Schlagwort: Kampagne

01.02.2017
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Deutsche Bahn: Auf Reisen mit der Community

21 Tage reiste Youtuberin und Bloggerin Vanellimelli durch Deutschland und nutzte dabei die Mobilitätsangebote der Bahn. Ihre Fans hatten sich im Vorfeld als Gastgeber beworben, um ihr persönliche Lieblingsorte zu zeigen. Den Trip dokumentierte Melanie täglich bei Youtube und ließ ihre Community am Ende über den besten Clip abstimmen. Herr Appelt, welche Rolle ­spielen Communitys …
03.12.2016
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Subway: Poetry Slam zum Product Launch

Herr Faehnrich, wie kam es zu der Idee des Pulled Pork ­Poetry Schlemm? Gordon Faehnrich: Wir verstehen Social Media als Media – und nicht nur als Kommunikationsplattform. Als wir Ende 2015 unser damaliges Aktionsprodukt Tandoori mit drei Teaser-Filmen in den sozialen Medien platziert haben, wollten wir das Sandwich auch ins wahre Leben holen mit einem …
07.11.2016
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#OpelGoesGrumpy: Nett sein kann ja jeder

„Passen Sie Tonalität und Sprachgebrauch Ihrer Zielgruppe an.“ So oder so ähnlichen steht es in vielen Ratgebern, die sich mit dem Thema (Kunden)Kommunikation und Social Media befassen. Daher war es auch nicht verwunderlich, dass der Twitter-Account des Autobauers Opel am vergangenen Donnerstag sofort Aufmerksamkeit erregte. Was war denn da los? Mit dem Hashtag #OpelGoesGrumpy bepöbelte …
01.12.2015
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Tintenblut und Heldenmut

Herr Wiehl, die Mai-­Ausgabe des „Vangardist“, Ihres Lifestyle-Magazins für Männer,  hatte das Schwerpunktthema HIV. Die ­Druckerfarbe wurde dafür mit dem entsprechend vorbereiteten Blut ­dreier Menschen versetzt, die mit dem Virus infiziert sind. ­Würden Sie die Aktion als provokant beschreiben? Julian Wiehl: Ich glaube, sie war eher ein Test, wie weit die Gesellschaft schon ist. Uns …
18.09.2015
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Recruiting bei Sky

Vor einem Jahr ging die Arbeitgeberkampagne “Die Rolle deines Lebens” von Sky live. Das Medienunternehmen wurde zuvor kaum als vielfältiger Arbeitgeber wahrgenommen. Das Recruitingteam um Anita Klein suchte also nicht mehr, sondern die richtigen Bewerber. Wie geht man es an? Wir haben nachgefragt.  
03.08.2015
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Von A wie ­augenzwinkernd bis Z wie zynisch

Von heulenden Brombeersöhnen, PR-Schaukämpfen zwischen Unternehmen und Männern, die die volle Kontrolle über alles haben: Wir haben uns humorvolle Kampagnen verschiedener Unternehmen und Organisationen einmal genauer angeschaut. Schwarzer Humor Kennzeichen: Fies, anstößig, makaber und natürlich very british – das sind die gängigen Attribute dieser Humor-Facette, die der Surrealist André Breton 1940 erstmals als „schwarz“ bezeichnete. …
08.07.2015
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PR-Spitze aus Ulm

Der Rheinländer als solcher ist großzügig und gönnerhaft. Wie ließe es sich sonst erklären, dass die Stadt Köln in einem (scheinbaren) Anflug von Demut für das Ulmer Münster wirbt? „Köln gratuliert Ulm zu vier Metern mehr und 125 Jahren Ulmer Münsterturm“, heißt es am Rhein auf auf 500 Plakaten, darunter abgebildet die Silhouette des Kölner …
07.05.2015
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#ziek: Mit Sex und Zombies für Klimaschutz werben

Unter dem Motto „Zusammen ist es Klimaschutz“ zeigte das Bundesumweltministerium Ende vergangenen Jahres, wie jeder Einzelne zum Klimaschutz beitragen kann. Neben einem Online-Portal und dem Hasthtag #ziek in den sozialen Netzwerken erregten drei Youtube-Videos besondere Aufmerksamkeit. Unter anderem dieses hier: Witzig oder anstößig? Das vieldiskutierte Video, in dem eine Jugendliche ihre Eltern beim Sex erwischt. …
07.05.2015
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BVG-Sprecherin Reetz über Shitstorms und ehrliche Kommunikation

Es war einmal eine große Verkehrsgesellschaft und ein noch größeres, aufgewecktes Grüppchen von Berlinern, #harfengeklimper … Und, hach, es hätte alles so schön werden können, Amor war schon bestellt und sollte die beiden für immer vereinen – doch dann kam es etwas anders … Die Idee der aktuellen Imagekampagne der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) #weilwirdichlieben war, die Kunden …
09.02.2015
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Valentin, der Welt-Leberwursttag und die PR-Allerheiligen

