25.09.2017
Artikel
Vor beinahe 100 Jahren wurde der anthroposophische Naturkosmetik- und Azneimittelhersteller Weleda gegründet. Heute verfügt der Mittelständler mit Hauptsitz im schweizerischen Arlesheim über 20 Verbundunternehmen weltweit, 2.400 Mitarbeiter und Vertretungen in 54 Ländern. Zur Verbesserung der globalen Zusammenarbeit begann Weleda, unterstützt von der Agentur Hirschtec, im vergangenen Jahr mit dem Aufbau eines weltweiten Intranets. Ein Change …
25.09.2017
Artikel
Sie steht auf der Bühne in gestreifter Bluse, schwarzer Strickjacke, Jeans und Turnschuhen. Die Outfittery-Gründerin Anna Alex ist unauffällig gekleidet, ihre Stylistinnen hingegen versorgen einkaufsfaule Männer, denen Stil jedoch wichtig ist, mit hochpreisiger Markenkleidung. Online, via Datenanalyse. Diese „persönliche“ Stilberatung basiert nicht auf persönlichem Kontakt – hier wird sicherlich kein Maßband angesetzt –, sondern ausschließlich …
25.09.2017
Artikel
“Die Pressearbeit hat viele Geschwister bekommen”, sagt Regine Kreitz im Video-Interview. Wir trafen die neu gewählte Präsidentin des Bundesverbands deutscher Pressesprecher (BdP) auf dem Kommunikationskongress in Berlin. In aller Kürze hat sie uns drei Fragen beantwortet. — Lesen Sie mehr Berichte und Interviews vom Kommunikationskongress 2017 in unserem Dossier (hier klicken).
23.09.2017
Artikel
Wer sich auf ein handfestes Streitgespräch gefreut hatte, wurde bei der Vorstellung der Diskutanten enttäuscht. „Wir sind eigentlich ganz gut befreundet“, stellte Oliver Santen, Geschäftsführer für den Bereich Kommunikation beim Bundesverband deutscher Banken, klar. Der Seitenwechsler, bis 2012 Ressortleiter bei der Bild, zeigte sich im späteren Verlauf aber wenig zimperlich im Umgang mit Focus-Vize-Chefredakteur Jan …
22.09.2017
Artikel
Mindestens zwei Aspekte am Job eines Futuristen sind beneidenswert. Erstens: Kein Beruf hat mehr Zukunft als dieser. Zweitens: Die Leute hören einem zu – weil sie wissen wollen (oder zumindest erahnen), was da kommen wird (oder zumindest: könnte). Insofern ist Ben Hammersley in einer komfortablen Position, wenn er vor ein Publikum wie auf dem Kommunikationskongress …
22.09.2017
Artikel
Frau Straka, auch wenn Bier häufig als Genussmittel verstanden wird, es enthält dennoch das Suchtmittel Alkohol. Wie gehen Sie damit um? Gabriela Maria Straka: Wir bieten alkoholfreie und alkoholreduzierte Biere an, die Palette und Vielfalt wächst stetig. Wir stellen uns der Herausforderung außerdem durch langfristige Partnerschaften mit NGOs wie beispielsweise Pro Mente in Österreich. Sie …
22.09.2017
Artikel
Die besten Impressionen zur Speakersnight – klicken Sie auf das Foto, um die Bildergalerie zu starten. (c) Laurin Schmid Was haben bekennende katholische Nichtschwimmer mit Interesse an Hirschgeweihen, Anti-Fake-News über das Wetter und Giftzwerge gemeinsam? Sie alle erwähnte Bernhard Pörksen in seiner Keynote auf der Speakersnight am Donnerstagabend im Berliner Friedrichstadt-Palast. Die fulminante Rede des …
22.09.2017
Artikel
Meike Ostermeier heißt die Preisträgerin des diesjährigen Nachwuchsförderpreises des Bundesverbands deutscher Pressesprecher (BdP). Die Absolventin der Universität Leipzig wurde während der Speakersnight des Kommunikationskongresses am Donnerstagabend im Berliner Friedrichstadt-Palast ausgezeichnet. Ostermeier überzeugte die Jury mit ihrer Masterarbeit zum “Beitrag von Kommunikationsabteilungen zur digitalen Transformation in Unternehmen”. Darin entwickelte die Autorin auf der Basis von Experteninterviews …
21.09.2017
Artikel
Zu Beginn seiner Keynote zeichnete der Vorsitzende der Bild-Chefredaktionen ein düsteres Bild. Das Konzept der Relevanz werde dieser Tage angegriffen wie nie zuvor. Denn Relevanz beruhe auf dem Konzept von Fakten, relevant könne nur etwas sein, das richtig und wahr ist. Fake News seien demzufolge niemals nur ein Angriff auf eine Partei, eine Zeitung oder …
21.09.2017
Artikel
Vor fünf Jahren stand Frank Mastiaux in einem langen Flur, blickte auf eine Reihe geschlossener Türen, wartete drei Minuten. Nichts geschah. Es war acht Uhr, und pünktlich zu seinem ersten Arbeitstag als Vorstandsvorsitzender des Energieunternehmens EnBW wusste der heute 53-Jährige: Kommunikation sieht anders aus. Mastiaux steht auf der Bühne des heutigen Kommunikationskongresses, weißes Hemd, Jackett: …
21.09.2017
Artikel
