28.10.2025
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Faustformel für den Erfolg: Klartext mit Respekt. Zunächst sollten Sie klären, ob Sie die Antwort kennen, aber nicht geben möchten, oder ob Sie sie geben möchten, aber die Fakten fehlen. Letzteres ist leicht gelöst: „Das beantworte ich Ihnen gerne, aber ich habe im Augenblick die Zahlen nicht parat. Das reiche ich Ihnen gerne nach.“ Schon …
20.10.2025
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Ein solcher Wechsel markiert zweifellos eine kommunikative Zäsur. Er eröffnet jedoch gleichzeitig die Chance einer strategischen Weiterentwicklung der eigenen Personal Brand. Seine eigene Marke als Corporate Influencer ausschließlich an ein Unternehmen zu binden, birgt ohnehin viele Risiken. Die Gefahr, unglaubwürdig zu wirken, ist groß. Wer sich als Corporate Influencer versteht, sollte sich immer auch als …
02.10.2025
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Twitch ist die Antwort auf eine Frage, die sich viele Kommunikationsabteilungen noch gar nicht gestellt haben: Wie kommuniziert man in Echtzeit mit einer Zielgruppe, die klassische Werbung ablehnt, aber Marken liebt, wenn diese sich wie Menschen verhalten? Twitch ist nicht nur Gaming. Twitch ist ein digitaler Lagerfeuerplatz, an dem sich Millionen versammeln, um Menschen beim …
06.08.2025
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Visuelle Botschaften zu Klima und Nachhaltigkeit entfalten ihre volle Wirkung erst im passenden räumlichen Kontext, nicht vor einer weißen Raufasertapete. Der Hintergrund ist nicht bloß Kulisse, sondern aktiver Bedeutungsträger, wenn er gut ist: Er emotionalisiert und verankert das Gesagte sowohl im Video als auch im Foto. Entscheidend ist, dass Bildmotiv und Umgebung eine kohärente Einheit …
29.07.2025
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KOM: Inwieweit sollten Corporate Influencer private Meinungen äußern, die konträr zu den Aktivitäten ihres Arbeitgebers sind? Der gezielte Einsatz von Corporate Influencern, insbesondere in Fragen der Nachhaltigkeitskommunikation, birgt enormes Potenzial. Die Voraussetzung dafür ist jedoch, dass er auf der Grundlage klar definierter Leitlinien, einer fundierten Schulung und einer wertbasierten Einbettung in die Gesamtkommunikation des Unternehmens …
22.07.2025
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Einem Social-Media-Post kann nichts Schlimmeres passieren, als dass er seine Zielgruppe kaltlässt. Wenn Posts keine Emotionen hervorrufen – ob positive oder negative –, werden User nicht mit ihnen interagieren. „Unser Ziel: klimaneutral bis 20XY“ – die Feeds sind voll mit Aussagen wie dieser. Sie alle ereilt das gleiche Schicksal: Kaum jemand interagiert mit ihnen, sie …
13.06.2025
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Wer einen wirklich harten Job in der Kommunikationsbranche erleben möchte, sollte sich einen Tag neben einen Social-Media-Manager setzen. Das Netz ist ein Ort, an dem es schnell sehr persönlich werden kann. Da braucht man im Dialog mit der Community ein dickes Fell. Deshalb rate ich zunächst zu Gelassenheit. Ein kritischer Kommentar ist noch lange kein …
06.06.2025
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Mitarbeitende, die im Namen ihres Unternehmens kommunizieren, haben das Potenzial, mehr Reichweite zu generieren. Als vertrauensvolle Mittler genießen sie einen Vertrauensvorschuss gegenüber offiziellen Unternehmenskanälen. Ob und inwieweit sich Corporate Influencer in Krisensituationen öffentlich äußern sollten und dürfen, lässt sich pauschal nicht beantworten. Denn Krisen sind unterschiedlich. Gleich ist Ihnen jedoch, dass sie emotional aufgeladen, zeitkritisch …
06.03.2025
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Sie wollen wissen, was vor zwei Wochen auf Tiktok Trend war? Loggen Sie sich einfach bei Instagram ein. Dieser Witz ist zwar etwas gemein, hat aber einen wahren Kern: Denn Tiktok ist seiner großen Schwester immer einen Schritt voraus, wenn es um Innovation und Trends geht. Die Plattform ist jünger, cooler, wilder und hat deshalb …
15.10.2024
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Bei Texteinblendungen in Kurzvideos wie 9:16 Reels, Tiktoks oder Youtube Shorts sind folgende Punkte zu berücksichtigen: Platzierung und Lesbarkeit: Texte – insbesondere, wenn Titel und Thema zu Beginn eingeblendet wird – zentral, gut sichtbar und sinnvoll positionieren, nicht unauffällig am Rand oder unter Buttons platzieren. Eine klare, gut lesbare Schriftart, -größe und -farbe (nicht jede …
24.09.2024
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Instagram Stories vereinen das Beste aus allen Instagram Features: Videos treffen auf Fotos, Storytelling auf Interaktion und die Sticker bieten eine unendliche Spielwiese für Kreativität. Kein Wunder also, dass Stories, einst die Antwort auf Snapchat, äußerst beliebt sind: 500 Millionen User erstellen oder konsumieren sie – pro Tag. Damit sind wir bei der Herausforderung für …
29.08.2024
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Professionell wirkende Videos können mit ein paar einfachen Handgriffen auch mit dem Smartphone erstellt werden. Fünf Tipps: 1. Behandeln Sie die Smartphone-Kamera wie eine Filmkamera. Smartphone-Kameras sind leistungsstark und sollten mit einem ähnlichen Anspruch wie Filmkameras behandelt werden. Nutzen Sie die Möglichkeit, Schärfe und Blende manuell zu fixieren. Dadurch vermeiden Sie Pumpeffekte und gewährleisten eine …
13.08.2024
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Insbesondere in einem Gesprächsformat, das sich auf Fakten stützt, bietet es sich an, das Format durch zusätzliche Elemente aufzulockern. Dies lässt sich durch redaktionell geplante Rubriken und vorbereitete Inhalte erreichen: Einspieler und Audioclips: Feste Rubriken, Einspieler, Soundeffekte oder relevante Audioclips, die zum Thema passen, können integriert werden. Dies könnte Musik, Zitate, Nachrichten oder sogar lustige …
01.08.2024
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Wer ohne Manuskript rhetorisch überzeugen will, braucht viel Zeit zum Üben. Jede Zeit hat ihren rhetorischen Lieblingsmythos. Unsere Zeit liebt das Authentische. Deshalb pflegt sie den Mythos: „Gut reden bedeutet frei reden“. Tatsache ist hingegen: Fast alle bedeutenden Reden der Weltgeschichte waren und sind gut vorgelesene Manuskriptreden. Wer es dennoch unbedingt ohne Netz und doppelten …
18.07.2024
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Die schlechte Nachricht vorweg: Der Tiktok-Algorithmus ist eine Blackbox. Selbst große Tiktoker*innen verzweifeln regelmäßig an ihm: Was gestern noch Millionen Views hatte, läuft heute gar nicht mehr. Die Plattform ist unberechenbar wie eh und je, ganz so, als wolle sie noch einmal nachdrücklich der Welt das große Tiktok-Versprechen einhämmern: Jeder kann viral gehen – selbst …