29.03.2019
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„So riecht das Frühjahr“, heißt Hornbachs neuer Werbespot, den die Baumarkt-Kette kürzlich auf Youtube veröffentlichte. Bäume, Gräser, Blütenmeere erscheinen möglicherweise vor dem inneren Auge. Tatsächlich zeigt das Video eine asiatische Frau, die aus einem Automaten eine Tüte zieht und glücklich daran schnüffelt. Der Inhalt: Die verschwitzte Unterwäsche eines (weißen) Gärtners. Kaum verwunderlich, dass …
02.10.2018
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So viel Vorlauf für eine Kampagne hat es bei der Deutschen Bank noch nie gegeben. Ein Jahr lang testete der Frankfurter Branchenprimus den Claim „#PositiverBeitrag“ (englisch: „#PositiveImpact“) intern, bevor er auch der Öffentlichkeit präsentiert wurde – ganz dem Zeitgeist angepasst, mit einem Hashtag davor. Erstmalig sollte die Kampagne zunächst nach innen wirken. „Ganz bewusst haben …
29.08.2018
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Die Unternehmenskampagne des Jahres kommt von DAF Trucks Deutschland. Für seine bundesweite Initiative „DAF Bockstark – Das Trucker Workout“ erhielt der Truckhersteller den Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2018. Die Kampagne, die der Konzern gemeinsam mit der Agentur Husare entwickelt und umgesetzt hat, soll die Gesundheit und das Wohlbefinden von Lkw-Fahrern verbessern. Dafür wurde in Zusammenarbeit mit …
02.08.2018
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Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation 2018 ging an das Medienunternehmen Turner und die Münchner Filmproduktionsfirma Grabow und Bartetzko. Ihre Kampagne für die mehrfach ausgezeichnete deutsche Fernsehserie „4 Blocks“ wurde als beste Kampagne des Jahres gewürdigt. Getreu dem Kampagnentitel „Der Zuschauer als Teil der Serie“ entwickelte das Team zum Start der ersten Staffel im Mai vergangenen Jahres …
31.07.2018
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Verbänden fällt es oft schwer, alle Methoden und Techniken der Onlinekommunikation so versiert einzusetzen, wie das etwa im Marketing von Großunternehmen gang und gäbe ist. Das mag an begrenzten Ressourcen liegen. Es führt jedoch dazu, dass manches Kommunikationsziel kaum oder gar nicht erreicht wird – und das ohne Not. Die zehn gravierendsten Mängel dabei sind: 1. …
06.09.2017
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Im Frühjahr 2016 haben wir unter unseren Kunden einen Wettbewerb ausgeschrieben. Die Herausforderung lautete, eine Kampagne zu kreieren, die nur durch Earned Media 100 Millionen Menschen erreichen kann. Als Gewinner ging das Start-up Hövding hervor, das Airbag-Fahrradhelme herstellt. Seine Vision: Radfahren sicher machen. So riefen wir gemeinsam die Initiative „Give a beep“ in London, einer …
01.02.2017
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21 Tage reiste Youtuberin und Bloggerin Vanellimelli durch Deutschland und nutzte dabei die Mobilitätsangebote der Bahn. Ihre Fans hatten sich im Vorfeld als Gastgeber beworben, um ihr persönliche Lieblingsorte zu zeigen. Den Trip dokumentierte Melanie täglich bei Youtube und ließ ihre Community am Ende über den besten Clip abstimmen. Herr Appelt, welche Rolle spielen Communitys …
03.12.2016
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Herr Faehnrich, wie kam es zu der Idee des Pulled Pork Poetry Schlemm? Gordon Faehnrich: Wir verstehen Social Media als Media – und nicht nur als Kommunikationsplattform. Als wir Ende 2015 unser damaliges Aktionsprodukt Tandoori mit drei Teaser-Filmen in den sozialen Medien platziert haben, wollten wir das Sandwich auch ins wahre Leben holen mit einem …
07.11.2016
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„Passen Sie Tonalität und Sprachgebrauch Ihrer Zielgruppe an.“ So oder so ähnlichen steht es in vielen Ratgebern, die sich mit dem Thema (Kunden)Kommunikation und Social Media befassen. Daher war es auch nicht verwunderlich, dass der Twitter-Account des Autobauers Opel am vergangenen Donnerstag sofort Aufmerksamkeit erregte. Was war denn da los? Mit dem Hashtag #OpelGoesGrumpy bepöbelte …
01.12.2015
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Herr Wiehl, die Mai-Ausgabe des „Vangardist“, Ihres Lifestyle-Magazins für Männer, hatte das Schwerpunktthema HIV. Die Druckerfarbe wurde dafür mit dem entsprechend vorbereiteten Blut dreier Menschen versetzt, die mit dem Virus infiziert sind. Würden Sie die Aktion als provokant beschreiben? Julian Wiehl: Ich glaube, sie war eher ein Test, wie weit die Gesellschaft schon ist. Uns …
18.09.2015
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Vor einem Jahr ging die Arbeitgeberkampagne „Die Rolle deines Lebens“ von Sky live. Das Medienunternehmen wurde zuvor kaum als vielfältiger Arbeitgeber wahrgenommen. Das Recruitingteam um Anita Klein suchte also nicht mehr, sondern die richtigen Bewerber. Wie geht man es an? Wir haben nachgefragt.
