22.10.2025
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KOM fragt: Die Medienlandschaft verändert sich. Welche Ansätze funktionieren aus Ihrer Sicht gut, um Journalisten Themen aktiv näherzubringen? Christoph Ringwald: Auch in Zeiten veränderter Medienwahrnehmung und zunehmender Erosion der traditionellen Medien haben sich die Erfolgsfaktoren zur Themenplatzierung nicht wesentlich verändert. Folgende drei Aspekte lassen sich herausheben. Erstens: Nachrichtenfaktoren haben auch in Zeiten von Tiktok und …
28.08.2025
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KOM fragt: Klimaschutz und Nachhaltigkeit nehmen im öffentlichen Diskurs aktuell weniger Raum ein. Inwieweit verändert das Ihre Kommunikation? Sandra Schwartländer: Das Interesse an Umwelt- und Klimaschutz ist weiterhin groß: Fast 90 Prozent der Deutschen halten ihn für wichtig (54 Prozent für „sehr wichtig“), wie die aktuelle Umweltbewusstseinsstudie 2024 des Umweltbundesamts ergeben hat. Doch trotz dieses hohen …
26.03.2025
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KOM fragt: Wie sieht bei Ihnen die Jahresplanung in der Kommunikation aus? Inwieweit legen Sie Themen fest? Das Jahr startet mit einer über den Haufen geworfenen Planung: Der Bruch der Ampelkoalition sorgte dafür, dass wir unsere Agenda stark beschleunigen und abspecken mussten. Statt neun Monaten Vorlauf bis zur Bundestagswahl blieben nur noch zwei. Neben einem …
25.02.2025
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KOM fragt: Wer nach Bildmaterial von Industrierobotern sucht, stößt schnell auf Fotos von Kuka-Robotern. Inwieweit versuchen Sie als Unternehmen zu steuern, welches Bildmaterial Redaktionen zur Verfügung steht? Wall-E, Terminator oder R2-D2: Roboter haben immer die Fantasie der Menschen angeregt. Roboter sind Symbol für Fortschritt und Hochtechnologie, für die Zukunft der Arbeit, Digitalisierung in der Industrie, künstliche …
26.07.2024
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KOM fragt: Welche Fähigkeiten sollte man für eine Tätigkeit in Public Affairs unbedingt mitbringen? Auch wenn es banal klingen mag: im Auftreten menschlich bleiben, in der Sache aber kühl wie eine Hundenase – dann schafft man Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Meine Leitlinie: informieren statt missionieren. Die Politik muss Zusammenhänge, Probleme und Lösungen kennen, auf deren Grundlage …
07.06.2024
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KOM fragt: Mit welchen Anreizen wollen Sie Mitarbeitende zusätzlich motivieren, häufiger im Büro zu arbeiten? Würth ist ein Familienunternehmen mit globaler Präsenz. Daher stehen für uns Vertrauen und Wertschätzung, persönliches Miteinander und Begegnung, Lust auf Leistung und Flexibilität auf einer Stufe. Das gilt auch beim Thema Präsenz und Homeoffice: Beides hat seine Vorteile und wir …
20.03.2024
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KOM fragt: Redaktionen von Lokalmedien werden zusammengelegt, das Angebot wird reduziert. Welche weiteren Kanäle sollte eine Stadt einsetzen, um Bürgerinnen und Bürger zu erreichen? Längst nicht mehr jeder liest eine Tageszeitung. Dafür hört die eine Podcasts, der andere informiert sich über Instagram und wieder andere surfen auf Youtube. Ich empfinde das als eine faszinierende und …
19.03.2024
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KOM fragt: Daten bieten die Grundlage für Storytelling. Wie macht man aus Daten gute Geschichten? Wer hat solche Antworten von Medienvertretern nicht auch schon einmal erhalten? „Danke für Ihre Vorabinfo. Aber das ist für uns keine Berichterstattung wert, da es zu nah am Unternehmen ist.“ / „Wir berichten nur über Neuigkeiten bei börsennotierten Unternehmen.“ / …
19.01.2024
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KOM fragt: Welches Tool für die Social-Media- oder Medienarbeit favorisieren Sie? Visualisierung von Ideen Carolin Crockett: Für die Medienarbeit setze ich auf Cision, eine Plattform für die Erstellung und Pflege von Verteilern sowie Versand und Tracking von Pressematerialien. Mein Lieblingstool für die Social-Media-Arbeit ist Canva, sei es zur Erstellung von Grafiken, von Dokumenten in kreativen …
09.10.2023
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KOM fragt: Wie wichtig ist es, dass Kandidaten bei der Besetzung von Führungspositionen in der Kommunikation eine Beraterpersönlichkeit mitbringen? Und wie lässt sich diese nachweisen? Skills wichtiger als der Track Record Philip Müller: Bei der Besetzung von Top-Positionen in der Kommunikation spielt die Beratungskompetenz der Kandidat*innen eine zentrale Rolle. Das Aussprechen von Handlungsempfehlungen, das Spiegeln …
