11.04.2024
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Zu ProSiebenSat.1 Media gehören – wenig überraschend – die Fernsehsender ProSieben und Sat.1. Beide Programme dürfte in Deutschland fast jeder kennen. Was auf den Sendern läuft und wie deren Formate ankommen, beeinflusst deshalb, wie der Medienkonzern öffentlich wahrgenommen wird. ProSiebenSat.1 ist aber deutlich mehr: Sender wie Kabel Eins und Sixx, Marken wie die Dating-Plattform Elite-Partner, …
31.01.2024
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Für 67 Prozent ist die Wertekommunikation neben dem Gehalt ein wichtiger Faktor bei der Wahl des Arbeitsplatzes. Diese sollten den Mitarbeitenden klar vermittelt werden. 53 Prozent der Arbeitssuchenden würden nicht in einem Unternehmen arbeiten wollen, dessen Werte nicht mit den eigenen übereinstimmen. 64 Prozent der befragten Angestellten und Arbeitssuchenden in Deutschland gaben an, dass der …
21.08.2023
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Herr Siemon, wie hat alles angefangen: Was hat Sie zu der Idee angeregt, Mitarbeitende zu Corporate Influencern auszubilden? Was waren die ersten Schritte, die Sie unternommen haben? Stefan Siemon: 2018 haben wir unsere bis dato bestehenden 65 LinkedIn-Kanäle zu einem globalen TUI-Kanal zusammengefügt. Das war ebenfalls der Startschuss für unser Corporate-Influencer-Programm. Neben unseren Corporate Posts …
14.08.2023
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Herr Martens, Sie leiten die internationalen Media Relations von Siemens und werden gerne als „Pressechef“ tituliert. Inwieweit wird Ihnen diese Bezeichnung gerecht? Traditionell war diese Funktion bei Siemens so angelegt. Sie hat sich in den vergangenen drei Jahren allerdings stark weiterentwickelt: Die Vorstandskommunikation wurde mit der Pressestelle verschmolzen. Vor einem Jahr kam dann Thought Leadership …
10.08.2023
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Corporate Influencer – in vielen Unternehmen wird das Thema nach wie vor als eine Art optionale Disziplin betrachtet. So als würde es eine Wahl geben. Als könnten Geschäftsleitung und Kommunikationsentscheider die Tatsache ignorieren, dass Mitarbeitende als Vertreterinnen und Vertreter der Marke wahrgenommen werden, wo immer sie sich äußern. In Wirklichkeit geht es längst darum, diesen …
03.08.2023
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Die BioNTech SE soll, nach Recherchen des DRPR, versucht haben, einen kritischen öffentlichen Diskurs im Rahmen des „People’s Vaccine Day“ im Dezember 2020 abzuwehren. Der Account des Impfstoffherstellers sollte für zwei Tage auf Twitter unauffindbar sein, um kritische „Kommentare etc. unmöglich zu machen“. Belegt wird diese Feststellung durch einen E-Mail-Verkehr zwischen BioNTech SE und Twitter-Verantwortlichen …
31.07.2023
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Wie man einen Führungswechsel vergeigt, das ließ sich beim FC Bayern München beobachten. Der größte Fußballclub Deutschlands war im März auf Kurs, drei von drei möglichen Titeln zu gewinnen. Trotzdem setzten die Verantwortlichen Trainer Julian Nagelsmann Ende März vor die Tür. Sein Nachfolger Thomas Tuchel verantwortete dann innerhalb weniger Wochen das Aus in zwei Wettbewerben. …
27.07.2023
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Die Behördenkommunikation über Social Media hat einen neuen Star: Linkedin! Warum neu? Linkedin gibt es doch schon länger als Facebook und seit 2009 auch auf Deutsch. Doch Microsoft, seit 2016 Linkedin-Eigentümer, hat die Plattform in den vergangenen Jahren neu ausgerichtet. Aus einem Tool, das nur für das Recruiting interessant war, ist ein vollwertiges soziales Netzwerk …
26.07.2023
