29.10.2019
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Drogen, Kinderpornographie, Menschenhandel: Beim Darknet denken die meisten Menschen sofort an den dunklen Sumpf der Cyberkriminalität. Dass die Technologie aber auch Gutes mit sich bringt, wissen die wenigsten. Stefan Mey, Darknet-Experte und Buchautor, erklärt im Interview mit pressesprecher, welche Chancen die Kommunikationstechnologie bietet. Warum ist das Darknet mehr als nur ein Ort für Kriminelle? Stefan …
22.10.2019
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Monat für Monat kostet er uns 17,50 Euro: der öffentlich-rechtliche Rundfunk. Politikern der AfD ist er ein Dorn im Auge. Aber auch viele Bürger schimpfen auf die “Zwangsabgabe”. Doch die Beitragsgegner werden weniger. Im Interview mit pressesprecher.com erklärt Goran Goić (49), Leiter der Unternehmenskommunikation des Beitragsservice, worin die Herausforderungen bei der Kommunikation des Rundfunkbeitrags liegen …
07.10.2019
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Der Otto-Newsroom wurde 2018 eingeführt. Wie kam es dazu? Martin Frommhold: Die Unternehmenskommunikation war bis dahin klassisch in eine externe und eine interne Kommunikation gegliedert. Letztere verantworte bereits ein sehr gutes Social Intranet. Dagegen war die klassische Corporate Website mit Pressemitteilungen und Fotos wenig attraktiv gestaltet, eher statisch und nicht darauf ausgelegt, aktiv Informationen zu …
04.10.2019
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Der Journalistenberuf ist für viele ein Traumjob – temporeich, kreativ, immer am Puls der nächsten Story. Die Realität sieht jedoch oft anders aus. Ein spezielles Ärgernis: Interviewpartner, die die übliche Autorisierungsschleife als Einladung sehen, sich selbst noch einmal schriftstellerisch an dem Text abzutun. Mit einem solchen Fall sah sich jüngst auch Catalina Schröder, Autorin des …
25.09.2019
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Es half bei der Bekämpfung der Waldbrände im Juli in Mecklenburg-Vorpommern. In Braunschweig forscht es zum automatisierten Fahren. Das Deutsche Zentrum für Luft- und Raumfahrt (DLR) kann nicht nur Luft- und Raumfahrt. Pressesprecher Andreas Schütz (57) erklärt im Interview mit pressesprecher.com, wie das DLR die Bandbreite an Themen ausgewogen kommuniziert und vor welchen Herausforderungen es …
18.09.2019
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Frau Kreitz, der BdP wird zum BdKom. Warum? Regine Kreitz: Weil die Zeit dafür reif ist. Bei der Umbenennung geht es ja nicht darum, einfach mal ein neues Label auf den Verband zu kleben. Was die Mitgliederversammlung am 11. September nach ausführlicher Diskussion beschlossen hat, ist das Ergebnis eines Markenprozesses. Dass wir unsere Marke weiterentwickeln müssen, …
05.09.2019
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Donald Trump und Jair Bolsonaro erschweren den Kampf gegen den Klimawandel. Sich deshalb aber geschlagen zu geben, sei keine Option, meint Maja Göpel, Generalsekretärin des Wissenschaftlichen Beirats der Bundesregierung und Speakerin auf dem Kommunikationskongress 2019. Im Interview mit pressesprecher erklärt sie, welche Maßnahmen fürs Klima ergriffen werden müssen und wie die Regierung dabei alle Menschen …
02.09.2019
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Herr Zerfaß, professionelle Kommunikation erfüllt ja stets einen Zweck. Was verstehen Sie persönlich unter strategischer Kommunikation? Und wie grenzt sie sich zu operativer Kommunikation ab? Ansgar Zerfaß: Allzu oft wird jegliche Kommunikation als „strategisch“ bezeichnet. Doch das trifft keineswegs immer zu. Wer den Begriff verwendet, sollte sich am etablierten Begriffsverständnis der Unternehmensführung und Managementpraxis orientieren. …
29.08.2019
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Echte Nachrichten von bewussten Falsch- und Desinformationen zu unterscheiden wird schwerer, selbst für Experten. Nicht nur Unternehmen, sondern auch die Gesellschaft steht vor der Frage: Wie umgehen mit Manipulation, Desinformation und Filterblasen? Und welche Verantwortung haben Social Media? Darüber hat pressesprecher mit Katharina Nachbar, Speakerin beim Kommunikationskongress 2019 und Head Of Communication beim Global Public …
28.08.2019
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Linke und CDU in Sachsen punkten beim Online-Wahlkampf. In Brandenburg kämpfen die Parteien dagegen noch überwiegend analog um Wähler, beobachtet Politikberater Martin Fuchs. Im Interview mit pressesprecher analysiert der Experte den Online-Wahlkampf im Vorfeld der Landtagswahlen in Brandenburg und Sachsen am 1. September. Wie versuchen die Parteien in Brandenburg und Sachsen zu mobilisieren? Gibt …
26.08.2019
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Herr Höbel, hat die Krisenkommunikation für Unternehmen in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen? Peter Höbel: Die Kommunikation war immer schon ein unverzichtbarer Bestandteil des operativen Krisenmanagements. Bedauerlicherweise ist dies in der Vergangenheit nicht immer so gesehen worden und hat daher oft genug zu Folgekrisen und Verschärfungen geführt. Mittlerweile hat sich aber herumgesprochen, dass ein frühzeitiger und …
22.08.2019
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E-Sports ist im Aufschwung. Laut Deloitte-Studie sollen schon kommendes Jahr 130 Millionen Euro in Deutschland umgesetzt werden. Immer mehr Marken engagieren sich in der Branche. Dennoch kennt nicht jeder E-Sports und nicht jeder versteht den “Generationensport”. Im Interview mit pressesprecher erklärt Christopher Flato, Head of PR der Electronic Sports League (ESL), wie der E-Sports um …
19.08.2019
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Unternehmen sollten sich politisch positionieren, fordert Andreas Möller, Leiter der Unternehmenskommunikation und Politik bei Trumpf. Denn politische Entscheidungen betreffen die Wirtschaft direkt und indirekt. Wer sich raushält, lässt anderen freie Hand, ihre Interessen durchzusetzen. Firmen dürften aber nicht zum Dauerkommentator werden. Was das heißt und welche Chancen aber auch Risiken ein politisches Profil für Unternehmen …
08.08.2019
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Frau Montua, welche Herausforderungen kommen in nächster Zeit auf die interne Kommunikation zu? Andrea Montua: Wie arbeiten wir künftig in einer digitalisierten, agilen Welt, in der immer mehr Informationen, Druck und Bedürfnisse aufeinanderprallen? Das ist eines der bedeutendsten Themen, mit denen sich Unternehmen gerade beschäftigen. Diese Fragestellungen betreffen auch nicht mehr ausschließlich die Kommunikation – der …
07.08.2019
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Zu den größten Ärgernissen für Unternehmenskommunikatoren gehört es, wenn die Geschäftsführerin oder der CEO vor laufenden Kameras ins Straucheln gerät. Das gilt erst recht, wenn die Frage der Journalisten beinahe erwartbar und recht einfach zu beantworten war. Dieser Alptraum der CEO-Kommunikation unterlief der Kreuzfahrtsparte von Tui und der Geschäftsführerin von Tui-Cruises, Wybcke Meier, in der …
06.08.2019
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Herr Caspari, beim diesjährigen DPOK haben Sie mit ihrem Projekt „Felix‘ Reisen für den fairen Handel“ den Preis in der Kategorie Storytelling gewonnen. Wie ist die Kampagne entstanden? Daniel Caspari: Wir hatten uns in meiner Abteilung Ende 2017 zum Ziel gesetzt, eine neue und junge Zielgruppe zu erreichen um diese vom fairen Handel zu überzeugen. Wie …
22.07.2019
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Osram befindet sich inmitten einer fundamentalen Transformation, sagt Martin Bachler, Director Corporate Communications und Leiter von „The New Osram”, dem Projekt zur Neupositionierung des Unternehmens. Das Unternehmen sei dabei, sich von einem eher langweiligen Glühlampenhersteller hin zu einem Hightech-Unternehmen zu entwickeln. Welche Herausforderungen sich ihm dabei entgegenstellen und wie sein Team diese meistert, erzählt er …
16.07.2019
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Corporate Influencer ergänzen die klassische Unternehmenskommunikation und lösen damit ein zentrales Problem. Kommunikatoren und Recruitern fällt es zunehmend schwerer, ihre Zielgruppen zu erreichen. Wer sich dafür entscheidet, Mitarbeiter zu Firmenbotschaftern zu machen, profitiert von deren Persönlichkeit. So kann es gelingen, diese Matching-Probleme zu lösen, sagt Klaus Eck, Geschäftsführer der Content-Marketing-Agentur d. Tales, im Interview mit …
08.07.2019
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Microsoft gilt als einer der Vorreiter in moderner Interner Kommunikation. Warum ist das so? Was bedeutet es überhaupt? Welche Schritte das Unternehmen dabei geht, welche Fehler passieren und welche Herausforderungen noch bevorstehen – darüber sprach pressesprecher am Rande von Microsofts Ideafest mit Thomas Mickeleit, Director of Communications und Mitglied der Geschäftsleitung von Microsoft Deutschland, und …
04.07.2019
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Mit dem „Finanzcoach“ haben Sie den DPOK in der Kategorie „Beste App“ gewonnen. Dahinter steht das Projekt „Finanz-Heldinnen“. Worum geht es dabei? Annette Siragusano: Mit den „Finanz-Heldinnen“ sind wir im Jahr 2018 gestartet, es ist also noch ein sehr frisches Projekt. Die Initiative wurde von Mitarbeiterinnen der Comdirect Bank gestartet. Das Thema Finanzen ist ja immer …