Schatzmeisterin ist sie schon gewesen im BdP, Landesgruppensprecherin ebenso und zuletzt geschäftsführende Vizepräsidentin der mit 4.700 Mitgliedern größten berufsständischen Vereinigung für Presseverantwortliche und Kommunikationsmanager. Regine Kreitz wusste also, wovon sie sprach, als sie ihren Vorgänger im Amt des Präsidenten lobte: „In Jörg Schillingers vierjähriger Zeit als Präsident ist die Attraktivität des BdP deutlich gewachsen. Und …
19.09.2017
Artikel
Bereits die erste Vernetzungswelle in der digitalen Kommunikation („Web 1.0“) hat unser Publishing, das heißt die Art, wie wir Texte und Themen veröffentlichen, fundamental verändert. Man muss nur die interaktiven Geschäftsberichte von heute mit denen von vor zehn Jahren vergleichen. In ähnlicher Weise führte die zweite Welle der digitalen Kommunikation mit Social Media („Web 2.0“) …
18.09.2017
Artikel
Gute Kommunikation zeichnet seit jeher eines aus: Je persönlicher und relevanter meine Botschaft ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die potenzielle Zielgruppe die Nachricht oder Neuigkeit auch liest. Die digitale Welt bietet für Personalisierung enorme Möglichkeiten. Während sich Personalisierung und Customizing als Werkzeuge im Marketing und externer Kommunikation etabliert haben, hinkt die interne Kommunikation …
14.09.2017
Artikel
In einer Welt, in der Verbraucher einer Flut von Informationen und ständigen Social-Media-Updates ausgesetzt sind, ist es eine große Herausforderung, diesen Lärm zu durchbrechen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Storytelling ist da der Schlüssel zum Erfolg. Denn gute Geschichten haben die Kraft, die Community anzusprechen, Inhalte zu vermitteln und zu unterhalten. Wenn richtig ausgeführt, können …
06.09.2017
Artikel
Im Frühjahr 2016 haben wir unter unseren Kunden einen Wettbewerb ausgeschrieben. Die Herausforderung lautete, eine Kampagne zu kreieren, die nur durch Earned Media 100 Millionen Menschen erreichen kann. Als Gewinner ging das Start-up Hövding hervor, das Airbag-Fahrradhelme herstellt. Seine Vision: Radfahren sicher machen. So riefen wir gemeinsam die Initiative “Give a beep” in London, einer …
31.08.2017
Artikel
Journalisten lieben die klassische David-gegen-Goliath-Story, egal ob Boulevard, regionale Tageszeitung oder klassischer Wirtschaftsredakteur. Auch wenn sich die Ausprägung in der Tonalität unterscheidet, zeigt meist selbst die sachlichste Faktenwiedergabe die heimliche Freude des Verfassers am „Kleinen“, der sich im besten Fall erfolgreich mit dem „Großen“ anlegt. Am Beispiel des Mobilitätsmarkts waren es zunächst ehemalige Studenten, die …
29.08.2017
Artikel
Der Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) zeichnet jedes Jahr herausragende Abschlussarbeiten aus, die sich kommunikations- und medienwissenschaftlichen Themen zuwenden und ihren Schwerpunkt auf den Bezug zur Praxis und die Umsetzbarkeit der Ergebnisse in der Kommunikationsbranche legen. In diesem Jahr stehen erstmals vier Einreichungen auf der Shortlist. Das sind die Nominierten für den Nachwuchsförderpreis 2017: Christina Flierl …
25.08.2017
Artikel
Der Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) hat die Nominierten zur „Pressestelle des Jahres“ bekannt gegeben. Neun Finalisten aus 57 Einreichungen wählte das BdP-Präsidium zusammen mit ausgewählten Branchenkommunikatoren der Landes- und Fachgruppen aus. Jeweils drei Pressestellen pro Kategorie gehen in das Rennen um den „Goldenen Apfel“, der am 21. September auf dem Kommunikationskongress in Berlin verliehen wird. …
24.08.2017
Artikel
Während nach Angaben des European Communication Monitor über 70 Prozent der europäischen Kommunikationsmanager damit rechnen, dass der Einsatz von „Big Data“– also „große Datenmengen aus unterschiedlichen Quellen, deren laufende Verarbeitung neue Erkenntnisse bringt“ – das Berufsfeld entscheidend verändern wird, integriert bisher nur ein kleiner Teil Daten auch in der täglichen Arbeit: Lediglich 17 Prozent der …
17.08.2017
Artikel
Videocontent ist in den letzten Jahren vom „nice-to-have“ zum festen Bestandteil der Onlinekommunikation avanciert. Dieser Aufstieg ist keineswegs Zufall oder ein vorübergehender Trend, sondern vielmehr logische Konsequenz unserer heutigen Kommunikation. Erinnern Sie sich an die Zeiten, als wir noch genügsam „Snake“ auf dem Nokia 3210 spielten und gefühlte Ewigkeiten dem Klang des Modems lauschten? Der …