Eine wachsende Informationsflut trifft auf schrumpfende Aufmerksamkeitsspannen: Zwei Phänomene der Gegenwart, die bei PR-Profis für graue Haare sorgen.
Aktuell dreht sich alles um die Frage, wie Marken unter diesen Bedingungen im Wettbewerb um Aufmerksamkeit bestehen können. Die Antwort: Video-Marketing.
Video-Storytelling hat sich als mächtiges Werkzeug etabliert, das nicht nur die Art und Weise verändert, wie Marken kommunizieren, sondern auch, wie sie wahrgenommen werden. Wer sichtbar sein und nachhaltig wahrgenommen werden will, der setzt auf Video-Content. Doch wie genau beeinflusst Video-Storytelling die PR-Landschaft?
Darum ist Videomarketing in der modernen PR so effektiv
Video-Content wächst rapide: 80 % aller Online-Unternehmen nutzen mittlerweile Videos als Marketinginstrument. Laut einer aktuellen Studie von HubSpot bevorzugen 54 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher Videoinhalte gegenüber anderen Formen. Videos sind nicht nur leichter verdaulich, sondern auch emotional ansprechender. Sie bieten eine Möglichkeit, komplexe Botschaften auf eine leicht verständliche Weise zu vermitteln.
Besonders im Kontext von Social-Media zeigt sich das immense Potenzial von Video-Storytelling: Social-Media-Beiträge mit Videos haben 48 Prozent mehr Aufrufe und werden 12 mal häufiger geteilt als Texte und Bilder zusammen!
Mit Video-Storytelling die emotionale Markenwahrnehmung stärken
Video-Storytelling hat die Fähigkeit, tiefere emotionale Verbindungen zu schaffen. Ein gut gemachtes Video gibt der Audience ein Gefühl für die Werte und die Mission einer Marke. Der Grund: Bewegtbild eignet sich im besonderen Maße, um Emotionen hervorzurufen.
Emotionen sorgen dafür, dass wir uns besser an etwas erinnern. Wir speichern Botschaften nachhaltig und positiv ab – das ist die Super-Power von Video-Storytelling.
Nehmen wir als Beispiel das Video-Format „Build in Public“. Unternehmen zeigen in solchen Videos ihre Herausforderungen und Erfolge beim Entstehungsprozess von Produkten. Eine Transparenz, die beim Publikum Interesse und Vertrauen erzeugt. Außerdem fördert das Format das Engagament der Zusehenden, indem es zu wertvollem Echtzeitfeedback anregt.
„Build in Public-Videos“ stärken nicht nur die Verbindung zum Publikum – sie transformieren die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kundinnen und Kundeninteragieren. Video-Formate, die Geschichten von Kunden und Mitarbeitenden erzählen, stehen ebenfalls für diese neue Art von Vertrauensbildung und Kommunikation.
Nie war das Erstellen von Video-Content so leicht wie heute
Gelungenes Video-Storytelling ist keine Rocket Science. Ein gutes Video erzählt eine Geschichte, die sich auf die Lösung eines Problems konzentriert. Wer das weiß, kann auch ein Video-Skript schreiben!
Jeder Erzählbogen folgt einer simplen Drei-Akt-Struktur: Problem —Problemlösung — Resultat. Und das ist auch schon das ganze Geheimnis. Wer diese Struktur kennt, hat die Formel für einflussreiches Video-Storytelling in der Hand.
Auch die Videoproduktion ist dank guter Smartphone-Kameras und preisgünstigem Equipment unkompliziert möglich: Der Satz “Uuund… Action!” ist längst nicht mehr den Profis vorbehalten.
Einfacher wird auch die Postproduktion:
In der finalen Phase der Videoproduktion können Neulinge und Profis – auch AI sei dank – auf immer einfacher zu bedienende Schnittprogramme und Tools zurückgreifen. Plattformen für Video-Creation wie PlayPlay machen es möglich, auch ohne technische Vorkenntnisse hochwertige Videos in nur 15 Minuten zu erstellen.
Und nun, Inspiration gefälligst? Wer nicht keinen Anfang findet, kann von den Großen lernen.
Best Practices: Nike und Dove zeigen, wie wirkungsvolles Video-Storytelling geht
Nike zeigt in seiner aktuellen Kampagne “Winning isn’t for Everyone”, wie packendes Video-Storytelling geht. Seelenlose Verkaufs-Clips haben ausgedient, die Geschichten von echten Athletinnen und Atlethen stehen hier im Vordergrund. Emotional und authentisch vorgetragen, zielen Storytelling und Bilder von Training und großen Erfolgsmomenten direkt in das emotionale Zentrum der Audience. Die Kampagne hat bereits Millionen von Aufrufen generiert.
Auch Kosmetikhersteller Dove liefert mit der Kampagne „Real Beauty Sketches“ ein eindrucksvolles Beispiel für die Kraft visuellen Storytellings. Die Idee: Frauenbeschreiben einem Phantombildzeichner ihr Äußeres, der daraufhin ein Bild von ihnen erstellt. Im Anschluss beschreiben fremde Menschen das Äußere der Frauen noch einmal, eine neue Zeichnung entsteht. Der Clou der Kampagne besteht im Vergleich der Bilder: Immer ist das Portrait, das auf der Selbstbeschreibung der Frauen basiert, weniger attraktiv als das andere. Die Kampagne erzeugte eine starke emotionale Resonanz beim Publikum, ging viral und stärkte die Markenpräsenz weltweit.
Video-Content ist die Zukunft der Markenkommunikation
Die Beispiele zeigen eindrucksvoll: Durch Video-Storytelling verbreiten Marken nicht nur ihre Botschaften, sie landen direkt in den Herzen und Köpfen ihres Publikums.
Video-Storytelling ist nicht nur ein vorübergehender Trend, sondern ein fundamentaler Wandel in der PR: Bewegtbild mit gekonntem Storytelling ermöglicht Marken, authentischer und emotionaler zu kommunizieren. Auf diesem Weg entsteht eine tiefere Verbindung zum Publikum. Unternehmen, die auf Video-Storrytelling setzen, werden auch künftig ihre Audience erreichen.