04.01.2017
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Kleine und mittlere Unternehmen ringen mehr denn je um den Erhalt ihrer Wettbewerbsfähigkeit. Veränderte Kundenanforderungen, schnelle Innovationszyklen, Investitionsbedarf und volatile Arbeitsmärkte sind Beispiele für aktuelle Herausforderungen. Kommunikation und Marketing können dabei einiges bewirken. Pluspunkte sammelt, wer seine Leistungen profiliert, systematisch Ideen aus dem Umfeld integriert oder eine nachhaltige Unternehmenskultur vermittelt. Mittelständische Unternehmen sind dafür eigentlich …
22.11.2016
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Die Herausforderung der Vielstimmigkeit Organisationen sind eine Interpretationsfläche für vielfältige Erwartungen. Zwischen den Vorstellungen von Kunden, Journalisten, Bloggern, Mitarbeitern, Investoren, NGOs und Politikern können Welten liegen. Nicht selten führen Widersprüche zwischen Anspruchsgruppen dazu, dass Unternehmen am Rande der Glaubwürdigkeit kommunizieren. Wie können zum Beispiel gesellschaftliche Nachhaltigkeitsansprüche und kurzfristige Gewinnerwartungen gleichermaßen erfüllt werden? Müssen intern bekannte …
20.09.2016
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Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ringen mehr denn je um den Erhalt ihrer Wettbewerbsfähigkeit. Veränderte Kundenanforderungen, schnelle Innovationszyklen, interner Investitionsbedarf und volatile Arbeitsmärkte sind Beispiele für Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt. Kommunikation und Marketing können dabei einiges bewirken. Pluspunkte sammelt, wer seine Leistungen profiliert, systematisch Ideen aus dem Umfeld integriert oder eine nachhaltige Unternehmenskultur …
24.07.2016
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Big Data – das Zukunftsthema für die Unternehmenskommunikation? 72 Prozent der europäischen Kommunikationsfachleute geht davon aus, dass Big Data ihre Arbeit und ihre Profession grundlegend verändern wird. Knapp ein Viertel der Befragten hält die wachsende Datenvielfalt sogar für das wichtigste Thema im Kommunikationsmanagement der nahen Zukunft. Doch nur eine Minderheit besitzt ein umfassendes Verständnis für …
22.07.2016
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Wie kann PR die journalistische Arbeit der Fachmedien bestmöglich unterstützen? Diese Frage sollte in einer Studie der Agentur PR von Harsdorf beantwortet werden. Befragt wurden rund 700 Journalisten aus den Bereichen Wirtschafts- und IT-Medien wie auch verschiedener Branchenmedien (Handwerk, Handel etc.). Die Beteiligung der Journalisten lag bei circa 14 Prozent. Hier die wichtigsten Ergebnisse: …
26.02.2016
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Lindt bewirbt seine Schokoladenedition Hello mit „Nice to sweet you“, VW sein Beetle Cabriolet mit dem noch gewagteren französisch-englisch-Mix „C‘est la view“, was so viel wie „Das ist der Ausblick“ bedeutet. Diese Übersetzung war nicht notwendig? Für den Großteil der Deutschen schon, so das Ergebnis der aktuellen Claimstudie, die die Agentur Endmark und gemeinsam mit …
05.02.2016
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Welche Faktoren machen ein Unternehmen für examensnahe Studenten attraktiv? Zugegeben: Diese Frage ist nicht wirklich neu. Jährlich erscheinen Studien, die sich genau mit dieser Thematik beschäftigen und die Relevanz von Arbeitgeber-Attraktivitätsfaktoren bewerten lassen. Ein häufiges Problem der Studienergebnisse ist, dass am Ende irgendwie alles wichtig ist. Doch was passiert, wenn die Befragten die Faktoren in …
13.01.2016
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PR will Führungsfunktion sein. Das ist anspruchsvoll, aber verständlich, fordern doch letztlich viele Bereiche innerhalb von Organisationen, speziell Unternehmen, einen direkten Zugang zur Führungsetage, wollen mitgestalten und Einfluss ausüben. PR hat in den vergangenen Jahren zunehmend Selbstbewusstsein entwickelt, und längst haben sich auch die Berufsverbände positioniert. Doch Selbstbewusstsein allein reicht nicht aus. Eine Branche muss …
18.11.2015
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„Journalisten glauben nicht an ihre Zukunft”, lautete die Überschrift von Spiegel online zu einer vom Ecco-Agenturnetz gemeinsam mit dem Journalistenportal newsroom.de durchgeführten Studie. In der Tat zeichnen die rund 450 Umfrageteilnehmer ein eher düsteres Bild der Medienzukunft. Was bedeutet das aber für professionelle Kommunikatoren, deren traditionelles Gegenüber die Journalisten sind? Eines ist klar: Es ist …
10.11.2015
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Die meisten Leute mit Abitur wissen zumindest, dass er existiert. Ärzte sollten ihn alle kennen: Den Eid des Hippokrates (ca. 460 bis 370 v. Chr.), den wohl ersten, schriftlich formulierten Berufskodex der Geschichte. Er enthält seit mehr als 2.000 Jahren auch heute noch gültige Regeln, beispielsweise das Gebot, Kranken nicht zu schaden, die ärztliche Schweigepflicht …
