Schlagwort: Reputationsmanagement

17.06.2026
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Warum 77 % der PR-Teams in Krisen scheitern

Eine Touristin in den neuseeländischen Alpen postet ein TikTok über ihre versagende Regenjacke. 11,6 Millionen Aufrufe später hatte North Face ein Problem – und eine Chance. Weil das Unternehmen den Sentiment-Shift früh genug erkannte, reagierte es mit einer Helikopter-Lieferung: Aus der Krise wurde eine Markenstory, die 4 Millionen Menschen erreichte. Fünf Tage später: Der Kellogg’s-CEO …
03.06.2025
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Zwischen Öffentlichkeit und Privatheit: Familienunternehmen

Wer ein Familienunternehmen führt, trägt Verantwortung auf vielfältige Weise: wirtschaftlich, gesellschaftlich – und für die Eigentümerfamilie. Die Unternehmerfamilie steht dabei oft im Zentrum: als prägende Kraft, als sichtbare Akteurin oder als stille Instanz im Hintergrund. Ihre Rolle ist mitentscheidend – für die Identität des Unternehmens, für dessen Stabilität und für seine Wirkung nach außen. In …