette Siragusano: Ich bin tatsächlich jemand, der sehr neugierig und tech-affin ist. Ich fand die Entwicklung …
12.03.2026
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Was ChatGPT und andere Large Language Models (LLMs) über Unternehmen sagen, wirkt oft wie eine objektive Zusammenfassung. Dabei ist es nur eine statistische Verdichtung aus allem, was im Netz auffindbar ist: Pressemitteilungen, Wikipedia-Einträge, Fachartikel, Linkedin-Posts oder Kommentare. Es gibt keine Redaktion, keinen Abgleich und keine Abstimmung. Es handelt sich um eine Gewichtung von bestehenden Informationen. …
09.03.2026
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Das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (BPA) unter Leitung von Stefan Kornelius richtet sich strukturell und inhaltlich neu aus. Nach 25 Jahren sei es Zeit für eine „grundlegende Optimierung“ des Hauses gewesen, teilte das Bundespresseamt mit. Damit wolle man sich einer veränderten Medienwelt anpassen. Die neuen Strukturen sollen am 1. Juni in Kraft treten. Kern …
26.02.2026
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In unserer neuen Ausgabe gibt es ein Interview mit Gabriele Kaminski und Christian Löcker. Die beiden Personalberater sagen im Gespräch mit Kathi Preppner vier Sätze, die viel darüber verraten, worauf es in der Kommunikation ankommt: „Bei Einstiegspositionen ist der Fokus auf Skills naturgemäß ausgeprägter. Im Laufe der Karriere kommt viel Erfahrungswissen dazu“, lautet das eine …
27.01.2026
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Herr Amberg, welche Werte sollen Menschen mit dem Unternehmen Allianz verbinden? Florian Amberg: Wir stehen für Vertrauen. Das gilt für Kunden, Mitarbeitende und Aktionäre. Das ist die harte Währung, die für uns zählt. Dieser Anspruch leitet sich aus dem Kern unseres Geschäfts und aus unserem Purpose „We secure your future“ ab. Außerdem tragen wir als …
22.01.2026
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Seit dem Ende der Steinkohleförderung ist K+S eines der wenigen verbliebenen Bergbauunternehmen in Deutschland mit einer Unter-Tage-Förderung. Auch wenn die Verbraucherinnen und Verbraucher mit den Produkten wie Speise- und Auftausalz regelmäßig in Kontakt kommen, ist es der Monte Kali an der Grenze zwischen Hessen und Thüringen, der das Unternehmen weithin sichtbar macht. Die gigantische weiß-gelbliche …
14.01.2026
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ChatGPT ist drei Jahre alt geworden. Mittlerweile hat das Sprachmodell etwa 800 Millionen wöchentliche aktive Nutzer. Das KI-Tool und seine Wettbewerber sind fest im Alltag von Hunderten Millionen Menschen weltweit angekommen. Hinter den Zahlen steckt aber eine ernüchternde Tatsache. Die meisten wissen immer noch nicht so recht, was sie vor allem im Beruf mit den …
15.12.2025
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In Wetzlar befindet sich einer der international bedeutendsten Orte der Fotografie. Die Stadt mit rund 60.000 Einwohnern gilt als Pilgerstätte für professionelle Fotografen, ambitionierte Hobbyfotografen, Kunstliebhaber und alle, die sich für Fotografie begeistern. Einmal im Leben müsse man als Fotografie-Fan nach Wetzlar. Etwas außerhalb der Innenstadt liegt der Leitz-Park, ein Ort, an dem sich fast …
03.12.2025
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Jahrelang dominierte das Marketing die digitale Sichtbarkeit. Im Mittelpunkt stand, die eigenen Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und bei Google in den Anzeigen ganz oben zu erscheinen – vor der Konkurrenz. Öffentlichkeitsarbeit hatte dabei meist nur eine unterstützende Rolle inne: Die Rede war oft von „flankierenden Kommunikationsmaßnahmen“, also davon, Pressetexte zu verfassen, Journalisten zu informieren …
26.11.2025
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Die KI-Transformation hat viele Gesichter. Eines davon: „Alfred“. Beim Kommunikationskongress 2025 stand Merck zum ersten Mal gemeinsam mit dem digitalen Avatar auf der Bühne. Alfred führte durch die Fragerunde und sorgte mit humorvollen Einwürfen für Lacher. Seine Präsenz war fast so selbstverständlich, als wäre er Teil des Teams. Der Auftritt machte sichtbar, wie greifbar KI …