05.09.2023
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KOM fragt: Welche Maßnahmen funktionieren in der Ansprache von Journalisten gut? Welche nicht? Simone Lönker: Die Kommunikationsbranche ist Wandel gewöhnt. Die aktuellen Disruptionen wiegen dennoch schwer. Trends verändern sich immer schneller, Haltungsthemen werden relevanter und KI hält vermehrt Einzug ins Tagesgeschäft. Das alles hat selbstverständlich Einfluss auf die Information von Journalist*innen. Bei Segmenta betreuen wir …
16.06.2023
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KOM fragt: Der Ressourcenverbrauch von Nicht-Produktionsunternehmen ist begrenzt. Inwieweit spielt Nachhaltigkeit in Ihrer Kommunikationsstrategie eine Rolle? Erwartet die Öffentlichkeit überhaupt, dass Sie zu Nachhaltigkeit kommunizieren? Maximilian Heiler: „Sicher nicht die breite Öffentlichkeit, aber unsere unmittelbaren Interessengruppen erwarten, dass wir uns engagieren, und möchten daran teilhaben. Damit könnte bereits alles gesagt sein, was zu Relevanz und …
11.04.2023
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KOM fragt: Welche Aufgaben werden ChatGPT und vergleichbare KI-Anwendungen auf absehbare Zeit in der Unternehmenskommunikation übernehmen? Was bedeutet das für die Mitarbeitenden? Mickeleit: ChatGPT gibt eine Ahnung über die künftige Leistungsfähigkeit derartiger Systeme, die zahlreiche Aufgaben auch in der Unternehmenskommunikation erleichtern können. Bei den konkreten Aufgaben stehen wir erst am Anfang. Der primäre Anwendungsbereich dürfte …
02.02.2023
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KOM fragt: Wenn Unternehmen planen, erstmals einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen: Wie sollten sie vorgehen? Was wären die ersten Schritte? Daniela Ebeling: Der Erstbericht bringt viele Fragen mit sich. Für Kommunikator*innen oft zuerst diese: Was soll der Bericht leisten? Wen soll er erreichen? Wie sehen Erwartungen und Informationsbedarf aus? Unserer Erfahrung nach lässt sich das gut …
04.01.2023
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KOM fragt: Was können Agenturen unternehmen, um selbst nachhaltiger zu werden? Welche Erwartungen haben die Angestellten an ihren Arbeitgeber bezüglich Nachhaltigkeit? Nachhaltigkeit ist seit jeher ein wichtiges Thema bei Fischer-Appelt und bildet sich auch in der Agenturgeschichte ab. Unter unseren ersten Kunden waren der „Grüne Punkt“ sowie die Deutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU). Mit der Agenda …
25.10.2022
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„Influencer*innen werden geliebt und gehasst. Aber warum stehen die Tätigkeit, das Job-Profil und manchmal auch die Personen oft so stark in der öffentlichen Kritik? Das hat aus meiner Sicht mehrere Gründe: Erfolg mit vermeintlich einfachen Mitteln: Die Ansicht, dass Influencer*innen nur ihren Alltag kommunizieren und dabei nichts leisten, hält sich hartnäckig. Das ist aber grundfalsch. …
03.08.2022
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„Agenda Surfing statt Agenda Setting? Inwieweit können einzelne Unternehmen Debatten lostreten und die mediale Agenda bestimmen?“ Das haben wir Regine Kreitz gefragt. Sie leitet die Kommunikation bei der Stiftung Warentest und ist Präsidentin des BdKom. Ihre Antwort. Der Begriff Agenda Setting hatte für mich schon immer etwas Großmäuliges. Einfach mal so ein Thema setzen, über …
19.07.2022
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„Aufspringen oder nicht? Anhand welcher Kriterien beurteilen Sie, zu welchen Themen Sie sich als Unternehmen äußern?“ Das haben wir Jonas Numrich, Director Public Affairs, Communications & Sustainability bei Coca-Cola in Deutschland, gefragt. Seine Antwort. Wir bei Coca-Cola folgen zunächst einmal sehr konsequent unserer eigenen strategischen Themenplanung, die wir für das laufende Jahr festlegen. Diese ist …
23.05.2022
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KOM fragt: Agenturen erwarten von Bewerber*innen oft ein Hochschulstudium. Müssen sich Agenturen aufgrund des angespannten Arbeitsmarktes stärker um Nicht-Akademiker*innen bemühen? Annika Schach: Trotz des angespannten Arbeitsmarkts: Niemand würde sich von einer Ärztin oder einem Arzt ohne Medizinstudium behandeln lassen, selbst wenn es wie im ländlichen Raum Schwierigkeiten gibt, Hausarztpraxen zu besetzen. Zwar gibt es keine …