15.10.2015
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Die VW-Krise hat das Vertrauen der deutschen Bevölkerung, nicht nur in den Wolfsburger Autobauer, sondern in die gesamte deutsche Automobilindustrie geschwächt. Das zeigen die Ergebnisse des Vertrauensindex des Verbands der Kommunikationsagenturen (GPRA). Prompt fiel die Automobilbranche im Ranking der 15 wichtigsten Industriebranchen vom ersten auf den drittletzten Platz und büßte so ihre jahrelange Spitzenposition ein. …
07.10.2015
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Pressesprecher sind 2015 durchschnittlich 42 Jahre alt, seit zwölf Jahren im Bereich PR tätig, davon seit sechs Jahren auf der jetzigen Stelle. Sie sind vorwiegend weiblich (57 Prozent), arbeiten in einem größeren Unternehmen mit mehr als 2.000 Beschäftigten. „Die“ Pressesprecher verdienen im Schnitt etwa 80.000 Euro brutto im Jahr („Sie“ allerdings über 20.000 Euro weniger!). …
23.09.2015
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Überraschung: Nur vier Prozent aller befragten Frauen würden das Geld für Schuhe ausgeben. Jede zehnte Frau zieht eher ein Geschenk für den Partner in Betracht. Sich von dem Geld technische Geräte wie Smartphones oder Tablets zu kaufen, gaben 17 Prozent der Frauen an. Ganz oben auf dem weiblichen Wunschzettel steht mit 27 Prozent “Kleidung”. Bei …
22.09.2015
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Sie verstehen die Bedeutung von Inhalten nicht, wissen alles besser, geben zu spät Freigaben und schmeißen dann doch alles wieder um: Top-Manager haben viele Möglichkeiten, ihren Pressesprechern das Leben schwer zu machen. Die dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor illustrieren in einer Infografik, mit welchen Verhaltensweisen Chefs die Arbeit ihrer PR-Leute behindern. Was setzt PR-Leute am …
07.08.2015
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In einer anonymisierten Umfrage ermittelt die Berliner PR-Agentur Index jährlich die Trends in der Kommunikation von IT-Unternehmen. Die Studie zeigt nun, dass IT-Unternehmen der Online-Kommunikation zwar einen hohen Stellenwert beimessen, sie jedoch noch selten gebrauchen. Ein großer Nachholbedarf liegt laut den Studienverfassern im Social-Media-Bereich. In der Umfrage wurden die IT-Unternehmen unter anderem nach der Bedeutung …
22.07.2015
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Bei den Dax30-Unternehmen gibt es noch einiges an Nachholbedarf in Sachen Personalthemen. Vor allem fehlt es an ausreichender Transparenz, wie eine aktuelle Studie der Universität des Saarlandes nahelegt, die die im Dax gelisteten Unternehmen auf Basis von Daten aus 2013 in ein Ranking einstuft. „Bei dieser Bewertung geht es nicht um die Qualität der Personalarbeit, …
05.06.2015
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Die Katastrophe scheint für viele PRler näher als man annehmen möchte: Jeder fünfte Pressestellen-Mitarbeiter geht von einer „eher großen Gefahr“ aus, dass die eigene Organisation in eine Kommunikationskrise gerät. Auf Agentur-Seite sind es 19 Prozent. Das ist eines der Ergebnisse des PR-Trendmonitors – einer Online-Befragung, die von der dpa-Tochter News Aktuell und Faktenkontor durchgeführt wurde. …
26.05.2015
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Mittelständische Unternehmen gelten als Rückgrat und Motor der deutschen Wirtschaft. Sie stehen für Innovationskraft, langfristigen Planungshorizont und häufig auch für eine enge Verzahnung mit den jeweiligen Standorten und Regionen. In vielen Fällen sind Eigentümerunternehmer aktiv oder Unternehmen sind mit Familien, deren Geschichte und Werten verbunden. Das ist ein wichtiger Baustein für Bekanntheit und Reputation, kann …
13.05.2015
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Deutschlands Spitzen-Manager bemühen sich zunehmend, verständliche Reden auf ihren Hauptversammlungen zu halten. Dies ergab eine Zwischenbilanz der Universität Hohenheim, die noch bis Ende Mai die CEO-Reden aller Dax-30-Unternehmen auf formale Verständlichkeit untersucht. Auf einer Skala von 0 (Minimalwert) bis 20 (Maximalwert) lag der Wert zur Halbzeitbilanz 2014 bei 13,1 Punkten. Vor drei Jahren hatte er …
12.05.2015
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In einer idealen Wirtschaftswelt leben Konzerne und Journalisten in einer Symbiose. Auf der einen Seite das Unternehmen, das einen nachhaltigen Vorteil von einer positiven Berichterstattung durch die Medien hat. Auf der anderen Seite der stets unter Zeit- und Leistungsdruck stehende Journalist, der davon profitiert, regelmäßig von Unternehmen mit ausbaufähigen Inhalten für seine Artikel gefüttert zu …