24.11.2025
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Frau Meiburg, bevor ich mich auf unser Interview vorbereitet habe, wusste ich lediglich, dass die GEA Group ein Maschinenbauer ist. Dass Sie Melkanlagen für Kühe, Komplettlösungen für die Zubereitung von Fruchtsäften und Anlagen zur Aufbereitung von Abwasser herstellen, wusste ich nicht. Wie oft kommt es vor, dass Sie jemand fragt, was Sie machen? Meiburg: Das …
08.10.2025
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Markus Neckar, Chief AI Officer & Executive Creative Director bei Palmer Hargreaves, berichtet m Kurzinterview auf der KI-X PR, wann agentische Workflows sinnvoll eingesetzt werden können. Mit Karoline von dem Bussche hat er zuvor einen Workshop zu Thema gehalten. Weitere Videos von der KI-X PR: „Bei neuen Aufgaben fühle ich mich nicht so alleine“ „Es …
29.09.2025
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Bessere PR-Unterstützung kann sich ein Unternehmen von einer Politikerin kaum wünschen, wie sie Bundeswirtschaftsministerin Katherina Reiche (CDU) Infineon zuteilwerden ließ. Die Ministerin sagte Anfang August bei einem Besuch in der sogenannten Smart Power Fab des Halbleiterherstellers in Dresden: „Hier passiert Zukunft.“ Dieses Zitat verbreitete das Ministerium über seine Kanäle. Vollständig klingt der Wortlaut für das …
11.08.2025
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Frau Marell, Sie sind Bereichsvorständin der Schwarz Corporate Affairs, eines Unternehmens der Schwarz Gruppe. Bis vor Kurzem lautete Ihr Verantwortungsbereich noch „Unternehmenskommunikation und Nachhaltigkeit“. Warum die Umbenennung? Wir, die Unternehmen der Schwarz Gruppe, wollten gemeinsam ein Zeichen setzen, dass wir ein Team mit der Koordination und dem Management der gesamten Stakeholder-Landschaften und Themen der Unternehmensgruppe …
18.07.2025
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Wer bei Google News nach KfW sucht, erhält unter anderem folgende Treffer: „So holen Sie sich einen günstigen Hauskredit vom Staat“ ist ein Artikel auf der Website des „Spiegel“. Beim ADAC heißt es: „KfW-Förderung für Heizung: Heizungsförderung 2025 weiterhin möglich.“ Damit ist gut beschrieben, was die KfW macht. Es handelt sich um eine Förderbank, auf …
19.06.2025
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„Dieser Text wurde mit Hilfe einer KI erstellt.“ Hinweise wie diese begegnen uns immer häufiger – in Pressemitteilungen, Social-Media-Posts, Newslettern oder sogar bei Nachrichtenmeldungen wie der „Kölner Stadt-Anzeiger“ mit der KI „Klara Indernach“. Was nach Transparenz klingen soll, wirft Fragen auf: Wer trägt in diesem Text die Verantwortung für den Inhalt? Wer haftet bei Fehlern? …
28.05.2025
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„Bayer will Performance mit neuer Unternehmensorganisation nachhaltig steigern“, lautete der Titel einer Pressemitteilung, die Bayer am 17. Januar 2024 veröffentlichte. Der Konzern habe damit begonnen, weltweit das Organisationsmodell „Dynamic Shared Ownership“ (DSO) einzuführen, heißt es. Das Ziel: Hierarchien abbauen, Bürokratie beseitigen, Strukturen verschlanken und Entscheidungsprozesse beschleunigen. Bayer erklärt in der Mitteilung zudem, sich in einer …
06.02.2025
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Ende September fand ein Autogipfel statt, der offiziell nicht Autogipfel heißen sollte. Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck sprach in einer Videokonferenz mit den Chefs von Volkswagen, Mercedes-Benz und BMW, Zulieferern wie Bosch und ZF Friedrichshafen sowie Gewerkschaftsvertretern über die derzeit schwierige Lage für die Industrie. Auch der Verband der Automobilindustrie (VDA) nahm teil. Ein Thema war, mit …
15.01.2025
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Herr Löber, ich habe vor diesem Interview Bekannte gefragt, was Merck ihrer Meinung nach macht. Überwiegend kam die Antwort, Merck sei ein Pharmaunternehmen. Das „Handelsblatt“ hat in einem Interview mit Ihrer CEO Belén Garijo 2023 ebenfalls den Begriff „Pharmakonzern“ verwendet. Stört Sie das? Jein. Eines unserer drei Geschäftsfelder ist Pharma. Insofern ist es teilweise richtig, …