03.08.2015
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Von heulenden Brombeersöhnen, PR-Schaukämpfen zwischen Unternehmen und Männern, die die volle Kontrolle über alles haben: Wir haben uns humorvolle Kampagnen verschiedener Unternehmen und Organisationen einmal genauer angeschaut. Schwarzer Humor Kennzeichen: Fies, anstößig, makaber und natürlich very british – das sind die gängigen Attribute dieser Humor-Facette, die der Surrealist André Breton 1940 erstmals als „schwarz“ bezeichnete. …
08.07.2015
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Der Rheinländer als solcher ist großzügig und gönnerhaft. Wie ließe es sich sonst erklären, dass die Stadt Köln in einem (scheinbaren) Anflug von Demut für das Ulmer Münster wirbt? „Köln gratuliert Ulm zu vier Metern mehr und 125 Jahren Ulmer Münsterturm“, heißt es am Rhein auf auf 500 Plakaten, darunter abgebildet die Silhouette des Kölner …
07.05.2015
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Unter dem Motto „Zusammen ist es Klimaschutz“ zeigte das Bundesumweltministerium Ende vergangenen Jahres, wie jeder Einzelne zum Klimaschutz beitragen kann. Neben einem Online-Portal und dem Hasthtag #ziek in den sozialen Netzwerken erregten drei Youtube-Videos besondere Aufmerksamkeit. Unter anderem dieses hier: Witzig oder anstößig? Das vieldiskutierte Video, in dem eine Jugendliche ihre Eltern beim Sex erwischt. …
07.05.2015
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Es war einmal eine große Verkehrsgesellschaft und ein noch größeres, aufgewecktes Grüppchen von Berlinern, #harfengeklimper … Und, hach, es hätte alles so schön werden können, Amor war schon bestellt und sollte die beiden für immer vereinen – doch dann kam es etwas anders … Die Idee der aktuellen Imagekampagne der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) #weilwirdichlieben war, die Kunden …
09.02.2015
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Tag der deutschen Leberwurst, Weltgesundheitstag der Fußpilze und so weiter … Es gibt einen eindeutigen und umfassenden Trend, alles, was nicht nur der Kalender hergibt, sondern diverse Heilige, Märtyrer, Gebrechen, Wettererscheinungen et cetera, zu lifestylen, um PR-Kampagnen zu installieren und den Konsumenten gepflegt zur Kasse zu bitten. Das ist grundsätzlich nicht schlimm, doch das inhaltliche …
11.12.2014
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Die Weihnachtszeit hat ihre stressigen Seiten – volle Einkaufszentren, Hektik, gesellschaftliche Zwänge, Völlerei. Der Online-Bestelldienst Lieferando setzt noch eins drauf und sorgt dafür, dass es einigen Menschen auf dem Nachhauseweg gründlich schüttelt; vor Ekel, nicht vor Kälte. Ein glänzend-fettiger Burger mit Weihnachtsmütze ziert die Weihnachts-Kampagne; dazu ein peinliches „Ihr Rinderlein kommet“, und es geht noch …
23.10.2014
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An apple a day, keeps the doctor away – der Apfel genießt bekanntermaßen einen hervorragenden Ruf. Dieses Image wünscht sich der berufsübergreifende Bananen-Verband (AIB) in Frankreich auch für die Banane und lancierte eine Imagekampagne für die gelbe Frucht. Gerade einmal acht Kilo davon isst ein Franzose im Jahr. Ein um nur zwei Kilo erhöhter Bananen-Verzehr …
18.08.2014
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Die Einführung der fünfstelligen Postleitzahlen war eine der größten Kommunikationskampagnen, die ich jemals erlebt habe. Alle Deutschen sollten zum Stichtag 1. Juli 1993 ihre neue Postleitzahl kennen und diese auch anwenden. Unternehmen und Behörden hatten ihre Adressverzeichnisse zu aktualisieren. Für unsere zentrale Pressestelle in Bonn und einige regionale Kollegen in den Ballungsräumen war die Einführung …
15.08.2014
Personalwechsel
Beate Preuschoff ist ab sofort Pressesprecherin der CDU Deutschlands. Gemeinsam mit Jochen Blind leitet sie die Pressestelle im Konrad-Adenauer-Haus. Sie folgte als stellvertretende Pressesprecherin im Februar auf Axel Bäumer, der Pressesprecher der CDU-Landtagsfraktion in NRW ist. Preuschoff berichtet in der CDU-Bundesgeschäftsstelle an die Parteivorsitzende Angela Merkel und an den Generalsekretär Peter Tauber.