Tag der deutschen Leberwurst, Weltgesundheitstag der Fußpilze und so weiter … Es gibt einen eindeutigen und umfassenden Trend, alles, was nicht nur der Kalender hergibt, sondern diverse Heilige, Märtyrer, Gebrechen, Wettererscheinungen et cetera, zu lifestylen, um PR-Kampagnen zu installieren und den Konsumenten gepflegt zur Kasse zu bitten. Das ist grundsätzlich nicht schlimm, doch das inhaltliche …
11.12.2014
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Appetitzügler zur Weihnachtszeit

Die Weihnachtszeit hat ihre stressigen Seiten – volle Einkaufszentren, Hektik, gesellschaftliche Zwänge, Völlerei. Der Online-Bestelldienst Lieferando setzt noch eins drauf und sorgt dafür, dass es einigen Menschen auf dem Nachhauseweg gründlich schüttelt; vor Ekel, nicht vor Kälte. Ein glänzend-fettiger Burger mit Weihnachtsmütze ziert die Weihnachts-Kampagne; dazu ein peinliches „Ihr Rinderlein kommet“, und es geht noch …
23.10.2014
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Vive la banane!

An apple a day, keeps the doctor away – der Apfel genießt bekanntermaßen einen hervorragenden Ruf. Dieses Image wünscht sich der berufsübergreifende Bananen-Verband (AIB) in Frankreich auch für die Banane und lancierte eine Imagekampagne für die gelbe Frucht. Gerade einmal acht Kilo davon isst ein Franzose im Jahr. Ein um nur zwei Kilo erhöhter Bananen-Verzehr …
18.08.2014
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Die Sachsen wollten nicht die "Nullen der Nation" sein

Die Einführung der fünfstelligen Postleitzahlen war eine der größten Kommunikationskampagnen, die ich jemals erlebt habe. Alle Deutschen sollten zum Stichtag 1. Juli 1993 ihre neue Postleitzahl kennen und diese auch anwenden. Unternehmen und Behörden hatten ihre Adressverzeichnisse zu aktualisieren. Für unsere zentrale Pressestelle in Bonn und einige regionale Kollegen in den Ballungsräumen war die Einführung …
15.08.2014
Personalwechsel

Preuschoff Pressesprecherin der CDU Deutschlands

Beate Preuschoff ist ab sofort Pressesprecherin der CDU Deutschlands. Gemeinsam mit Jochen Blind leitet sie die Pressestelle im Konrad-Adenauer-Haus. Sie folgte als stellvertretende Pressesprecherin im Februar auf Axel Bäumer, der Pressesprecher der CDU-Landtagsfraktion in NRW ist. Preuschoff berichtet in der CDU-Bundesgeschäftsstelle an die Parteivorsitzende Angela Merkel und an den Generalsekretär Peter Tauber.
25.07.2014
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Nomen est omen

Frau Petzold, weshalb war der Kreativwettbewerb „Name the plane“ für Lufthansa ­Cargo überhaupt notwendig? Bettina Petzold: Nach über 15 Jahren kam mit der Boeing 777 wieder ein neues Flugzeugmodell in das Unternehmen. Eine Herausforderung war, dass das Modell jedoch gar nicht neu am Markt war. Auch andere Airlines nutzen es. Wir konnten also wenig erreichen …
25.06.2014
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Wenn der Social Buzz zur WM entscheiden würde

Die Fußball-WM ist das Gesprächsthema Nr. 1 auf Twitter. Über 360 000 Tweets wurden seit Start der WM-Beginn im deutschsprachigen Twitter-Universum gezählt. Eine Analyse der Tweets zeigt: Der offizielle WM Hashtag #wm2014 hat sich bei den Usern etabliert. Unter diesem Tag wurden bis zum 22. Juni insgesamt 347.070 Tweets gezählt Bei den Top-Spiel-Hashtags ist  #gerpor …
08.05.2014
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Van Dammet gut! Die Hintergründe zum Epic Split

  im interview erzählt uns der Kampagnenverantwortliche Per Nilsson, wie es zu der hollywoodreifen Zusammenarbeit mit Action-Star Jean-Claude van Damme kam. Er berichtet von den Herausforderungen bei den spektakulären Dreharbeiten, bei denen „The Muscles from Brussels“ auf den Außenspiegel von zwei rückwärtsfahrenden Trucks in seinen berühmten Spagat ging. Und wir fragten, wie der PR-Profi Promis …
27.11.2012
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Eine Vertrauensfrage

Den 28. Mai 2012 wird Elke Wößner in ihrem Leben nicht vergessen. Ihr Arbeitgeber, die IT-Sicherheitsfirma Kaspersky Lab, hat die Schadsoftware „Flame“ entdeckt. Hierbei handelt es sich um die umfassendste Cyber-Waffe, die bis heute gefunden wurde.Flame ist ein Schadprogramm, das große Mengen an Daten und viele andere Informationen stehlen kann. Aktiv war es vor allem …