Ob ein Thema von Redaktionen oder Influencern im Social Web aufgegriffen wird, hängt von mehreren Faktoren ab: Ist das Thema relevant – also neu, überraschend und nützlich für die Zielgruppe? Erzählt es eine gute Story, die sich leicht teilen lässt? Ermöglicht das Thema eine individuelle Ansprache der Zielgruppe (statt Massenmails)? Und besonders wichtig: das richtige …