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Otto richtet seine Unternehmenskommunikation neu aus. Der von Martin Frommhold geleitete Bereich setzt sich künftig aus einem Steering Board sowie zwei neu aufgestellten Abteilungen zusammen: Now und Next. Das Versandhandelsunternehmen will mit der Neuausrichtung insbesondere in der Datenkommunikation sowie im Bereich Media Relations stärker werden und strategische Themen wie beispielweise die Positionierung von Vorstandsmitgliedern fokussierter …
19.07.2023
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Seit 2012 untersuchen Prof. Dr. Frank Brettschneider und sein Team von der Universität Hohenheim in Stuttgart die Reden der Vorstandsvorsitzenden der DAX-30 bzw. 40-Unternehmen. Mithilfe der Analysesoftware TextLab suchen sie nach überlangen Sätzen, Fachbegriffen, Fremdwörtern und zusammengesetzten Wörtern in den Reden, die auf Hauptversammlungen der Unternehmen gehalten werden. Die Ergebnisse werden anhand des „Hohenheimer Verständlichkeits-Index“ …
16.01.2023
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Viele Menschen in Deutschland haben in diesem Jahr ein neues Wort gelernt: „Blackout“. Kontinuierlich weisen Medien und Behörden unter anderem über Social Media auf das Risiko eines längeren Stromausfalls hin. Sie erklären, welche Vorräte wir für den Fall des Falles benötigen: unter anderem haltbare Lebensmittel, Taschenlampen mit ausreichend Batterien und geladene Powerbanks. Der offizielle Ausdruck …
16.12.2022
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Nachhaltigkeit hat sich in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Bestandteil zukunftsfähiger Unternehmensstrategien entwickelt. Und immer mehr Firmen legen schriftlich dar, wie sie ihre Leistungen nach einem ökonomisch, ökologisch und sozial verantwortlichen Leitbild ausrichten. Börsennotierte Großunternehmen sind sogar verpflichtet, wesentliche Nachhaltigkeitsinformationen in einer nichtfinanziellen Erklärung (NFE) offenzulegen. Nach den Plänen der EU-Kommission müssen europäische Firmen …
23.11.2022
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Die Unternehmensberatung und Digitalagentur NetFederation hat ausgewertet, wie die Websites der 50 größten deutschen Konzerne über Themen aus dem Bereich Investor Relations (IR) informieren. Am besten schnitten Fresenius, BASF und Merck ab. Alle drei Unternehmen würden einen Online-Geschäftsbericht anbieten, wodurch die entsprechenden Informationen, Fakten und Kennzahlen sichtbarer auf die Website platziert als in einem PDF-Dokument, …
23.11.2022
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Ein Glück, dass ich für diesen Text keine Zitate abstimmen musste. Er ist so kurz vor Redaktionsschluss entstanden, dass er – wäre eine Autorisierung notwendig gewesen – es wohl nicht rechtzeitig für diese Ausgabe geschafft hätte. Wörtliche Zitate aufschreiben, an die interviewte Person schicken, darauf hoffen, dass keine großen Änderungswünsche zurückkommen, schlimmstenfalls um Formulierungen feilschen. …
18.11.2022
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Frau Schulz, wie kam es zum Fotoshooting mit Patricia Schlesinger? Schulz: Als die verantwortliche Redakteurin Cathrin Gilbert der Bildchefin Amélie Schneider sagte, sie bekomme das Exklusivinterview, haben wir überlegt: Wer könnte das am besten fotografieren? Das Foto ist bei unserer Wochenzeitung ein wichtiger Teil der Geschichte und die Auswahl der Person, die das Foto schießt, …
15.11.2022
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Eigentlich sollte es eine ruhigere Woche werden, einen Tag nach der jährlichen Mitgliederversammlung des VfB Stuttgart, mutmaßte Tobias Kaufmann im September dieses Jahres. Er ist Direktor Kommunikation, Fans und Marke bei dem Fußballklub und hatte Mitte September einen besonderen Gast bei sich im Büro sitzen: den DAK-Kommunikator Daniel Caroppo. Der 46-Jährige ist seit 30 Jahren …