Die Headquarter von Unternehmen sind häufig markante Gebäude. Zu denken ist an das Axel-Springer-Hochhaus in Berlin, die BMW-Zylinder in München oder den Apple Park in Cupertino in den USA. Medien nutzen die Firmensitze und eine Skyline wie die Bankentürme in Frankfurt gerne, um Artikel zu bebildern.
Die Corporate Architecture von Unternehmen bietet ein enormes Storytelling-Potenzial, sagt Alexander Gutzmer. Er ist Professor für Medien und Kommunikation sowie Leiter des Center for Corporate Architecture and Spatial Identity an der Quadriga Hochschule Berlin. Allerdings würden Unternehmen die Möglichkeiten, die ihnen Architektur bietet, zu wenig ausschöpfen, weil sie nicht zu ihrem Kerngeschäft gehört.
Gebäude wie auch das Innendesign verraten viel über die Haltung eines Unternehmens und darüber, was ihm wichtig ist. Für die Mitarbeiterzufriedenheit spielt die Corporate Architecture ebenfalls eine zentrale Rolle. Weshalb Architektur ein Mittel der Kommunikation ist und wie Unternehmen über sie sprechen könnten, beantwortet Alexander Gutzmer in dieser Folge von „Unter eins“.
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Im Magazin KOM beschreibt Alexander Gutzmer in einer Serie markante Beispiele der Corporate Architecture wie Roche in Basel oder Weleda in Schwäbisch-Gmünd:
