31.07.2014
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Herr Kirsch, warum macht es keinen Sinn, auf seinen Chef zu schimpfen? Ulrich Kirsch: Jede Sprecherin, jeder Sprecher ist verantwortlich dafür, wer ihr oder sein Chef ist – schließlich hat man ihn in der Regel selbst ausgesucht. Das Bewerbungsgespräch ist ja eine wechselseitige Auswahl. Auf welche Details sollte ich für eine gute Wahl schon im …
25.07.2014
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Frau Petzold, weshalb war der Kreativwettbewerb „Name the plane“ für Lufthansa Cargo überhaupt notwendig? Bettina Petzold: Nach über 15 Jahren kam mit der Boeing 777 wieder ein neues Flugzeugmodell in das Unternehmen. Eine Herausforderung war, dass das Modell jedoch gar nicht neu am Markt war. Auch andere Airlines nutzen es. Wir konnten also wenig erreichen …
21.07.2014
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Ingo Taubhorn ist gut gelaunt. Er kommt gerade aus einem zweiwöchigen Sonnenurlaub von seiner Lieblingsinsel zurück und führt während des Interviews durch die weltweit erste gemeinsame Werkschau von Ute Mahler und Werner Mahler in der südlichen Deichtorhalle. Die beiden zu DDR-Zeiten stilprägenden Fotografen waren Gründungsmitglieder der Berliner Fotografenagentur OSTKREUZ und zeigen sozialkritische Reportagen, Landschaftsaufnahmen und …
17.07.2014
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Herr Schmidt, Die „Krim-Krise“ begann mit Protesten auf dem Maidan in Kiew und wurde, wie es Bundesaußenminister Frank-Walter Steinmeier formulierte, zur „schwersten Krise seit dem Mauerfall“. Welche Auswirkungen spüren Sie im ukrainischen Leoni-Werk? Schmidt: Unser Werk ist von den krisengeschüttelten Regionen weit entfernt, ganz im westlichen Teil der Ukraine. Mit Stand von heute, also Ende …
10.07.2014
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Herr Backhaus, Sie vertreten die These, Social Media als Kommunikationsinstrument seien zu jung, um definitiv sagen zu können: „So geht’s richtig und so nicht.“ Demzufolge kann es auch keine in Stein gemeißelten Weiter- und Ausbildungswege geben. Angenommen, Sie würden einen Mitarbeiter suchen. Was wäre Ihnen bei der fachlichen Beurteilung von Kandidaten besonders wichtig? IT-Verständnis, Studium …
10.07.2014
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Während man sich im Normalfall für ein Studium bewirbt – und auch die erforderlichen Gebühren investieren muss –, erinnert das Angebot der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg eher an das gepriesene Schlaraffenland. Was wird dem Einzelnen geboten? Günther Suchy: Das berufsintegrierende Studium an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Ravensburg ist ein staatliches Bachelorstudium der Medien- und …
10.07.2014
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Frau Ljubic, welchen Stellenwert räumen Sie persönlich Social Media bei der Kommunikation mit B2B- oder B2C-Zielgruppen ein? Natascha Ljubic: Social-Media-Kommunikation ergänzt aus meiner Sicht bestehende Kommunikationskanäle wie Print, TV etc. In den USA, die in der Nutzung von Social Media vor Europa liegen, ist dieser Mix schon beobachtbar – er gehört dort zum Alltag. Egal, …
08.07.2014
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Frau Häußler, seit 2011 sind Sie Feelgood-Managerin bei der Online-Plattform Spreadshirt. Zu welchem Zweck wurde diese Stelle geschaffen? Stefanie Häußler: Die Zielvorstellung war, Mitarbeiter an das Unternehmen zu binden und es für neue Kollegen attraktiv zu machen. Unser CEO, der damals aus dem Management von Tesco kam, hatte dort immer die freundschaftliche Kultur gelobt. Er …
08.07.2014
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Herr Professor Zerfaß, zu welcher Ausbildung raten Sie jemandem, der nach dem Abitur den Weg in Richtung PR einschlagen möchte? Ansgar Zerfaß: Das ist schwer zu sagen. Die PR ist ein differenziertes Berufsfeld, daher haben viele Ausbildungswege eine Berechtigung. In Leipzig wie auch an vielen anderen Hochschulen startet man mit dem Bachelor Medien- und Kommunikationswissenschaft …
26.06.2014
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Herr Lahme, das Thema Nachhaltigkeit ist für viele Konzerne doch sicher zunächst einmal eher unangenehm. Warum bemühen sie sich dennoch zunehmend um Corporate Social Responsibility?Georg Lahme: Der Druck nimmt zu, sich mit Themen wie der Ressourcenknappheit zu befassen. Ausgeübt wird er beispielsweise durch kritische Stakeholder, anspruchsvolle Konsumenten und Wettbewerber, die sich in diesem Bereich Pluspunkte …
23.06.2014
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Mein Einstieg in die PR: Ich habe in den USA Journalismus studiert, war TV-Korrespondentin und Sendungsverantwortliche bei RTL. Über Jahre habe ich täglich Quotenanalysen durchgeführt. Ich befinde mich daher in der privilegierten Situation, genau zu verstehen, was die Bezugsgruppen wollen. PR fasziniert mich, da ich mich so für nachhaltige und der Gesellschaft dienende Konzepte einsetzen …
20.06.2014
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Frau Schink, der eine oder andere wird irritiert ein zweites Mal hinschauen, wenn er das neue Beate Uhse-Logo in der Fußgängerzone entdeckt. Pinke Schnörkel und ein Herz – ein ziemlicher Bruch mit der ehemals aggressivroten Blockschrift. Warum hat sich dieser Entwurf durchgesetzt? Doreen Schink: Das neue Design sendet die Signale, die wir mit der Marke …
17.06.2014
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Wenn sie tätig werden, geht es nicht um technische Innovationen, neue Märkte oder bessere Verkaufszahlen – sondern um Leben und Tod. Christiane Maack und Christian Hanne, Geschäftsführer der Agentur „Hanne + Maack Kommunikation“, arbeiten im Bereich Menschenrechte. Im Interview sprechen sie über erlösende Anrufe, gesprengte Feiertage und ihren prominentesten Kunden Michail Chodorkowski. Frau Maack, Herr …
12.06.2014
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Herr von Haugwitz, wie viele Champagner-Flaschen werden im Jahr – wie im Trailer zur Jubiläumsaktion „Die Rache des Champagners“ angedeutet – bei Schiffstaufen „gedemütigt“ und „erniedrigt“ ?Nikolas von Haugwitz: Also dazu gibt es keine konkreten Zahlen für Deutschland. Aber weltweit können Sie da schon mit 100.000 Champagner-Flaschen pro Jahr rechnen. Sie feierten gerade ein außergewöhnliches …
10.06.2014
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Herr Bode, wenn man bei Porsche anruft, lautet die Nummer 911. Ist das schon Unternehmenskommunikation? Hans-Gerd Bode: (lacht) Das ist Ausdruck unserer Wurzeln: 911 steht für das Herzstück unserer Marke, für unser Selbstbewusstsein und unsere Gene. Und das zeigt sich auch bei unseren Telefonnummern. Dabei gingen gerade mit zwei GT3 ausgerechnet neue 911-er in Flammen …
09.06.2014
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Herr Eichstädt, Faultiervideos in Endlosschleife, blutende Tierherzen in Kicker-Händen, Menschen, die an Flughäfen spontan ihre Business-Tickets zerreißen sollen – braucht jetzt jedes Unternehmen eine eigene WM-Kampagne? Björn Eichstädt: An das mit den blutenden Herzen kann ich mich sogar erinnern. Nur: von wem war das noch mal? Vor ein paar Tagen hab ich die Kampagne gesehen, …
28.05.2014
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Sollten Unternehmer einen eigenen Pressesprecher fest anstellen oder lieber eine externe Agentur einbinden? Und warum können große Budgets lähmend sein? Ein Interview mit Berater Thomas Lüdeke über den Generationswechsel in KMU. Herr Lüdeke, wie steht es um die Kommunikation im deutschen Mittelstand? Die dortige Professionalisierung der Kommunikation ist ein relativ langer Prozess. Man braucht dafür …
27.05.2014
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Herr Hahr, im deutschen Mittelstand wimmelt es nur so von Weltmarktführern, die weitgehend unbekannt sind. Sind Hidden Champions schwache Kommunikatoren? Oliver Frederik Hahr: Einige spielen international auch in Sachen Kommunikation in der ersten Liga. Aber die Mehrzahl könnte durch aktive Markenführung, Information und Dialog die Sichtbarkeit und den Erfolg im Markt deutlich stärken. Wir reden …
22.05.2014
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Der „beste DPOK aller Zeiten“ (O-Ton eines Nominierten) geht zu Ende. Wir danken allen Teilnehmern, Nominierten, Gewinnern, Jury-Mitgliedern, dem Orga-Team und allen Helfern vor und hinter den Kulissen! Und freuen uns wie verrückt auf den DPOK 2015! Keine leichte Entscheidung: Eine der Jurys bei der Arbeit. 1 Kampagne Unternehmen und Social Media & Community Gleich …
08.05.2014
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Herr Vollmar, was macht für Sie eine gute Viral-Kampagne aus? Wenn ich herzlich lachen muss, mich gut unterhalten fühle und wenn ein Inhalt transportiert wird, den ich für wichtig halte. Ein aktuelles Beispiel ist die Aktion von Dani Alves, einem Fußballer des CF Barcelona. Er nutzte einen rassistischen Angriff, den Wurf einer Banane auf das …